媒體融合環(huán)境下民族新聞重大主題宣傳報道模式探索

黎瑩

【摘要】2021年是西藏和平解放70周年，中央廣播電視總臺民族語言節(jié)目中心按照“融合策劃、創(chuàng)新表達、移動優(yōu)先、多元傳播”的思路，策劃推出全媒體時政報道、長篇紀實文學藏語廣播、漢藏雙語系列短片、原創(chuàng)歌曲MV等大型重大主題宣傳節(jié)目，形成主流媒體傳播矩陣，取得良好傳播效果和積極社會反響。

【關鍵詞】西藏和平解放70周年? 民族新聞? 媒體融合

【中圖分類號】G222? ? ? ?【文獻標識碼】A

隨著媒體融合向縱深推進，重大主題宣傳報道“上網(wǎng)”“上端”成為主流媒體展現(xiàn)權(quán)威報道引導力、原創(chuàng)內(nèi)容影響力、融合產(chǎn)品創(chuàng)新力的重要抓手。民族地區(qū)受眾對與本區(qū)域相關的重大主題新聞報道有著天然的關注度，主流媒體民族新聞宣傳工作應把握移動互聯(lián)時代傳播的新技術新手段，使之與民族新聞宣傳報道自身特點和規(guī)律有機融合，堅持政治統(tǒng)領，凸顯人民情懷，發(fā)力融合報道，實現(xiàn)精準傳播，只有這樣，才能在新的傳播格局下持續(xù)發(fā)揮影響力、正確引導民族地區(qū)受眾，體現(xiàn)主流媒體核心競爭力，切實履行職責使命。

一、堅持以黨的政治建設為統(tǒng)領，全力做好習近平新時代中國特色社會主義思想的宣傳報道

中央廣播電視總臺民族語言節(jié)目中心（以下稱總臺民族中心）始終堅持以最高標準、最嚴要求、最強陣容、最大力度精心組織報道，以黨的政治建設為統(tǒng)領，把增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”貫穿于民族新聞宣傳報道的全過程、各環(huán)節(jié)，生動講述習近平新時代中國特色社會主義思想在民族地區(qū)的偉大實踐。

2021年7月，西藏和平解放70周年之際，習近平總書記專程到西藏考察調(diào)研?？偱_民族中心前期進行了充分準備，組織參與報道人員認真研讀習近平總書記關于西藏和民族工作的系列重要講話精神，讀原文、悟原理、釋原意，同時重點研究習近平新時代中國特色社會主義思想在西藏的生動實踐，尋找源頭活水，進行周密安排。

習近平總書記到西藏考察前后，總臺民族中心全力做好相關稿件的翻譯報道，對系列重要論述逐字逐句推敲，確保翻譯忠實于原文、準確無誤，結(jié)合表達特點和受眾理解需要，確保稿件原意的有效傳遞。

本次報道除了在總臺藏語廣播播出之外，相關譯制節(jié)目還經(jīng)過二次加工，制作成系列融媒體產(chǎn)品，在新媒體端推出《習近平在西藏林芝考察調(diào)研》《習近平西藏行丨歡迎來到我的家鄉(xiāng)！首站來到雅魯藏布江及尼洋河》《牢記習近平主席的囑托，創(chuàng)雪域高原穩(wěn)步發(fā)展的新篇章》等近20篇漢藏雙語時政報道，新媒體閱讀量超過200萬次，得到廣大受眾好評。

在習近平總書記到西藏考察的后續(xù)報道中，民族中心精心策劃制作了28集廣播專題節(jié)目和35集短視頻專題節(jié)目《新時代 新西藏》，系統(tǒng)梳理和深入闡釋習近平總書記關于西藏工作的一系列重要論述和新時代黨的治藏方略，全景展現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化新西藏發(fā)展新面貌，突出體現(xiàn)黨中央、習近平總書記與西藏人民心連心的深情厚誼，這些節(jié)目在總臺央視頻客戶端、藏語廣播微信公眾號、藏語廣播抖音賬號“藏視界”推出，并且被藏地陽光、西藏日報藏文媒體等微信公眾號轉(zhuǎn)載，新媒體端瀏覽量超300萬次。

通過此次報道實踐可以看到，系統(tǒng)學習習近平總書記對西藏工作的重要指示，是做好民族新聞重大主題宣傳工作的最重要前提和根本遵循。同時，根據(jù)不同民族地區(qū)受眾特點，對新聞報道內(nèi)容進行符合傳播需要的精加工、新加工、融加工，才能更好適應新的傳播格局下民族地區(qū)受眾的新需求。

