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    紙媒短視頻化發(fā)展策略探析

    2022-05-30 10:48:04王海軍
    記者觀察·中旬刊 2022年6期
    關(guān)鍵詞:紙媒短視頻發(fā)展策略

    王海軍

    摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的逐漸普及,其衍生娛樂(lè)項(xiàng)目短視頻迅速崛起。短視頻的興起以及短視頻平臺(tái)的迅猛發(fā)展,為紙媒新聞呈現(xiàn)形式的多元化帶來(lái)了新的機(jī)遇,在此背景下,紙媒有必要制定短視頻化發(fā)展戰(zhàn)略,更好地適應(yīng)信息傳播環(huán)境產(chǎn)生的變化。本文在對(duì)紙媒短視頻化發(fā)展動(dòng)因做出分析與論述的基礎(chǔ)上,對(duì)紙媒短視頻化發(fā)展策略進(jìn)行了研究與探討,以期能夠?yàn)榧埫睫D(zhuǎn)型發(fā)展提供助力。

    關(guān)鍵詞:紙媒;短視頻;發(fā)展策略

    在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中,短視頻新聞呈現(xiàn)出了時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容聚集的特征,能夠很好地適應(yīng)碎片化的信息傳播環(huán)境,同時(shí)也受到了當(dāng)今社會(huì)大眾的青睞,而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體發(fā)展則受到了極大沖擊,為順應(yīng)時(shí)代發(fā)展,紙媒應(yīng)充分進(jìn)軍短視頻行業(yè),利用互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)與資源提升紙質(zhì)媒體新聞時(shí)效性的同時(shí),能夠極大程度縮減傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)成本。

    傳統(tǒng)媒體短視頻化發(fā)展動(dòng)因

    紙媒制定短視頻化發(fā)展戰(zhàn)略,不僅是因?yàn)槎桃曨l新聞?wù)宫F(xiàn)出了一些較為明顯的優(yōu)勢(shì),而且也與信息傳播環(huán)境以及紙媒發(fā)展需求具有緊密關(guān)系。具體而言,紙媒短視頻化發(fā)展動(dòng)因主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

    首先,當(dāng)前,媒介發(fā)展環(huán)境產(chǎn)生著深刻的變化,特別是在媒介融合發(fā)展趨勢(shì)中,推進(jìn)信息呈現(xiàn)形式得以多元化發(fā)展,是紙媒更好地適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境以及提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的必要路徑。在此過(guò)程中,短視頻新聞成為了紙媒拓展自身信息傳播渠道、豐富自身信息傳播形式以及提升自身信息內(nèi)容吸引力的重要選擇。其次,紙媒面臨的受眾環(huán)境也產(chǎn)生了明顯的變化。如社會(huì)大眾具有了多樣的信息獲取渠道與表達(dá)渠道,這促使社會(huì)大眾具有的話語(yǔ)權(quán)以及參與信息傳播的需求得到了進(jìn)一步的提升。而順應(yīng)受眾信息獲取習(xí)慣產(chǎn)生的變化,滿足受眾信息需求,則是紙媒能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)中提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑,為此,制定短視頻化發(fā)展戰(zhàn)略也成為了紙媒得以持續(xù)發(fā)展的必然選擇。最后,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,社會(huì)運(yùn)行節(jié)奏日益加快,從“965”工作制不斷延伸,出現(xiàn)了“996”甚至“007”工作制,隨著工作壓力的不斷增加,人民自主支配時(shí)間無(wú)限被壓縮,現(xiàn)代化媒體發(fā)展只能夠抓住人民生活碎片化時(shí)間,短視頻具有時(shí)間短、焦點(diǎn)突出的形式特點(diǎn),使用戶在極短時(shí)間內(nèi)了解整體新聞發(fā)展經(jīng)過(guò),十分迎合當(dāng)下大部分人民生活現(xiàn)狀,傳統(tǒng)紙媒向短視頻行業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。

    紙媒短視頻化發(fā)展策略

    明確短視頻化發(fā)展方向

    在紙媒依托短視頻豐富自身信息呈現(xiàn)形式、拓展自身信息傳播渠道以及提升自身影響力的過(guò)程中,需要重視打造特色內(nèi)容,形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而為品牌構(gòu)建工作奠定良好基礎(chǔ)。這則要求紙媒能夠在踐行短視頻化戰(zhàn)略的過(guò)程中明確自身定位。具體而言,紙媒需要做好以下幾個(gè)方面的工作。

