短視頻在媒體融合中的應用策略

賀璐璐

摘要：在科技飛速發(fā)展的當下，各種社交軟件進入大眾視野。人們更加傾向于通過媒介上的短視頻來了解新聞事件或者娛樂消遣。在媒體融合時代，傳統(tǒng)新聞廣播方式相對刻板、缺乏及時性，短視頻成為了新的媒介發(fā)展方向。本文主要是論述當前一般新聞媒體在媒體融合過程中短視頻的發(fā)展優(yōu)勢，同時闡述目前網(wǎng)絡上短視頻新聞模式存在的一些弊端，最后，根據(jù)現(xiàn)存的問題展開針對性討論，提出一系列改進措施，拓寬短視頻在媒體融合中的應用范圍，增加短視頻新聞的影響力，正確引導社會輿論導向，推動社會進步。

關(guān)鍵詞：新媒體;融合發(fā)展;短視頻;弊端;改進策略

隨著社會上越來越多的新媒體的出現(xiàn)，與以往只能通過紙質(zhì)版報紙、傳統(tǒng)新聞廣播等形式了解時事新聞不同，在當今的媒體融合時代，人們更加傾向于利用移動網(wǎng)絡設備，例如電腦、手機、平板等，甚至使用智能手表等進行新聞信息的接收。并且，隨著社會上各行各業(yè)競爭壓力不斷增大，人們生活學習壓力也在逐漸增加，人們很難有充足的時間去認真讀取報紙上的信息。尤其是各個行業(yè)快速發(fā)展，許多人不能按時下班休息，這就導致很少有人為了了解新聞事件去按時收聽新聞廣播，這些社會現(xiàn)象導致傳統(tǒng)新聞媒體的受眾群體越來越少。與之相反的是，短視頻在這個媒體融合時代，成為了大家更喜歡的信息接收方式。因此，傳統(tǒng)新聞要想發(fā)揮更大價值，就必須著眼于加速與短視頻的媒體融合，要積極自覺地尋找創(chuàng)新融合點，將傳統(tǒng)媒體與短視頻相結(jié)合，打造全新的新聞傳播方式。

當下短視頻新聞模式存在的弊端

缺乏網(wǎng)絡管理法律法規(guī)

在互聯(lián)網(wǎng)時代，一個顯著特征就是大家都可以進行短視頻制作、發(fā)布，但目前網(wǎng)絡媒體法律監(jiān)管制度還有待進一步健全。很多用戶，甚至是新聞編輯記者為了博人眼球，經(jīng)常對某一社會事件進行夸張化表述，制作不符合實際的短視頻來增加自己的轉(zhuǎn)載量和閱讀量，這樣的現(xiàn)象，會影響社會穩(wěn)定、和諧地發(fā)展。例如，當下我國疫情仍然不穩(wěn)定，很多地區(qū)時而有新冠肺炎確診病例，尤其是上海等地，很多視頻博主為了博人眼球，以疫情為題材進行視頻制作，宣傳虛假疫情防控信息，雖然有關(guān)法律部門已經(jīng)對其行為進行了批評教育，甚至是法律管控。但是網(wǎng)絡上仍然有不少包含虛假信息的短視頻傳播，因此，為了營造積極、安全的短視頻新聞環(huán)境，就必須要健全相應的法律法規(guī)。另外，有一些新聞編輯記者采取短視頻的方式開展新聞事件采訪錄制，很多時候沒有考慮到當事人的隱私，甚至出現(xiàn)隱性拍攝行為，這些內(nèi)容一旦上傳至網(wǎng)絡，就會對當事人造成嚴重的困擾。所以，健全相應的管理制度和法規(guī)，是在新聞媒體融合過程中，合理采取短視頻傳播模式的基本要求。

