融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展探索

李燦民 崔英杰

摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛普及使現(xiàn)代社會(huì)人們生產(chǎn)生活方式發(fā)生了巨大改變，人們獲取信息的渠道、方式及內(nèi)容變得越發(fā)多樣和豐富。融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何生存、發(fā)展成為當(dāng)前各級(jí)廣播電臺(tái)思考的問(wèn)題。對(duì)此，本文從融媒體特征出發(fā)，闡述了融媒時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分析了當(dāng)前傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展面臨的問(wèn)題，并提出融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐對(duì)策。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；傳統(tǒng)廣播節(jié)目；特征；機(jī)遇與挑戰(zhàn)；發(fā)展

融媒體時(shí)代的到來(lái)，使人們獲取海量信息資源更加方便、快捷，在很大程度上轉(zhuǎn)變了以往的閱讀習(xí)慣，給傳統(tǒng)傳媒帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，尤其是傳統(tǒng)廣播節(jié)目，應(yīng)當(dāng)深入思考，從內(nèi)容到形式等各個(gè)環(huán)節(jié)如何才能緊跟時(shí)代發(fā)展，更好地迎合現(xiàn)代大眾對(duì)精神世界的需求，從而推動(dòng)廣播媒體長(zhǎng)久發(fā)展。在具體實(shí)踐中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)在探索實(shí)踐中明確自身定位，以新理念、新思路逐步實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

一、融媒體特征分析

所謂的融媒體，從根本上講就是新媒體與傳統(tǒng)廣播之間的有機(jī)結(jié)合，無(wú)論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都具備各自的優(yōu)勢(shì)，將二者充分融合后可以實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，與此同時(shí)，也可以進(jìn)一步提升融媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力。綜合來(lái)看，融媒體的主要特征體現(xiàn)在以下四點(diǎn)：第一，從根本上突破了傳統(tǒng)媒體行業(yè)分隔的限制，在真正意義上使傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)融合；第二，統(tǒng)一傳媒介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)各類媒體數(shù)字化形式傳播；第三，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作用下，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)交互，這使得信息終端獲取資源更加便捷，也可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)屬性；第四，加劇了信息片段化傳播。在融媒體時(shí)代下，不僅可以實(shí)現(xiàn)資源互融，也能滿足宣傳互融的需求。傳統(tǒng)廣播在多年經(jīng)營(yíng)中已經(jīng)積累了深厚的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)，在政府協(xié)助下占有一定資源優(yōu)勢(shì)，其本身的公信力、準(zhǔn)確性相對(duì)較高，而新媒體的多元化傳播方式、較廣的傳播范圍、極快的傳播速度，將其與傳統(tǒng)廣播進(jìn)行合理融合可以在很大程度上提高媒體活力，助力廣播媒體以全新的姿態(tài)發(fā)展。

二、融媒時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

第一，從傳播方式看，以往傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播，主要是依靠電波完成信息傳遞，這種傳播方式會(huì)受到距離的限制，即距離越遠(yuǎn)，傳播信號(hào)越弱。而融媒體時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)作用下，可以借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，在很大程度上擴(kuò)大了廣播傳播范圍，從而提升了工作效率，節(jié)省了一定資源消耗，這對(duì)廣播媒體成本控制具有重要促進(jìn)作用。在現(xiàn)有廣播技術(shù)基礎(chǔ)上融入現(xiàn)代信息技術(shù)，在二者融合作用下能夠?qū)崿F(xiàn)廣播信息傳播較大范圍的覆蓋，因此，融媒體有助于進(jìn)一步延伸廣播，從而促使廣播媒體獲得更好的發(fā)展空間。

第二，基于接收終端視角，以往收音機(jī)是傳統(tǒng)廣播節(jié)目的主要接收終設(shè)備，但進(jìn)入融媒體時(shí)代后，電腦、智能手機(jī)、多種移動(dòng)設(shè)備和形式多樣的可穿戴設(shè)備，都可以作為接收傳統(tǒng)廣播節(jié)目的終端使用，這為人們收聽(tīng)廣播提供了多種途徑，極大豐富了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播形態(tài)的接收方式。

第三，從廣播傳播內(nèi)容、效果情況看，融媒體下多種新型平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，與此同時(shí)，視聽(tīng)制作技術(shù)也在日漸提升，這為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作提供了足夠的技術(shù)支撐。聲音信息作為廣播傳播中主要載體，融入新媒體技術(shù)后，可以極大豐富廣播聲音體驗(yàn)，也可以一定程度上增強(qiáng)視覺(jué)體驗(yàn)，改變以往單一的廣播信息傳遞形式。

