精準(zhǔn)傳播 講好中國故事

覃彤

【摘要】中老合拍的紀(jì)錄片《志同道合》得到觀眾喜愛，根本原因在于采取了“一國一策”傳播策略，兩國媒體共同策劃、聯(lián)合制作、兩國推廣、同步播出，以當(dāng)?shù)厝耸煜ず屠斫獾恼Z言，講述他們與中國相關(guān)的歷史和故事，把歷史和當(dāng)下、宏大敘事和微觀故事、國家和個(gè)體有機(jī)融合在一起。實(shí)踐證明，精準(zhǔn)傳播是向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國的有效舉措。

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)傳播；紀(jì)錄片；命運(yùn)共同體；東盟

紀(jì)錄片在講好中國故事、傳播好中國聲音、構(gòu)建良好的國家形象方面日益扮演起重要角色。由廣西廣播電視臺(tái)（以下簡稱“廣西臺(tái)”）與老撾國家電視臺(tái)（以下簡稱“老撾臺(tái)”）聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《志同道合》，以中老之間友好往來的生動(dòng)故事為主題，對(duì)老撾民眾和官員進(jìn)行采訪，闡述中老兩黨兩國攜手共建中老命運(yùn)共同體，在社會(huì)主義革命和社會(huì)主義建設(shè)中“志同道合”的理念。2021年，《志同道合》紀(jì)錄片一經(jīng)推出即在中老兩國引起熱烈反響，獲得老撾主流媒體盛贊。

2021年是中國與老撾兩國雙邊關(guān)系非常重要的年份——中老建交60周年、中老友好年、中老鐵路正式通車之年?！吨就篮稀芳o(jì)錄片作為“廣西當(dāng)代文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作工程三年規(guī)劃”重點(diǎn)支持項(xiàng)目之一，因?yàn)橹v好“故事”，培育“好感”，成為2021年度廣西國際傳播領(lǐng)域話語和敘事構(gòu)建的典型案例，還入選國家廣電總局2021年第三季度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片。

一、“一國一策”，《志同道合》紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

（一）兩國媒體緊密合作，貼近受眾精準(zhǔn)傳播

《志同道合》紀(jì)錄片以廣西臺(tái)為主導(dǎo)，兩國媒體采取共同策劃、聯(lián)合制作、兩國推廣、同步播出的緊密合作方式，既確保節(jié)目能以老撾人熟悉和理解的語言，講述他們與中國相關(guān)的歷史和現(xiàn)實(shí)故事，把歷史和當(dāng)下、宏大敘事和微觀故事、國家和個(gè)體有機(jī)融合在一起。《志同道合》紀(jì)錄片通過老撾臺(tái)及其官方臉書等權(quán)威渠道播出，確保節(jié)目覆蓋的廣度，并在播出節(jié)點(diǎn)上與兩國建交60周年和跨國合作的重大項(xiàng)目竣工等兩國外交的重大節(jié)點(diǎn)相呼應(yīng)。

“要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性?！边@是習(xí)近平總書記對(duì)加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)提出的具體要求。

精準(zhǔn)傳播，要求國際傳播不能千人一面、千篇一律，粗放建設(shè)?！耙粐徊摺睉?zhàn)略，是區(qū)分不同對(duì)象，因國而異，采取不同方法，在傳播主體培育、故事表述、話語體系建構(gòu)、傳播渠道建設(shè)等方面精準(zhǔn)施策，便于對(duì)象國受眾了解真實(shí)而立體的中國。

國家之間不同程度地存在著文化差異，如果把自己的文化強(qiáng)加到別國的環(huán)境和語境之下，必然會(huì)產(chǎn)生“文化折扣”現(xiàn)象。面對(duì)的是不同國家、不同民族、不同語言、不同文化，“外外有別”的多元而復(fù)雜的國際環(huán)境，必須采用因國而異、高度精準(zhǔn)的傳播方式。當(dāng)我們向世界說話時(shí)，那些有著巨大差異的人們，會(huì)有著不同的理解。正因如此，我們向世界不同目標(biāo)群體講中國故事時(shí)，從故事的選擇，到講故事的方式都應(yīng)該有所不同。[1]

（二）掌握老撾民眾喜好，制定精細(xì)傳播方案

面向老撾的傳播，與面向歐美大國的傳播不同。因?yàn)槔蠐肱c中國山水相連，老撾與中國的關(guān)系，和歐美與中國的關(guān)系差別很大，民眾對(duì)中國的感知也很不一樣。老撾堅(jiān)持共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持社會(huì)主義道路，正在為擺脫不發(fā)達(dá)狀態(tài)向貧困宣戰(zhàn)。中老兩黨都把人民對(duì)美好生活的向往作為自己的奮斗目標(biāo)。基于此，廣西臺(tái)面向老撾的“一國一策”傳播有以下兩個(gè)特點(diǎn)。

