新媒體環(huán)境下節(jié)目主持人形象塑造

◎張瑾璟

在進(jìn)入到信息時代后，通訊傳播方式出現(xiàn)明顯的變化，傳統(tǒng)電視傳播受到的沖擊是較大的，傳播的內(nèi)容、渠道等必須要加以革新。對于電視傳媒來說，應(yīng)該要對主持人形象塑造加以關(guān)注，確保傳統(tǒng)風(fēng)格帶來的限制能夠切實打破，能夠和大眾審美需求相符。從社會傳播的角度來說，需要關(guān)注的內(nèi)容是較多的，外在儀態(tài)、知識修養(yǎng)以及語言表達(dá)均是不可忽視的，而且社會大眾的實際需要也是存在差異的，這就要求主持人必須尋找到合適自己的形象定位，如此方可使得電視節(jié)目的影響力大幅提升。

一、新媒體主持人的概念和特點

隨著信息技術(shù)更加成熟，其在大家的工作、生活中得到充分應(yīng)用，并使得生活方式出現(xiàn)明顯變化。進(jìn)入到新媒體時代后，必須要尋找到可行的措施來對媒體、觀眾間存在的關(guān)系予以處理。我們國家正在推進(jìn)“無線城市”建設(shè)工作，大家的關(guān)注程度也提高很多，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度持續(xù)加快之際，新媒體開始在人們的生活中扮演著重要角色，其對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的沖擊是非常大的。

（一）新媒體節(jié)目主持人的概念

新媒體節(jié)目主持人指的是傳統(tǒng)媒體當(dāng)中將新媒體平臺作為媒介的主持人，此外就是將新媒體作為工具的主持人。從受眾的角度來說，通過主持人能夠?qū)?jié)目有切實地了解，進(jìn)而產(chǎn)生欣賞的強烈意愿。新媒體節(jié)目主持人應(yīng)該要樹立起良好的形象，簡單來說就是要將視、聽、演之類的手段加以靈活運用，進(jìn)而使得受眾的印象更為深刻。在對主持人形象予以樹立時，需要關(guān)注的層面包括三個，即個人形象、欄目形象、媒體形象，在這當(dāng)中個人形象呈現(xiàn)出基礎(chǔ)性特征，只有觀眾對其認(rèn)可之后方可保證欄目形象、媒體形象能夠真正突顯出來，當(dāng)然，欄目形象、媒體形象也會對個人形象產(chǎn)生引導(dǎo)作用。

（二）新媒體節(jié)目主持人的特點

在一些人的意識中，新媒體主持人的重要性降低很多，而且會對信息接收產(chǎn)生阻礙。從節(jié)目導(dǎo)航這個角度來說，新媒體、傳統(tǒng)媒體中的節(jié)目主持人并不存在明顯的差異，而且兩者功能是大致相同的。這里需要指出的是，新媒體主持人在進(jìn)行思考時是將新媒體邏輯作為基礎(chǔ)，因而其特色是較為鮮明的，具體如下：

復(fù)合性。從傳統(tǒng)媒體角度來說，主持人的類型是較多的，新聞類、綜藝類、訪談類等有著較大的差異。新媒體節(jié)目主持人則完全不同，其呈現(xiàn)出明顯的復(fù)合性特征，因而主持人應(yīng)該要具有較高的綜合素質(zhì)。在一些人的意識當(dāng)中，新媒體主持人的入門要求并不高，然而事實并非如此，新媒體主持人必須要樹立起良好的形象，因而所要達(dá)到的要求較高。

全能性。進(jìn)入到新媒體時代后，受眾接收到的信息呈現(xiàn)出碎片化特征，而要保證大家的需求得到滿足，主持人必須要通過有效途徑來提高自身的綜合能力。如此方可使得受眾能夠從海量信息中提取出所需資訊，而且注意力也會更為集中。