第四，融媒體本身體現(xiàn)出的較強(qiáng)互動(dòng)性，如彈幕、直播交流、點(diǎn)播下載等，可以拉近傳統(tǒng)廣播節(jié)目與受眾的距離，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流與互動(dòng)，在此過(guò)程中，也可以及時(shí)接受受眾的心聲和反饋，有助于進(jìn)一步增強(qiáng)廣播傳播效果，促使傳統(tǒng)廣播節(jié)目健康發(fā)展。

（二）挑戰(zhàn)

不得不承認(rèn)，融媒時(shí)代下技術(shù)不斷更新、升級(jí)，也正是因?yàn)檫@種升級(jí)，對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展造成看了很大挑戰(zhàn)。與傳統(tǒng)廣播節(jié)目相比，各類新媒體平臺(tái)在實(shí)踐應(yīng)用中突顯出了一定開(kāi)放性、自由性，優(yōu)勢(shì)非常明顯，同時(shí)，在新媒體技術(shù)應(yīng)用中，也擴(kuò)大了信息制作、創(chuàng)作空間，再加上準(zhǔn)入門(mén)檻低等特點(diǎn)，使傳播主體呈現(xiàn)出多元發(fā)展趨勢(shì)。在此背景下，各類自媒體應(yīng)運(yùn)而生，搶占著傳統(tǒng)廣播市場(chǎng)，對(duì)廣播媒體發(fā)展帶造成了很大沖擊[1]。分析傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作與傳播，不難發(fā)現(xiàn)，主要是廣播電臺(tái)負(fù)責(zé)篩選內(nèi)容、審查內(nèi)容、制作播出節(jié)目，這種形式下的傳統(tǒng)廣播節(jié)目規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，但不利于節(jié)目形式的創(chuàng)新。而自媒體的創(chuàng)作環(huán)境更加自由、制作時(shí)間也較短，所以可以在短時(shí)間為受眾提供較為豐富的廣播內(nèi)容。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、商業(yè)化模式運(yùn)作等方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也有一定不足，特別是信息傳播過(guò)程中，越來(lái)越多的廣告投資方傾向于各類新媒體平臺(tái)，廣告資源的流失，導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展備受打擊，面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。

三、當(dāng)前傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)廣播節(jié)目缺乏創(chuàng)新

融媒體時(shí)代，雖然給廣播等傳統(tǒng)媒體帶去了很大沖擊，但確實(shí)也為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、升級(jí)、發(fā)展提供了良好機(jī)遇和空間。根據(jù)廣播行業(yè)實(shí)際發(fā)展情況看，由于思維定式的影響，使廣播媒體工作者的思想觀念較為守舊，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，在工作實(shí)踐中很難把控好對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的合理運(yùn)用，導(dǎo)致廣播電臺(tái)節(jié)目形式、流程缺乏創(chuàng)新，對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容也過(guò)于老舊。究其原因，與廣播媒體工作者創(chuàng)新思維意識(shí)不足，甚至過(guò)于陳舊存在直接關(guān)系，在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)節(jié)目制作過(guò)程中，未能充分發(fā)揮節(jié)目原有優(yōu)勢(shì)，更談不上利用融媒體優(yōu)勢(shì)，更新、創(chuàng)新出符合時(shí)代特征且能夠滿足受眾需求的傳統(tǒng)廣播節(jié)目[2]。

（二）專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏

廣播媒體有很長(zhǎng)的發(fā)展歷史，其節(jié)目形式也基本固定，在實(shí)際傳播過(guò)程中體現(xiàn)出自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)在傳播快速及時(shí)、有效，同時(shí)，也可以給受眾一種身臨其境的感覺(jué)。但從當(dāng)前傳統(tǒng)廣播發(fā)展趨勢(shì)看，在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊和影響下，受眾數(shù)量日漸減少，廣播媒體難保證足夠的經(jīng)濟(jì)效益，由此也導(dǎo)致廣播行業(yè)人才流失情況嚴(yán)重。加之新媒體市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，吸引了大量廣播媒體人，進(jìn)而出現(xiàn)跳槽等情況。除此之外，融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播在與新媒體技術(shù)積極融合過(guò)程中，對(duì)從業(yè)者綜合能力、素養(yǎng)提出較高要求，如能夠制作網(wǎng)頁(yè)、分析數(shù)據(jù)等，這對(duì)早已習(xí)慣傳統(tǒng)工作模式的廣播媒體工作者而言，無(wú)疑是種挑戰(zhàn)，同時(shí)，廣播平臺(tái)能夠?yàn)槿瞬盘峁┑男劫Y、工作環(huán)境、發(fā)展空間等還存在很大欠缺，再加上廣播媒體工作者需要較長(zhǎng)時(shí)間的培訓(xùn)，不僅無(wú)法留住現(xiàn)有員工，也很難吸引優(yōu)秀人才加入。