    首先,紙媒需要做好自身定位與受眾定位工作。做好自身定位,明確自身風(fēng)格與優(yōu)勢(shì),是紙媒能夠在短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。如具有地域性特征的紙媒,需要重視對(duì)當(dāng)?shù)匦侣勝Y源進(jìn)行深入挖掘,通過(guò)吸引本土社會(huì)大眾關(guān)注,為受眾群體的進(jìn)一步拓展奠定良好基礎(chǔ)。做好受眾定位,則能夠明確受眾群體及其信息需求,為紙媒短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)提供依據(jù),為此,紙媒有必要重視細(xì)分受眾并開(kāi)展垂直化的內(nèi)容創(chuàng)作,通過(guò)開(kāi)展分眾化的傳播促使短視頻內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)傳遞,進(jìn)而為短視頻新聞傳播成效的提升提供保障。

    其次,紙媒需要制定內(nèi)容為王的短視頻化發(fā)展戰(zhàn)略。無(wú)論紙媒選擇何種信息呈現(xiàn)形式開(kāi)展信息傳播活動(dòng),都需要重視生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,只有如此,紙媒才能夠在轉(zhuǎn)型當(dāng)中實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期良性的發(fā)展。從短視頻化發(fā)展來(lái)看,高質(zhì)量的內(nèi)容有必要具備原創(chuàng)性,這是紙媒在踐行短視頻化戰(zhàn)略的過(guò)程中規(guī)避同質(zhì)化傾向、打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必要路徑。與此同時(shí),紙媒需要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)的話語(yǔ)體系難以適應(yīng)短視頻新聞生產(chǎn)需求,而需要積極轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格、呈現(xiàn)出貼近性特征等,從而促使短視頻新聞使用的話語(yǔ)體系與受眾信息接收習(xí)慣、信息期待等展現(xiàn)出更高的契合性?,F(xiàn)階段短視頻行業(yè)中,流量代表著一切,在所有短視頻平臺(tái)內(nèi)容推送過(guò)程中,具有階梯式流量池與個(gè)性化推送,首先需要定位短視頻內(nèi)容受眾群體,從而進(jìn)行個(gè)性化推薦,在個(gè)性化領(lǐng)域中,垂直度越高,其推送力度越大,但網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向瞬息萬(wàn)變,紙媒需時(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)風(fēng)向以及受眾內(nèi)容的變化,在紙媒短視頻內(nèi)容中融入受眾內(nèi)容元素,以做到緊跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,長(zhǎng)久吸引用戶眼球,為紙媒的短視頻化發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    再次,紙媒需要重視開(kāi)展品牌IP打造工作。紙媒在依托短視頻開(kāi)展信息傳播的過(guò)程中,不僅需要將短視頻新聞作為豐富自身信息呈現(xiàn)方式的有效路徑,而且有必要將品牌IP的打造作為重要追求。這則要求紙媒能夠?qū)⒍桃曨l新聞生產(chǎn)工作作為打造全媒體矩陣工作中不可或缺的組成部分,并依托具有特色的內(nèi)容以及人格化的手段等,構(gòu)建起鮮明的品牌形象,提升品牌IP具有的價(jià)值,只有如此,紙媒開(kāi)展的短視頻新聞生產(chǎn)工作才能夠?yàn)榧埫匠掷m(xù)發(fā)展帶來(lái)更大活力,也才能夠有效拓展紙媒在全媒體時(shí)代中的生存與發(fā)展空間。傳統(tǒng)紙媒需充分利用自身多年來(lái)積攢的品牌權(quán)威性,在短視頻制作過(guò)程中,對(duì)視頻呈現(xiàn)手法與短視頻新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核,使所展示內(nèi)容具有較強(qiáng)專業(yè)性,由于短視頻行業(yè)準(zhǔn)入門檻極低,絕大部分用戶不具備專業(yè)剪輯技能,紙媒作為新聞媒體,需最大程度凸顯專業(yè)性,做到與大眾短視頻的與眾不同,為大眾呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的短視頻效果,從而激發(fā)大眾對(duì)新聞短視頻類型的好感度,提升觀看完整度、點(diǎn)贊、評(píng)論等推送關(guān)鍵因素,獲得更大流量池,為紙媒短視頻發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

    構(gòu)建短視頻化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)

    人才隊(duì)伍是推進(jìn)紙媒在全媒體時(shí)代中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵要素,為此,在實(shí)施短視頻化戰(zhàn)略、依托短視頻開(kāi)展新聞傳播的過(guò)程中,紙媒需要打造高素質(zhì)的短視頻內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍,并對(duì)人才管理體系進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化,從而為短視頻化戰(zhàn)略實(shí)施成效的提升提供保障。具體而言,短視頻化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建,主要可以從以下幾個(gè)方面來(lái)開(kāi)展。

