融媒體時(shí)代縣市級(jí)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新路徑探索

龔瑞

摘要：在融媒體時(shí)代，各種新媒體層出不窮，使傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，大眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度也逐漸下降。但在我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在社會(huì)輿論引導(dǎo)以及輿論環(huán)境建立等方面仍然承擔(dān)著重要的責(zé)任。尤其是在融媒體時(shí)代下，黨中央對(duì)廣播電視媒體的相關(guān)工作也提出了更為明確的要求。在這種情況下，縣市級(jí)廣播電視臺(tái)作為貼近基層人民群眾的重要傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，需要針對(duì)自身的工作進(jìn)行創(chuàng)新。本文基于現(xiàn)階段融媒體時(shí)代的特征分析，探討了融媒體時(shí)代發(fā)展對(duì)縣市級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展帶來的沖擊，就如何實(shí)現(xiàn)縣市級(jí)廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了研究探討，僅供相關(guān)人員進(jìn)行借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；縣市級(jí)廣播電視臺(tái)；創(chuàng)新路徑

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展以及與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深度融合，人們進(jìn)入了融媒體時(shí)代，融媒體做到了網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等多種傳播媒介的有機(jī)結(jié)合，促使傳統(tǒng)媒體的策略和結(jié)構(gòu)發(fā)生了變革?？h市級(jí)電視臺(tái)作為融媒體時(shí)代下最貼近基層群眾的重要傳統(tǒng)媒介機(jī)構(gòu)，同樣需要重視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體思維的結(jié)合，針對(duì)節(jié)目制作進(jìn)行創(chuàng)新。

本文在對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)資料進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，探討了融媒體時(shí)代下縣市級(jí)廣播電視臺(tái)工作創(chuàng)新的路徑，希望為我國縣市級(jí)電視臺(tái)的管理人員提供參考與借鑒，使縣市級(jí)廣播電視臺(tái)更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

一、融媒體時(shí)代的特征分析

（一）信息傳受關(guān)系發(fā)生變革

在融媒體時(shí)代下，各種媒介的融合發(fā)展已經(jīng)是一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，受眾也從之前的新聞信息被動(dòng)接收者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榱诵畔⒅鲃?dòng)生產(chǎn)者和發(fā)布者，這也為新聞信息的傳播與拓展提供了全新的渠道。

身處融媒體時(shí)代下的個(gè)人、機(jī)構(gòu)都可以成為信息的發(fā)布者和傳遞者，這體現(xiàn)了融媒體時(shí)代最為主要的特征是信息的傳播者和接受者的界限變得模糊。換言之，信息的傳受關(guān)系發(fā)生了變革。

比如，基于人們熟知的抖音短視頻平臺(tái)，每個(gè)人都可以同時(shí)扮演視頻的制作者和觀看者兩種角色，可以結(jié)合自身的喜好進(jìn)行視頻內(nèi)容的選擇以及屏蔽。在融媒體時(shí)代下，各大影視網(wǎng)站和視頻平臺(tái)都更加關(guān)注受眾體驗(yàn)感的提高，這也從某種程度上進(jìn)一步提高了信息傳播的質(zhì)量[1]。

（二）互動(dòng)的全面化發(fā)展

對(duì)于傳統(tǒng)的廣播電視媒體而言，信息傳輸主要以單向?yàn)橹鳎畔⒌姆聪騻鬏斣诂F(xiàn)實(shí)中面臨著較大的困難，相關(guān)工作人員只能通過電話或電子郵件反饋的方式了解受眾對(duì)節(jié)目的想法及意見，但這種方式存在一定的滯后性，并且無法全方位地了解到受眾群體的真實(shí)意見，效果不夠明顯。

融媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)傳播能夠有效解決這一問題。人們能夠憑借各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直接進(jìn)行表達(dá)自己的意見，并且能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的二次或是多次傳播，使傳統(tǒng)媒體在今后持續(xù)發(fā)展的過程中能夠合理地采納來自社會(huì)各個(gè)階層的意見，這使整個(gè)媒介環(huán)境變得更為直接化和透明化。

（三）話語權(quán)得到重構(gòu)

對(duì)雜志、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體來說，傳播媒介是在精英階層下形成的，普通大眾無法在這些媒介信息傳播過程中形成專屬于自己的話語權(quán)，致使在傳統(tǒng)媒介新聞信息傳播中社會(huì)大眾成為了弱勢群體。身處融媒體時(shí)代下的信息傳播將之前單一化的技術(shù)屏障打破，社會(huì)大眾可以憑借短視頻平臺(tái)和微博論壇等各種社交平臺(tái)發(fā)表自己的意見，并有效地參與到各種社會(huì)熱門話題的討論中[2]。從某種程度上看，融媒體時(shí)代的到來放大了人民群眾的話語權(quán)，使人們的多元化意見能夠在更為廣泛的范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。但這種自由話語權(quán)的持續(xù)發(fā)展也帶來了缺乏真實(shí)性等一系列新的問題，成為了威脅社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，這也是融媒體時(shí)代快速發(fā)展所帶來的一種弊端。

