全媒體時代打造新型主流媒體的路徑探析

徐一丹

摘要：隨著我國移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，各種互聯(lián)網(wǎng)平臺開始出現(xiàn)在了群眾的生活中，這些網(wǎng)絡(luò)平臺和移動設(shè)備的出現(xiàn)讓人們可以不受時間和地點的限制，去觀看以及傳播新聞信息，給人們的生活帶來了極大的便捷。但是在這種情況下也導致傳統(tǒng)新聞傳播受到了極大的影響，受眾越來越少，這就迫使傳統(tǒng)媒體要尋求新的發(fā)展路徑。隨著全媒體時代的到來，由于目前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機制有待進一步加強，并且一些網(wǎng)絡(luò)信息傳播人員的能力和素質(zhì)較低，網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息也出現(xiàn)參差不齊的現(xiàn)象，導致網(wǎng)絡(luò)輿論及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境受到影響。在這種背景下，要想打造新型的主流媒體，為當下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境輿論提供正向的引導，就應(yīng)提升媒體與自身的影響力和競爭力。本文對當下全媒體時代打造新型主流媒體的路徑進行探析。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;新型主流媒體;路徑

當前我國已經(jīng)進入到全媒體時代，微博、抖音、快手以及公眾號等新媒體平臺的快速發(fā)展，使得其在社會各界的影響力越來越大，人們獲取信息已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介以及電視等轉(zhuǎn)移到了這些移動平臺中，人們不再是傳統(tǒng)的受眾，還是信息的傳播者，甚至在新媒體的影響下，網(wǎng)民已經(jīng)逐漸成為信息傳播的主導者，他們基于日常生活、新聞事件發(fā)布信息，運用互聯(lián)網(wǎng)平臺將其展現(xiàn)傳播出去，通過熱搜等方式，使大眾真正地參與和了解這些信息。另外，新媒體是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐進行傳播的，其利用抖音、微博等平臺實現(xiàn)信息交互，利用直播等方式，使得大眾在觀看新聞信息的時候，可以第一時間獲取到關(guān)鍵的信息，傳播速度較快，打破了傳統(tǒng)媒體時間、空間的局限性。在這種背景下傳統(tǒng)媒體也開始進行變革，并打造新型主流媒體，近幾年已經(jīng)取得了一定的成果。主流媒體在轉(zhuǎn)型的過程中主要是在新媒體平臺上創(chuàng)建賬號或者新聞客戶端，對當下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的輿論引導起到了重要的作用。但是當下打造新型主流媒體的過程中還存在著一些問題，需要進一步完善和探索。

打造新型主流媒體存在的問題

過于強調(diào)硬件建設(shè)

當下不少傳統(tǒng)媒體開始進行轉(zhuǎn)型并利用新媒體平臺進行信息傳播，但是在實踐的過程中，一些主流媒體轉(zhuǎn)型成功后，其他的主流媒體就會照搬照抄，投入大量的人力和物力對自身轉(zhuǎn)型的硬件設(shè)施進行打造。這些主流媒體以這種形式開展的轉(zhuǎn)型和融合，實際上其自身的資源、策劃以及體制規(guī)劃等都有待完善，轉(zhuǎn)型后媒體的報道方式、編采方式仍在沿用傳統(tǒng)媒體的模式，導致其實際中轉(zhuǎn)型發(fā)展之路受到的了限制，難以在當下的全媒體時代發(fā)揮出輿論引導的作用。

