論國企新聞宣傳中語言節(jié)奏運(yùn)用的重要性

田迎春 楊偉民

摘要：國企新聞宣傳由于自身行業(yè)特點(diǎn)，傳播范圍和效果、傳播廣度和深度都在一定程度上受限。要擴(kuò)大國企新聞宣傳報道的傳播范圍、深化傳播效果，真正發(fā)揮其弘揚(yáng)主旋律的作用，就必須從宣傳報道本身著手，苦練內(nèi)功，重視內(nèi)容建設(shè)。同時語言節(jié)奏也對新聞宣傳效果起著至關(guān)重要的作用。文章闡述節(jié)奏和語言節(jié)奏的概念，分析新聞宣傳中運(yùn)用語言節(jié)奏的原因，剖析國企新聞宣傳在語言節(jié)奏中存在制式化、說教化、材料化的不足，通過列舉筆者實(shí)踐采寫的文章語句，分析對比語言節(jié)奏的不同導(dǎo)致表達(dá)的感情色彩也會產(chǎn)生不同，并探討如何加強(qiáng)國企新聞報道中語言節(jié)奏的方法，通過明確受眾定位選擇報道風(fēng)格，提出要在新聞宣傳中強(qiáng)化長短句和整散句的應(yīng)用，從而增強(qiáng)語言的節(jié)奏感，進(jìn)而進(jìn)一步打動讀者，增強(qiáng)國企新聞宣傳報道的傳播力與感染力。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；語言節(jié)奏；傳播效果；長短句；整散句

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0123-03

一、節(jié)奏和語言節(jié)奏的概念

節(jié)奏是指音樂或詩歌中交替出現(xiàn)的有規(guī)律的強(qiáng)弱、長短的現(xiàn)象[1]。在音樂或詩歌中，不同的節(jié)奏可以發(fā)揮不同的作用。

（一）不同節(jié)奏表現(xiàn)不同情緒

例如在大眾中流傳廣泛的周杰倫的國風(fēng)歌曲，《本草綱目》和《青花瓷》在節(jié)奏上的不同，使兩首歌表現(xiàn)的感情有很大不同?！侗静菥V目》節(jié)奏明快鮮活，歌詞短促有力，表達(dá)了民族自信，如歌詞“如果華佗再世，崇洋都被醫(yī)治，外邦來學(xué)漢字，激發(fā)我民族意識”。而《青花瓷》的節(jié)奏則更婉轉(zhuǎn)細(xì)膩，歌詞綿延回轉(zhuǎn)，別有韻味，如“素胚勾勒出青花筆鋒濃轉(zhuǎn)淡，瓶身描繪的牡丹一如你初妝”，仿佛靜靜流淌的山中小溪一般，又仿若煙雨朦朧的水墨畫，讓人回味無窮。

因此，如果在聆聽音樂時，把握住節(jié)奏特性，就能很好地獲取音樂帶來的畫面，也能更好體會到音樂構(gòu)建出的意境，以及更能理解音樂傳達(dá)的感情和內(nèi)容。反之亦然，如果熟練掌握節(jié)奏特性，可以使創(chuàng)作音樂的過程更有針對性，也能更好地塑造想要塑造出的音樂世界。

（二）語言中存在節(jié)奏

語言中也存在節(jié)奏。語言節(jié)奏與音樂節(jié)奏類似，有的時候可以感受到巨浪滔天，有時能感受到潮漲潮落，有時能感受到小溪流淌，有時能感受到金戈鐵馬，這種通過語言表達(dá)出來的或歡聲笑語或娓娓道來或輕快跳躍或戰(zhàn)鼓震天的感覺，都源于漢語每一個仿若音符的語素相連產(chǎn)生的。

漢語作為漢民族的語言，起著交際的作用。同時，漢語具有樂音較多的特點(diǎn)，且不同于印歐語系，有高低變化的聲調(diào)和抑揚(yáng)頓挫的語調(diào)，這些都使?jié)h語具有較強(qiáng)的音樂性[2]。

因此，漢語在朗讀詩詞中表現(xiàn)出了更多的音樂性和節(jié)奏感。如蘇軾的《水調(diào)歌頭》，用保留古音較多的廣東方言朗讀，聽起來猶如歌唱一般。當(dāng)然，這一特點(diǎn)也使得漢語歌曲在填詞上受到更多的限制。