（三）受眾多元化需求大

由于以往廣播本身各類資源較為稀缺，技術(shù)水平不高，直接影響了人們對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的選擇空間。融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)日漸升級(jí)，各類新興廣播軟件相繼出現(xiàn)，如喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝等，在很大程度上降低了人們對(duì)廣播資源的獲取難度。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下，新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行深度融合后，可以更好地補(bǔ)充以往傳統(tǒng)廣播節(jié)目制作缺陷，從而更有針對(duì)性地滿足受眾差異化制作，滿足其個(gè)性化審美，也正是因?yàn)檫@種巨大改變，使傳統(tǒng)廣播節(jié)目主流地位日漸弱化，受眾的黏性也有所降低[3]。

四、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目如何高質(zhì)量發(fā)展

（一）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)廣播節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，應(yīng)抓住融媒體時(shí)代帶來(lái)的契機(jī)，積極引入融媒體思想，在潛移默化中促使轉(zhuǎn)變媒介發(fā)展理念，增強(qiáng)對(duì)融媒體時(shí)代的正確認(rèn)知，從而明確當(dāng)前傳媒發(fā)展局勢(shì)，在思想層面意識(shí)到充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播節(jié)目的重要性。在具體工作實(shí)踐中，應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有效獲取到受眾需求，了解其個(gè)性化及多樣化的趣味取向，并將其融入到傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作中，最終制作出符合受眾需求的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。依托于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目工作者可以更加精準(zhǔn)地獲取到受眾的興趣點(diǎn)，如喜歡聽(tīng)新聞、交通信息，還是更加側(cè)重娛樂(lè)消遣[4]。除此之外，在制作傳統(tǒng)廣播節(jié)目時(shí)，要充分考慮到受眾碎片化獲取信息的習(xí)慣，而后以多種方式方法創(chuàng)新節(jié)目，如融入視頻剪輯、圖文制作、影視后期制作等。

（二）搭建融媒體互通平臺(tái)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目想要更好地與時(shí)代融合，實(shí)現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展，最為關(guān)鍵的就是搭建APP，借此實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程互通互享，促使各類資源得到開(kāi)發(fā)和利用。“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”傳播理念，其本質(zhì)就是強(qiáng)化對(duì)內(nèi)部資源的合理規(guī)劃，促使傳統(tǒng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、傳播各個(gè)環(huán)節(jié)更加細(xì)化，確保信息數(shù)據(jù)得到高效利用，促使融媒體理念起到促進(jìn)營(yíng)銷、策劃的效果。現(xiàn)階段，不少傳統(tǒng)廣播節(jié)目逐步轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，但也僅局限于信息傳播渠道層面，并未在真正意義上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目與受眾需求的充分結(jié)合。因此，廣播媒體在搭建融媒體平臺(tái)過(guò)程中，不僅要放寬準(zhǔn)入門(mén)檻，同時(shí)，也要注重內(nèi)容文本的形態(tài)多樣化，這就意味著傳統(tǒng)廣播節(jié)目應(yīng)當(dāng)切實(shí)發(fā)揮好融媒體功能優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，從而有效拓寬渠道互動(dòng)范圍，推動(dòng)廣播媒體更好的發(fā)展。

（三）認(rèn)清未來(lái)發(fā)展形勢(shì)

在融媒體時(shí)代下，想要在真正意義上促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展，就必須明確自身優(yōu)勢(shì)，而后在此基礎(chǔ)上，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目新時(shí)代的發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目，特別是地方傳統(tǒng)廣播節(jié)目必須立足本土，與區(qū)域文化深入結(jié)合，充分挖掘地方風(fēng)土人情，制作受眾喜愛(ài)的本土節(jié)目形式，從而增加受眾數(shù)量；另一方面，要樹(shù)立服務(wù)人們?nèi)罕姷囊庾R(shí)，明確為人民群眾服務(wù)的工作導(dǎo)向，深入到群眾中，了解其實(shí)際需求，增強(qiáng)與受眾之間的溝通、聯(lián)系。比如，一些地方性的交通廣播電臺(tái)，要從道路交通、汽車性能、后期保修、駕駛技巧等多方面內(nèi)容，幫助受眾答疑解惑。不僅如此，還要全面了解購(gòu)房、就醫(yī)、教育等各個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)而提升受眾體驗(yàn)感[5]。

