依托新媒體幫扶碭山梨助農(nóng)興農(nóng)的文化研究和創(chuàng)新路徑

李凱歌　王磊

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將萬物互聯(lián)、新媒體等互聯(lián)更添新勢(shì)力，為人們生活和社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)了更大力量。安徽碭山縣素有“中國梨都”的美譽(yù)，依托新媒體的宣傳以及電子商務(wù)的“帶貨”，探索出一條脫貧、助農(nóng)興農(nóng)的創(chuàng)新路徑。但其中也顯現(xiàn)出了一些不足，本文將探究新媒體如何助農(nóng)興農(nóng)，如何創(chuàng)新發(fā)展，為脫貧貢獻(xiàn)更大的力量。

關(guān)鍵詞：新媒體;碭山梨;助農(nóng)興農(nóng);創(chuàng)新路徑

一、研究背景

（一）碭山及碭山梨介紹

1.碭山縣。本縣位于安徽省最北部，地處蘇魯豫皖四省交界處，素有“世界梨都”的美譽(yù)。古為汴京齒唇，徐淮門戶，素有九州通衢、天下要沖之稱。作為安徽省最北端的小城，碭山自秦置下邑縣，至今已有2200余年建城史。歷史上黃河頻繁決口改流，多次途經(jīng)碭山，與黃河打了700多年交道的碭山人，面對(duì)黃沙漫漫的廢棄河床，曾一度束手無策。泥沙沖刷的土地不易種植糧食，以梨樹為代表的果樹卻能控水固沙，讓碭山的土地不再貧瘠。如今，碭山每年盛產(chǎn)酥梨15億斤左右，銷往歐、美、東南亞及全國各大中城市，“世界梨都”的美名享譽(yù)全球。碭山縣曾是一個(gè)貧困縣，經(jīng)過多年發(fā)展，在2019年4月29日，安徽省人民政府正式批準(zhǔn)碭山縣退出貧困縣序列。

2.碭山酥梨。碭山梨最突出的、最具特色的品種是酥梨。碭山酥梨栽培歷史悠久，是中國傳統(tǒng)三大名梨之首，以其汁多味甜且具有潤肺止咳作用而聞名。碭山酥梨已有千年歷史，古時(shí)作為貢梨上奉給朝廷。碭山酥梨不僅酥脆爽口，入口即化，營養(yǎng)價(jià)值與養(yǎng)生價(jià)值也極高，被形象的成為“果中甘露子，藥中圣醍醐?！?003年4月11日，原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)對(duì)“碭山酥梨”實(shí)施原產(chǎn)地域產(chǎn)品保護(hù)。碭山酥梨是當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然資源，通過碭山酥梨遞出一張交流合作的名片是碭山縣一直在實(shí)踐、創(chuàng)新的。

（二）新媒體發(fā)展

1.新媒體。新媒體（New Media）是新技術(shù)支撐下而產(chǎn)生發(fā)展的媒體，也是在傳統(tǒng)媒體上發(fā)展過來的，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。新媒體也被稱為：第五媒體“，是以手機(jī)為視聽終端的，它以大眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康模约皶r(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳媒平臺(tái)。

2.新媒體發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)下，新媒體的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)向好，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，依托新媒體而興起的直播和短視頻更是贏得了廣泛的關(guān)注和受眾的喜愛。直播帶貨也依托許多具有較大影響力的新媒體平臺(tái)得到了更高、更遠(yuǎn)的發(fā)展。例如，新媒體的直播和短視頻的形式，在疫情期間更是得到了發(fā)展，展現(xiàn)了其優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今新媒體平臺(tái)日益豐富、規(guī)范，依托新媒體之勢(shì)，搭乘互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展快車，不失為鄉(xiāng)村振興之良策。