二、在新聞宣傳中運(yùn)用語言節(jié)奏的原因

當(dāng)前，短視頻在新聞宣傳中發(fā)揮著巨大的作用，并且越來越擠壓文字在新聞宣傳中的作用空間。因此，相較于高濃縮、快節(jié)奏、超特寫的短視頻，文字在新聞宣傳中發(fā)揮作用，只能從深度與細(xì)膩上下功夫，而語言節(jié)奏有助于深度和細(xì)膩度的呈現(xiàn)。

（一）運(yùn)用語言節(jié)奏是傳播力的需求

新聞要想達(dá)到最大傳播量，首先要在真實(shí)性的基礎(chǔ)上最大限度地呈現(xiàn)新聞價值，即體現(xiàn)反常性、沖擊性、時效性、接近性與利益性、顯著性、人性化等。其次，要在滿足大多數(shù)人求知欲的同時，能夠產(chǎn)生閱讀后的愉悅感和思想上的共鳴。

而在國企自辦媒體的新聞產(chǎn)品中，宣傳黨的意識形態(tài)工作這一重要責(zé)任格外突顯。同時，受企業(yè)行業(yè)內(nèi)容的限制，新聞產(chǎn)品大多面向的受眾為企業(yè)員工，而與社會關(guān)注內(nèi)容契合度有一定程度的分離。以上兩點(diǎn)都使得國企自辦媒體的新聞產(chǎn)品在傳播度上受到一定的影響，因此產(chǎn)品的可讀性尤為重要，這就需要語言節(jié)奏助力。

（二）運(yùn)用語言節(jié)奏是深化內(nèi)容的需求

想方設(shè)法讓“實(shí)話實(shí)說”變?yōu)椤皩?shí)話巧說”[3]，千方百計讓枯燥的專業(yè)術(shù)語變?yōu)槿巳硕寄軌蚶斫獾闹R點(diǎn)，想盡辦法讓一本正經(jīng)的“端架子”變?yōu)橛H民的“侃大山”。語言節(jié)奏是值得思考的方式之一，也是國企自辦媒體在新聞宣傳中需要進(jìn)一步強(qiáng)化的方面。

自然變化的語言節(jié)奏如通暢的溪水一般，可蜿蜒流淌入讀者心田，為新聞產(chǎn)品內(nèi)容加分，提升新聞產(chǎn)品的可讀性，進(jìn)而為內(nèi)容深度和效果的提升提供助力。

三、目前國企新聞宣傳在語言節(jié)奏中的缺點(diǎn)

（一）制式化缺乏感情與溫度

這里我們所說的制式化，不是指的文字內(nèi)容上的制式化，而是語言節(jié)奏的制式化。而國企新聞宣傳中語言節(jié)奏制式化的問題存在已久。

“他長期堅守在東北各大煉化企業(yè)裝置現(xiàn)場，與用戶密切溝通……不斷滿足用戶需求，以飽滿的熱情和昂揚(yáng)的斗志投入工作中?！币陨线@段文字，正是國企新聞宣傳中最經(jīng)常使用、最典型的制式化語言節(jié)奏的表達(dá)。

無論是“長期堅守”，還是“密切溝通”，更或是“飽滿的熱情和昂揚(yáng)的斗志”，展現(xiàn)出的語言節(jié)奏只讓人覺得拖沓無聊。這種隨波逐流的語言節(jié)奏別提達(dá)到觸動內(nèi)心的作用，連振奮人心的作用都沒有，讀起來甚至感到有點(diǎn)灰心喪氣。

再如“他勤奮肯干，他攻堅克難，他腳踏實(shí)地，他就是×××”。先不說內(nèi)容的表達(dá)，只談?wù)Z言節(jié)奏。語言節(jié)奏是有了，但“1+4”語素的多次重疊，造成了節(jié)奏快慢交替的缺失，使得讀起來猶如人工語音在耳邊響起，缺乏感情，缺乏溫度。這種語言節(jié)奏在讀者大腦中塑造出的只能是二維的“紙片人”，而非飽滿的人物形象。

