新聞媒體應對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)的策略探討

劉蘭英

關鍵詞：新聞傳媒業(yè);大數(shù)據(jù)時代;問題分析;有效措施

進入21世紀以來，隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，人們在日常生活和工作中對網(wǎng)絡技術的應用頻率也是相對較高的，人們可以通過各種渠道了解信息，處理信息也能夠更加便利化，我們接收信息的途徑逐漸增多。對此，今后新聞媒體的發(fā)展應該順應新時期的發(fā)展潮流，不斷加強對大數(shù)據(jù)的引入力度，這樣才能真正有效促使新聞媒體在新時期取得新的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代給新聞傳媒帶來的影響

數(shù)據(jù)來源改變

進入21世紀以來，人們的生活方式和工作方式也有了很大的轉變，人們更加渴望從不同的角度探究數(shù)據(jù)信息，這樣才會對后期各項生活和工作的開展，有著較為重要的推動和促進作用。同時，通過大數(shù)據(jù)也可以完成各個信息收集，信息儲存和信息整理工作，對后期各項工作的開展有著較為重要的推動和促進作用。對此，在今后新聞媒體具體實踐發(fā)展的過程中，逐漸引入新型技術，這樣能夠有效促使廣大人民群眾隨時隨地得到各項數(shù)據(jù)信息，真正有效促使信息傳播工作能夠正常有序化進行。

工作方式的改變

在新聞媒體業(yè)具體發(fā)展的過程中，大部分信息都是以報刊和期刊的方式展現(xiàn)出來的，在整理報刊和期刊的過程中，需要浪費大量的人力資源和物力資源。同時，報刊和期刊的整體保存時間也是相對較短的，也不利于人民群眾整體翻閱。而隨著我國現(xiàn)代信息技術水平的逐漸提高，大部分人民群眾都更習慣于使用手機網(wǎng)絡完成對信息的傳播和收集。人們可以通過手機等智能設備收集各種各樣的文字信息及視頻，也成為新聞工作者收集儲存信息的重要方式之一。因此，在新時期新聞傳媒業(yè)具體發(fā)展時，也應該將相關的信息運用微信微博的方式呈現(xiàn)出來，這樣能夠促使廣大人民群眾隨時隨地觀察各項數(shù)據(jù)信息的變化，逐漸轉變傳統(tǒng)單一化的發(fā)展模式，這樣才能真正有效促使各項數(shù)據(jù)信息正常有序化傳遞，這也會對后期各項工作的開展起著較為重要的推動和促進作用，有效防止在后期具體實踐發(fā)展時頻繁出現(xiàn)各種各樣的問題。

大數(shù)據(jù)時代新聞傳媒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢分析

近年來，隨著我國信息技術水平的逐漸提高，網(wǎng)絡信息平臺的數(shù)量也不斷增多，但是新聞媒體具有相對較大的優(yōu)勢和社會公信力，受到了越來越多人的喜愛。同時，在具體傳播信息的過程中只是一味注重提高信息傳播的效率，而對信息傳播質量的關注力度相對較低，并不能夠綜合考量信息質量的高或者是信息質量的低，經(jīng)常會出現(xiàn)各種虛假、不良信息，不能有效促使廣大人民群眾看到及時、正確的信息，對信息傳播所起的積極作用也是相對較低的。同時，新出現(xiàn)的網(wǎng)絡平臺報道的內容是相對表面、淺顯的，這樣的報道難以有效發(fā)揮信息數(shù)據(jù)的真實性和科學性，在后期具體應用時經(jīng)常會出現(xiàn)各種各樣的問題。而傳統(tǒng)媒體對工作人員綜合素養(yǎng)的要求是相對較高的，一般是通過多層嚴格篩選才能形成優(yōu)秀的新聞隊伍，工作者也具有相對較高的專業(yè)素養(yǎng)和技能，這也會對后期信息整理工作的開展有著較為重要的推動和促進作用?？偠灾?，在今后我國新聞媒體發(fā)展過程中，相關工作人員應該逐漸認識到自身存在的優(yōu)勢，并將自身的優(yōu)勢與大數(shù)據(jù)時代所具有的相關內容進行有效整合，這樣才能有效促進新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代新聞傳媒業(yè)面對的重要挑戰(zhàn)

搶奪信息資源較為困難

經(jīng)過研究和調查得知，各種類型的信息可以打破時間和空間的限制在新媒體平臺上傳播，廣大人民群眾對新媒體的整體關注度也是較高的。因此，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體應該不斷提高自身報道質量，需要不斷提高信息傳播的速度，不斷創(chuàng)新信息內容的編輯形式，這樣才能吸引越來越多的大眾閱讀觀看，對網(wǎng)絡平臺信息傳播也有著較為重要的推動和促進作用，這樣才能真正有效促使后期信息傳播工作能夠正常有序化推進。

