二維碼在圖書出版中的運(yùn)用流程探析

[摘要]隨著融媒體時(shí)代的到來，二維碼作為一種方便直觀、內(nèi)容豐富、拓展性強(qiáng)的智能終端技術(shù)入口，在圖書出版中得到廣泛應(yīng)用。但長期以來，不少出版社受自身?xiàng)l件的限制，對(duì)二維碼內(nèi)容的審編校質(zhì)量的認(rèn)知意識(shí)不足，對(duì)其后期監(jiān)管也不到位。作為出版從業(yè)人員，應(yīng)積極探索圖書二維碼在運(yùn)用過程中存在的問題，主動(dòng)探討解決對(duì)策，以期圖書與二維碼相得益彰，促進(jìn)紙質(zhì)圖書良好的長期效應(yīng)，助力出版業(yè)蓬勃發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]二維碼;圖書出版;審編校;版權(quán);監(jiān)管

隨著融媒體時(shí)代的到來，紙質(zhì)圖書作為一種擁有悠久歷史的傳統(tǒng)媒介，不可避免地受到了融媒體時(shí)代浪潮的沖擊。幾年前，手機(jī)、平板電腦、手持閱讀器等新興媒介即將全面替代紙質(zhì)圖書的言論頻繁出現(xiàn)，但直到今天，紙質(zhì)圖書并沒有被其他媒介形式替代，而是走向了與多媒體技術(shù)融合發(fā)展的道路。

二維碼作為一種從線下到線上的技術(shù)入口，在紙質(zhì)圖書上得到廣泛應(yīng)用。通過應(yīng)用二維碼，紙質(zhì)圖書逐漸發(fā)展出很多具有意義且緊跟融媒體時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新產(chǎn)品，如點(diǎn)讀圖書、有聲圖書、AR/VR圖書、App配套圖書等。但同時(shí)，隨著各種創(chuàng)新圖書品種的無序增加，筆者發(fā)現(xiàn)許多圖書二維碼內(nèi)容質(zhì)量不高、編校錯(cuò)漏百出，更有甚者，由于工作人員長期不維護(hù)、不檢查線上地址與內(nèi)容，導(dǎo)致圖書上的二維碼鏈接的內(nèi)容被惡意篡改成不良信息，進(jìn)而引發(fā)一系列社會(huì)不良輿情，對(duì)出版社的聲譽(yù)和形象造成重大負(fù)面影響。

鑒于此，出版社有必要對(duì)圖書中二維碼所承載的內(nèi)容進(jìn)行選擇、審編校與監(jiān)管，但這也有一定難度。第一， 二維碼技術(shù)涉及部分跨學(xué)科、跨專業(yè)的知識(shí)內(nèi)容，而圖書的選題編輯、責(zé)任編輯缺乏對(duì)其進(jìn)行范圍廣、全流程維護(hù)的能力。第二， 一些中小型出版社因?yàn)橐?guī)模和人員條件的限制，基本沒有專門的技術(shù)人才管理線上多媒體內(nèi)容。第三， 二維碼內(nèi)容并不屬于圖書內(nèi)容，如何對(duì)其進(jìn)行質(zhì)檢與考核成為擺在出版社管理人員面前的難題。對(duì)此，筆者從三個(gè)方面簡要分析出版社應(yīng)如何對(duì)圖書二維碼內(nèi)容進(jìn)行有效選擇、審編校與監(jiān)管。

