淺析新媒體環(huán)境下如何提高記者創(chuàng)新意識

梁乾勝

【摘要】新媒體時代，媒體融合發(fā)展對新聞記者提出了更高的要求，新聞記者的業(yè)務(wù)能力特別是創(chuàng)新意識亟待提高。文章以第三十一屆中國新聞一等獎《“最美逆行者”系列融媒報道》等作品為例，分析新媒體的形態(tài)和特點，提出在新媒體環(huán)境下新聞記者提升創(chuàng)新意識的意義，提升創(chuàng)新意識所要具備的能力素養(yǎng)的實踐方式。

【關(guān)鍵詞】新媒體；新聞記者；創(chuàng)新意識

如今，新媒體成為政府與群眾之間溝通的新橋梁。在數(shù)字技術(shù)賦能下，新媒體可以通過計算機網(wǎng)絡(luò)、手機電腦等終端媒介向受眾提供信息服務(wù)，更快地實現(xiàn)了政府與群眾之間信息的互通和傳遞。同時，新媒體還提供了互動的方式和平臺，專業(yè)的新聞記者則是聯(lián)系政府和群眾雙方的紐帶與“傳聲筒”，應(yīng)該成為搭建二者溝通橋梁的中堅力量。

新媒體時代，新聞工作者更應(yīng)適應(yīng)時代的需要，更應(yīng)提高自身創(chuàng)新意識。第三十一屆中國新聞一等獎獲得者《南方都市報》的《“最美逆行者”系列融媒報道》，就是創(chuàng)新性運用“線上全媒體、線下多場景”的傳播形式，全方位、立體式追蹤新事物、新現(xiàn)象、新變化，傳播黨的聲音，反映群眾心聲，講好中國故事，產(chǎn)生了很好的傳播效果。

一、新媒體環(huán)境下新聞記者創(chuàng)新意識提升的意義

新與舊本身就是一個相對的概念，每一種新媒介的出現(xiàn)其實也是對舊媒介的一種補償。當(dāng)下的新媒體被形象地稱為“第五媒體”。新媒體具有信息發(fā)布即時性、巨量性、互動性的特點，大眾易于接受并有選擇性地進行再傳播。新聞記者在此環(huán)境下，創(chuàng)新能力的提升有了新的空間，也被賦予了新的意義。

（一）有利于構(gòu)建輿論新格局

隨著形勢發(fā)展，新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性。提升創(chuàng)新意識，有利于適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，從而有利于構(gòu)建輿論新格局。

（二）有利于延伸宣傳的觸角

隨著社會的不斷進步，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，工作的著力點和落腳點就要放在哪里。因此，提升新聞記者的創(chuàng)新意識，有利于將宣傳新聞報道的觸角不斷延伸，找到新聞工作的著力點和落腳點。

（三）有利于促進媒體融合發(fā)展

強化互聯(lián)網(wǎng)思維與創(chuàng)新意識，有助于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。正是因為大膽的創(chuàng)新融合，不僅成就了《南方都市報》的《“最美逆行者”系列融媒報道》新聞作品，更實現(xiàn)了新聞內(nèi)容的多樣化展示、多介質(zhì)推送、多元化傳播，促進了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合。

二、新聞記者創(chuàng)新意識提升應(yīng)具備的能力素養(yǎng)

創(chuàng)新意識不是憑空得來的，它依托新聞記者自身所具備的能力素養(yǎng)而來。只有具備了相應(yīng)的扎實的專業(yè)能力素養(yǎng)，才能從中應(yīng)運而生、運用自如，這些能力素養(yǎng)包括新聞洞察力、責(zé)任心、采編技能、互聯(lián)網(wǎng)知識、融合知識、創(chuàng)新能力等。