    首先,紙媒需要做好人才引入與人才培訓(xùn)工作。短視頻產(chǎn)品的打造對(duì)新聞人才專業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求。如在短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)中,新聞人才不僅需要了解短視頻平臺(tái)中的信息傳播規(guī)律以及受眾信息需求,而且需要具備在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的能力。在紙媒向短視頻轉(zhuǎn)型工作中,許多新聞工作者并沒(méi)有接觸過(guò)相關(guān)工作,這則制約著紙媒短視頻化轉(zhuǎn)型工作的順利開(kāi)展。在此背景下,紙媒不僅有必要圍繞短視頻化發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)置相應(yīng)工作崗位,而且需要明確這些崗位具有的勝任能力,并以此為依據(jù),設(shè)置人才引入標(biāo)準(zhǔn)與人才培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn),從而確保自身引入的人才以及開(kāi)展的培訓(xùn)工作能夠與短視頻化轉(zhuǎn)型方向轉(zhuǎn)型需求實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接。當(dāng)然,無(wú)論是人才引入工作還是人才培訓(xùn)工作的開(kāi)展,都要求紙媒能夠在人力資源管理工作中給予更多投入。短視頻化發(fā)展是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略,這也促使短視頻人才成為了媒體人力資源競(jìng)爭(zhēng)中的重點(diǎn),因此,紙媒有必要提升這一崗位的待遇,強(qiáng)化自身崗位對(duì)優(yōu)質(zhì)人才的吸引力,從而為人才引入工作成效的提升提供保障。在短視頻相關(guān)? 方面人才選用標(biāo)準(zhǔn)中,需對(duì)剪輯技術(shù)進(jìn)行充分考量,現(xiàn)階段市面專業(yè)剪輯軟件主要使用PR與AE,但其后期制作過(guò)程中可能會(huì)涉及PS以及AU的使用,雖然部分企業(yè)推出了小白式剪輯軟件,比如剪映、愛(ài)剪輯等軟件,但其距離專業(yè)性存在一定差距,紙媒對(duì)人才選用中需著重考量會(huì)使用Adobe相關(guān)軟件人才,確保人才自身專業(yè)性,才能夠推動(dòng)紙媒向自媒體行業(yè)全面發(fā)展。

    其次,紙媒需要做好人才激勵(lì)與績(jī)效考核工作。媒體發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型,也要求新聞工作者能夠推進(jìn)自身專業(yè)素養(yǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,而如何激發(fā)新聞工作者的學(xué)習(xí)意識(shí)與自主提升成效,則成為了紙媒短視頻化發(fā)展過(guò)程中需要關(guān)注的重要問(wèn)題。在此過(guò)程中,紙媒不僅需要通過(guò)強(qiáng)化宣傳培訓(xùn)工作,引導(dǎo)新聞工作者認(rèn)識(shí)到短視頻化轉(zhuǎn)型對(duì)自身專業(yè)素養(yǎng)提出的要求,而且有必要依托完善的人力資源機(jī)制,激發(fā)新聞工作者的轉(zhuǎn)型熱情,充分發(fā)揮出新聞工作者在提升自身專業(yè)素養(yǎng)中的主觀能動(dòng)性。如紙媒可以依托薪酬激勵(lì)、職位晉升等激勵(lì)手段,鼓勵(lì)新聞工作者對(duì)短視頻號(hào)發(fā)展理論進(jìn)行深入了解,對(duì)其他媒體短視頻化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)借鑒,從而為紙媒短視頻化發(fā)展提供助力。與此同時(shí),紙媒還需要做好績(jī)效考核工作,了解短視頻化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作成效,及時(shí)發(fā)現(xiàn)短視頻化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作存在的問(wèn)題,在明確團(tuán)隊(duì)建設(shè)優(yōu)化方向的基礎(chǔ)上,探索短視頻化內(nèi)容團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作優(yōu)化策略,進(jìn)而為紙媒短視頻化發(fā)展提供有力的人力資源支撐。人才激勵(lì)與績(jī)效考核工作中,應(yīng)將其績(jī)效與短視頻平臺(tái)賬號(hào)詳細(xì)數(shù)據(jù)相結(jié)合,比如針對(duì)現(xiàn)階段短視頻賬號(hào)最重要的播放量與粉絲量?jī)身?xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行合理規(guī)劃,將其與短視頻剪輯人員薪資績(jī)效與考核掛鉤,激勵(lì)其努力工作的同時(shí),為短視頻賬號(hào)的良好發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外,短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人才應(yīng)對(duì)賬號(hào)數(shù)據(jù)負(fù)主要責(zé)任,賬號(hào)運(yùn)營(yíng)人對(duì)?? 賬號(hào)發(fā)布短視頻內(nèi)容與質(zhì)量進(jìn)行審核,且管理賬號(hào)互動(dòng),可以說(shuō)運(yùn)營(yíng)人員工作能力在極大程度上影響著整體賬號(hào)的發(fā)展,紙媒應(yīng)對(duì)短視頻相關(guān)崗位作用有足夠了解,并制定相應(yīng)責(zé)任制,確保短視頻業(yè)務(wù)的正常運(yùn)行。