二、融媒體時(shí)代給縣市級(jí)廣播電視臺(tái)帶來的沖擊

（一）新聞生產(chǎn)中的主體地位受到?jīng)_擊

融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展使整體媒介環(huán)境呈現(xiàn)出一種多元化的發(fā)展傾向，并在信息傳播的過程中讓人們能夠更為自由地表達(dá)自己的觀點(diǎn)和想法，使傳統(tǒng)廣播電視媒介在新聞生產(chǎn)和傳播的過程中出現(xiàn)了去中心化、去精英化的特點(diǎn)。在新聞的生產(chǎn)過程中，之前的職業(yè)化生產(chǎn)方式也逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)生產(chǎn)、用戶生產(chǎn)、專業(yè)生產(chǎn)等多種方式并存的狀態(tài)?，F(xiàn)階段，國內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)、社交媒體以及各種移動(dòng)智能終端的持續(xù)發(fā)展，使社會(huì)主體能夠在自發(fā)組織的模式下參與到某一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題的討論中，使新聞生產(chǎn)過程的去中心化傾向變得越發(fā)明顯，這也就導(dǎo)致縣市級(jí)廣播電視媒體在新聞生產(chǎn)的過程中無法維持其原有的主體地位。

（二）新聞分發(fā)渠道單一化

對(duì)于縣市級(jí)的廣播電視媒體而言，在新聞分發(fā)的過程中，通常采用“先視后網(wǎng)”的模式，使廣播電視臺(tái)在電視內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢得以全面發(fā)揮，但也使新聞信息原有的時(shí)效性和傳播力受到了一定的影響[3]。在縣市級(jí)廣播電視臺(tái)的新聞制作過程中，需要專業(yè)素質(zhì)較高的采編人員，并需要在固定的時(shí)間播放新聞。電視新聞媒體在進(jìn)行新聞事件采訪、編輯和審核的過程中，新媒體已經(jīng)對(duì)相關(guān)新聞事件的信息進(jìn)行了搶先發(fā)布，這種情況的長期存在將會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞媒體受眾流失，同時(shí)使原有新聞受眾的新聞信息獲取習(xí)慣發(fā)生改變。隨著我國數(shù)字媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，手機(jī)直播、VR、全息影像等技術(shù)也開始在新聞信息傳播過程中有所應(yīng)用，這為人們帶來一種沉浸式的新聞?dòng)^賞體驗(yàn)，同樣也是縣市級(jí)廣播電視臺(tái)無法提供的新聞信息傳播體驗(yàn)。

（三）受眾定位和經(jīng)營創(chuàng)收方面的缺陷

縣市級(jí)的廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，同樣具備傳統(tǒng)媒體的通病，在發(fā)展的過程中缺乏受眾觀念。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，因?yàn)槭艿絺鞑ゼ夹g(shù)和新聞傳播渠道等多種因素的限制，人們難以實(shí)時(shí)地表達(dá)觀點(diǎn)，使得整體的新聞傳播出現(xiàn)了一種中心化、精英化的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體尚未樹立良好的受眾本位意識(shí)。在我國信息技術(shù)和各種新媒體技術(shù)持續(xù)發(fā)展的影響下，媒體能夠結(jié)合受眾的實(shí)際需求對(duì)新聞信息進(jìn)行定制化生產(chǎn)和針對(duì)性傳播，并將各種社交媒體平臺(tái)作為傳播載體，這使新聞信息的生產(chǎn)逐漸呈現(xiàn)出分布式的特點(diǎn)[4]。

對(duì)縣市級(jí)廣播電視臺(tái)而言，在創(chuàng)收的過程中，廣告收入是主要經(jīng)濟(jì)來源，但因?yàn)槭芷涔逃腥毕莸挠绊懀鼙姷牧魇砹藦V告到達(dá)率降低的問題，這也使廣告收入帶來的份額呈現(xiàn)持續(xù)下降的態(tài)勢，很多縣市級(jí)廣播電視臺(tái)根本無法完成每年度制定的廣告創(chuàng)收任務(wù)。同時(shí)，受制于我國縣市級(jí)廣播電視臺(tái)在媒體方面的特性，無法參考與借鑒新媒體的內(nèi)容付費(fèi)、眾籌、打賞等創(chuàng)收方式，使這類傳統(tǒng)媒體同時(shí)面臨著主要?jiǎng)?chuàng)收渠道收入數(shù)額持續(xù)縮水以及全新創(chuàng)收渠道無法持續(xù)拓展、應(yīng)用的雙重困境。

三、融媒體時(shí)代下的縣市級(jí)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新工作路徑探索