1.充分調(diào)查研究，掌握老撾不同群體對(duì)中國好故事的喜好

從2015年合拍紀(jì)錄片《光陰的故事》開始，廣西臺(tái)與老撾臺(tái)合作了多部紀(jì)錄片。在堅(jiān)持中國立場和正確導(dǎo)向的前提下，經(jīng)過多年的合作、深度的采訪、充分的調(diào)查研究，廣西臺(tái)團(tuán)隊(duì)對(duì)合作伙伴、傳播對(duì)象有了更深入的了解，進(jìn)一步掌握了老撾不同群體對(duì)中國好故事的喜好，制定出對(duì)老撾傳播更加精細(xì)化、精準(zhǔn)化的策劃案，于是才有了《志同道合》紀(jì)錄片的合拍，成就了中老電視媒體聯(lián)袂講述中老建交60年深情厚誼的珍貴影像。

2021年9月10日，第十八屆中國—東盟博覽會(huì)和中國—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)開幕。作為主題國的老撾，攜手中方舉辦多場中老全方位交流合作活動(dòng)。中老友好成為當(dāng)年熱詞。從中國—東盟博覽會(huì)開幕當(dāng)天開始，廣西臺(tái)多個(gè)頻道分別在黃金時(shí)段播出《志同道合》紀(jì)錄片，廣西視聽客戶端當(dāng)天點(diǎn)擊量即破萬。2021年10月1日是中華人民共和國成立72周年紀(jì)念日，老撾臺(tái)專門安排在黃金時(shí)段兩次播出《志同道合》紀(jì)錄片，并在其官方臉書上線。

2021年12月3日，中老鐵路正式通車。中共中央總書記、國家主席習(xí)近平同老撾人民革命黨中央總書記、國家主席通倫舉行視頻會(huì)晤，并以視頻連線形式共同見證兩國人民期盼已久的時(shí)刻。12月4日老撾時(shí)間20：30，老撾國家電視臺(tái)一頻道特地重播《志同道合》紀(jì)錄片，以此表達(dá)從“陸鎖國”變?yōu)椤瓣懧?lián)國”的喜悅，對(duì)兩國“志同道合”“命運(yùn)與共”的熱烈回應(yīng)，也是對(duì)中老建交60年來豐碩成果的禮贊。這不僅意味著該片獲得老撾高度認(rèn)可，更意味著該片背后中老電視媒體的此次合作，將成為中老友誼萬古長青的新鮮動(dòng)能。

2.賡續(xù)傳統(tǒng)友誼，聚焦新時(shí)代中國與老撾合作共贏友好交往的故事

《志同道合》紀(jì)錄片堅(jiān)持國家站位，堅(jiān)持以國際表達(dá)講好中國故事，講好中國與老撾兩黨兩國攜手同行的故事。半個(gè)多世紀(jì)以前，有一群老撾孩子來到南寧就讀“六七”學(xué)校（中國無償援助在南寧建設(shè)的一所老撾高級(jí)干部子弟學(xué)校），1000多名師生曾在南寧長期學(xué)習(xí)生活。當(dāng)年天真的孩子，如今已成長為老撾社會(huì)的中堅(jiān)力量，成為中老友好的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。而這些孩子的長輩，當(dāng)年的老撾黨和國家的高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人也曾在南寧江濱醫(yī)院療養(yǎng)。在南寧的經(jīng)歷，成為他們的集體回憶，成為中老傳統(tǒng)友誼的紅色基因。進(jìn)入21世紀(jì)，廣西與老撾在打造傳統(tǒng)草藥產(chǎn)業(yè)、扶貧減貧、農(nóng)業(yè)種養(yǎng)等領(lǐng)域開展深度合作，為構(gòu)建中老命運(yùn)共同體注入不竭動(dòng)力。

《志同道合》紀(jì)錄片重溫兩黨兩國友好交往團(tuán)結(jié)合作的光輝歷史，傾情講述抗擊新冠肺炎疫情、中老鐵路、替代種植、水電站建設(shè)、移民新村小學(xué)開辦等中老在各個(gè)領(lǐng)域攜手共建美好家園的生動(dòng)實(shí)踐，以及老撾民眾生活發(fā)生的實(shí)實(shí)在在的改變，對(duì)中老鐵路通車后“乘著火車走向世界”的期盼，以老撾民眾的視角，為構(gòu)建中老命運(yùn)共同體描繪出最有溫度的美麗畫卷。

