隨行廣播的傳播效果及策略探析

【摘 要】隨行廣播是移動直播車上的廣播，近年來被廣泛使用在國內(nèi)大型會務(wù)和高端政務(wù)、商務(wù)考察中。隨行廣播作為一種極有力的宣傳手段，如今得到了快速發(fā)展，人們對隨行廣播的傳播內(nèi)容、服務(wù)質(zhì)量的要求也在逐漸增強。文章以桂林市及廣西的隨行廣播發(fā)展為例，探析隨行廣播的傳播效果及策略。

【關(guān)鍵詞】隨行廣播；傳播效果；策略

作者簡介? ?劉翎，桂林人民廣播電臺主頻率總監(jiān)，桂林廣播電視臺部門負(fù)責(zé)人、電視欄目《習(xí)語金句》《文明說》制片人

隨行廣播是通過獨立的車載播出系統(tǒng)、調(diào)頻發(fā)射系統(tǒng)將信息傳遞給2～3公里內(nèi)的特定受眾車隊的移動廣播播出形態(tài)[1]。隨行廣播團(tuán)隊主要由經(jīng)驗豐富的廣播從業(yè)人員組成，在廣播直播車上沿途實時講解宣傳、營造氛圍、互動服務(wù)，近年已活躍于各類大型會務(wù)和高端政務(wù)、商務(wù)考察中，廣受歡迎。隨著全媒體時代的到來，隨行廣播正面臨巨大挑戰(zhàn)，迎來多元化與個性化發(fā)展時期，隨行廣播團(tuán)隊要發(fā)揮最佳狀態(tài)、圓滿完成直播任務(wù)，必須不斷創(chuàng)新傳播策略。

一、隨行廣播的重要性

（一）我國推出隨行廣播情況

廣播人對于隨行廣播早已不陌生，2010年7月在湖北黃岡召開的全國移民工作會就采用了湖北省廣播電視臺隨行廣播的方式；同年9月在武漢召開的全國血防工作會，隨行廣播向與會代表宣傳會議精神；同年10月隨行廣播完成湖南省黨政代表團(tuán)訪問湖北的宣傳、溝通交流重要任務(wù)[2]。此后，黑龍江、湖南、江西等省都先后推出隨行廣播業(yè)務(wù)，其他省市也開始嘗試這項業(yè)務(wù)[3]。2015年4月，江西廣播電視臺出色完成了湖南、湖北黨政代表團(tuán)訪贛隨行廣播任務(wù)，代表團(tuán)成員都能通過車上的即時廣播聽到對每個地方的詳細(xì)介紹。同時，安徽、河南、山西等省也都推出了隨行廣播業(yè)務(wù)[4]。即便在這幾年的新冠肺炎疫情環(huán)境下，大型會議和考察已相應(yīng)壓縮，但各地仍活躍著不少隨行廣播團(tuán)隊，他們的精彩表現(xiàn)使整場直播獲得極大的成功。

（二）桂林市及廣西隨行廣播的特點

桂林市在2015年2月首次推出隨行廣播業(yè)務(wù)，立即得到各方認(rèn)可，同年11月舉行的第二屆全國農(nóng)村人居環(huán)境工作現(xiàn)場會，廣西電臺、桂林電臺、南寧電臺攜手成功完成隨行廣播，受到時任國務(wù)院副總理汪洋以及全國各地領(lǐng)導(dǎo)和專家的好評，之后連續(xù)幾年在桂林召開的20多次全國和廣西全區(qū)會議，桂林市都采用了隨行廣播的形式進(jìn)行。2018年，廣西首次采用全區(qū)聯(lián)動的車載隨行廣播接待“廣西壯族自治區(qū)60大慶”中央代表慰問團(tuán)，其中，中央代表團(tuán)第五分團(tuán)赴桂林慰問的隨行廣播獲得一致稱贊。2019年以來，廣西又陸續(xù)推出了第五屆粵桂黔滇高鐵經(jīng)濟帶合作聯(lián)席會議項目考察活動、全國文化和自然遺產(chǎn)日主場城市桂林調(diào)研活動、全區(qū)政協(xié)“引企入桂，委員行動”工作推進(jìn)會考察活動等隨行廣播業(yè)務(wù)10多次，均獲得好評。

（三）隨行廣播的精準(zhǔn)服務(wù)