一、二維碼內(nèi)容的選擇

二維碼內(nèi)容種類豐富，其可以是簡單的文字或電子書，也可以是鏈接的網(wǎng)址、精美的圖片，以及音頻、視頻、小程序等。但對(duì)某一本書是否需要放置二維碼，放什么內(nèi)容，通過什么形式展現(xiàn)，如果編輯在編排二維碼之前沒有經(jīng)過太多思考，僅將二維碼作為賣點(diǎn)和噱頭，簡單地把現(xiàn)有的內(nèi)容資源堆砌到二維碼中，就容易造成以下幾種情況。第一， 二維碼內(nèi)容只是圖書內(nèi)容的簡單重復(fù)，缺乏吸引力與可讀性。第二， 二維碼內(nèi)容陳舊，與當(dāng)下脫節(jié)，并且與圖書內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，缺乏參考價(jià)值。第三， 二維碼展現(xiàn)形式陳舊、單調(diào)，缺乏新穎性，用戶不感興趣。第四，由于部分二維碼內(nèi)容是倉促選取或僅由作者提供，編輯沒有認(rèn)真把關(guān)和審核相關(guān)內(nèi)容，造成所使用的內(nèi)容涉及侵權(quán)，易對(duì)出版社的名譽(yù)造成損害。那么，出版社編輯應(yīng)如何優(yōu)化二維碼內(nèi)容的選擇？

（一）書碼同步選題

編輯要圍繞圖書的主題、正文的內(nèi)容對(duì)二維碼內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性策劃，保證兩者主題同步，并充分了解二維碼內(nèi)容的制作成本及制作工序，提前規(guī)劃好出版周期。在圖書的策劃階段，編輯要與作者以及相關(guān)技術(shù)人員進(jìn)行有效、充分的溝通，確保所制作的二維碼內(nèi)容與策劃一致。在內(nèi)容制作、選取階段，編輯要提早介入，有機(jī)結(jié)合二維碼內(nèi)容、形式與圖書內(nèi)容、章節(jié)。

（二）書碼優(yōu)勢互補(bǔ)

在通常情況下，圖書出版周期較長，圖書內(nèi)容的時(shí)效性不夠強(qiáng)，而二維碼的出現(xiàn)可以彌補(bǔ)圖書時(shí)效性方面的不足。編輯在加工整理圖書的過程中，要有意識(shí)地把現(xiàn)今有關(guān)圖書內(nèi)容的最新發(fā)展、研究成果通過二維碼的形式展現(xiàn)，讓讀者閱讀經(jīng)典知識(shí)的同時(shí)，也能獲取最新、最前沿的知識(shí)。更進(jìn)一步，編輯可以在圖書出版后，利用二維碼線上內(nèi)容可修改的特點(diǎn)，根據(jù)不同情況修改二維碼內(nèi)容，或者通過建設(shè)讀者討論組、作者在線回答問題等形式，持續(xù)豐富二維碼內(nèi)容。在利用二維碼補(bǔ)充和拓展圖書內(nèi)容時(shí)，編輯要給讀者提供全方位、深層次、多角度的信息，進(jìn)而提升傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物內(nèi)容的價(jià)值[1]。

（三）書碼有機(jī)結(jié)合

二維碼所能承載的內(nèi)容多種多樣，因此編輯在策劃時(shí)要充分考慮、利用好其豐富的富媒體性，讓二維碼內(nèi)容的展現(xiàn)形式與紙質(zhì)圖書正文內(nèi)容相得益彰。例如，在機(jī)械設(shè)計(jì)類圖書中，二維碼內(nèi)容可以動(dòng)畫的形式再現(xiàn)機(jī)械的運(yùn)行示意圖;在地理類圖書中，二維碼內(nèi)容可以通過全景圖，讓圖書所介紹的地點(diǎn)完整地展現(xiàn)在讀者眼前;在兒童繪本類圖書中，編輯可以在二維碼中以動(dòng)態(tài)的方式呈現(xiàn)書中的圖像;在音樂類圖書中，編輯可以把書中的各種曲譜制作成音頻添加在二維碼中，隨時(shí)供讀者欣賞、參考;在書法類圖書中，編輯在二維碼中利用視頻方式呈現(xiàn)各種字體的摹寫步驟;在建筑、景觀、室內(nèi)設(shè)計(jì)類圖書中，編輯可以融合AR+VR的形式再現(xiàn)書中的3D模型;在教輔類圖書中，編輯在二維碼內(nèi)容中以慕課的形式呈現(xiàn)教師有關(guān)解題思路的課堂視頻等。

（四）充分重視版權(quán)