工作內容較為復雜

進入21世紀以來，我國網(wǎng)絡科技和智能化水平也在不斷發(fā)展，人們可以利用網(wǎng)絡在各大社交平臺上發(fā)布各種各樣的信息，但是由于受主觀思維意識的影響.有一部分人民群眾發(fā)布的信息存在一定的不利影響，不能真正、積極有效地發(fā)揮出信息傳播的促進作用?？偠灾S著大數(shù)據(jù)時代的到來，網(wǎng)絡上的信息內容也逐漸增多，這樣雖然能夠有效提高人民群眾的整體關注度，但是由于網(wǎng)絡上的信息數(shù)據(jù)繁雜，有一部分傳統(tǒng)媒體編輯工作人員，并不能夠依據(jù)科學、準確的信息數(shù)據(jù)進行編輯，這樣會導致信息數(shù)據(jù)在后期具體傳播時出現(xiàn)混亂的情況，這也會對傳統(tǒng)媒體的真實性和權威性造成一定影響，不能真正有效地促使后期信息處理工作正常、有序化開展。

技術經(jīng)驗不足

在網(wǎng)絡時代，新聞媒體需要對市場發(fā)展的整體趨勢有一個更加清晰化的認知和理解，不斷創(chuàng)新信息傳播的方式，促使新聞傳播能夠更加方便化和快捷化。同時，一些工作人員只是以傳統(tǒng)思維進行工作，只是關注自身本來就需要做的工作內容，而對新型傳播技術的實際了解和掌握能力是相對較低的，在具體實踐工作時不能運用該項技術收集到更多的信息數(shù)據(jù)，導致大眾無法準確、全面地了解相關信息。

文章撰寫水平較低

在新媒體發(fā)展的過程中，一些網(wǎng)絡平臺只注重吸引大眾眼球，記者撰寫文章的水平是相對較低的，過分迎合大眾的喜好，認為這樣能夠吸引越來越多的流量，這樣很難對社會大眾起到積極的引導作用，這也會對傳統(tǒng)媒體業(yè)的發(fā)展造成一定的阻礙，不能真正有效促使傳統(tǒng)媒體在新時期取得長久、穩(wěn)定的發(fā)展?？偠灾?，在今后我國新媒體具體發(fā)展的過程中，撰寫文章方面應該不斷提高對文章質量把控工作的重視力度，有效提高文章撰寫整體水平，不斷增強其文章“營養(yǎng)”含量，保障新聞媒體各項工作順利開展。

新聞傳媒業(yè)應對大數(shù)據(jù)時代挑戰(zhàn)的策略

強化數(shù)據(jù)意識

隨著人民群眾生活生活水平的逐漸提高，人們不僅僅注重物質生活水平，也非常注重精神生活。人們在日常生活和工作中對網(wǎng)絡信息技術的應用非常廣泛，這樣不僅僅能夠有效提高人民群眾了解信息的效率，還會對人民群眾日常生活工作帶來諸多便利。通過對當今社會各行各業(yè)的發(fā)展狀況來看，大數(shù)據(jù)對各行各業(yè)都有著不同的促進和推動作用，對傳統(tǒng)媒體的沖擊也是相對較大的。因此，在今后傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體不能只是一味畏懼挑戰(zhàn)，而更應該在挑戰(zhàn)面前重新審視自身的實際狀況，將自身的難點、問題作為突破口，與新媒體技術有效結合，這樣才能有效推動新聞媒體行業(yè)長遠、穩(wěn)定發(fā)展。例如，大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)媒體相關工作人員則應該適應時代發(fā)展的潮流，分析大數(shù)據(jù)信息技術所帶來的積極促進作用，并將大數(shù)據(jù)信息技術和工作實際相結合，不斷提高高效工作的意識，提高網(wǎng)絡應用能力，這樣才能夠有效促進新聞傳媒業(yè)的發(fā)展，獲得越來越多人民群眾的認可。當前我國新聞傳媒工作人員，不僅僅要注重提高新聞媒體的整體發(fā)展水平，更應該不斷加強對大數(shù)據(jù)時代信息技術的應用力度，這樣才能有效提高信息數(shù)據(jù)的時效性和全面性。

不斷提高新聞傳播人員的信息采集能力

經(jīng)過研究和調查得知，在當今我國新聞媒體業(yè)發(fā)展時，傳統(tǒng)新聞媒體應對大數(shù)據(jù)信息時代的挑戰(zhàn)，不僅僅要加強對新型技術的引入力度，更應該不斷加強對工作人員自身專業(yè)能力的重視程度，只有不斷提高工作人員的專業(yè)技能水平，才能有效防止在后期信息傳播時出現(xiàn)各種問題。如果傳播人員信息采集能力相對較高，便能獲得更多有價值的新聞。因此，在新聞傳媒業(yè)發(fā)展時，相關管理人員應該不斷加強對傳播人員信息采集能力培養(yǎng)的重視力度，這樣才能有效促使新聞傳媒業(yè)后期各項工作正常、有序化推進，主要措施包括以下幾個方面：