“一國一策”為中國好故事在對(duì)象國傳播指明了方向?！吨就篮稀芳o(jì)錄片能夠精準(zhǔn)化走進(jìn)老撾民眾的心坎，這是對(duì)“一國一策”把握得當(dāng)?shù)挠行剿?。通過對(duì)老撾的知識(shí)精英、社會(huì)群體和普通民眾進(jìn)行更加精致地細(xì)分，攝制組采訪了多位老撾高級(jí)官員。片中，老撾人民革命黨中央政治局委員、老撾政府總理潘坎·維帕萬和老撾駐華大使坎葆·恩塔萬等多位老撾官員高度評(píng)價(jià)中老兩黨兩國關(guān)系。《志同道合》紀(jì)錄片在中老兩國的熱播，實(shí)現(xiàn)了客觀真實(shí)的中國故事借助大眾傳播、群體傳播和人際傳播走進(jìn)老撾民眾的心坎，進(jìn)一步增進(jìn)了解與友情。

（三）兩國媒體共克時(shí)艱，成功開展跨國“云合作”

《志同道合》紀(jì)錄片從策劃、攝制到播出，歷時(shí)約一年。2020年初，突如其來的新冠肺炎疫情讓攝制組不能像過去那樣跨國相邀、相聚，雙方只好通過線上交流，開展跨國“云合作”。老撾臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)表示，通過網(wǎng)絡(luò)接收瀏覽中方攝制組發(fā)來的工作照和視頻，仿佛親臨現(xiàn)場全程參與拍攝工作。片中展現(xiàn)的專業(yè)拍攝手法、剪輯技術(shù)和構(gòu)圖方式與配樂高度契合，很好地烘托了敘事氛圍。經(jīng)過長期磨合，這些技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已成為兩國媒體合作攝制《志同道合》紀(jì)錄片的共同技術(shù)指標(biāo)。

老撾臺(tái)作為老撾黨中央和政府的重要喉舌，肩負(fù)著繁重的防疫抗疫宣傳任務(wù)。但老撾臺(tái)排除萬難完成了老撾語的譯配，保證《志同道合》紀(jì)錄片在2021年10月1日順利播出。

廣西臺(tái)作為該片的倡議者、主導(dǎo)者，采取中國與老撾之間互動(dòng)對(duì)話的影像敘事方式，讓老撾民眾更為深入地了解客觀、真實(shí)的中國，了解善良、淳樸的中國人民，了解帶領(lǐng)人民建設(shè)美好家園、攜手周邊國家打造命運(yùn)共同體的中國共產(chǎn)黨。正是這些有血、有肉、有溫度、有力量的中國故事，中國與老撾攜手同行的故事深深地打動(dòng)了老撾臺(tái)同行，使得他們不遺余力共克時(shí)艱，最終實(shí)現(xiàn)《志同道合》紀(jì)錄片在老撾的如期播出。廣西臺(tái)制作團(tuán)隊(duì)也由此打造出“疫情時(shí)代”電視媒體跨國開展“云合作”的標(biāo)準(zhǔn)范式。

二、效果顯著，助推中老命運(yùn)共同體理念深入人心

《志同道合》紀(jì)錄片以老撾主流受眾為傳播對(duì)象，以“一國一策”的傳播方式，知己知彼地將宏大敘事與個(gè)體敘事相結(jié)合，通過老撾臺(tái)的精準(zhǔn)傳播，中國故事、中國智慧和中國方案在老撾實(shí)現(xiàn)了入耳、入腦、入心。“一帶一路”“命運(yùn)共同體”“脫貧攻堅(jiān)”等具有中國特色的新概念，在老撾民眾心中落地生根。

（一）入選優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片

《志同道合》是首部由中國和老撾主流媒體聯(lián)合講述黨際交往，講述兩黨兩國堅(jiān)持社會(huì)主義道路，共同打造中老命運(yùn)共同體的紀(jì)錄片。廣西臺(tái)由此進(jìn)一步拓展與東盟國家主流媒體的友好合作，加強(qiáng)文化和文明的交流互鑒，實(shí)現(xiàn)了讓中國故事“走出去”的目標(biāo)。《志同道合》紀(jì)錄片反映出國際傳播實(shí)踐發(fā)展的新趨勢(shì)、新特點(diǎn)，有較好的創(chuàng)新性、示范性、引領(lǐng)性，凸顯了廣西主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。因?yàn)橹v好“故事”，培育“好感”，《志同道合》紀(jì)錄片成為2021年度廣西國際傳播領(lǐng)域話語和敘事構(gòu)建的典型案例，還入選國家廣電總局2021年第三季度優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片。