圖書的作者、編輯一般不是版權(quán)方面的專家，而圖書中的二維碼內(nèi)容除了是為某本書而專門制作的，其他大多是通過各種線上渠道轉(zhuǎn)載、摘錄、剪輯、重組的內(nèi)容。對(duì)轉(zhuǎn)載、摘錄、剪輯、重組的內(nèi)容，出版社若不重視其版權(quán)問題，則容易引起版權(quán)糾紛，對(duì)自身造成不良影響。因此，筆者認(rèn)為，如果出版社的二維碼制作預(yù)算有限，或者不能與成熟的制作公司合作進(jìn)行內(nèi)容制作，就可以通過使用無版權(quán)保護(hù)或授權(quán)費(fèi)用低的文字、音頻、視頻、圖片來制作相關(guān)內(nèi)容。例如，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有專門的公版音樂庫，如freepd.com等，其中的公版音樂出版社可免費(fèi)使用;另外，也有大量的授權(quán)費(fèi)用相對(duì)較低的音視頻、圖片素材庫，編輯在制作圖書二維碼內(nèi)容時(shí)，可以從中選取素材，規(guī)避版權(quán)問題。對(duì)無法確認(rèn)版權(quán)的素材，編輯要做好說明工作，一旦確認(rèn)版權(quán)歸屬，可通過協(xié)商處理。這樣一方面控制了二維碼內(nèi)容制作在圖書出版工作預(yù)算中的比例，另一方面也降低了因版權(quán)問題而導(dǎo)致不可控后果的可能性。

版權(quán)問題是二維碼內(nèi)容制作過程中的重大問題，出版社與編輯切不可忽視。編輯需要在策劃環(huán)節(jié)就對(duì)版權(quán)問題做好預(yù)估，制作時(shí)才能有的放矢。編輯一方面要避免因二維碼內(nèi)容版權(quán)無法落實(shí)，使圖書成書進(jìn)度受到影響，另一方面要避免因疏忽大意，使有版權(quán)問題的二維碼上書，造成不良社會(huì)影響和經(jīng)濟(jì)損失。另外，出版社也要做好法律咨詢、服務(wù)購買以及版權(quán)審查工作，從側(cè)面協(xié)助編輯解決好二維碼內(nèi)容的版權(quán)問題。

二、二維碼內(nèi)容的審編校

筆者認(rèn)為，二維碼內(nèi)容是圖書內(nèi)容的有機(jī)組成部分，雖然從國家新聞出版署公布的各項(xiàng)規(guī)定和通報(bào)細(xì)節(jié)來看，目前二維碼等圖書額外內(nèi)容尚未被納入編校質(zhì)量檢查的范圍，但是如若因二維碼的圖、文、音、視頻等內(nèi)容粗制濫造、編校質(zhì)量過于低下，導(dǎo)致讀者反饋不甚良好，進(jìn)而引發(fā)負(fù)面輿情，這也會(huì)對(duì)出版社造成重大不良影響。

（一）審編校工作不可或缺

第一， 二維碼內(nèi)容為文字或圖片等靜態(tài)內(nèi)容的，編輯可在電子稿上進(jìn)行編輯整理與編排，再打印出校樣附在書稿后，其編校流程和質(zhì)量要求視同圖書內(nèi)容的制作要求。第二， 二維碼內(nèi)容為音頻、視頻、手機(jī)App等內(nèi)容的，編輯也要進(jìn)行三審三校，檢查包括但不限于內(nèi)容的政治問題、編校問題、版權(quán)問題、意識(shí)形態(tài)問題等，同時(shí)要仔細(xì)觀看視頻、動(dòng)畫中的文字部分并進(jìn)行編校，確保二維碼內(nèi)容的編校質(zhì)量過關(guān)[2]。第三， 二維碼應(yīng)用于圖書是新生事物，因此許多出版社對(duì)其認(rèn)識(shí)不足，相關(guān)管理制度也不完善，沒有把其納入編輯的工作考核與薪酬績效范圍，這就在客觀上造成編輯不重視二維碼內(nèi)容。這可能導(dǎo)致的結(jié)果是：應(yīng)附二維碼的圖書沒有附上;附了二維碼的圖書的內(nèi)容質(zhì)量不高;二維碼內(nèi)容質(zhì)量高的圖書，又可能因?yàn)槠渌夹g(shù)問題，如服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)鏈接不穩(wěn)定等問題導(dǎo)致讀者無法使用。