3.碭山縣新媒體狀況。2018年8月8日碭山縣融媒體中心正式揭牌成立運(yùn)行，標(biāo)志著碭山縣新聞媒體告別傳統(tǒng)單兵作戰(zhàn)模式，實(shí)現(xiàn)大升級(jí)，形成“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的新模式，整合電視、廣播、網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等多類媒體平臺(tái)，通過組織架構(gòu)、生成流程、體制機(jī)制、人才資源等方面的深度融合與多重保障，著力構(gòu)建內(nèi)容豐富、載體多樣、覆蓋廣泛、受眾清晰的現(xiàn)代傳播體系，合力推進(jìn)碭山形象的現(xiàn)代化、國際化。碭山縣依托新媒體積極宣傳當(dāng)?shù)靥厣摹袄婊ü?jié)”，以花為媒，搭建更高、更優(yōu)質(zhì)的交流發(fā)展平臺(tái)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。碭山縣新媒體在”梨花節(jié)“期間的宣傳報(bào)道，更也是被其他媒體所引用、轉(zhuǎn)載，在一定程度上發(fā)揮了當(dāng)?shù)匦旅襟w的地優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體助農(nóng)扶貧現(xiàn)狀

（一）短視頻宣傳

對(duì)于貧困縣和落后地區(qū)，不能放任不管而形成與外界隔絕的“信息孤島”。如今新媒體和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展深度普及，已經(jīng)與生活息息相關(guān)、密不可分。通過“短視頻+扶貧”“短視頻+助農(nóng)”等“短視頻+”模式進(jìn)行助農(nóng)扶貧，打造具有影響力的“網(wǎng)紅”，拓展短視頻扶貧的空間，是與時(shí)俱進(jìn)，利用新技術(shù)、新平臺(tái)實(shí)現(xiàn)貧困縣脫貧、鄉(xiāng)村振興的有效創(chuàng)新路徑。

在2020年10月14日舉辦的第八屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)“視聽+扶貧、抗疫”分論壇上，國家廣播電視總局公共服務(wù)司司長鄧慧文亦指出：“網(wǎng)絡(luò)視聽不僅是宣傳工作的重要載體，也是脫貧攻堅(jiān)的重要力量，視聽+扶貧成為全社會(huì)參與、了解扶貧的重要路徑?！?/p>

（二）平臺(tái)直播帶貨

國務(wù)院扶貧辦表示：直播帶貨是消費(fèi)扶貧的一種重要方式。目前，許多平臺(tái)都有專門做扶貧產(chǎn)品的專區(qū)，更多的“網(wǎng)紅帶貨主播”也開始推銷助農(nóng)扶貧的農(nóng)產(chǎn)品，助力我國的扶貧事業(yè)、公益事業(yè)。以碭山梨為例，為了解決碭山梨的銷路問題，薇婭和團(tuán)隊(duì)在當(dāng)?shù)刈鲩L期調(diào)研，發(fā)現(xiàn)難銷滯銷的根本問題，更是在直播間帶貨“碭山梨膏”，碭山梨膏得以讓更多的人所知曉、所消費(fèi)，達(dá)到助農(nóng)扶貧的目標(biāo)。

（三）電商農(nóng)戶互聯(lián)合作

電商與農(nóng)戶的互聯(lián)合作就是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新探索，依托新媒體平臺(tái)，例如淘寶、京東、抖音等與農(nóng)戶建立合作，實(shí)現(xiàn)碭山梨全國市場(chǎng)日銷百噸的輝煌成績，幫助農(nóng)戶通過電商、依托新媒體走上脫貧、富裕的道路。

碭山自2016年起，在電商政策的支持下發(fā)展電商，進(jìn)行平臺(tái)合作，隨后進(jìn)行自創(chuàng)平臺(tái)，講“物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)”融入水果產(chǎn)業(yè)，打造“一號(hào)果園”等一系列的創(chuàng)新工程?；ヂ?lián)合作使碭山縣得到有效的發(fā)展，搭乘上互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展的快車，實(shí)現(xiàn)真正意義上的脫貧、興農(nóng)。

2021年7月15日的安徽鄉(xiāng)村振興論壇在碭山縣召開，以“科技·創(chuàng)新金融助力鄉(xiāng)村振興”為題，并總結(jié)了“碭山探索”的經(jīng)驗(yàn)，夯實(shí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)、電商發(fā)展、產(chǎn)銷融一體化全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，是碭山主動(dòng)積極探索的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新模式。