第一，新聞傳播工作者應該對重要信息和資料建立數(shù)據(jù)庫，這樣能夠促使數(shù)據(jù)信息更加全面化和完整化，對后期各項工作的開展也有著較為重要的推動和促進作用。第二，不斷加強對信息數(shù)據(jù)整理分析工作的重視力度，形成相對完善的信息集合體，要防止信息數(shù)據(jù)在后期具體應用時出現(xiàn)相對混亂的情況。第三，加強工作人員的團隊協(xié)作意識。在信息傳播的過程中，單靠某個部門某個工作人員自身的努力是遠遠不夠的，需要各個工作人員和各個部門進行相互配合，因此在今后具體開展實踐工作時，各個部門應該總結自身實際工作中存在的不足，并和其他部門進行溝通和交流，主動地學習其他部門的優(yōu)秀工作經(jīng)驗，這樣才能不斷充實自身。第四，不斷提高新聞傳播人員的責任意識和服務意識。在傳統(tǒng)新聞媒體記者開展工作時，有一部分工作人員存在懶散和懈怠的工作情緒，并不能夠保質保量地完成自身所負責的工作任務，影響新聞報道的時效性。對此，應該制定科學、全面的獎懲措施，對工作表現(xiàn)較好的記者、采編人員進行獎勵，而對工作表現(xiàn)較差的人員進行批評，這樣才能有效強化新聞傳播人員的責任素養(yǎng)，促使工作人員能夠積極主動地投入到后期實踐工作中，有效防止在后期信息采集工作中頻繁出現(xiàn)各種各樣的問題，促使新聞傳媒行業(yè)長久、有效化發(fā)展。

增強網(wǎng)絡應用能力

在當今社會，網(wǎng)絡技術一直是相對較為重要的應用技術，對人民群眾日常生活和工作都起著較為重要的作用，這也是信息傳輸?shù)闹匾绞街?。新聞媒體工作人員應該不斷提高自身網(wǎng)絡應用能力，這祥才能有效促使后期各項工作正常有序化開展。同時隨著網(wǎng)絡的不斷普及，人們可以在不同網(wǎng)絡平臺上進行相互討論，由于人民群眾所處的生活環(huán)境有所不同，人們就會產(chǎn)生明顯的思想差異，新聞工作者并不能夠只以主觀性的思維來判斷新聞信息的真實性和有效性，更應該真正深入到廣大人民群眾的具體生活中，觀察不同年齡段、不同階層、不同領域工作人員的具體工作內容，這樣才能收集到有價值的新聞線索。例如，有關老人摔倒扶不扶這一民生問題一直是人民群眾爭議較大的，有一部分人認為老人摔倒應該扶，這是弘揚中華民族傳統(tǒng)美德的重要體現(xiàn)，而有一部分人則認為老人摔倒不敢扶，怕后期會存在各種糾紛，對于這兩種不同的心態(tài)，新聞媒體人在進行新聞報道的過程中，應該站在不同的角度思考問題，并對群眾作出積極的價值觀引導，從而為營造良好的社會輿論氛圍作出貢獻。

加強針對性傳播

雖然新聞傳播速度是相對較快的，但是在當前信息傳播的過程中，仍然存在各種各樣的問題，不能真正有效促使后期信息傳播工作正常、有序化進行。此外，在網(wǎng)絡平臺上有一部分信息是相對混亂的，數(shù)據(jù)來源也缺乏準確性，缺乏專門監(jiān)督管理人員對各項信息數(shù)據(jù)進行篩查。在網(wǎng)絡平臺上經(jīng)常會出現(xiàn)各種各樣的虛假信息，影響受眾的判斷和認識。在社交媒體發(fā)展的過程中，限制信息發(fā)布也是相對困難的，不同的人會有不同的觀點，這樣便會有不同的信息進行發(fā)布，但不良信息和虛假信息應該堅決抵制。因此，在今后，新聞媒體相關工作人員應該對信息數(shù)據(jù)源進行嚴格審核和篩選，選擇積極、正能量的信息內容進行傳播，這樣才能夠對廣大人民群眾起到一定的積極促進作用，真正有效促使新聞傳媒業(yè)各項工作正常、有序化開展。總而言之，在今后開展新聞媒體工作時，應該盡力為大眾宣傳積極、健康、主旋律觀點和信息，促使廣大人民群眾樹立正確的人生觀和價值觀。

總而言之，新聞媒體應該適應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展趨勢，不斷提高新聞媒體人的責任意識和專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能真正有效促使新聞媒體行業(yè)在新時期取得長久、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。

（作者單位：菏澤日報社）