作為移動直播車上的廣播，隨行廣播為小范圍內(nèi)的受眾服務(wù)，受眾在觀賞沿途景色的同時可以接收大量會議信息。隨行廣播團(tuán)隊通常需要搜集信息準(zhǔn)確無誤、操控機器設(shè)備有條不紊、臨場應(yīng)變發(fā)揮機智靈敏，隨行廣播還要求工作人員隨時觀察車窗外的環(huán)境，結(jié)合服務(wù)對象的需求開展互動，語言狀態(tài)也要體現(xiàn)伴隨特性。隨行廣播車上的高強度工作狀態(tài)考驗著工作人員的身體狀況、敬業(yè)精神，要求主持人的語言氣質(zhì)與受眾當(dāng)時的情緒相結(jié)合，在音樂選擇和把控上也要與沿途風(fēng)景相吻合。近年來，筆者作為桂林的廣播主持人參與了包括“廣西壯族自治區(qū)60大慶”在內(nèi)的重大隨行廣播10多次，深知精準(zhǔn)服務(wù)的重要性。

二、隨行廣播的傳播效果

（一）定向傳播，滿足特定人群的需求

如今，隨行廣播已經(jīng)成為一種全新的廣播傳播模式，具有廣播直播室的功能，隨行廣播與傳統(tǒng)廣播不同，不同類型、不同規(guī)模的會議和考察對隨行廣播提出了不同的要求。它的服務(wù)對象是特定的人群，具有小眾化的特點，因此，隨行廣播的內(nèi)容較為輕量化、專題化。隨行廣播是為政務(wù)、商務(wù)、會務(wù)考察量身定制，所以話題相對集中，內(nèi)容相對固定。[5]以北海廣播電視臺2019年6月14日舉辦的全區(qū)項目建設(shè)現(xiàn)場觀摩推進(jìn)會的隨行廣播為例，由于是觀摩全區(qū)項目建設(shè)，這次隨行廣播緊扣北海亮點，重點圍繞北海的經(jīng)濟、文化，特別是推進(jìn)項目建設(shè)取得的良好成績進(jìn)行播報，用輕松、愉悅的氛圍讓賓客感受北海的風(fēng)土人情。

（二）高效互動，拉近與受眾的距離

隨行廣播的互動性，已成為廣播傳媒的優(yōu)勢之一，隨著傳統(tǒng)媒體競爭的加劇和新興媒體的崛起，隨行廣播因其互動性、低成本、實用性等特點，受到越來越多的關(guān)注。所謂互動性，就是從服務(wù)對象和目標(biāo)的感受出發(fā)，尋找情感的共鳴點，讓其產(chǎn)生情緒興奮和良好記憶，從而引起情感上的互動。而消除疲勞、調(diào)節(jié)氣氛、交流情感、化解孤寂、增進(jìn)友誼等都是隨行廣播最直接的功效。因此，要了解受眾的心理，想其所想，注重細(xì)節(jié)處理，隨行廣播的節(jié)目必須要體現(xiàn)娛樂性和互動性，在編排時可采用即興點歌、與受眾進(jìn)行話題互動、游藝競猜、會務(wù)服務(wù)、連線祝福和介紹當(dāng)?shù)厝宋牡乩砗惋L(fēng)土人情等環(huán)節(jié)。對于隨行廣播這種特定的小眾傳播模式來說，互動性在逐漸凸顯其必要性和重要的溝通作用。所以，必須要加強與目標(biāo)受眾的溝通互動，靈活控制行進(jìn)節(jié)奏。比如，2018年12月12日，欽州新聞傳媒中心直播的隨車廣播節(jié)目《愿風(fēng)吹我到欽州》就以輕松、愉快、有趣的方式，介紹了沿途的景致、風(fēng)土人情、各慰問點的基本情況，獲得了領(lǐng)導(dǎo)的一致好評。又比如，2017年12月，湖南省常德市兩會代表考察城區(qū)重點項目，隨行直播的參與，提升了會議檔次和質(zhì)量，簡化了考察的流程，增加了互動的形式，豐富了會議的內(nèi)容，并借此進(jìn)一步挖掘深度、延展廣度、帶動參與度，擴大影響力。

三、隨行廣播的傳播策略

隨行廣播要求工作人員精準(zhǔn)地播報途經(jīng)地點、隨機應(yīng)變地應(yīng)對突發(fā)情況、恰到好處地即興發(fā)揮。

（一）語言和操作機器準(zhǔn)確無誤

隨行廣播時，導(dǎo)播會把控整個直播過程的節(jié)奏，使音響素材無縫銜接。隨行廣播一般不使用延時器，說錯了覆水難收，因此，主持人的語言要標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、準(zhǔn)確、簡練，避免口誤。兩位主持人每人每段說話基本上不超過300字，避免聽眾注意力分散。觀察直播車在車隊中所處的位置，精準(zhǔn)地告訴受眾每一處途經(jīng)地點。比如，第二屆全國改善農(nóng)村人居環(huán)境工作現(xiàn)場會，全國各地代表分成3個組，每個組5輛大巴，桂林電臺負(fù)責(zé)第二組隨行廣播，并與南寧電臺合作完成第三組的隨行廣播，車隊經(jīng)過黃嶺村時，必須介紹該村發(fā)展農(nóng)村沼氣試點情況，車隊從蓮花經(jīng)過時，就要介紹當(dāng)?shù)胤课萁ㄖL(fēng)格如“蓮花九甲”等，一旦錯過就不能再提及相關(guān)內(nèi)容，否則聽眾會迷惑。