（四）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

融合媒體視域下，廣播媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，其本質(zhì)是人才之間的競(jìng)爭(zhēng)。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在發(fā)展過(guò)程中，也要注重建立一支專業(yè)化的人才隊(duì)伍。為更好地推進(jìn)廣播媒體發(fā)展、制作出高質(zhì)量的節(jié)目、提供人才智力保障，廣播媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人才的培養(yǎng)，在日常工作中，要注重對(duì)人力資源的開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)人才管理，采取有效措施激活廣播人才內(nèi)生動(dòng)力。比如，可以從廣播電臺(tái)實(shí)際情況出發(fā)，構(gòu)建多元化用人機(jī)制，并制定出完善的激勵(lì)機(jī)制等措施，在激發(fā)內(nèi)部員工工作積極性的同時(shí)，也起到吸引更多人才的目的，進(jìn)而借助人才的力量，推動(dòng)融媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型及升級(jí)，推動(dòng)廣播事業(yè)持續(xù)性發(fā)展。

（五）創(chuàng)新盈利模式

以往傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的盈利渠道主要以廣告為主，但在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)性收益逐漸減少，對(duì)此，應(yīng)當(dāng)深入思考，探索出新的發(fā)展思路。在具體實(shí)踐中，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)結(jié)合新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)、規(guī)律，構(gòu)建出一種新的盈利模式，可以從自身情況出發(fā)，搭建網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，逐步發(fā)展符合實(shí)際需求的創(chuàng)收模式，如創(chuàng)建具有自身特色的APP應(yīng)用軟件，依托新媒體技術(shù)的支撐，構(gòu)建視頻、社區(qū)資訊、電商拍賣、直播、廣播等多項(xiàng)服務(wù)功能，滿足人們對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的多元化需求，使傳統(tǒng)廣播媒體以全新的盈利模式實(shí)現(xiàn)自給自足。在此基礎(chǔ)上，還要注重節(jié)目的互動(dòng)性，可以從受眾的不同需求出發(fā)，發(fā)展對(duì)應(yīng)的群體組織，以此增加受眾的忠實(shí)度，如聽(tīng)眾俱樂(lè)部、粉絲團(tuán)、車友會(huì)等，充分發(fā)揮粉絲潛在經(jīng)濟(jì)效益。

（六）增強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)

廣播電臺(tái)在制作廣播節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注自身品牌特色，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，借此進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量，與此同時(shí)，也要顯示出新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，助力廣播媒體不斷提升服務(wù)質(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。在樹(shù)立廣播電臺(tái)品牌過(guò)程中，需要依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，合理融入視頻、圖片、文字等多種形式，有效傳播各類信息，豐富內(nèi)容展現(xiàn)形式，提升傳統(tǒng)廣播節(jié)目影響力。尤其是主持人，應(yīng)在傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播過(guò)程中發(fā)揮自身魅力，吸引更多受眾。除此之外，廣播電臺(tái)還應(yīng)當(dāng)積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)等，及時(shí)收集、整理受眾收聽(tīng)習(xí)慣，掌握其不同需求，有效挖掘受眾關(guān)鍵數(shù)據(jù)信息，并借助數(shù)據(jù)處理技術(shù)制定出符合受眾喜好的節(jié)目。為了更好地滿足受眾收聽(tīng)節(jié)目的多種需求，可以將節(jié)目錄制好并上傳到移動(dòng)終端，受眾可以結(jié)合自身需求隨時(shí)隨地收聽(tīng)。從當(dāng)前實(shí)際情況看，車載平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是人們首選的廣播收聽(tīng)方式，其中，受眾會(huì)選擇車載電臺(tái)收聽(tīng)一些時(shí)政新聞、交通信息等內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在選擇上更加多元化、個(gè)性化。因此，在制作節(jié)目時(shí)，應(yīng)全面、深入地研究，為受眾推送更豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播節(jié)目高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)研究，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目自身具備一定的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)充分與新時(shí)代結(jié)合，以多種方式賦予其新鮮血液。同時(shí)，還要充分發(fā)揮微信、微博等新媒體平臺(tái)的功能，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，更好地為受眾精準(zhǔn)投放節(jié)目，逐步推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目向?qū)I(yè)化、個(gè)性化方向發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)受眾對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目的黏性。

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