技術(shù)應(yīng)用存在問題

打造新型主流媒體的過程中，需要運用到新媒體技術(shù)進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并利用這些技術(shù)對新聞采編以及管理等進行規(guī)劃，進行主流媒體平臺的打造。但是當下傳統(tǒng)主流媒體在進行轉(zhuǎn)型時沒有意識到這些新型技術(shù)的重要性，導致其轉(zhuǎn)化的效率較低，而出現(xiàn)這種情況的主要原因有兩方面：一方面是其自主研發(fā)的能力不足，在應(yīng)用這些新媒體技術(shù)的時候，多是將技術(shù)引進，但一些技術(shù)實際上并不符合當前媒體發(fā)展的實際情況，從而影響了新型主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。另一方面是因為主流媒體單位內(nèi)部的人才不足，導致這些新媒體技術(shù)在應(yīng)用的過程中，無法發(fā)揮出實效，往往只是多種技術(shù)的簡單疊加，其打造的媒體平臺中存在較多漏洞，無法滿足當下群眾對新聞平臺以及質(zhì)量的需求。技術(shù)應(yīng)用的局限性也導致了其傳播的新聞信息無法吸引受眾的關(guān)注。

思想觀念需轉(zhuǎn)變

現(xiàn)實中一些主流媒體大多還停留在傳統(tǒng)的思想觀念中，在進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合時依舊沿用原來的內(nèi)容采編和傳播模式，因此可以發(fā)現(xiàn)大部分設(shè)置的短視頻賬號過于關(guān)注國家時政和國際形勢，并且這些內(nèi)容在報道發(fā)布的過程中難以將群眾的目光吸引過來。如今想要打造新型主流媒體，讓主流媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論中占據(jù)引導地位，就需要站在群眾的角度，讓新聞的標題更加醒目，內(nèi)容更加貼近人們的實際生活，關(guān)注社會熱點，報道人們關(guān)注的社會焦點問題，拉近與受眾之間的距離，以此來提升新聞媒體的社會影響力。目前一些媒體在轉(zhuǎn)型的過程中沒有明確意識到自己的社會價值，在進行新聞報道的過程中缺少創(chuàng)新意識和服務(wù)意識，導致新聞內(nèi)容沒有新意、內(nèi)容空洞，缺乏吸引力。

運營管理服務(wù)意識不強

以往傳統(tǒng)媒體工作主要是通過廣播電臺、報紙等方式進行信息傳播，具有較強的針對性，但是并不適合當下快節(jié)奏社會中人們的閱讀需求，難以將政策、新聞信息等及時傳遞出去。這在一定的程度上導致傳統(tǒng)媒體工作難以發(fā)揮出實效。并且現(xiàn)在人們閱讀和了解新聞信息也逐漸有了針對性，一些傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型后開始用新媒體平臺去傳播信息，但是在其運營的過程中可以發(fā)現(xiàn)盲目向受眾推送信息，并且其標題和內(nèi)容不足以吸引人們的眼球，導致其自身的新聞傳播受到影響。當前這些新型的媒體平臺交互性較強，通過觀察一些流量較大的自媒體可以發(fā)現(xiàn)，其在運營的過程中會通過評論去回復群眾反饋的內(nèi)容，甚至會利用大數(shù)據(jù)技術(shù)探究群眾的需求，對自己的傳播內(nèi)容進行優(yōu)化和改進，而主流媒體平臺賬號在進行運營的過程中，用戶也會與其進行互動，但是翻看這些賬號所報道的信息可以發(fā)現(xiàn)，人們在進行互動和溝通的時候，賬號并不會給予回復，久而久之這類平臺賬號會逐漸失去流量，也導致了受眾逐漸減少。

打造新型主流媒體需提升的能力

提升信息在線生產(chǎn)能力

5G移動通信技術(shù)的出現(xiàn)以及普及，有效提升了信息傳播的效率和速度。而智能傳感器自動采集和傳輸信息隨著5G移動通信技術(shù)也成為了當下主流媒體提升信息在線生產(chǎn)能力的重要途徑。這就需要新型主流媒體將云計算技術(shù)、AI技術(shù)等充分應(yīng)用起來，利用自己獲取新聞信息的優(yōu)勢去對這些收集到的信息進行加工處理，然后將這些信息進行自動播報，一方面可以讓群眾第一時間了解到新聞事件的實際情況，另一方面可以提高媒體的傳播速度。例如，城市道路上發(fā)生了交通事故，道路兩側(cè)的監(jiān)控傳感器會直接將信息上傳，并進行信息傳播、反饋。另外，還可以利用打造的主流媒體平臺對道路的實況進行推送和播報，以此為用戶提供更多的信息，為實現(xiàn)“智能交通”奠定基礎(chǔ)。而信息在線生產(chǎn)能力的提升需要運用到大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)等，平臺會時刻對信息進行采集、整理和加工，不僅可以提升新聞生產(chǎn)的效率，也可以確保新聞信息的及時性、準確性。