短視頻新聞內(nèi)容過于單一

由于短視頻新聞媒體融合后的傳播內(nèi)容是面向全體社會大眾發(fā)布的，所以，很多時候，為了追求經(jīng)濟效益，實現(xiàn)快速漲粉，視頻博主就會采取搬運視頻的方式進行內(nèi)容發(fā)布。我們不難發(fā)現(xiàn)在小紅書、抖音或者快手等媒介平臺上，很多時候的短視頻內(nèi)容是重復的，視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性。很多的新聞編輯報道模式過于單一，媒體融合背景下，短視頻傳播內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性。同時，新聞視頻編輯沒有認識到受眾群體區(qū)分的重要意義，僅僅是采取一成不變的編輯風格進行視頻制作，并沒有真正考慮到社會大眾易于接納的方式，同時，短視頻制作時缺乏分欄操作，很多的新聞視頻進行機械式堆積，人們想去仔細了解某一具體事件時，不容易找到相關(guān)視頻。很多時候，沒有按照風景、美食、科研、教學等領(lǐng)域進行內(nèi)容區(qū)分，就導致大家在觀看短視頻時很容易因為找不到自己喜歡的內(nèi)容，就放棄了這一類的新聞編輯內(nèi)容，不利于新聞在媒體融合中發(fā)揮應有的價值，不利于新聞報道收視率的提高。

新聞短視頻制作流程有待完善

與以往的紙質(zhì)報紙或者傳統(tǒng)的廣播電視新聞播報不同，在媒體融合中，新聞主要通過短視頻的形式進行廣播，這就意味著記者和播音員的角色相對弱化，在缺乏記者和播音員的專業(yè)性播報和信息發(fā)掘引導的條件下，短視頻化的新聞廣播就需要社會大眾自己去搜尋相關(guān)內(nèi)容或者關(guān)聯(lián)事件。但是，由于短視頻在媒體融合中應用時間不長，很多的體系還沒有完善，例如新聞事件的挖掘、新聞信息的匯總及編輯與短視頻的制作之間存在一定的時間，差，目前還沒有建立全面的系統(tǒng)化的新聞短視頻生產(chǎn)體系，這樣不僅會降低新聞傳播速度，還可能影響大眾對新聞編輯甚至是新聞媒體的公信力。另外，由于媒體融合環(huán)境下多種傳播軟件的不同步性，導致新聞視頻的傳播途徑也不同，可能會導致一則新聞節(jié)目的分段式轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，導致我們和用戶之間缺乏及時有效的溝通，不利于后期視頻作品的制作和傳播。

短視頻新聞模式相對固化

在傳統(tǒng)的新聞傳播和新聞編輯等理，念的影響下，很多的新聞類短視頻制作模式相對固化。新聞短視頻要考慮各種社會因素，綜合各種因素之后再進行發(fā)布，同，時，由于所發(fā)布的內(nèi)容是新聞信息，所有的相關(guān)視頻發(fā)布前都要經(jīng)過長時間的審核處理，就導致該類短視頻的時效性比較差，影響了用戶的體驗感，單一、傳統(tǒng)的新聞編輯理念也會導致短視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性，不容易引起大眾的興趣。另外，短視頻在媒體融合中很少去主動考慮社會大眾的需求，沒有做到以大眾為中心，這樣就使得在視頻制作時，沒有考慮社會群體的核心需求，自然也做不到新聞模式的多樣化創(chuàng)作，自然會使受眾人群減少。

以短視頻模式開展傳統(tǒng)新聞媒體融合的優(yōu)勢

傳統(tǒng)新聞媒體資源豐富

我國的傳統(tǒng)新聞媒體起步較早，同時，在多年的發(fā)展中，逐漸形成了自己的新聞編輯和內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式，基于體制內(nèi)的常年發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體有著較為豐富的資源信息和渠道優(yōu)勢。這些因索使得短視頻模式下的傳統(tǒng)媒體的融合變得更為簡單，同時，傳統(tǒng)新聞媒體的多渠道信息來源，也方便我們線上短視頻與線下新聞探究、追蹤的更好結(jié)合，這些本身的資源優(yōu)勢，以短視頻模式開展傳統(tǒng)新聞媒體融合變得更有前景。