    拓展運(yùn)營(yíng)模式

    在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中,紙媒具有的盈利空間受到了擠壓,如在新媒體快速發(fā)展并吸引大量社會(huì)大眾關(guān)注的背景下,紙媒具有的廣告收入產(chǎn)生了分流現(xiàn)象,而在紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中,必須解決這一痛點(diǎn)才能夠?yàn)樽陨沓掷m(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。具體而言,在制定與踐行視頻化發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)踐中,紙媒運(yùn)營(yíng)模式的拓展主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

    一是依托短視頻對(duì)紙媒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳,并依托付費(fèi)閱讀形式提升紙媒創(chuàng)收能力。紙媒在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作方面具有明顯優(yōu)勢(shì),這主要是由紙媒作為傳統(tǒng)媒體具備的固有優(yōu)勢(shì)決定的。如紙媒能夠針對(duì)新聞事件,從多種視角開(kāi)展深入解讀,從而形成優(yōu)質(zhì)的新聞評(píng)論產(chǎn)品與深度報(bào)道。然而,受制于傳播渠道,紙媒具有的這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難以呈現(xiàn)出更高的知名度與影響力,在此背景下,紙媒可以依托短視頻形式以及短視頻平臺(tái),對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行宣傳,從而通過(guò)吸引受眾來(lái)為付費(fèi)閱讀模式的應(yīng)用奠定良好基礎(chǔ)。對(duì)于付費(fèi)閱讀內(nèi)容的開(kāi)展,紙媒需注意的是,現(xiàn)階段由于短視頻內(nèi)容的普及,大眾逐漸習(xí)慣“免費(fèi)”閱讀,若想利用付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)收,首先需要選擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,激發(fā)讀者閱讀興趣與好奇心,才能夠激發(fā)其付費(fèi)閱讀欲望,從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)付費(fèi)閱讀。其次,紙媒需將免費(fèi)內(nèi)容與付費(fèi)內(nèi)容同時(shí)推進(jìn),滿足不同受眾群體閱讀需求的同時(shí),有助于提升紙媒網(wǎng)絡(luò)風(fēng)評(píng)。

    二是發(fā)揮直播帶貨在提升自身創(chuàng)收能力方面的作用?,F(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)短視頻主要盈利手段為鏈接賣貨或直播帶貨,尤其是直播帶貨,合理運(yùn)用自身影響力能夠極大程度激發(fā)觀看人員消費(fèi)欲望,當(dāng)下大型帶貨主播的一場(chǎng)直播營(yíng)收十分可觀,這便是互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的機(jī)遇,紙媒需充分發(fā)揮媒體自身權(quán)威性,邀請(qǐng)具有一定名氣的帶貨嘉賓,用以增加直播間人氣流量,提升直播帶貨效果。在新冠肺炎疫情期間,許多媒體通過(guò)開(kāi)展直播帶貨活動(dòng),依托自身社會(huì)影響力創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益,在助農(nóng)活動(dòng)以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中提供了不容忽視的推動(dòng)作用,也正因?yàn)槿绱耍辈ж洸粌H成為了新聞媒體提升自身創(chuàng)收能力的選擇之一,也成為了新聞媒體履行自身社會(huì)責(zé)任的有效路徑,為此,紙媒有必要抓住短視頻平臺(tái)為自身創(chuàng)收工作帶來(lái)的機(jī)遇,從而為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展提供資源支持。

    綜上所述,信息傳播環(huán)境以及受眾信息獲取習(xí)慣產(chǎn)生的變化,促使短視頻化成為了紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重要選擇。在紙媒制定與踐行短視頻化發(fā)展戰(zhàn)略的過(guò)程中,紙媒有必要做好定位工作,堅(jiān)持內(nèi)容為王,重視品牌打造,與此同時(shí),紙媒有必要構(gòu)建短視頻化內(nèi)容團(tuán)隊(duì),拓展運(yùn)營(yíng)模式,從而為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

    參考文獻(xiàn):

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    [3]李松云.央媒抖音短視頻給地方紙媒的啟示[J].中國(guó)報(bào)業(yè),2020,(23):54-55.

    [4]紀(jì)祥祥.紙媒短視頻化轉(zhuǎn)型的問(wèn)題與策略[J].青年記者,2020,(20):95-96.

    (作者單位:連云港報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán))

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