提升數(shù)據(jù)整合處理能力

互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，使得當下應(yīng)用新媒體平臺瀏覽新聞和發(fā)表言論的群眾越來越多。網(wǎng)絡(luò)中存在大量的信息，但是這些信息內(nèi)容良莠不齊，并且數(shù)據(jù)較多，因此就需要這些新型的主流媒體提高自身的數(shù)據(jù)整合處理能力，對網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)信息進行整合，首先需要對網(wǎng)絡(luò)中的數(shù)據(jù)信息進行收集，然后利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對其進行有效的分析和歸納，在此基礎(chǔ)上將處理后的信息進行分類儲存，對于一些討論度較高的話題，要運用數(shù)據(jù)整合處理功能對其進行分析和預(yù)測，再由專業(yè)的人員進行分析，是否需要進行信息編輯和發(fā)布，從而正確引導輿論導向。

提升可視化產(chǎn)品制作能力

抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺的涌現(xiàn)，為當下的主流媒體轉(zhuǎn)型提供了新的方向，VR技術(shù)、AR技術(shù)在這些視頻領(lǐng)域的運用，為群眾制造出了可交互的虛擬時空，甚至形成了一種新型媒介形式，當下一些主流媒體已經(jīng)將短視頻、直播當作新型主流媒體的重要方向，這就需要主流媒體抓住這一契機，將短視頻以及直播業(yè)務(wù)充分地重視起來，提升自身的可視化產(chǎn)品制作能力，將主流媒體的權(quán)威性充分運用起來，并建設(shè)屬于自身的產(chǎn)品體系，擴大傳播范圍和媒體影響力，加快自身轉(zhuǎn)型的步伐。

提升新型業(yè)態(tài)介入能力

隨著5G技術(shù)的快速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)也在我國的各個領(lǐng)域開始應(yīng)用，使得我國的信息傳播領(lǐng)域也得到了擴展。這種新媒體業(yè)態(tài)已經(jīng)成為當下媒體以及互聯(lián)網(wǎng)公司重要的發(fā)展方向，因此在進行主流媒體打造的過程中，也要抓住當下發(fā)展的趨勢，研究并運用新型的技術(shù)，介入到新媒體平臺中，甚至可以成為新型業(yè)態(tài)的開創(chuàng)者，為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供助力。

全媒體時代打造新型主流媒體的路徑

堅持正確的政治方向

在全媒體時代下，新型主流媒體的打造和信息傳播要始終堅持黨的領(lǐng)導，也就是要始終站在國家立場和人民的立場進行各項工作的開展。自新中國成立以來，主流媒體就在黨的領(lǐng)導下開展工作，始終履行著其自身的職責和使命，為人民群眾提供了真實可靠的新聞信息，并且展現(xiàn)了我國優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，在社會發(fā)展的過程中有著極為重要的地位。隨著全媒體時代的到來，主流媒體轉(zhuǎn)型迫在眉睫，而在打造新型主流媒體的過程中也要牢記自身的使命，始終堅持落實馬克思主義新聞觀，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”。在進行新聞信息傳播的時候要將自身的權(quán)威性充分地發(fā)揮出來，增強新聞影響力，在復雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中正確引導輿論走向，提升自身的公信力。