三、新媒體助農(nóng)興農(nóng)中的問題

1.碭山酥梨品牌影響力低、知名度低，市場(chǎng)認(rèn)可度較低。碭山酥梨雖是歷史珍品、三個(gè)名梨之首，但是碭山縣缺少一個(gè)具有影響力的產(chǎn)品品牌，酥梨的競爭力和知名度與其他品種的梨相比較弱。

2.當(dāng)?shù)仉娚毯托旅襟w零散、不成體系。近年來，碭山縣在政府的主導(dǎo)和推動(dòng)之下，其水果產(chǎn)業(yè)通過電商步入了發(fā)展的快車道，電商產(chǎn)值的不斷升高，驗(yàn)證了電商和新媒體平臺(tái)對(duì)于酥梨銷售的幫助之大。但是，當(dāng)?shù)氐碾娚毯托旅襟w較為分散，體系化的電商較少，很難形成發(fā)展的合力。

3.當(dāng)?shù)匦旅襟w影響力低。碭山縣融媒體中心運(yùn)營的微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)受眾多為碭山本地生活的人，媒體也僅定位于縣以內(nèi)，縣以外的宣傳也多依靠省級(jí)媒體和中央媒體。當(dāng)?shù)氐男旅襟w影響力不足。

四、新媒體助農(nóng)扶貧的創(chuàng)新路徑

（一）搭建多方合作聯(lián)結(jié)的新媒體平臺(tái)，提高新媒體的影響力

早在2014年碭山縣就開始借力新媒體，拓寬計(jì)生民生工程宣傳渠道。借助微博、微信、短視頻等新媒體形式，創(chuàng)新內(nèi)容形式、注重內(nèi)容質(zhì)量、擴(kuò)大受眾規(guī)模來推進(jìn)民生工程融入人們的日常生活。但其起步晚、創(chuàng)新和技術(shù)不足，普通民眾關(guān)注度較低，并沒有達(dá)到較好的宣傳效果和影響力。

要想實(shí)現(xiàn)影響力的提升，當(dāng)?shù)孛襟w必須與其他有影響力、創(chuàng)新力的媒體搭建合作關(guān)系，創(chuàng)建合作機(jī)制，聯(lián)動(dòng)發(fā)揮媒體的效力。近幾年，“梨花節(jié)”的開幕和“鄉(xiāng)村振興論壇”的舉辦，邀請(qǐng)到了許多更高水平、更具影響力的媒體，使碭山縣活躍在了公眾們的視線之中。

搭建多方合作的新媒體平臺(tái)，汲取技術(shù)和創(chuàng)意，聯(lián)動(dòng)發(fā)揮媒體的合力，才能有效提高當(dāng)?shù)孛襟w的影響力，也能提升碭山梨文化的影響力，引起更高關(guān)注度，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）推動(dòng)新媒體與政府的合作聯(lián)系，使助農(nóng)更貼近生活和現(xiàn)實(shí)

作為與政府直接對(duì)接的碭山縣融媒體中心，通過微信公眾號(hào)、抖音等方式，在碭山縣的疫情防空和文明創(chuàng)建，以及“梨花節(jié)”等事件中都發(fā)揮著媒體的積極宣傳和及時(shí)報(bào)道的作用。在疫情期間，碭山縣縣長陶廣宏登上央視直播帶貨賣梨，直播十分鐘賣出兩萬多單，有效解決了碭山梨因?yàn)橐咔槎褖弘y銷的問題。

新媒體和政府的聯(lián)動(dòng)與合作帶來的實(shí)際效益是巨大的，讓政府通過新媒體的方式更貼近人們的平常生活，接近群眾、靠近群眾、了解群眾，通過新路徑、跟進(jìn)新時(shí)代，著力解決人們生活中亟需解決的問題和困難，助農(nóng)才會(huì)變得更簡單，人民生活才會(huì)變得高質(zhì)量。