娛樂性。我們國家正在推進(jìn)社會轉(zhuǎn)型工作，大家的生活節(jié)奏也明顯加快，受眾對娛樂信息的喜愛程度大幅提升。新媒體則能夠為受眾提供更多的信息，即使事件較為嚴(yán)肅，也可采用調(diào)侃的方式予以播報，語言顯得較為幽默，而且視角也呈現(xiàn)出獨特性，因而能夠獲得受眾的普遍認(rèn)可。

（三）新媒體環(huán)境下塑造主持人形象的重要性

進(jìn)入到新媒體時代后，社會大眾能夠通過不同的渠道獲取信息，而且傳播媒介變得更為豐富，這對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生的沖擊是非常大的。對電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀予以分析可知，發(fā)展方向得到了調(diào)整，觀眾在娛樂方面的內(nèi)在需要成為關(guān)注的重點，這就要求主持人必須要重新樹立起更為適合的形象。在一檔節(jié)目中，主持人處于核心位置，其對節(jié)目質(zhì)量、影響力會產(chǎn)生直接影響。主持人轉(zhuǎn)型是勢在必行的，尤其是要將傳統(tǒng)定位存在的局限予以打破，將大眾審美作為出發(fā)點，確保自身擁有的感染力大幅提高，節(jié)目的影響范圍進(jìn)一步拓展。在節(jié)目播出的過程中，主持人留下的印象是非常深刻的，當(dāng)主持人形象能夠真正突破傳統(tǒng)，則會使得觀眾的審美需求切實滿足。雖然新媒體的發(fā)展速度持續(xù)加快，但是主持人具有的功能并未發(fā)生改變，然而其應(yīng)該要具有時代特征?，F(xiàn)在的電視節(jié)目呈現(xiàn)出多樣化、綜合化，這就要求主持人擁有的專業(yè)能力大幅增強，面對不同類型節(jié)目時依然可以有效應(yīng)對?，F(xiàn)階段，電視傳媒依然處于主流位置，在輿論影響方面具有的優(yōu)勢是明顯的，然而對公眾形象加以塑造的過程中，社會輿論對其產(chǎn)生的影響是較大的，如果新聞傳播和現(xiàn)實并不相符，則會導(dǎo)致形象樹立受到極大影響。主持人在對形象予以塑造的過程中，時代因素產(chǎn)生的影響是不可忽視的，應(yīng)該要確保形象呈現(xiàn)出個性化特征，使得電視媒體具有的品牌價值能夠大幅提高。

二、提高新媒體節(jié)目主持人形象塑造的緊迫性

（一）新媒體主持人缺少主流話語權(quán)

主流媒體、權(quán)威媒體是存在本質(zhì)差異的，前者指向的是參與、使用的人員較多的媒體形式。新媒體呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢，然而其在媒介當(dāng)中所處地位并不高。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度持續(xù)加快，新媒體節(jié)目的數(shù)量大幅增加，并得到大家的普遍認(rèn)可，然而新媒體在當(dāng)下并未融入主流中。另外來說，新媒體能夠使得信息實現(xiàn)快速傳播，然而在信息解讀方面存在缺陷，權(quán)威性明顯不足。不少的事件在發(fā)生之后，微博、微信之類的新媒體會在第一時間進(jìn)行傳播，這樣可以保證新聞具有的時效性大幅提升，然而在深度報道、輿情引導(dǎo)方面卻是明顯不足的，而這就會使得可信性降低。新媒體主持人也沒有發(fā)揮出意見領(lǐng)袖作用，這就使得主流話語權(quán)喪失。