傳統(tǒng)媒體的群眾信賴度高

在當今這個媒體融合時代，人們利用手邊的移動設備端，可以自由選擇信息傳播軟件，如小紅書、快手等，并進行短視頻制作和觀看。但是，由于網(wǎng)絡視頻制作監(jiān)管機制尚不完善，導致很多的視頻內(nèi)容不夠科學，缺乏真實性，這就使得人們很容易被相關(guān)的短視頻誤導，不利于社會主義核心價值觀的倡導和弘揚。但是，傳統(tǒng)媒體與短視頻的融合就與其不同了，我們都知道，傳統(tǒng)新聞媒體一直都承擔著傳達黨中央相關(guān)文件和相關(guān)精神的重要職責，因此，社會大眾對其的信賴度本來就很高。在媒體融合過程中，我們采用短視頻與傳統(tǒng)新聞相結(jié)合的方式，發(fā)布的相關(guān)視頻內(nèi)容更能得到大眾的支持和信賴。我們可以借助這一信賴基礎(chǔ)，進行適當引流，增強媒體公信力。同時，在短視頻快速發(fā)展的當下，我們可以通過打造特有的公關(guān)品牌效應，增加相關(guān)視頻的轉(zhuǎn)載量，提高人們對其的重視程度。

傳統(tǒng)新聞編輯職業(yè)素養(yǎng)高

在網(wǎng)絡上，短視頻內(nèi)容良莠不齊，不僅拉低了整體短視頻行業(yè)的水平，也可能對社會輿論產(chǎn)生影響。但是傳統(tǒng)新聞媒體就不同了，因為在傳統(tǒng)新聞媒體機制內(nèi)部，所有的新聞編輯、記者等工作人員全部都接受了專業(yè)的教育，取得了相應的資格證書，具有很高的專業(yè)素養(yǎng)，同時，也系統(tǒng)學習了相應的法律法規(guī)，能夠在視頻制作時認真遵守法律規(guī)范，這樣的背景下，短視頻的內(nèi)容自然更加科學、嚴謹，同時，也能根據(jù)新聞事件或者社會事件進行深度解讀，正確引導社會輿論導向。所以，以短視頻模式開展媒體的融合具有極大優(yōu)勢，也是當下互聯(lián)網(wǎng)背景下，實現(xiàn)自身創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢。

短視頻在媒體融合中的應用策略

堅持服務大眾的視頻制作理念

作為新聞媒體行業(yè)的重要角色，相關(guān)的新聞編輯、記者必須要始終樹立為人民服務的思想理念，要始終牢記自己的社會責任和使命，發(fā)揮對社會正確輿論的引導作用。要真正實現(xiàn)為社會大眾服務的目標，首先就要求我們在視頻制作和新聞編輯工作中堅持真實性原則，在完成一項新聞短視頻制作之前，要求我們工作人員必須要深入實地去了解新聞事件的來龍去脈，同時，要注重從多方面、多角度地進行新聞挖掘，同時，還要不斷提升自己的大局意識，提高短視頻內(nèi)容的可讀性、全面性、客觀性和準確性。同時，為了營造短視頻與媒體融合的大環(huán)境，我們還需要在自身堅守社會責任的基礎(chǔ)上，要求整個新聞體制內(nèi)的工作人員進行網(wǎng)絡規(guī)范學習，健全相互監(jiān)督和自我監(jiān)督機制，保證我們制作的新聞視頻符合實際，符合當下正確的價值觀引領(lǐng)，對于那些一味追求轉(zhuǎn)載量的新聞類短視頻媒體，要求其綜合考慮所報道的新聞事件的真實性、規(guī)范性。在服務大眾的基礎(chǔ)上，我們還要重視與社會大眾的交流和連接，在短視頻制作過程中，鼓勵社會大眾積極參與，可以采用第一現(xiàn)場的模式，鼓勵現(xiàn)場大眾拍攝相應的真實視頻信息作為新聞事件報道的素材，有效提高短視頻的關(guān)注度，同時增強媒體的影響力和公信力。

