黨報推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展路徑探討

摘要：在媒體融合發(fā)展的大趨勢下，堅決貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展系列重要講話精神，全面推進(jìn)黨報媒體融合發(fā)展，已經(jīng)成為各級黨報的行動自覺。如何更有效地加快黨報深度融合？本文以重慶日報為例，探析黨報在推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展方面的一些做法，以期共同研討黨報推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：重慶日報；融合傳播；創(chuàng)新舉措

中圖分類號：G219.24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）01-0097-03

近年來，重慶日報堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，圍繞中心、服務(wù)大局，努力打造新時代精品黨報，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展，堅持移動優(yōu)先，在平臺建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面創(chuàng)新發(fā)力，形成了“三微”（重慶日報微博、重慶日報微信、兩江觀察）、“一端”（重慶日報客戶端）、“一網(wǎng)”（重慶日報網(wǎng)）的媒體格局，打通了包括頭條、抖音、微視、快手、知乎、B站在內(nèi)的新媒體平臺，建構(gòu)起擁有2300多萬用戶的新媒體矩陣，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升。

一、平臺建設(shè)：抓重點，突出效果

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，給新聞媒體的生產(chǎn)、傳播和受眾的閱讀習(xí)慣帶來了廣泛且深刻的影響。從實踐出發(fā)，積極轉(zhuǎn)型，建設(shè)新媒體平臺，走融合發(fā)展之路，已成為黨報等傳統(tǒng)媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代進(jìn)一步鞏固輿論主陣地，尋求發(fā)展突破的必由之路[1]。2021年，重慶日報圍繞中心、服務(wù)大局，不斷創(chuàng)新平臺建設(shè)，各平臺結(jié)合自身特點和優(yōu)勢持續(xù)發(fā)力，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。

（一）做大做強(qiáng)客戶端

重慶日報客戶端是重慶日報融媒體目前容量最大的平臺，也是黨報在網(wǎng)上輿論場的主陣地之一。近年來，重慶日報不斷加大資金投入，通過購買技術(shù)服務(wù)對重慶日報客戶端進(jìn)行了6次迭代升級，在APP名稱、欄目設(shè)置、頁面設(shè)計等方面進(jìn)一步優(yōu)化升級，開通了“理論頭條”“鄉(xiāng)村振興”“學(xué)黨史”等特色頻道，并探索實施部門負(fù)責(zé)運營機(jī)制。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，主題報道和重大事件眾多。重慶日報客戶端全年共推送稿件6.5萬篇，其中重慶日報記者稿件1.6萬篇，平均每天推送稿件近 190篇。并且，全年閱讀量過萬的稿件超280篇，閱讀量最高的超80萬次，傳播有效，反響強(qiáng)烈。

一是全面覆蓋，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深入重點報道。2021年，重慶日報客戶端共開設(shè)臨時性專題60余個，包括《千秋偉業(yè) 百年風(fēng)華——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》《尋訪紅色印記——慶祝建黨一百周年大型全媒體報道》《“時代楷模”王紅旭》等。通過集納報道的方式，對慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、全國兩會、智博會等重大時政新聞進(jìn)行了報道；對習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、黨的十九屆六中全會精神、紅巖精神等熱點理論進(jìn)行了持續(xù)深入的闡釋；對袁隆平院士去世、“時代楷?！蓖跫t旭等熱點進(jìn)行了報道。

二是重點突出，權(quán)威發(fā)聲，引領(lǐng)本地輿論場。重慶日報客戶端圍繞中國共產(chǎn)黨成立100周年，先后推送稿件和產(chǎn)品1447篇（件），閱讀量過萬的稿件近百篇，多篇稿件被市委網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送傳播。比如，全年推送成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)相關(guān)主題報道815篇，多篇稿件為重慶日報原創(chuàng)，其中35篇稿件閱讀量近5萬次，引發(fā)全網(wǎng)廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，為落實好總書記重要指示精神和黨中央決策部署營造了良好輿論氛圍。

（二）做優(yōu)做精“三微”平臺

2021年，兩江觀察微信公眾號共推出441篇原創(chuàng)報道，全國兩會召開前后12天內(nèi)共發(fā)稿12篇，其中《解讀！從政府工作報告看重慶新機(jī)遇》獲中宣部表揚。

重慶日報微信粉絲量已超26萬，以每年1萬人的速度遞增。據(jù)統(tǒng)計，這些粉絲中超過14萬人為重慶本地人，在其他排名前列的城市中，成都約5000人，廣州約4000人，且粉絲主要為年輕群體，活躍度越來越高。