強化新聞的導向效果

新媒體的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，但是也為新聞信息提供了更優(yōu)質(zhì)的傳播渠道，在這種背景下，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該將這種挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機遇，打造新型主流媒體并進行新聞信息的制作和傳播，利用網(wǎng)絡(luò)平臺來提升自身的社會影響力，增強新聞傳播的力度。傳統(tǒng)媒體要突破以往新聞制作傳播模式，建立全媒體時代下的新聞融合傳播方式，新型的主流媒體平臺在進行信息傳播的過程中，不可以為了點擊量和討論度對新聞的內(nèi)容夸大或者進行片面解讀，擁有群眾的信任才能使新聞的價值得到充分的發(fā)揮。實際上，當下一些短視頻平臺由于審核得不夠嚴謹，有許多的短視頻賬號為了獲取流量不經(jīng)嚴格審核便將信息傳播到了群眾的面前，導致群眾理解有誤，從而出現(xiàn)了輿論導向問題，甚至影響了當下社會的穩(wěn)定。而新型主流媒體在打造和開展信息傳播的過程中要將自身的專業(yè)性和權(quán)威性充分發(fā)揮，對各種新聞的內(nèi)容進行優(yōu)化，并將正向的、有意義的內(nèi)容進行重點宣傳，確保新聞的真實性，提升新聞信息的質(zhì)量，強化新聞的導向效果。同時要關(guān)注新聞熱點問題，主動發(fā)聲，正確引導輿論導向，從而進一步提升新型主流媒體的影響力。

強化內(nèi)容質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得我們步入了信息化時代，新型主流媒體在打造和信息傳播的過程中不僅要正確引導國內(nèi)的輿論走向，也要提升中國的國際影響力。想要提升國際影響力，需要知道不同區(qū)域的文化和發(fā)展存在的差異，因此要充分了解各區(qū)域的差異，因地制宜選擇合適的傳播方式和傳播技巧，提升新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量，從而吸引受眾的關(guān)注。而這些中國文化、中國話語的傳播，就需要主流媒體去打造一個互聯(lián)網(wǎng)國際傳播平臺，對外的信息傳播可以有一個支點，以此將真實的中國呈現(xiàn)給更多人。對于國內(nèi)的輿論引導，要抓住當下的熱點內(nèi)容，將生活中的細節(jié)放大，讓群眾去感悟其中蘊含的力量，讓群眾能夠與其產(chǎn)生情感共鳴，從而去擴大自身的影響力，但切記內(nèi)容要真實、觀點要明確。

加強人才隊伍的建設(shè)

想要打造新型的主流媒體，并讓其在當下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中發(fā)揮出作用，就要重視其相關(guān)人員的專業(yè)素養(yǎng)和能力，新聞工作者首先要熟悉新聞業(yè)務(wù)、新媒體技術(shù)的應(yīng)用以及新媒體平臺的運營規(guī)則、運營方式等。負責新型主流媒體運營的人員，必須具備專業(yè)的素質(zhì)和能力才能在新媒體平臺上讓新聞傳播的工作發(fā)揮實效，提升地區(qū)的形象和影響力，并擴大自身的公信力和傳播力。因此，需要相關(guān)部門制定人才培養(yǎng)的方案，首先，在建設(shè)這一人才梯隊的時候，要引進專業(yè)的新媒體平臺宣傳人才，確保其政治堅定、敏銳性高，可以根據(jù)當下全媒體發(fā)展的趨勢以及群眾的反饋情況對新型主流媒體進行打造和改革。其次，要提升采編人員的能力，采編需要跟上時代發(fā)展的步伐，學習先進的新媒體采寫理念和知識，提升自身的新聞專業(yè)技能水平，提升新聞信息的質(zhì)量，抓住群眾的目光。最后，要確保新聞工作人員可以熟練地利用大數(shù)據(jù)技術(shù)以及各種新媒體去打造新型主流媒體，將技術(shù)和新聞信息有機結(jié)合在一起，制作有影響力、有時效性的新聞作品，強化主流媒體的數(shù)據(jù)應(yīng)用能力和輿論引導能力。

在全媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體的轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然趨勢。想要正確引導社會輿論導向，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進主流媒體影響力、傳播力、公信力的提升，需要新聞工作者對新型主流媒體的打造路徑進行不斷的探索與實踐。