（二）說教化無法產(chǎn)生共鳴

在新聞宣傳的分類中，有一派將新聞報道分為硬新聞和軟新聞兩種。如會議精神的傳達(dá)等政治政策性質(zhì)較重的被劃歸為硬新聞。

以硬新聞為例，同樣是提出要求作出工作部署，我們來感受以下兩段文字的語言節(jié)奏。

“一要嚴(yán)防嚴(yán)控守牢安全環(huán)保底線。二要持之以恒深化對標(biāo)管理。三要從嚴(yán)從細(xì)抓好夏季‘八防隱患排查。四要時不我待研究推動公司規(guī)劃發(fā)展……”

“一要統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識，深刻領(lǐng)會公司加快中青年干部成長成才的重要意義。二要苦干實(shí)干，勇毅前行，努力成為可堪大用能擔(dān)重任的棟梁之材。三要珍惜機(jī)會，嚴(yán)守紀(jì)律，充分利用好公司搭建的成長平臺……”

在語言節(jié)奏的把握上，前者如白水煮菜，原汁原味，食之飽腹，但無滋無味，平淡的語言節(jié)奏更凸顯了強(qiáng)烈的說教感。而后者雖然一板一眼，但“短句+短句+長句”的結(jié)合方式，達(dá)到了急促有力后又徐徐圖之的舒緩感，在一定程度上削弱了文字的說教性，提升了可讀性和接受度。

（三）材料化使報道晦澀難懂

國企由于行業(yè)特點(diǎn)，在新聞宣傳中，必然會出現(xiàn)一些并非大眾化的詞語。如果此時語言節(jié)奏又無法適當(dāng)運(yùn)用，則會加深新聞宣傳的材料式特點(diǎn)，造成報道晦澀難懂，傳播效果大打折扣。

“深入研究每種原油的掛靠價格差異變化，根據(jù)市場形勢及時調(diào)整原油優(yōu)化策略，有效降低原油原料成本；采取開放心態(tài)，堅持公開招標(biāo)?！边@段新聞宣傳，本來在內(nèi)容上已經(jīng)出現(xiàn)多個行業(yè)術(shù)語，錯亂的語言節(jié)奏更是給讀者造成了閱讀障礙，使得內(nèi)容更加晦澀難懂。

像以上這樣的例子，在國企新聞宣傳中經(jīng)常能夠看見。加之國企新聞宣傳工作者很大一部分是寫材料出身，長期培訓(xùn)的材料思維、材料語言和節(jié)奏，使得創(chuàng)作出的新聞產(chǎn)品高冷感十足，缺乏溫度，缺少地氣。這也使得國企新聞宣傳受眾面變窄，無法達(dá)到更廣泛的宣傳效果。

四、加強(qiáng)語言節(jié)奏的方法

（一）受眾特點(diǎn)決定語言的主節(jié)奏

掌握語言節(jié)奏，首先在于明確受眾定位。受眾的不同，要求在語言表達(dá)上使用不同的主節(jié)奏。

例如《詩經(jīng)》中的風(fēng)、雅、頌，三者都具有鮮明的不同于其他兩者的語言節(jié)奏，而這正是來源于其創(chuàng)作者和傳播者的身份特點(diǎn)。也正是基于這個鮮明的特點(diǎn)，三者結(jié)合后成就了《詩經(jīng)》在中國古代文學(xué)史上的地位。

風(fēng)，是不同地區(qū)的地方音樂，多是民歌。如《詩經(jīng)·鄭風(fēng)·子衿》中寫道：“青青子衿，悠悠我心?？v我不往，子寧不嗣音？”整齊的節(jié)奏后面卻跳出一句俏皮之語，顯得生動詼諧，一下子就有了人間煙火氣。

雅，是周王朝京都地區(qū)宮廷宴饗或朝會時的樂歌，屬于正樂，大部分是貴族文人的作品。以《詩經(jīng)·小雅·鹿鳴》三首中的《四牡》為例：“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙。吹笙鼓簧，承筐是將。人之好我，示我周行?！惫ふ街钡恼Z言節(jié)奏配上大氣的語言內(nèi)容，呈現(xiàn)出了祥和典雅的貴族享宴畫面。