二、堅持以人民為中心理念，扎根基層，挖掘新聞

以往重大主題新聞報道中，總臺民族中心直接譯制時政類新聞和專題節(jié)目較多，播出渠道以廣播節(jié)目為主，但在移動互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下，傳播效果十分有限。為更好貼近民族地區(qū)受眾特別是青年受眾，民族中心要求采編人員牢固樹立受眾思維，堅持中央政策與基層實踐深度結(jié)合、報道的高度與故事的深度結(jié)合、社會發(fā)展變遷與人民的獲得感深度結(jié)合，讓稿件中的故事、話語、鏡頭深入受眾心中。

為做好慶祝西藏和平解放70周年相關報道，民族中心成立主創(chuàng)團隊，多次召開專題策劃會，以長篇紀實文學《雪域長歌》為藍本，打造了53集長篇紀實文學藏語廣播節(jié)目和7集漢藏雙語系列短視頻《親歷者》，在史料中尋找線索，挖掘人物故事，在現(xiàn)實中尋找載體，體現(xiàn)時代風貌。在確定主題內(nèi)容的同時，主創(chuàng)團隊同步設計報道形態(tài)，改變了以往以“聽”為主的設計思路，變?yōu)椤翱础薄奥牎薄罢f”“唱”全感官報道設計，力求既權(quán)威準確又出新出彩。

長篇紀實文學《雪域長歌》由解放軍原第十八軍軍長張國華之女張小康所著，通過300余位隨十八軍進藏并在西藏扎根工作的親歷者講述，描繪出1949年到1960年的11年間從十八軍進軍西藏到西藏實行民主改革的歷史進程。該書精編藏漢雙語版本，用民族語言將“老西藏精神”有效地傳遞至藏區(qū)廣大受眾。大量鮮為人知的歷史細節(jié)，從多個維度重現(xiàn)了這段漸漸遠去卻影響深遠的歷史，以人民的視角全景展現(xiàn)和平解放西藏、修筑入藏公路、建立民主政權(quán)、平息叛亂、民主改革的歷史畫卷，讓新時代的藏族同胞感受70年前那段波瀾壯闊的歷史，感悟今日幸福生活來之不易。

主創(chuàng)團隊深入踐行“四力”，強化“挖新聞”的意識，除《雪域長歌》原著外，還研讀大量歷史資料，歷時數(shù)月在全國多地進行實地調(diào)研，對多位親歷者進行了數(shù)小時的視頻專訪，多渠道交叉證實歷史細節(jié)，做到嚴謹準確。

熱地（全國人大常委會原副委員長）：從解放軍那里我感受到從沒有過的溫暖，我就是從認識解放軍開始認識共產(chǎn)黨的。

巴桑（西藏自治區(qū)原黨委副書記）：解放軍和共產(chǎn)黨使自己在絕望中看到希望，在黑暗中看到光明。

才旦卓瑪（藏族女高音歌唱家）：唱歌是為人民服務。

王貴（解放軍原第十八軍司令部偵查科參謀，漢族）：藏語要不斷地學，學一門語言幾十年呢，現(xiàn)在我還在翻字典。

受訪的親歷者大部分年事已高，他們的傾情講述呈現(xiàn)出一段段親切、鮮活的個人回憶，這不啻為一次系統(tǒng)性的“搶救式”采訪，為當代乃至后人留下了一份彌足珍貴的歷史資料。

主創(chuàng)團隊在將“老西藏”作為主要采訪對象的同時，還融入大量在當代有影響力或代表性的年輕采訪對象，拍攝了大量與過去對比強烈的場景，以增強青年受眾的共鳴。西藏自治區(qū)歌舞團的青年歌手次仁央宗在藏區(qū)群眾中頗有名氣，正是因為其老師才旦卓瑪?shù)慕陶d，她決心在西藏的文化事業(yè)上做出自己的貢獻。這生動展現(xiàn)了“老西藏”精神的新時代傳承，所形成的“重事實、少說教”報道風格得到受眾廣泛關注和共鳴。

三、堅持媒體融合的發(fā)展方向，打造傳播新矩陣

媒體融合重塑了媒體格局，也改變了傳統(tǒng)新聞報道的采寫和傳播形式?？偱_民族中心以慶祝西藏和平解放70周年系列報道為契機，進一步探索一次采集、二次加工、多元化傳播、多終端適配發(fā)布的民族新聞宣傳工作新機制。圖文音視頻的有機融合、多平臺傳播矩陣的形成再現(xiàn)了雪域高原一個個精彩瞬間，增強了報道的貼近性和感染力，擴大了主流媒體在民族地區(qū)的影響力。

