傳統(tǒng)視覺符號在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

楊琳 沈顯絡(luò) 王垚淼 于湧沛

摘要：目的 探索包裝設(shè)計中傳統(tǒng)視覺元素符號之表現(xiàn)。方法 傳統(tǒng)文化元素在當(dāng)前的社會文化浪潮中不斷嘗試與各個領(lǐng)域的融合與共生，讓文化藝術(shù)有更加豐富的內(nèi)容與表現(xiàn)形式。探索的出發(fā)點就是傳統(tǒng)文化元素中的代表性視覺符號，以其在當(dāng)前的發(fā)展勢頭為基礎(chǔ)，并著眼現(xiàn)實，依實際情況展開分析與探究，總結(jié)出其具有多樣化的應(yīng)用價值與效果。最后深入設(shè)計內(nèi)部，以包裝設(shè)計對文字、色彩等視覺符號的藝術(shù)化應(yīng)用展開探究。結(jié)論 傳統(tǒng)視覺符號是一種文化載體，也是人們社會生活的一種集中反映與表現(xiàn)，將其與包裝設(shè)計相融合，可以讓包裝設(shè)計作品更加貼近人們的現(xiàn)實生活，獲得良好的市場前景，并對傳統(tǒng)文化實現(xiàn)更加長遠(yuǎn)地繼承和發(fā)揚(yáng)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計;視覺符號;文化載體;

中圖分類號：A 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

人類從未放棄過對文化的傳承，從古至今，我國的傳統(tǒng)文化已然從最初細(xì)微化的傳承發(fā)展到當(dāng)前積累的、可變的傳承，其形式與內(nèi)容日益豐富，且呈現(xiàn)出不斷交流與融合的趨勢，強(qiáng)化了自身的價值，也獲得了人們普遍的心理認(rèn)同，從而具有更加旺盛的生命力。人們發(fā)現(xiàn)那些具有代表性的文化符號如剪紙、書法、臉譜等都表現(xiàn)出豐富且獨(dú)具魅力的藝術(shù)特色與現(xiàn)實價值，不僅越來越受到國人的喜愛和重視，有的甚至已經(jīng)走出國門，具有了一定的國際影響力。其中最引人注目的是那些經(jīng)典而獨(dú)特的視覺文化符號，這些符號的運(yùn)用擁有成熟的形式與思想內(nèi)涵，非常值得人們開展深入地探究和應(yīng)用，以便更好地理解傳統(tǒng)文化的精髓，向世界展示中華文化的精神魅力。包裝設(shè)計領(lǐng)域的設(shè)計者對此有著深刻的認(rèn)識，他們迫切希望創(chuàng)造出獨(dú)一無二的包裝設(shè)計作品，所以他們在努力迎合大眾口味的同時進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)掘，以使包裝設(shè)計作品在展示產(chǎn)品特性的同時，與傳統(tǒng)文化有著藝術(shù)化的契合點。

1 包裝設(shè)計的現(xiàn)狀及其融入傳統(tǒng)視覺符號的必要性

1.1 包裝設(shè)計的現(xiàn)狀

在市場經(jīng)濟(jì)的影響下，我國的包裝設(shè)計現(xiàn)狀不容樂觀，面臨著各種競爭與挑戰(zhàn)。在整體形式方面，包裝的形式較為單一，品牌理念缺乏。比如，有的包裝十分粗糙，或者色彩不協(xié)調(diào)，或者文字不嚴(yán)謹(jǐn)，有的產(chǎn)品甚至根本沒有包裝。這樣的現(xiàn)象存在，仍然需要我們進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展。在整體設(shè)計風(fēng)格上，同質(zhì)化現(xiàn)象較普遍。這一方面是因為部分包裝設(shè)計直接采用抄襲的形式，毫無新意的包裝作品充斥市場;另一方面是因為包裝的功能性較差，僅從便利性上下功夫，對人性化、審美化的元素和功能缺乏體現(xiàn)。在創(chuàng)新意識方面，設(shè)計師也陷于各種束縛中，即使有的設(shè)計師在設(shè)計中對傳統(tǒng)視覺符號進(jìn)行了一定的應(yīng)用，也沒有達(dá)到理想的效果。

1.2 包裝設(shè)計融入傳統(tǒng)視覺符號的必要性

從整體來看，包裝設(shè)計一直在追求以更加獨(dú)特的形式與內(nèi)涵去吸引消費(fèi)者的關(guān)注，滿足他們不同的審美需求，刺激購買欲望。所以，在其中合理融入傳統(tǒng)視覺符號，強(qiáng)化文化內(nèi)蘊(yùn)和情感特質(zhì)成為當(dāng)務(wù)之急。從歷史文化的傳承價值分析，傳統(tǒng)視覺符號作為傳統(tǒng)文化的精髓有著很強(qiáng)的觀賞價值和歷史價值。將這樣的視覺符號融于包裝設(shè)計中，能夠?qū)崿F(xiàn)對傳統(tǒng)文化的繼承，同時有利于提升包裝設(shè)計作品的文化價值，促進(jìn)消費(fèi)的實現(xiàn)。從審美價值層面上分析，傳統(tǒng)視覺符號的應(yīng)用給包裝設(shè)計帶來了更高層面的精神文化內(nèi)容，尤其是那些采用全新的組合、編排的視覺元素符號，在保有本真的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了藝術(shù)價值的升華，讓包裝設(shè)計作品與大眾的生活聯(lián)系更緊密，也更加符合大眾的審美需求，從而完成了精神內(nèi)容的優(yōu)化和升級。