（二）跨界主持增多，主持人形象較差

在現(xiàn)階段，跨界主持的數(shù)量大幅增加，因為受眾的內(nèi)在需求發(fā)生轉(zhuǎn)變，而且節(jié)目也呈現(xiàn)出明顯的針對性，明星、學(xué)者、專家均進(jìn)入到主持人行業(yè)中。對于這些跨界主持人來說，為了使得節(jié)目主持效果更為理想，必須要將自身的潛力予以充分挖掘，而這也就使得主持人朝著明星方向發(fā)展?？缃缰鞒謱π旅襟w主持人產(chǎn)生的沖擊是較大的，如果競爭顯得過于盲目，那么話題選擇、形象塑造、節(jié)目定位等均會出現(xiàn)問題。比方說，《暴走大事件》這個節(jié)目在漫畫制作方面有著明顯的優(yōu)勢，然而作為新媒體節(jié)目呈現(xiàn)時，選題顯得過于淺薄，而且主持人的語言也較為粗俗，所以無法得到廣大觀眾的認(rèn)可。新媒體雖然要進(jìn)行創(chuàng)新，但是公眾審美底線是必須要堅守的，所以，新媒體節(jié)目必須要通過有效途徑來確保主持人形象能夠真正樹立起來，這樣才能保證節(jié)目質(zhì)量大幅提升。

三、新媒體節(jié)目主持人形象塑造的路徑

（一）新媒體主持人內(nèi)在形象的提升

從哲學(xué)角度來說，內(nèi)因會對事物起到?jīng)Q定作用，因而在對新媒體主持人擁有的社會形象進(jìn)行塑造時要將自我形象作為關(guān)注的重點。具體來說，政策、良知是必須予以堅守的，主持人可以將身段予以降低，然而底線不可突破，確保大眾娛樂目標(biāo)能夠切實達(dá)成。除此以外，個人的文化修養(yǎng)是必須提升的，新媒體主持人應(yīng)該要展現(xiàn)出人文關(guān)懷，簡單來說就是要履行好自身的職責(zé)，能夠真正做到關(guān)照社會，進(jìn)而可以為廣大群眾提供更為理想的服務(wù)。

（二）新媒體主持人外在形象的塑造

新媒體主持人的外在形象首先是主持人的外貌形象。這一形象既包括主持人的妝容，裝飾，服飾等基本特征，也包括主持人的語言，動作，表情等。其次，新媒體主持人形象表現(xiàn)為熒幕形象。新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是視聽演三位一體的聲畫結(jié)合。因此，主持人必須具有良好的鏡頭感；能夠嫻熟操作媒體工具；擁有良好的跨界主持能力、扎實的語言演播能力，豐富的舞臺控制能力和較高的活動策劃能力。熒幕形象是受眾接受主持人最直接的形象。最后，新媒體主持人的形象還依托于主持人的社會形象。作為一個公眾人物，即使是虛擬世界中的公眾人物，主持人都必須時刻保持自己的公眾形象。一方面嚴(yán)于律己，不損害公眾利益；另一方面，要積極參加社會公益，回報社會。

（三）塑造良好的新媒體文化環(huán)境

主持人形象與社會環(huán)境是一個整體，在社會時代大背景下，媒介環(huán)境制約主持人形象的塑造。因此，設(shè)法改善新媒體環(huán)境，加強行業(yè)內(nèi)部自律自省，從社會和職業(yè)兩個方面對主持人形象進(jìn)行強化，營造良好的行業(yè)環(huán)境，對主持人塑造良好的形象產(chǎn)生積極影響。在此基礎(chǔ)上，加強新媒體法制化建設(shè)，減少社會輿論產(chǎn)生的負(fù)面影響，創(chuàng)造更和諧的社會文化環(huán)境。

四、結(jié)語

新媒體的長足發(fā)展，關(guān)鍵在“人”；而主持人要發(fā)展，關(guān)鍵在提高自己的形象。新媒體主持人的形象塑造是一個多元體系，而這一形象的提高也是一個復(fù)雜的過程。主持人引導(dǎo)受眾服務(wù)受眾；受眾也影響和塑造主持人。只有媒體和社會共同發(fā)力，我們才能在新媒體時代迎來一個更高效的“全民”媒體時代。