重慶日報微博粉絲量約607萬，通過增強(qiáng)互動、加強(qiáng)評論、提升發(fā)稿量等措施，進(jìn)一步擴(kuò)大粉絲群體。

（三）做實拓寬第三方平臺

2021年，重慶日報繼續(xù)大力加強(qiáng)第三方平臺的建設(shè)和運營。截至目前，已構(gòu)建起抖音、頭條、知乎、微視、視頻號、B站、頭條號、百家號等13個平臺的傳播矩陣，新增粉絲200多萬，第三方平臺的覆蓋用戶達(dá)1000萬以上，有效提升了黨報的影響力。

二、內(nèi)容生產(chǎn)：抓策劃，出新出彩

內(nèi)容創(chuàng)新是推進(jìn)媒體深度融合的根本。新媒體作品的內(nèi)容創(chuàng)新，不僅包括選題的創(chuàng)新，還包括傳播方式、內(nèi)容表達(dá)和呈現(xiàn)形式的創(chuàng)新[2]。

2021年，重慶日報圍繞中心、服務(wù)大局，在策劃報道上下功夫，年初推出“新聞日歷”，著力抓好重大主題策劃報道，高質(zhì)量完成了全國兩會、全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年等相關(guān)報道。比如，在全國兩會報道中，充分運用海報、長圖、漫畫、視頻、直播、H5等各種形式生產(chǎn)大量原創(chuàng)爆款產(chǎn)品，其中多個產(chǎn)品被市委網(wǎng)信辦全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。此外，還利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對全國兩會期間的全網(wǎng)熱詞進(jìn)行實時監(jiān)測和梳理，形成了“全國兩會實時熱詞直播”新媒體產(chǎn)品，受到廣泛好評。

2021年新高考備受矚目，重慶日報為此推出了“高考直播”和“關(guān)注新生入學(xué)”等多個融媒體產(chǎn)品，高考首日拍攝的短視頻新聞《我就想第一個接受采訪》成為全國爆款。此外，新生入學(xué)時推出的《新生寢室音樂會》，也是爆款短視頻產(chǎn)品之一。該視頻抖音播放量600余萬，總播放量超千萬，極大地提升了重慶日報的影響力，彰顯了新時代青年人的精神風(fēng)貌，傳播了正能量。

在做好各項規(guī)定動作的同時，重慶日報創(chuàng)新推出原創(chuàng)短視頻評論欄目“我們聊吧”，欄目結(jié)合社會熱點，時效性強(qiáng)、以小見大、立意深刻；短視頻評論欄目“青平樂”由大學(xué)生出鏡評論，取材貼近現(xiàn)實，選題自由活潑，語言生動鮮活；“巴渝寶貝曬出來”“革命文物？紅色記憶”等新媒體產(chǎn)品廣受好評。

不僅如此，重慶日報還聯(lián)動12345政務(wù)熱線開展了“我為群眾辦實事”接訴即辦行動，在客戶端“民生頻道”開設(shè)“12345接訴即辦在行動”專欄，報道群眾投訴和辦理的情況，引發(fā)強(qiáng)烈反響。據(jù)統(tǒng)計，2021年重慶日報生產(chǎn)圖文8000余張，生產(chǎn)視頻5000條以上，發(fā)布直播88場，有40件以上的新媒體產(chǎn)品閱讀量破百萬，9件產(chǎn)品閱讀量破千萬，1件產(chǎn)品突破1.5億閱讀量。

三、機(jī)制改革：抓項目，深化融合

（一）成立四大工作室

推動體制機(jī)制改革創(chuàng)新，是傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。2021年，重慶日報創(chuàng)新機(jī)制，重點打造了海豹工作室、海獅工作室、海螺工作室、海鰻工作室，圍繞四大工作室策劃了多個有影響力的產(chǎn)品，如武陵山峰會的四大媒體海報對對碰、川渝聯(lián)席會議海報對對碰等。同時，狠抓直播，開設(shè)了“重慶探秘”直播欄目，以周播的形式尋訪重慶變化，展示重慶新發(fā)展。目前，“重慶探秘”已播出40多期，覆蓋全市26家區(qū)縣媒體，全網(wǎng)傳播量超2000萬。此外，推行項目制，帶動產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，如“區(qū)縣一把手這周在忙啥”欄目，就是項目制帶出的好產(chǎn)品。