（二）老撾主流媒體盛贊

2021年9月30日，老撾《人民報(bào)》發(fā)表《紀(jì)錄片〈志同道合〉講述老中建交60年深情厚誼》一文，為《志同道合》紀(jì)錄片在老撾播出點(diǎn)贊。文章稱：“《志同道合》對(duì)60年來老中兩國攜手前行共同發(fā)展的感人故事、重要事件進(jìn)行梳理和呈現(xiàn)，講述老中兩黨兩國源遠(yuǎn)流長的友誼，講述兩國人民為構(gòu)建老中命運(yùn)共同體所做的努力和取得的成果?！崩蠐搿度嗣駡?bào)》還稱，2021年對(duì)于老中雙方都有不言而喻的特殊意義。盡管疫情兇猛，老撾臺(tái)與中國廣西臺(tái)仍克服諸多困難，完成了一部充分展現(xiàn)老中友誼的紀(jì)錄片，以實(shí)際行動(dòng)參與構(gòu)建老中命運(yùn)共同體。

（三）國際傳播專家肯定

《廣西日?qǐng)?bào)》、廣西廣播電視臺(tái)《廣西新聞》欄目分別刊發(fā)和播出了消息《老撾主流媒體盛贊紀(jì)錄片〈志同道合〉聯(lián)袂講述中老兩國建交60周年深情厚誼》。

《廣西日?qǐng)?bào)》國際傳播專家認(rèn)為，《志同道合》紀(jì)錄片在中老建交60周年關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)推出，形象地闡釋中老兩黨兩國在發(fā)展道路上“志同道合”的理念，體現(xiàn)了國家意志。該片構(gòu)思精巧，充分展現(xiàn)了老中友誼，表現(xiàn)能力高超，因而獲得中老兩國人民的感情認(rèn)同。

廣西社會(huì)科學(xué)院東南亞研究所副所長雷小華認(rèn)為，《志同道合》紀(jì)錄片以歷史使命感和廣闊的敘事視野，用鏡頭精彩呈現(xiàn)了60年來中老兩國間友好往來的感人故事和重要時(shí)刻，用生動(dòng)的事實(shí)和大量的人物采訪講述老中兩國人民源遠(yuǎn)流長的友好交往，對(duì)兩國友誼發(fā)展和人民友好往來具有重要的促進(jìn)作用。

三、進(jìn)一步做好國際傳播的思考

習(xí)近平總書記構(gòu)建人類命運(yùn)共同體重要思想，是習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的重要組成部分。創(chuàng)新方式、創(chuàng)新渠道對(duì)外傳播好這些重要思想，是擺在國家外宣，特別是從事國際傳播媒體人的光榮使命和職責(zé)?！吨就篮稀芳o(jì)錄片的有益實(shí)踐充分說明：我國媒體的國際傳播則是共同體搭建的壓艙石，區(qū)域性媒體的作用，是把周邊的地緣連接，轉(zhuǎn)化為價(jià)值與認(rèn)同的連接。[2]

（一）尋求傳播效果的最大公約數(shù)

傳播中國聲音既要以我國為主，也要站在對(duì)方的角度思考。在兩國媒體合作中，力求做到客觀真實(shí)，深入挖掘兩國友好交往中的好基因、好故事，謙虛汲取老撾同行的建設(shè)性意見，尋求傳播效果的最大公約數(shù)。

（二）多方合力才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)

在當(dāng)下復(fù)雜多變的國際背景下，國際傳播需要用更多共建人類命運(yùn)共同體的生動(dòng)實(shí)踐來廣泛宣介中國共產(chǎn)黨人治國理政的故事，講好新時(shí)代中國與世界的故事，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。國際傳播是公共外交的重要組成?！按髧顷P(guān)鍵，周邊是首要，發(fā)展中國家是基礎(chǔ)，多邊是重要舞臺(tái)”，這是我國外交的基本方針。《志同道合》這類主旋律題材的紀(jì)錄片，需要遵循國際傳播規(guī)律，講究國際傳播策略，需要各方在政策和資金等方面給予支持，需要對(duì)內(nèi)容品質(zhì)穩(wěn)定把控。多方合力才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，才能服務(wù)國家周邊外交。

四、結(jié)語

中國與東盟國家唇齒相依、命運(yùn)與共。疫情之下，中國面向東盟國家的傳播策略需要不斷創(chuàng)新。廣西作為“一帶一路”有機(jī)銜接的重要門戶，一直把東盟國家作為開放合作的首要方向和戰(zhàn)略重點(diǎn)。積跬步，至千里。未來，廣西紀(jì)錄片人將不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，深入了解周邊，研究周邊，面向東盟國家以“一國一策”制定不同的周邊傳播策略，以更加自信的語態(tài)和更加純熟的技術(shù)，攜手東盟各國主流媒體，創(chuàng)作更多優(yōu)秀作品，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體留存珍貴的光影聲像。

參考文獻(xiàn)

[1]馬為公.周邊傳播的戰(zhàn)略定位和策略[M]//周邊傳播研究.北京：中國書籍出版社，2021：142-146.

[2]秦杰.區(qū)域性媒體在國際傳播中面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策[J].中國廣播電視學(xué)刊， 2021（03）：91-93.

（編輯：黃佳君）