因此，對(duì)圖書二維碼內(nèi)容，出版社應(yīng)制訂和完善相關(guān)制度，規(guī)范其考核與績效管理。社內(nèi)質(zhì)檢部門要統(tǒng)一收集二維碼的鏈接信息，定期抽查各圖書中的二維碼內(nèi)容編校質(zhì)量，將其作為編輯考核工作的組成部分。社內(nèi)相關(guān)職能部門要制訂績效規(guī)范，妥善安排對(duì)圖、文、音、視頻、App等二維碼內(nèi)容的審編?？冃度耄{(diào)動(dòng)編輯對(duì)二維碼制作的積極性。

（二）使用便利性檢查

二維碼使用的便利性雖不在內(nèi)容、編校質(zhì)量的考核范圍之內(nèi)，但考慮到其絕大部分使用場景為移動(dòng)終端掃碼使用的特殊性，實(shí)際上其和內(nèi)容、編校質(zhì)量一樣，也是讀者體驗(yàn)的重要組成部分。在圖書排版過程中，編輯要重點(diǎn)關(guān)注二維碼的尺寸、分辨率大小以及墨色濃淡，確保二維碼在不同終端上都可以被人們便捷地掃描;要合理安排二維碼的擺放位置，使圖書內(nèi)容和二維碼內(nèi)容有效銜接;避免二維碼過于接近圖書訂口，避免因圖書訂口翻頁時(shí)的彎曲而影響掃描的情況;要考慮掃描二維碼后音頻、視頻內(nèi)容的跳轉(zhuǎn)、加載、播放速度，確保其播放流暢不卡頓。

三、二維碼鏈接源的監(jiān)管

二維碼的本質(zhì)是一個(gè)擁有網(wǎng)絡(luò)地址的網(wǎng)頁，一旦已發(fā)售圖書的二維碼鏈接網(wǎng)頁失效或被惡意篡改，而二維碼在圖書上又不可修改，由此出版社面臨的則是花費(fèi)巨大的人力、物力將圖書收回，若處理不及時(shí)還可能導(dǎo)致嚴(yán)重的后果。因此，出版社需要從制度上整合、規(guī)范、控制二維碼鏈接源，避免因二維碼異常導(dǎo)致的出版風(fēng)險(xiǎn)。

（一）統(tǒng)一整理，專人管理，定期巡查

如果一本圖書上的二維碼數(shù)量以數(shù)十記，那么一個(gè)出版社所屬的二維碼鏈接源必然是海量的，其資源容量必然也很大，且不同內(nèi)容、形式的二維碼內(nèi)容也會(huì)給技術(shù)人員設(shè)置一定的制作門檻，但即便如此，出版社也不能對(duì)二維碼放任不管。第一，出版社管理層要明確負(fù)責(zé)監(jiān)管二維碼內(nèi)容的職能部門和技術(shù)人員，制訂行之有效的檢索、核查規(guī)范，并監(jiān)督落實(shí)。第二，出版社相關(guān)職能部門要統(tǒng)一收集出版社所有圖書的二維碼使用情況，根據(jù)圖書類別、資源類別、平臺(tái)類別等進(jìn)行網(wǎng)格化管理，同時(shí)執(zhí)行定期巡查制度。

（二）二維碼鏈接源要使用國內(nèi)合法網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

根據(jù)《中華人民共和國電信條例》和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，國家對(duì)提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的經(jīng)營性ICP實(shí)行許可證制度，經(jīng)營性網(wǎng)站必須辦理ICP證，否則屬于非法經(jīng)營。同時(shí)，網(wǎng)站運(yùn)營者需要到當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)網(wǎng)監(jiān)部門進(jìn)行備案登記，如不登記，網(wǎng)站將面臨被關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)。因此，出版社編輯或技術(shù)人員在上傳二維碼內(nèi)容至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的過程中，一定要仔細(xì)檢查該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是否具有規(guī)范的經(jīng)營許可，避免把資源上傳至非法網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。非法網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一方面隨時(shí)面臨關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面由于非法網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的服務(wù)器維護(hù)差，防止網(wǎng)絡(luò)攻擊的水平低，其也更易受到網(wǎng)絡(luò)攻擊，進(jìn)而導(dǎo)致編輯或技術(shù)人員上傳的二維碼內(nèi)容面臨隨時(shí)被刪除、被篡改的風(fēng)險(xiǎn)。