（一）更加敏銳的新聞洞察力

新媒體時代，信息爆炸愈發(fā)明顯，這就要求新聞記者具備更敏銳的新聞洞察力。具有高度洞察力的新聞記者往往可以在第一時間發(fā)現(xiàn)并判斷事件的新聞價值、宣傳價值以及社會價值，并在傳播過程中進行創(chuàng)新。當(dāng)一個新聞記者由于鈍感而錯失具有新聞價值的重要報道內(nèi)容時，那就是記者的失職。如《“最美逆行者”系列融媒報道》，從武漢疫情最為危急緊迫的一二月份開始，南方都市報便始終抓住弘揚抗疫精神這一主線，敏銳觀察并充分發(fā)掘援助湖北醫(yī)療隊隊員及其背后的故事這一點，并運用多種傳播形式，引發(fā)了廣泛而強烈的共鳴。

（二）心系廣大群眾的責(zé)任心

新聞記者，尤其是黨報黨刊記者，要增強責(zé)任心，牢記初心使命，心系廣大人民群眾，做好黨和人民的“耳目喉舌”，腳踏實地堅持維護好廣大人民群眾的根本利益。心中有人民，才能從更多鮮活素材中產(chǎn)生創(chuàng)新思維?！赌戏蕉际袌蟆吠ㄟ^多角度展現(xiàn)前線醫(yī)護人員形象，不僅在全社會大力弘揚正能量，更為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)、推進經(jīng)濟社會發(fā)展起到“強信心、暖人心、聚民心”的作用。

（三）成為全能型的采編人才

新聞記者要提高創(chuàng)新意識，應(yīng)具有優(yōu)秀的采編技術(shù)，包括能夠?qū)懞眯侣勗u論，有優(yōu)秀的文字駕馭能力與計算機操作能力。而操作新媒體技術(shù)的能力，成為一個全能型的采編人才，方可以開放思想，傳播新知，分清是非，旗幟鮮明地在黨的領(lǐng)導(dǎo)下進行宣傳報道?！丁白蠲滥嫘姓摺毕盗腥诿綀蟮馈吩谟趯ⅰ包c”放大，抓住最動人的點。記者跟隨廣東省第二批援助湖北醫(yī)療隊進入武漢，蹲守漢口醫(yī)院隔離病房，在“重災(zāi)區(qū)里的重災(zāi)區(qū)”搶拍出最早一批前方醫(yī)護人員的肖像特寫照片?！肚а匀f語盡在臉上，記錄支援武漢的廣東醫(yī)療隊摘下面罩的樣子》照片中各種會“說話”的細節(jié)非常具有沖擊性，報道沒有煽情，沒有渲染，卻直抵人心。

（四）具備互聯(lián)網(wǎng)的思維模式

專業(yè)新聞記者要提高創(chuàng)新意識，必須掌握互聯(lián)網(wǎng)知識，具備互聯(lián)網(wǎng)思維，懂得新媒體傳播的手段與技術(shù)。利用好互聯(lián)網(wǎng)帶來的更優(yōu)的傳播方式、更廣的傳播渠道、更佳的傳播效果，以及更多的傳播受眾，提升新聞傳播的質(zhì)量?！丁白蠲滥嫘姓摺毕盗腥诿綀蟮馈分谱髁诵旅襟w作品，如長圖《印記》《你們摘掉口罩后，真好看！》等。其中，“讓我記住你的臉《印·痕》線上展館”H5進一步推動了作品在社交媒體上的傳播，報道引發(fā)廣泛共鳴，被《人民日報》、央視新聞、新華網(wǎng)、今日頭條、騰訊、新浪等160多個媒體和平臺廣泛轉(zhuǎn)載，一時刷屏。截至2020年4月14日，首頁及醫(yī)護個人頁互動總量超過1500萬+，留言近2萬條，產(chǎn)生了熱烈的反響，讓醫(yī)護人員的事跡傳播得更遠。

（五）掌握媒體融合知識和技術(shù)