頌，是宗廟祭祀的舞曲歌辭，內(nèi)容多是歌頌祖先的功業(yè)?！对娊?jīng)·周頌》的《烈文》寫道：“烈文辟公！錫茲祉福，惠我無疆，子孫保之?！遍_篇定調(diào)，歌頌的內(nèi)容配上高揚(yáng)的語調(diào)和簡潔有力的節(jié)奏，使文章意義深遠(yuǎn)。

（二）句式使用決定語言的整體節(jié)奏

好的語言節(jié)奏在于作者的才華和創(chuàng)造力，更在于作者對情景和樂感適配度的把握。對樂感適配度的把握就是指作者對語言中短句與長句、整句與散句的區(qū)分，以及對它們結(jié)合后與相適應(yīng)的內(nèi)容的匹配程度，這十分考驗(yàn)作者對語言節(jié)奏感的體會。

節(jié)拍有強(qiáng)有弱，節(jié)奏有快有慢。語言也是如此，短句和整句可體現(xiàn)強(qiáng)節(jié)拍、快節(jié)奏，長句和散句可體現(xiàn)弱節(jié)拍、慢節(jié)奏。

短句指的是結(jié)構(gòu)簡單且包含詞語較少的句子，長句則相反，指的是結(jié)構(gòu)復(fù)雜、含有多個詞語的句子。而蘊(yùn)含在短句和長句中的節(jié)奏，使它們表達(dá)出的效果產(chǎn)生了不同。短句的節(jié)奏比較容易表達(dá)出明快、簡潔、緊迫、靈活等內(nèi)容，在國企的煉化企業(yè)新聞宣傳工作中，短句大多運(yùn)用在緊急處置、鼓舞士氣等主題的宣傳報道中較多。長句的節(jié)奏更適合表達(dá)嚴(yán)謹(jǐn)周密、細(xì)致精確的場合或工作。

整句則指的結(jié)構(gòu)相同或相似的一組句子。與之相反，散句則是指交錯使用各式各樣句子的一組句子。整句表達(dá)更多的是恢宏氣勢，可激蕩人心，仿佛戰(zhàn)前擂鼓，激起沖鋒陷陣的勇氣。如梁啟超在《少年中國說》中寫道，“潛龍騰淵，鱗爪飛揚(yáng)。乳虎嘯谷，百獸震惶。鷹隼試翼，風(fēng)塵翕張。奇花初胎，矞矞皇皇。干將發(fā)硎，有作其芒。天戴其蒼，地履其黃。縱有千古，橫有八荒。前途似海，來日方長”。多個短句結(jié)合，多個整句排列，使語言節(jié)奏漸趨加強(qiáng)，一瀉千里，使人激情澎湃許久。散句則通過散而不亂的頓挫感，挑撥人心，并牢牢抓住人心，讓人困在語句的九曲婉轉(zhuǎn)中體會其中豐富深刻的情感。

（三）語言節(jié)奏在國企宣傳報道中的應(yīng)用

一般情況下，在一篇新聞報道中，單純使用一種語句形態(tài)很少，大多都是短句和長句、整句和散句交錯運(yùn)用，從交錯的語句中產(chǎn)生的好的語言節(jié)奏，更能提升新聞報道的可讀性，使讀者不知不覺中就讀完整篇報道。

1.句式交錯運(yùn)用帶來的語言節(jié)奏

以筆者創(chuàng)作并于2022年4月13日在蘭州石化自辦微信公眾號上發(fā)布的《公司廣大干部員工疫情期間主動留守保生產(chǎn)側(cè)記》為例，分析語言節(jié)奏對國企新聞宣傳的作用。

文章一開頭用了一組短句和整句來對比烘托疫情期間冷清的氣氛：三月的迎春花，開得燦爛；三月的西固接頭，有點(diǎn)冷清。

文章中還有這樣一段：“像孫浩然這樣每天都在崗的蘭州石化員工，在疫情期間，數(shù)不勝數(shù)?！鼻鞍刖錇殚L句，用舒緩的節(jié)奏將個人行為擴(kuò)展到集體行為；后半句突然使用兩個短句，用較強(qiáng)較快的語言節(jié)奏，增強(qiáng)了感情的強(qiáng)烈度和內(nèi)容的肯定性。