而對(duì)境外網(wǎng)絡(luò)信息資源，如果圖書二維碼內(nèi)容一定要使用相關(guān)信息，編輯除了要把握好編校質(zhì)量關(guān)、意識(shí)形態(tài)關(guān)，還必須把內(nèi)容轉(zhuǎn)載到國內(nèi)合法網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，避免使用直接的二維碼鏈接。究其原因，一方面，直接鏈接境外網(wǎng)站面臨隨時(shí)被屏蔽的風(fēng)險(xiǎn)，另一方面，國外網(wǎng)站上一些不合時(shí)宜的廣告、鏈接，也都會(huì)對(duì)圖書二維碼本身的使用造成不良影響。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)的鏈接跳轉(zhuǎn)替代直接鏈接

對(duì)二維碼鏈接源，安全的方式是把資源放在完全自主、可控的平臺(tái)上，但是由于資源的格式和技術(shù)要求各不相同，某一兩種平臺(tái)可能并不能完全適應(yīng)多種格式和技術(shù)要求，這就導(dǎo)致二維碼不可避免地需要鏈接到其他平臺(tái)上。非自主平臺(tái)的使用風(fēng)險(xiǎn)大，如何妥善處理該問題又是擺在各家出版社面前的一道難題。對(duì)這個(gè)問題，筆者認(rèn)為，所有二維碼一層鏈接都指向出版社完全自主、可控的平臺(tái)，再通過此平臺(tái)的跳轉(zhuǎn)功能，實(shí)現(xiàn)其他平臺(tái)二層鏈接訪問。這種方式有以下三個(gè)優(yōu)點(diǎn)。第一，其成本低、效率高、可行性強(qiáng)。第二，所有二維碼一層鏈接都指向自主平臺(tái)，安全可控，方便工作人員巡查、管理。第三， 一旦其他平臺(tái)上的鏈接源出現(xiàn)失效、被篡改等各種問題，出版社可以通過修改一層鏈接上的信息，達(dá)到對(duì)二維碼內(nèi)容指向修改的目的。

利用網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)的鏈接跳轉(zhuǎn)替代直接鏈接的方式，出版社加強(qiáng)了對(duì)二維碼鏈接源的管理，同時(shí)也規(guī)避了二維碼一旦上書地址指向不可修改的弊端，從而解決了因網(wǎng)頁地址被刪除或內(nèi)容被篡改而引發(fā)的一系列問題。

四、結(jié)語

二維碼在紙質(zhì)圖書上的運(yùn)用，為融媒體時(shí)代的出版社在融合出版方面提供了一種新的思路與方法，這為紙質(zhì)圖書鏈接互聯(lián)網(wǎng)上的廣闊資源提供了方便。但作為圖書質(zhì)量的責(zé)任方，出版社要加強(qiáng)對(duì)二維碼內(nèi)容的選擇、審編校、監(jiān)管等工作，做到書碼質(zhì)量一體化管理，并積極探索新方式來完善二維碼的后續(xù)監(jiān)管，使其更有效地為圖書出版服務(wù)。

[參考文獻(xiàn)]

[1]王發(fā)明，朱美娟.內(nèi)容二維碼在圖書出版中的應(yīng)用[J].中國出版，2017（22）：30-32.

[2]王紅燕.淺析二維碼在圖書出版應(yīng)用中的問題及對(duì)策[J].中國傳媒科技，2021（07）：62-64.

[作者簡介]桑國磊（1987—），男，安徽蕪湖人，安徽師范大學(xué)出版社數(shù)字出版與印制中心主任。