（二）良好的心理素質(zhì)和應(yīng)變能力

隨行廣播行進(jìn)途中，經(jīng)常會出現(xiàn)考察線路變更和沿途環(huán)境變化等突發(fā)情況，有時由于車速、里程、天氣等方面影響，講述內(nèi)容與原來的文稿有出入，工作人員不能再對著稿子照本宣科，要處變不驚、隨機應(yīng)變，快速調(diào)整文稿內(nèi)容，保留“干貨”并組織好語言。比如，2017年廣西全區(qū)縣域經(jīng)濟發(fā)展大會暨年中工作會隨行廣播，考察團(tuán)參觀廣陸數(shù)控股份有限公司時，發(fā)現(xiàn)該公司旁邊還增設(shè)了“靈川縣工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品展示區(qū)”，很感興趣，而原來文稿中并沒有提及。當(dāng)時車速較慢，距離下一個目的地較遠(yuǎn)，可以進(jìn)行一些發(fā)揮，于是工作人員上車后馬上整理內(nèi)容，將該展示區(qū)的20多個企業(yè)大致介紹了一番。之后，女主持人總結(jié)說：“這些產(chǎn)品讓人想到了‘工匠精神。”這是2016年政府工作報告的新詞，節(jié)目導(dǎo)播馬上用手機搜出了釋義并提供給主持人使用，接著女主持人進(jìn)一步解釋說：“工匠精神也就是嚴(yán)謹(jǐn)、堅持、精益求精的敬業(yè)精神，正是這樣的精神使咱們的企業(yè)在競爭中不斷發(fā)展壯大?！蹦兄鞒秩艘步舆^話題：“希望工匠精神能成為我們工作的追求和精神支柱?！边@些都是原稿中沒有的，由于整場直播都應(yīng)變得很好，節(jié)目播出后有領(lǐng)導(dǎo)稱贊“近乎完美”。

（三）有對象感地“即興發(fā)揮”

談感受、講小故事、設(shè)置小游戲以及情景再現(xiàn)等都是很好的即興發(fā)揮。2019年自治區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)考察隨行廣播，午餐時考察團(tuán)客人好奇地體驗了圍著擺滿菜肴的方形木架子吃火鍋，工作人員隨即設(shè)計了小環(huán)節(jié)，上車后馬上回顧餐桌上的情形和用餐時的氣氛，并介紹起了桂北一帶常見的用餐方式及地方特色菜肴，很受客人的歡迎。2018年，時任自治區(qū)政協(xié)副主席黃道偉考察桂林途中，主賓車上的他有感而發(fā)，即興作詩一首，隨行廣播主持人馬上詢問大家想不想聽，車上的代表不約而同地回應(yīng)：“想聽。”于是，主持人把黃道偉副主席即席賦詩清晰、流暢地朗誦了出來，代表們無不精神振奮。另外，在荔浦進(jìn)行的一次隨行廣播中，各車廂內(nèi)突然響起了荔浦縣領(lǐng)導(dǎo)為嘉賓們點播的歌曲，令嘉賓們倍感溫暖。

四、隨行廣播傳播效果的影響因素

影響隨行廣播傳播效果的因素有很多，其中工作人員的身體素質(zhì)、敬業(yè)精神，主持人的話語基調(diào)和對音樂的把控是影響隨行廣播傳播效果的重要因素。

（一）良好的身體狀況和精神狀態(tài)

隨行廣播工作人員常常整天時間都要在移動的直播車上工作，在車廂有限的空間里全神貫注，調(diào)動全部感官，在各種介質(zhì)之間有機切換[6]，需要擁有良好的體力和平衡能力。直播車在轉(zhuǎn)彎較多、凹凸不平的路段上行駛會不斷顛簸搖晃，工作人員需要看文稿、操作調(diào)音臺音響，要透過玻璃窗觀察車外情況，還要注意導(dǎo)播提示，時間長了容易困倦疲乏，甚至眩暈嘔吐。另外，隨行廣播團(tuán)隊還要緊跟下車參觀的考察團(tuán)，了解他們的心理和需求，以便在直播時調(diào)整說話的內(nèi)容和方式。因此，承擔(dān)隨行廣播任務(wù)的工作人員平時要多參加體育鍛煉，以便應(yīng)對高強度的工作，特別是要多乘坐車船，常做原地旋轉(zhuǎn)動作和有氧運動，提高身體適應(yīng)能力和平衡機能。執(zhí)行任務(wù)前一天晚上要休息好，養(yǎng)精蓄銳才能在直播時注意力集中、思維敏銳，很好地完成任務(wù)。