新聞工作者要提高創(chuàng)新意識，必須要有融合的意識。新媒體在信息傳播方面，極大地豐富了新聞的表現(xiàn)力和感染力，不再是傳統(tǒng)媒體時代文字+圖片的單一的信息呈現(xiàn)方式，而是融合音頻與視頻等諸多要素，使報道更加生動與形象、直觀與具體。同時，新媒體為用戶提供了新的信息接收與發(fā)布的方式和平臺，實現(xiàn)了受眾在讀者和聽眾之間的融合互動?！丁白蠲滥嫘姓摺毕盗腥诿綀蟮馈纷髌芳仁菍鶎佑浾摺澳_力、眼力、腦力、筆力”的一次考驗和淬煉，更是一次融合的實戰(zhàn)演練。《南方都市報》不僅抓住了好的內(nèi)容點，更抓住了短視頻等新媒體內(nèi)容傳播主形態(tài)，通過H5新技術(shù)的運用，實現(xiàn)全媒產(chǎn)品線加工和制作，通過一個個真實而有情感穿透力的典型案例，實現(xiàn)傳播效果的最大化和最優(yōu)化，讓直抵心靈的報道溫暖每一個人。

（六）敢于大膽實踐的創(chuàng)新能力

創(chuàng)新能力是專業(yè)新聞記者的重要能力之一，因為新的東西總是更容易吸引人。從新聞的選材與采集，到新聞的前期策劃與后期制作，再到新聞的報道角度與發(fā)布方式，每一個環(huán)節(jié)都需要進行創(chuàng)新。創(chuàng)新不僅可以保證新聞隊伍的活力，還能促使新聞事業(yè)健康發(fā)展?！赌戏蕉际袌蟆反竽憣嵺`創(chuàng)新，在廣州塔、獵德大橋等城市地標(biāo)率先開啟“為最美逆行者亮燈”的致敬活動，隨之有20多個地級市積極響應(yīng)，以抗疫一線醫(yī)務(wù)人員“疫痕”為主題的巨幅海報在廣東的1000多塊LED屏滾動播放。此次致敬英雄的舉動，燃爆廣東全省。與廣州地鐵聯(lián)合開設(shè)“最美逆行者”防疫宣傳主題地鐵站——楊箕站，并在廣州地鐵全線網(wǎng)271座車站同步展出400多幅“最美逆行者”照片，相關(guān)視頻在地鐵車廂循環(huán)播放。前線醫(yī)護人員堅毅的眼神、樂觀的笑容溫暖全城，鼓舞著疫情陰霾下焦慮的人心。正是這樣的大膽創(chuàng)新，才能在更大范圍內(nèi)展現(xiàn)醫(yī)護人員大愛無疆的良好形象，唱響了主旋律，凝聚起萬眾一心、眾志成城齊抗疫的正能量。

三、新聞記者提升創(chuàng)新意識的實踐方式

創(chuàng)新意識不是空想得來的，不是坐在辦公室坐出來的，是經(jīng)過實踐得出來的。提升創(chuàng)新意識必須經(jīng)過實踐的磨礪，從堅持深入基層來，從堅持貼近實際來，從堅持多方面融合來。

（一）從深入基層中提升創(chuàng)新意識

腳力、眼力、腦力、筆力這“四力”是習(xí)近平總書記對新聞工作者的新要求，為提高新聞記者本領(lǐng)能力指明了努力的方向。新聞記者只有深入基層調(diào)查實踐，才能在基層實踐的過程中挖掘到具有重要價值的新聞，才能擔(dān)負起溝通人民與政府的橋梁作用，寫出有思想、有情感、有價值的新聞作品?！丁白蠲滥嫘姓摺毕盗腥诿綀蟮馈分?，新聞工作者們以無畏的勇氣和扎實的專業(yè)深入基層。有的152次深入紅區(qū)，記者趙明冒著被高濃度污染氣體噴射的危險近距離記錄下高危病人插管場景，可視化部主任關(guān)健明與編輯胡群芳帶領(lǐng)團隊為2000多名醫(yī)護人員量身定做了每一張海報等，都是深入基層，踐行“四力”的生動體現(xiàn)。