提高新聞短視頻的整體水平

傳統(tǒng)媒體與短視頻結(jié)合不可以把轉(zhuǎn)載量當做視頻制作的唯一關(guān)注點，而是要堅持制作高水平短視頻的理念。同時也要綜合考慮社會大眾的需求，開展相關(guān)短視頻的分欄設置，可以根據(jù)大眾的喜好趨向，開展以美食、風景、社會新聞、國際新聞等為主題的短視頻內(nèi)容，進行這些類別劃分不僅能夠讓社會大眾在短時間內(nèi)找到自己感興趣的新聞內(nèi)容，提高他們的使用體驗，還能讓每一類的視頻創(chuàng)作記者有更加充足的時間去了解本欄目的制作內(nèi)容和特色，有利于不同專業(yè)型人才發(fā)揮出自身價值，更能夠形成創(chuàng)新型的新媒體短視頻風格。提高整體短視頻媒體水平，還要改進相應的視頻制作模式，與以往單一的紙質(zhì)版、文字類新聞報道不同，短視頻媒體內(nèi)容要求多樣化，更加追求內(nèi)容的時效性和趣味化。所以，我們必須要不斷更新創(chuàng)作理念，改進生產(chǎn)模式，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展?？梢越柚F(xiàn)有的AR等先進技術(shù)開展短視頻制作與分享，這樣的方式，能夠讓社會大眾以第一人稱去感受當時的新聞事件，更能激發(fā)他們對于視頻內(nèi)容的探究欲望，引發(fā)他們的深度思考，引導正確社會輿論。同時，還要借助大數(shù)據(jù)對新聞信息進行采編、收集和歸納，這樣才能進一步提高視頻制作效率，從整體上提升短視頻制作的水平。

完善短視頻媒體融合流程

要想真正實現(xiàn)短視頻在媒體融合中的高效應用，就必須要完善相應的融合流程。這里所謂的融合流程就是新聞采編、短視頻制作和媒體發(fā)布之間的關(guān)系處理。必須要提高相關(guān)工作人員的整體素養(yǎng)，才能進行有效分工和制作。因此，我們要積極開展專業(yè)知識的學習，鼓勵新聞記者提高專業(yè)素養(yǎng)和思維創(chuàng)新意識，為短視頻的媒體融合提出新策略。同時，還要增強短視頻內(nèi)容的引導性，保證短視頻新聞節(jié)目板塊的完整性和流暢性，由于短視頻與傳統(tǒng)廣播新聞不同，短視頻模式相對弱化了新聞記者的引導角色，鼓勵社會大眾自主去探究新聞事件，因此，要想真正實現(xiàn)新聞短視頻的社會引導效果，就必須要在相應短視頻下面的評論區(qū)進行正確的引導，幫助社會大眾以正確的方式方法進行新聞事件的思考和探究，這樣才能進一步完善相應的媒體融合機制，加快短視頻在媒體融合中的應用速度。

在全媒體時代下，短視頻已經(jīng)成為各個移動終端主要的信息傳遞媒介。因此，傳統(tǒng)媒體必須要加速與短視頻的融合。由于傳統(tǒng)媒體的固化傳播模式以及短視頻相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管的不健全性，使得短視頻在媒體融合中還沒有得到充分的應用。要想實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，就必須要著眼于短視頻新聞作品的創(chuàng)作，要不斷提高視頻制作水平，完善視頻制作流程，堅持為人民服務理念，積極引導社會輿論。@

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（作者單位：寧夏互聯(lián)網(wǎng)新聞中心）