（二）充分的播前準(zhǔn)備工作

案前功夫體現(xiàn)敬業(yè)精神。事前，工作人員要充分熟悉工作內(nèi)容，預(yù)估直播時會出現(xiàn)的狀況。要提前在互聯(lián)網(wǎng)上查閱、了解文稿相關(guān)內(nèi)容以備直播的需要，提前了解節(jié)目服務(wù)的對象、考察活動的行程，做到對稿件了如指掌，對行程心中有數(shù)。隨行廣播直播車與考察團(tuán)車隊同行，要提前半小時到達(dá)現(xiàn)場檢查直播車電腦上的音響素材是否編排完畢，對音頻文件進(jìn)行備份，計劃好節(jié)目時間和節(jié)奏，同時，抓緊時間瀏覽稿件，檢查文稿內(nèi)容是否有信息的錯漏。語言盡量向生活化、通俗化、口語化方向靠近，同時劃分好“播”與“說”及“朗誦”的段落，介紹當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史故事、自然地理環(huán)境和人文景觀用“播”的方式；一些抒情的、體現(xiàn)風(fēng)景美感的片段可以用“朗誦”的方式；數(shù)據(jù)或是較“硬”性的敘述，比如面積、經(jīng)濟增長數(shù)據(jù)等用“說”的自然對話方式表達(dá)，使聽感富于變化。事先做足功課，在直播過程中才能得心應(yīng)手，因為已提前心中有數(shù)，信手拈來也不會有絲毫差錯。

（三）語言氣質(zhì)體現(xiàn)伴隨特性

隨行廣播工作人員相當(dāng)于導(dǎo)游，通篇以“說”為主，邊走邊說，在一句話里要體現(xiàn)出語勢的曲折變化，在整個語流中也要注意語言的起伏變化[7]。哪怕是較長篇幅的文稿也能如行云流水般重點突出、一氣呵成，則更能讓受眾聽得舒服、有繼續(xù)聽的欲望。

（四）合理運用和操控音響素材營造現(xiàn)場氣氛

隨行廣播采用片頭、片花、歌曲、音樂線性小專題、記者錄音報道等來突出節(jié)目的層次感、豐富收聽效果。桂林電臺主要采用《山歌好比春江水》等有地方特色、時尚感強的民樂作為墊底音樂營造意境，比如選擇《綠水青山都是歌》等壯鄉(xiāng)色彩濃郁、基調(diào)活潑歡快、畫面感十足的歌曲用于第二屆全國農(nóng)村人居環(huán)境工作現(xiàn)場會隨行廣播。把控好各音響素材的間隔節(jié)奏，壓混歌曲說話用什么語調(diào)語速、從歌曲的第幾小節(jié)開始說話、歌曲何時淡出都體現(xiàn)了直播團(tuán)隊對稿件的理解、對音樂的感悟。

五、結(jié)語

一次成功的隨行廣播要求采寫、編輯、播音主持、信號傳送的高度協(xié)調(diào)配合，必須有業(yè)務(wù)素質(zhì)過硬的記者、導(dǎo)播、主持人、技術(shù)人員、司機密切配合、共同完成。團(tuán)隊工作人員的身體素質(zhì)、政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、文化修養(yǎng)、個人涵養(yǎng)、語言功底、思維能力、敬業(yè)精神、審美情趣和個性魅力被充分考驗。優(yōu)秀的隨行廣播工作人員駕馭和掌控全局的魄力、機智的應(yīng)變能力和精準(zhǔn)自如的臨場發(fā)揮能帶來良好的傳播效果，讓隨行廣播的傳播對象忘卻參觀路途的疲勞，在輕松的狀態(tài)下獲取大量信息、獲得愉悅的感受。

參考文獻(xiàn)

[1][3][5]肖柳.隨行廣播：廣播傳播新形態(tài)[J].中國記者，2012（2）：89.

[2]王建.隨行廣播對主持人的要求[J].新聞前哨，2011（1）.

[4]曾先林.創(chuàng)新，讓隨行廣播更精彩：以湖南、湖北省黨政代表團(tuán)訪贛隨行直播為例[J].聲屏世界，2015（7）.

[6]李素紅.廣播節(jié)目主持人的素質(zhì)要求[J].山西大同大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2007（10）.

[7]梁亞寧.融媒體時代播音與主持藝術(shù)發(fā)展策略[M].長春：吉林大學(xué)出版社，2018.

（責(zé)任編輯：黃康溫）