首先是確定產(chǎn)品形態(tài)。主創(chuàng)團隊在完成53集長篇紀實文學藏語廣播節(jié)目《雪域長歌》制作后，又策劃了7集漢藏雙語系列短視頻《親歷者》《新時代 新西藏》、原創(chuàng)歌曲《你是我生命的高原》MV等，其內(nèi)容均與《雪域長歌》形成相互關聯(lián)，這些節(jié)目與廣播節(jié)目同步采集，分門別類加工，由此形成系列融媒體產(chǎn)品，從而滿足新媒體環(huán)境下民族地區(qū)受眾聽、看、說、唱等全感官信息接受需求。

其次是以用戶思維打造產(chǎn)品。上述系列融媒體產(chǎn)品中，7集漢藏雙語系列短視頻《親歷者》是團隊工作的重中之重?！队H歷者》以移動互聯(lián)時代受眾易于接受的形式，采用5分鐘左右的短視頻，從鮮活的人物故事切入，精心選取細節(jié)內(nèi)容，濃縮精彩歷史，體現(xiàn)共情點，做到有故事、有情感、吸引人，將主旋律和主基調(diào)深藏于故事細節(jié)中，講述歷史，更將歷史照進現(xiàn)實，起到潤物細無聲的效果。

《親歷者》創(chuàng)新表現(xiàn)形式，發(fā)揮廣播優(yōu)勢，借助獨家視頻，探索廣播和視頻元素的深度融合，打造視聽呼應的媒介產(chǎn)品樣態(tài)。主創(chuàng)人員在采寫過程中特別注重傳播元素的融合表達，使紀實文學和廣播節(jié)目在短視頻時代立起來、活起來。用好珍貴歷史音頻，如1951年朱德總司令宣布和平解放西藏《十七條協(xié)議》簽訂的講話錄音、20世紀60年代才旦卓瑪演唱的《唱支山歌給黨聽》錄音、拉薩各界慶?？挡毓吠ㄜ嚨涠Y現(xiàn)場錄音等珍貴音頻史料等，具有很強的時代感，瞬間拉近了年輕受眾與歷史的距離。

最后是構(gòu)建集束式傳播矩陣。在慶祝西藏和平解放70周年重大主題報道中，民族中心既利用采制優(yōu)勢做好內(nèi)容，也利用平臺優(yōu)勢精心設計傳播方案，對發(fā)布內(nèi)容、傳播渠道、傳播效果等做出預判與規(guī)劃，做到了定點、定向、定量精準傳播，形成融媒體產(chǎn)品傳播的集束式效果。以“5·23”西藏和平解放紀念日和中央代表團參加慶祝活動為兩個重要時間節(jié)點，掀起報道高潮，不斷延伸、豐富主題，營造了良好的輿論氛圍。

53集長篇紀實文學藏語廣播節(jié)目《雪域長歌》于2021年5月1日至6月22日在總臺藏語廣播微信公眾號推出，漢藏雙語短片《親歷者》于西藏和平解放70周年紀念日在總臺央視新聞、央視頻客戶端首推，同時也在藏語廣播、藏語廣播微信公眾號、藏語廣播抖音賬號“藏視界”等渠道播出、推送;《新時代 新西藏》專題節(jié)目于同年8月在廣播和新媒體端推出;在慶祝西藏和平解放70周年大會舉行當天，原創(chuàng)歌曲《你是我生命的高原》在總臺藏語廣播、藏語廣播微信公眾號、藏世界抖音號以及央視網(wǎng)、央視新聞客戶端和央視新聞微信公眾號進行了集中展播。這種集束式發(fā)布放大了傳播聲量，增強了傳播效果，體現(xiàn)了總臺各平臺協(xié)同作戰(zhàn)的硬實力。

四、結(jié)語

移動互聯(lián)時代，傳播環(huán)境加速變革，主流媒體要舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，不僅需要牢固樹立正確的政治立場，更要有與時代發(fā)展相符合的創(chuàng)新手段和傳播智慧。面對民族新聞重大主題宣傳報道，我們要不斷探索新的表現(xiàn)方式、新的傳播路徑，充分利用主流媒體的平臺渠道優(yōu)勢和集束式發(fā)布優(yōu)勢，滿足受眾對于重大主題報道的新需求，將重大主題報道的精神實質(zhì)滲透進廣大受眾的內(nèi)心，從而最大限度地發(fā)揮輿論導向的作用。

（作者系中央廣播電視總臺民族語言節(jié)目中心主任編輯）

（本文編輯：黃一樑）