（二）從貼近實際中提升創(chuàng)新意識

新聞報道不能偏離實際，不能脫離生活，不能遠離群眾，因為群眾才是新聞工作的著力點和落腳點。新聞報道始終是要在情感上貼近群眾，與群眾有著心靈之間的溝通，保持著直接、緊密的聯(lián)系，從群眾中找尋創(chuàng)新的方向，提升創(chuàng)新的意識?！赌戏蕉际袌蟆返膶ｎ}報道始終堅持讓圖片說話，讓細節(jié)說話，讓事實說話，把百姓最關(guān)心、最想看到的最一線的抗疫戰(zhàn)斗人員的畫面和形象傳播給廣大受眾，在這一刻，新聞工作者與百姓的關(guān)注點是高度一致的，因為真實，因為符合實際，才讓這些創(chuàng)新的短視頻、H5等作品能直抵人心、觸動人心、震撼人心、鼓舞人心，創(chuàng)新才有的放矢。

（三）從全方位融合中提升創(chuàng)新意識

在全媒體傳播環(huán)境下，要實現(xiàn)新聞的融合傳播，達到傳播范圍立體化、傳播效果最大化，必須做到內(nèi)容策劃“點、線、面”的立體有機統(tǒng)一，把一個點放大到極致，就能收獲“爆款”。在《南方都市報》創(chuàng)新制作這個融媒體報道作品過程中，他們從三方面切入：傳播介質(zhì)之融，打破各種媒介介質(zhì)的壁壘，突破媒體的界線，利用一切盡可能利用的媒介；傳播渠道之融，打破區(qū)域性媒體的局限性，層層推進，形成現(xiàn)象；傳播對象之融，開展線上線下互動活動，讓社會各界廣泛參與，從而創(chuàng)造性地以“線上全媒體、線下多場景”的組合傳播，弘揚主旋律，唱響正氣歌，打造出體現(xiàn)主流價值觀的現(xiàn)象級傳播爆款。

（四）從積極引導(dǎo)中提升創(chuàng)新意識

激發(fā)與提升創(chuàng)新意識需要條件，如果沒有條件，就需要媒體部門主動引導(dǎo)甚至去創(chuàng)造條件。比如，通過與多部門聯(lián)合開展工作活動，或是派遣記者主動深入重大突發(fā)事件現(xiàn)場等，創(chuàng)造可以產(chǎn)生創(chuàng)新思維的平臺，創(chuàng)造可以開展新媒體創(chuàng)新融合工作的機會，讓記者從中接觸到與以往日常工作不同領(lǐng)域、不同事物、不同理念，產(chǎn)生危機感，產(chǎn)生提升創(chuàng)新意識的緊迫感，同時大力鼓勵創(chuàng)新，允許試錯，在內(nèi)部形成創(chuàng)新的工作文化和理念。在《南方都市報》的作品創(chuàng)造過程中，先后派遣10多名記者到一線采訪，在H5頁面中設(shè)置點贊致敬、留言、日記等互動功能，聯(lián)合廣東省博物館共同舉辦“眾志成城——致敬抗疫者”專題展，精選500余幅抗疫照片和121件抗疫見證物，使專題展成為廣東省開展黨建交流活動的一個新陣地。這些措施不僅擴大了宣傳面和影響力，也創(chuàng)造了一個交流的平臺，讓記者們接觸到了不同的領(lǐng)域、人群，激發(fā)出內(nèi)心的創(chuàng)新意識。

四、結(jié)語

創(chuàng)新意識不是靠拍腦袋一時迸發(fā)出的，而是適應(yīng)新時代輿論宣傳形勢與實踐操作中產(chǎn)生出來的?！丁白蠲滥嫘姓摺毕盗腥诿綀蟮馈分鲃幼プ】挂呔襁@一出發(fā)點，保障新聞報道的真實、客觀、接地氣，深入抗疫一線，為了讓更廣大的人民群眾了解一線白衣天使的故事，展示戰(zhàn)勝疫情的決心和信心，創(chuàng)新線上線下傳播形式，實現(xiàn)多媒體融合，在緊急關(guān)頭、關(guān)鍵時刻，充分發(fā)揮主流媒體引導(dǎo)正確輿論、傳播主流價值的作用，真正讓更多的人有觸動、有感動、有行動。它的獲獎證明了提升創(chuàng)新意識可以給新聞報道帶來更大、更強的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。新時代，新聞記者更要提升創(chuàng)新意識，用創(chuàng)新融合，講好中國故事，傳播好中國聲音！

參考文獻

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（編輯：覃世默）