（三）依托新媒體加強(qiáng)宣傳，打造形成當(dāng)?shù)靥厣幕放?/p>

碭山梨的好品質(zhì)得益于黃河故道留下來的沙質(zhì)土壤的優(yōu)異的品種優(yōu)勢(shì)，碭山縣約有50萬畝酥梨的種植面積，年產(chǎn)量近15億斤。有如此優(yōu)質(zhì)的資源，但是市場(chǎng)狀況不好。碭山酥梨長期以來沒有一個(gè)成熟的，有影響力的品牌，只有知名度低且影響力低的地域品牌。

碭山縣擁有獨(dú)特且底蘊(yùn)深厚的“梨文化”，當(dāng)?shù)乜梢詮摹袄嫖幕敝袆冸x出具有當(dāng)?shù)靥厣奈幕?，打造出一個(gè)具有辨識(shí)度且品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品品牌，兼顧文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。與此同時(shí)，依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行大力宣傳、傳播，以達(dá)到深入受眾心理的良好宣傳效果，讓碭山梨真正被大眾所認(rèn)識(shí)、所認(rèn)可。

（四）通過新媒體搭建對(duì)外交流平臺(tái)，增強(qiáng)梨文化的影響力和知名度

通過新媒體搭建對(duì)外交流平臺(tái)，首先要搭建好內(nèi)容體系，講述好碭山特色“梨文化”是對(duì)外交流的前提。為發(fā)揚(yáng)好、實(shí)踐好“梨文化”，碭山縣在梨花節(jié)上“以花為媒”，搭建與外界經(jīng)濟(jì)和文化交流的重要平臺(tái)，發(fā)展賞花經(jīng)濟(jì);碭山法院“以花為媒、梨園為介”推行“梨園法庭”，為人民群眾辦實(shí)事等。使更多具有特色的“梨文化”的實(shí)踐，有機(jī)會(huì)成為碭山縣對(duì)外交流的“新名片”，讓更多公眾認(rèn)識(shí)碭山、了解碭山;通過更多新媒體形式進(jìn)行宣傳，讓更多公眾看見碭山、愛上碭山。在通過新媒體的對(duì)外交流中，不斷增強(qiáng)梨和文化的影響力，提升知名度。

五、結(jié)語

碭山縣作為一個(gè)具有獨(dú)特“梨文化”和深刻歷史底蘊(yùn)的小城，更應(yīng)該實(shí)踐好、傳承好“梨文化”，保護(hù)好、利用好“梨資源”。在新媒體發(fā)展持續(xù)向好的時(shí)期里，搭乘新時(shí)代、新技術(shù)的快車，向鄉(xiāng)村更加興盛、人民更加富裕的方向穩(wěn)步前進(jìn)。以花為媒，遞出一張交流合作的新名片的過程，離不開媒體的參與和助推。當(dāng)?shù)馗浴袄嫖幕睘橹匦?，塑造更深刻、更具影響力的碭山新形象，打造更具影響力和知名度的碭山梨品牌，為新媒體助農(nóng)興農(nóng)奠定良好的文化基礎(chǔ)和深刻的傳播意義。

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[8]人民網(wǎng)：國務(wù)院扶貧辦：直播帶貨是消費(fèi)扶貧的重要方式2020年4月24日.

[9]新華網(wǎng)：安徽召開鄉(xiāng)村振興論壇---分享“碭山探索”2021年7月16日.

基金項(xiàng)目：本文系安徽省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“新媒體背景下幫扶碭山梨助農(nóng)興農(nóng)的文化研究與創(chuàng)新策略”立項(xiàng)課題（編號(hào)：S202110379148）的研究成果。

作者簡介：靳夢(mèng)瑤（2001.4-），安徽亳州人，安徽省宿州學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院2020級(jí)新聞學(xué)專業(yè)本科生，研究方向：新聞傳播學(xué);王磊（1982.07-），河南信陽人，講師，研究方向：大學(xué)生思想政治教育。