（二）開發(fā)“視覺重慶”，搭建各區(qū)縣專屬圖片總庫

重慶日報運營視覺圖庫（重慶）傳媒科技有限公司，開發(fā)出重慶首套應(yīng)用型線上圖片庫——“視覺重慶”，并為38個區(qū)縣（自治縣）、兩江新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)搭建起專屬圖片總庫。通過搭建重慶攝影師影像交流及圖片交易平臺，組建起1萬人的“‘視覺重慶’拍客團(tuán)”，簽約了千名攝影師，成立了“‘視覺重慶’城市影像服務(wù)團(tuán)”。目前，“視覺重慶”入庫圖片已達(dá)40余萬張，有效凝聚了重慶影像的力量，產(chǎn)生了良好的社會效益。

（三）加強(qiáng)外聯(lián)合作

2021年，重慶日報與四川日報、湖北日報、湖南日報、貴州日報、云南日報、解放日報等媒體建立了穩(wěn)定的合作模式，共同生產(chǎn)了一批有影響力的產(chǎn)品，如川渝《偶像老師來了2》系列短視頻、川渝年畫大賽、與湖南日報合作的欄目《誓言無聲》等。同時，加強(qiáng)了與本地各區(qū)縣的外聯(lián)合作，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品綁定與區(qū)縣的合作模式，探索更多可能性。例如，2021年推出的全新視頻訪談欄目“重慶日報新聞會客廳·高端訪談”，欄目深耕政務(wù)服務(wù)，截至目前已錄制播出70余期，60多位區(qū)縣、委辦局領(lǐng)導(dǎo)相繼亮相直播間，極大地助推了重慶日報的品牌宣傳效果。

四、活動開展：抓互動，借智吸粉

黨報新媒體平臺要吸引粉絲、增加熱度，除推出爆款產(chǎn)品外，還需大力組織活動，與受眾形成良好互動。近年來，重慶日報以線上線下相結(jié)合的方式，創(chuàng)新開展各種活動，拉近黨報與受眾的距離，既增加了受眾黏性，又吸納了不少新受眾，還發(fā)掘出一批優(yōu)秀的創(chuàng)作者，為開門辦報辦網(wǎng)辦端、提升內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量起到了良好作用。

2021年，重慶日報舉辦全國大學(xué)生評論大賽，收到70余所高校近千名學(xué)生的投稿，重慶日報和客戶端累計刊登稿件近200篇，進(jìn)一步提高了青年學(xué)生掌握和運用黨的創(chuàng)新理論的能力。同時，組建了354人的大學(xué)生評論作者微信群和匯集北京大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等近百所國內(nèi)知名高校評論作者的隊伍，為重慶日報儲備了大量青年評論人才。

除此之外，2021年重慶日報承辦了“書香重慶全民閱讀系列推薦活動”評選工作；組織了“全民閱讀推廣示范單位”“書香校園”等七項評選；與重慶文學(xué)院攜手舉辦“名家相約魅力南川”采風(fēng)活動，邀請了包括9位魯迅文學(xué)獎得主在內(nèi)的12位知名作家走進(jìn)南川，感受人文景觀，探討文旅融合；與南岸區(qū)圖書館、重慶文學(xué)院聯(lián)合主辦“重慶文學(xué)界年度盛宴”，邀請了包括著名作家、四川省作協(xié)主席在內(nèi)的20多位文學(xué)名家，圍繞成渝雙城互動這一主題分享創(chuàng)作經(jīng)歷和故事，為成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)貢獻(xiàn)文學(xué)力量；與相關(guān)職能部門共同主辦營商環(huán)境頒獎大會、重報培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)園落成儀式等重要活動，均有效增強(qiáng)了黨報的吸引力、影響力。

五、績效考核：抓質(zhì)量，移動優(yōu)先

隨著媒體融合進(jìn)入深水區(qū)，黨報等主流媒體的全媒體矩陣建設(shè)日益完善，對采編人員新媒體業(yè)務(wù)考核的需求也日益迫切。如何設(shè)計新媒體績效考核？各種新媒體平臺如何設(shè)置權(quán)重？對此，重慶日報積極推動新媒體考評制度改革，一方面消除“吃大鍋飯”現(xiàn)象，建立“多勞多得”“獎勤罰懶”的科學(xué)考評機(jī)制和分配機(jī)制；另一方面樹立“移動優(yōu)先、質(zhì)量優(yōu)先”原則，最大化體現(xiàn)移動優(yōu)先戰(zhàn)略發(fā)展思路，加大對采編人員在新媒體上稿、時效、流量、影響等方面的考核力度，加大對新媒體原創(chuàng)作品的考核力度，建立精品創(chuàng)作的激勵機(jī)制，改變紙媒和新媒體存在的“兩張皮”現(xiàn)象。