2 包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)視覺符號應(yīng)用策略

2.1 特色鮮明的圖形符號

傳統(tǒng)視覺符號中的代表圖形符號有著極大的應(yīng)用優(yōu)勢，其不僅沒有隨時間消散，而且憑借自身的獨(dú)特形式、吉祥寓意與當(dāng)前人們的思想產(chǎn)生了較強(qiáng)烈的情感共鳴。除了在物質(zhì)形態(tài)上有著引人注目的視覺形式外，還在精神層面上給人以啟發(fā)，加之這種視覺符號的數(shù)量龐大、形式豐富、寓意深刻，已然成為了包裝設(shè)計師十分認(rèn)可的設(shè)計元素，在表達(dá)形式和展現(xiàn)形式方面擁有強(qiáng)大的優(yōu)勢。深入到包裝設(shè)計實際，不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計師多從現(xiàn)實需求和產(chǎn)品訴求出發(fā)，深入挖掘圖形符號的有效形式及美好意義，結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計手法進(jìn)行大膽的創(chuàng)造，所以我們經(jīng)常被包裝中的傳統(tǒng)圖形符號所吸引，并借這樣一種符號去深化自己對產(chǎn)品的認(rèn)知，提升好感度，甚至直接購買。這就是傳統(tǒng)圖形符號的魅力所在。從橘子、石榴、牡丹等植物圖形到鹿、龍、鶴等動物圖形，以及如意、壽石等器物類圖形，皆有著很強(qiáng)的應(yīng)用價值。

2.2 內(nèi)蘊(yùn)深厚的文字符號

文字符號的應(yīng)用有其深遠(yuǎn)的歷史文化淵源，在我國的文化長河中，漢字書法是無與倫比的漢字藝術(shù)表現(xiàn)形式，其在當(dāng)代仍然能夠擁有旺盛的生命力，尤其值得我們深入探索。將傳統(tǒng)視覺元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計互融，能為包裝設(shè)計帶來源源不斷的精神財富，讓包裝作品更加具備藝術(shù)性和辨識性，以中國文化的光彩吸引更多人的關(guān)注。值得一提的就是茶葉包裝設(shè)計對書法元素符號的應(yīng)用了。茶葉包裝設(shè)計并不滿足于形式的美感，還要求具有一定的文化底蘊(yùn)，營造一種深遠(yuǎn)的藝術(shù)境界，以此彰顯自身的獨(dú)特藝術(shù)魅力和深厚的文化積淀，從而提高競爭力，快速打開市場。書法所具備的或古樸，或遒勁，或飄逸的藝術(shù)美感可以將茶葉包裝上的圖形元素進(jìn)一步深化為一種意境和情思，讓人們在品茶的同時順著這一意境的指引展開想象，感受到一種精神的愉悅。

3 結(jié)語

有人說傳統(tǒng)文化是落后的，這一觀點顯然難以立足，無論是整體分析傳統(tǒng)文化的發(fā)展歷程，還是細(xì)節(jié)探索與各種文化形式的融合，都很好地說明了其應(yīng)用價值。傳統(tǒng)視覺符號作為其中的一員，能夠帶給包裝設(shè)計的不僅是形式的創(chuàng)新，還包括內(nèi)在的豐富和審美的升級?；仡櫜⒎治鰞?yōu)秀又有代表性的包裝設(shè)計作品，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)視覺符號的代表性和象征性還體現(xiàn)在每一個中國人身份的屬性上，它能夠作為中國精神的文化標(biāo)志;隨著時代的發(fā)展，其在滲透到的藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中不斷地豐富和升華，內(nèi)在的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵并沒有減弱或消失，反而展現(xiàn)出旺盛的生命力，指引著設(shè)計師的設(shè)計實踐走向更加寬廣的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)

[1]周玲.論傳統(tǒng)文化視覺符號在平面設(shè)計中的解構(gòu)與重構(gòu)[J].明日風(fēng)尚， 2016（22）：2.ZHOU Ling. On the Deconstruction and Reconstruction of Traditional Cultural Visual Symbols in Graphic Design[J]. Tomorrow Fashion， 2016（22）：2.

作者簡介：

楊琳? ?男 2001.06.16 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計

沈顯絡(luò) 女 2001.07.26 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計

王垚淼 女 2001.06.01 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計

于湧沛 男 2001.05.28 大連工業(yè)大學(xué) 視覺傳達(dá)設(shè)計