淺析新媒體運營的核心競爭力研究

陳恩儀

摘 要：當今時代新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體的生命已接近尾聲，關于新舊媒體關系的探討卻并未減少，本文在三方面淺淺分析了新媒體運營的核心競爭力，來探討新時期新舊媒體之爭局面下新媒體的優(yōu)勢與競爭點。

關鍵詞：新媒體;核心競爭力;媒體運營

導論：隨著互聯(lián)網技術的快速發(fā)展與普及，傳統(tǒng)媒體世界正面臨一場革命，新興媒介勃興活躍，互聯(lián)網平臺延伸拓展，海量信息膨脹堆積，大眾的娛樂性井噴，這些都給現代傳播構建出了一個現階段傳播力量正面臨的社會語境，加速了數字化傳播時代的到來。與此同時，傳統(tǒng)媒體已表露出難以抵抗的疲態(tài)，互聯(lián)網信息呈現出話語權下移與分化、信息傳播方式及傳播主體多元化等特點，沖破了過去一向自守的介質壁壘，創(chuàng)造出一個屬于新時代的傳播方式。新媒體對社會的影響是全面的深刻的，它正在以勢不可擋的勢頭沖擊世界，甚至已超過傳統(tǒng)媒體曾經帶來的震動，成為當前的熱點討論話題。

一、什么是媒體的核心競爭力

核心競爭力一詞首先出現在經濟學概念中，是指能夠為企業(yè)帶來比較競爭優(yōu)勢的資源，以及資源的配置與整合方式，并且會隨著企業(yè)資源和配置的變化而發(fā)生變化。[1] 而作為媒體的核心競爭力，則是指在同一媒體傳播范圍中，具有個體性質的被單一媒體持有的能力，也可以簡單說成是“人無我有，人有我優(yōu)”，這一能力主要是和媒體本身的資源含量有關。比如說現代社會的傳統(tǒng)媒體的所有資源已經被開發(fā)到接近極限，現在面臨著尷尬的局面。并且這樣的媒體間的競爭關系也能夠使新媒體和傳統(tǒng)媒體在一定時期內保持現實或潛在競爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡，憑借著核心競爭力產生的動力，促使媒體在競爭中共同更新優(yōu)化。

二、淺析新媒體

中國傳媒大學廖祥忠教授在當今時代傾向于將“新媒體”理解為“以數字媒體為核心的新媒體”。指的是新媒體以媒體互動的新方式、媒體技術的新融合、媒體產品的互相依賴與交疊等作為一個個零件，在數字化的內核之上，不斷向外延伸搭建出屬于自己的構造和系統(tǒng)。[2]另一種說法是清華大學教授熊澄宇提出的，新媒體是從“出現”和“影響”兩方面對比新舊媒體差異區(qū)分形成的一個相對的概念，并且在快速滾動和即時推進。[3]

而我更傾向于把兩種說法結合在一起，新媒體是以數字化為核心順應社會發(fā)展而相對于傳統(tǒng)媒體的一種新時代產物，塑造了不同的社會傳播模式，建立了更加開放的信息交流平臺，改變了人們生活的方方面面，開創(chuàng)了一個全新的新媒體時代。

三、新媒體運營的核心競爭力

1.數字化

新媒體運營的核心競爭力首先體現在其數字化上，從前人們在傳統(tǒng)媒體上獲取消息要等待產品的制作和產出過程，比如說新聞報紙的信息傳播，編輯需要整合最新信息，調整順序，整理排版，最后制作發(fā)售，人們在報紙上所獲取的信息最快也不能超過報紙的制作時間，從中可以看出傳統(tǒng)媒體的時間滯后性。隨著數字科技的發(fā)展，現在人們可以通過信息發(fā)布的平臺隨時隨地獲取信息，加快生活節(jié)奏，給他們的生活帶來便捷。

2.話語權下移

互聯(lián)網時代的到來使得人們的生活被很多碎片化的內容切分，碎片化成為社會發(fā)展的趨勢，沖擊著以往重視泛眾傳播的傳統(tǒng)媒體，而現今報紙的傳播定位變?yōu)椤胺直妭鞑ァ保_始圍繞“讀者關心的是什么”來做文章以此應對不同受眾群體的信息需求。碎片化是受眾追求自我、追求個性的必然發(fā)展，是傳播者從事傳播活動的主要依據。[4]“多種媒體，一個聲音”的傳播方式已不能滿足“碎片化時代”受眾個性化的信息需求，人們追求在傳播結構中的廣泛參與和訴求表達，差異化大大強化了受眾作為傳播個體處理信息的能力，促使傳統(tǒng)話語權解構和上游角色成分的深刻變化，改變了傳統(tǒng)媒體的語態(tài)環(huán)境，衍生出了“自媒體”模式，信息傳播的話語權下移到了大眾手中。

3.平臺多樣，信息內容豐富

就傳播的影響力而言，傳統(tǒng)媒介市場的份額下降，舊有的傳播運作架構式微，話語權威和傳播效能都被大大削弱，曾經某單個媒介“獨攬大權”的局面已經不可能再出現了。當前勃興的新興媒介多足鼎立平分市場份額，信息的傳播道路多樣且通暢，推動傳播的內容生產方式轉變。不同于傳統(tǒng)的紙媒或廣播等單一的無限復制和格式化的生產模版，大眾與信息內容呈現出互動關系，人們在多種平臺可以享受不同形式的個性化信息內容。比如在短視頻平臺上刷視頻，在小紅書上看圖文，在閑魚上買賣二手物品，各個軟件都有自己的受眾群體，既受惠于個性化社會，又反過來促進群體的個性化演變。

參考文獻：

[1]“核心競爭力”百度百科詞條.

[2]何為新媒體？[J]廖祥忠.現代傳播（中國傳媒大學學報）.2008（05）.

[3]新媒體與文化產業(yè)（清華大學熊澄宇）.

[4]解讀新媒體的幾個關鍵詞（北京師范大學新聞傳播學院喻國明）.