2021年，重慶日報新修訂《重慶日報采編人員考核辦法》，主要考核依據(jù)由原本以報紙考核為主、新媒體考核為輔轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾貞c日報客戶端發(fā)稿為主。比如，文字考核等級分為特等、一至八等，特等稿為5000分；圖片（組）考核等級分為特等、一至八等，特等稿為2000分；視頻作品考核等級分為一至八等，一等稿為1000分。稿件等級考核流程為：特等稿、一等稿、二等稿由考評辦提出初步意見，再報總編輯確認(rèn)，稿件等級打分情況當(dāng)天公布。對記者工作量的考核規(guī)定為：文字記者、攝影記者基本工作量為每月見端（重慶日報客戶端）稿件評分達(dá)到2000分。文字記者每月須有六等稿以上（含六等稿）1條，或當(dāng)日好稿（含優(yōu)秀稿）1條；攝影記者須有三等稿以上（含三等稿）1條，或當(dāng)日好稿（含優(yōu)秀稿）1條。同時，鼓勵并引導(dǎo)采編人員加強(qiáng)視頻新聞制作。稿件生產(chǎn)流程方面，優(yōu)化新媒體稿件“三審三?！绷鞒?，制訂新媒體選稿用稿規(guī)范，在原有新媒體審校制度基礎(chǔ)上，與考評機(jī)制相結(jié)合，進(jìn)一步健全流程制度。此外，進(jìn)一步完善每日、每周、每月好稿評選制度，以有效激發(fā)采編隊伍的凝聚力和創(chuàng)造力。

六、隊伍轉(zhuǎn)型：抓技能，外引內(nèi)培

黨報推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，極其需要高素質(zhì)的人才隊伍做支撐。當(dāng)下，一些黨報在融媒體建設(shè)過程中面臨缺乏技術(shù)人才、制作人才和運營人才的困難，開展的全媒體技能培訓(xùn)針對性不強(qiáng)，全員轉(zhuǎn)型效果不明顯。在此方面，重慶日報做了以下應(yīng)對。

一是通過舉辦“重報公開課”等多種形式的業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動，不斷提升采編人員的政治思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，重點加強(qiáng)新媒體技能培訓(xùn)，加快隊伍轉(zhuǎn)型。2021年，重慶日報共組織“政務(wù)、媒體抖音號的運營之道”“媒體融合背景下視頻報道的探索”“新媒體語境下的紀(jì)實影像創(chuàng)作”“大稿的守正創(chuàng)新”等多場較大規(guī)模的采編業(yè)務(wù)培訓(xùn)，參訓(xùn)人員上千名，從業(yè)人員的新媒體專業(yè)技能得以進(jìn)一步提升。如今，重慶日報的很多記者不僅能寫文字稿，還能拍照片、拍視頻，甚至還能主持直播節(jié)目。

二是完善新媒體人才引進(jìn)培育機(jī)制，通過校招、特招等形式引進(jìn)新鮮血液，對特別優(yōu)秀的專業(yè)人才打破條框束縛，施行人才引進(jìn)的特殊優(yōu)待政策。

三是在新入職年輕員工中開展“雙師制”，幫助新入職人員更快適應(yīng)崗位。各采編部門負(fù)責(zé)人利用每周的部務(wù)會，通過稿件對比、講評等方式，提升采編人員的業(yè)務(wù)能力，對重點選題稿件進(jìn)行“傳幫帶”的具體指導(dǎo)。

七、結(jié)語

近年來，黨報借力先進(jìn)的技術(shù)手段，從線下走到線上，讓受眾打開手機(jī)就能隨時隨地看黨報。通過守正創(chuàng)新，黨報的融合傳播水平和影響力大幅提升。面向未來，黨報需要堅定移動優(yōu)先戰(zhàn)略，在平臺建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、流程優(yōu)化、人員培訓(xùn)等方面持續(xù)出新招、出實招，與時俱進(jìn)加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展，以創(chuàng)新融合不斷鞏固、壯大黨報新聞輿論陣地，實現(xiàn)更快、更好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 向湘龍.黨報新媒體平臺建設(shè)創(chuàng)新探索[J].中國報業(yè)，2018（13）：64-65.

[2] 許春雷.新媒體作品的內(nèi)容創(chuàng)新與思想引領(lǐng)[J].新媒體研究，2020（8）：109-111.

作者簡介 張信春，碩士，主任編輯，研究方向：新聞傳播。