2.多用長句和散句帶來的語言節(jié)奏

以筆者創(chuàng)作并于2021年9月6日在蘭州石化自辦微信公眾號上發(fā)布的《蘭州石化長汀催化劑：造福老區(qū)人民 守護(hù)綠水青山》為例，分析使用較多長句和散句后的語言節(jié)奏在情感鋪墊中產(chǎn)生的作用和效果。

文章使用散句開篇，“八月底的清晨，和煦的陽光灑滿整個長汀催化劑396畝廠區(qū)。陽光下，盛開的格?；ㄔ谡粲羰[蔥的草木中顯得尤為艷麗”。文章的主題圍繞生態(tài)文明發(fā)展，開篇使用散句描寫，向讀者徐徐鋪開一幅描繪廠區(qū)生態(tài)環(huán)境的畫卷，隨后闡述了就在這樣一座綠水青山環(huán)繞的革命老區(qū)，蘭州石化公司根據(jù)習(xí)近平總書記的重要批示精神，落實(shí)集團(tuán)公司要求，建設(shè)長汀催化劑項(xiàng)目進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧。柔緩的語言節(jié)奏降低了工業(yè)感，使讀者不會一看到“廠區(qū)”二字馬上質(zhì)疑企業(yè)周邊生態(tài)環(huán)境。

后續(xù)多用長句散句描述，使情感更加細(xì)膩，閱讀感更加婉轉(zhuǎn)曲折，進(jìn)一步降低了讀者的抗拒感，增強(qiáng)了代入感?！伴L汀城墻外，汀江靜靜流淌。被稱為客家人母親河的汀江，在梅州大埔與梅江匯成寒江，經(jīng)潮汕入海。當(dāng)年汀州的繁榮全是因?yàn)檫@條河。如今的汀江，更是客家人的心之所依?！?/p>

3.多用短句和整句帶來的語言節(jié)奏

較多使用短句和整句，更能加快節(jié)奏，體現(xiàn)出氣勢感。以筆者創(chuàng)作并于2021年9月14日在蘭州石化自辦微信公眾號上發(fā)布的《蘭州石化公司賡續(xù)紅色血脈 “南北基地”開創(chuàng)催化劑產(chǎn)業(yè)新局面》一文為例。開篇短句加快節(jié)奏，在提升氣勢的同時凸顯了紅色血脈：“1929年春，毛澤東、朱德率領(lǐng)紅四軍首次入閩，閩西大地革命風(fēng)起云涌。”

隨后使用短句和整句進(jìn)一步加快節(jié)奏，將文章氣勢再次提升，凸顯石油精神?！安煌跣?，方得始終。勤勞勇敢、自強(qiáng)不息，歷來是中華民族的偉大民族精神；苦干實(shí)干、三老四嚴(yán)，歷來是中國石油人的堅守。”

五、結(jié)語

與音樂相似，語言也能呈現(xiàn)豐富多彩的節(jié)奏感。這種節(jié)奏感不僅可以體現(xiàn)在文學(xué)作品中，也可以體現(xiàn)在新聞宣傳中。在國企新聞宣傳受到其自身特性限制的基礎(chǔ)上，必須積極尋找突破口，在注重內(nèi)容的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮漢語特有的音樂性較強(qiáng)的這一特點(diǎn)，借助完美的語言形式和適配的語音節(jié)奏，使新聞報道讀起來順口、理解起來容易，并能讓讀者在優(yōu)美的語言節(jié)奏中尋找美感與舒適度，從而進(jìn)一步加大新聞宣傳力度，強(qiáng)化新聞宣傳的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 黃伯榮，廖旭東.現(xiàn)代漢語：上冊[M].增訂3版.北京：高等教育出版社，2002：10.

[3] 楊東.五招教你寫出散文式新聞，散文筆法寫新聞美爆了！[EB/ OL].庖丁解news，https：//mp.weixin.qq.com/s/c1SruUDYtWaIov0CqmZN_w，2021-02-26.

作者簡介？田迎春，碩士，記者，研究方向：新聞采編。？楊偉民，本科，政工師，研究方向：視頻采編。