（一）積極培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維

身處融媒體時(shí)代，人們?cè)谛畔⒔邮盏倪^程中逐漸形成了新的習(xí)慣，他們對(duì)傳播內(nèi)容的要求也逐漸提升，并最終形成了融媒體時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)思維，這也使新聞信息的傳播單向方式逐漸被多元化信息傳播方式取代?？h市級(jí)廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，融媒體時(shí)代在工作創(chuàng)新的過程中始終需要將客戶放在工作的核心位置[5]。

基于此，縣市級(jí)的廣播電視臺(tái)需要對(duì)自身的發(fā)展方向和定位進(jìn)行精準(zhǔn)掌控，以一種和受眾完全平等的身份進(jìn)行信息的生產(chǎn)及傳播。身處融媒體時(shí)代，任何人都可以成為新聞事件的親身經(jīng)歷者，并能在新聞信息傳播的過程中承擔(dān)重要作用。

縣市級(jí)廣播電視臺(tái)可以將受眾的需求與電視媒體的專業(yè)性進(jìn)行全方位融合，在有效收集各種新聞信息的同時(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面的作用，維護(hù)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。對(duì)于社會(huì)范圍內(nèi)出現(xiàn)的各種新聞熱點(diǎn)時(shí)事，縣市級(jí)的廣播電視臺(tái)需要基于互聯(lián)網(wǎng)做到與新媒體同步，確保將新聞現(xiàn)場的一手信息及時(shí)傳遞給受眾，避免出現(xiàn)各種虛假信息傳播的情況，更好地發(fā)揮有效引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

（二）媒介定位的持續(xù)細(xì)化

不同受眾的信息接收習(xí)慣和需求方面存在著差異，這使信息傳播過程中使用的文本形式也存在著明顯的不同?；谀壳翱h市級(jí)廣播電視臺(tái)的廣播頻率和網(wǎng)站等全新媒體平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r來說，縣市級(jí)的廣播電視臺(tái)想要在融媒體時(shí)代下將自己的作用全面化地發(fā)揮出來、進(jìn)一步強(qiáng)化在媒體行業(yè)的競爭力，就要在實(shí)現(xiàn)各種媒體統(tǒng)一發(fā)展的過程中發(fā)揮不同傳播媒介的固有特性。在這種要求下，廣播電視臺(tái)需要基于全方位遵循媒介技術(shù)發(fā)展趨勢的前提下，以各種新媒體的特性作為出發(fā)點(diǎn)，制定出符合自身需求的發(fā)展計(jì)劃，以此滿足受眾在新聞信息方面的個(gè)性化需求。比如，縣市級(jí)廣播電視臺(tái)可以建立本地新聞微信公眾號(hào)，將與本地受眾相關(guān)的各種生活信息和內(nèi)容借助圖片和視頻的形式發(fā)布出來，使其能夠積極參與到社會(huì)新聞信息的傳播當(dāng)中來。

對(duì)和當(dāng)?shù)厥鼙婈P(guān)聯(lián)較為緊密的新聞內(nèi)容，需要設(shè)置新穎的標(biāo)題，使當(dāng)?shù)厝罕娮灾鲬{借社交媒體對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播?？h市級(jí)廣播電視臺(tái)作為縣市級(jí)政府信息傳播的喉舌機(jī)構(gòu)，在傳播政府新聞的過程中，也可以打破之前固有的、嚴(yán)肅的播出形式，創(chuàng)新新聞的傳播形式。同時(shí)，還要通過各種新聞客戶端來進(jìn)行傳播，有效滿足當(dāng)?shù)厝罕娫谡?wù)信息公開、透明度等方面產(chǎn)生的需求，從而在政府和受眾之間建立起友善溝通的橋梁。

（三）區(qū)域優(yōu)勢的全面發(fā)揮

在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)中，習(xí)近平總書記明確提出要在綜合使用信息革命成果的前提下推動(dòng)我國媒體的縱深發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)主流輿論的發(fā)展?？h市級(jí)廣播電視臺(tái)作為縣市級(jí)政府和人民之間信息溝通的橋梁，在當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化等各種新聞信息資源發(fā)掘中具有明顯的優(yōu)勢[6]。

在融媒體時(shí)代下，縣市級(jí)廣播電視臺(tái)在進(jìn)行工作創(chuàng)新的過程中，同樣需要對(duì)自身已有的區(qū)域優(yōu)勢進(jìn)行全方位發(fā)掘，確保制作出的新聞節(jié)目能夠與政府的中心工作緊密貼合，和人民群眾的生活保持緊密的關(guān)聯(lián)?？h市級(jí)廣播電視臺(tái)在融媒體時(shí)代下的工作創(chuàng)新，同樣需要重視與新媒體平臺(tái)的有效融合，針對(duì)廣播電視媒體的信息傳播方法和手段持續(xù)進(jìn)行革新，推動(dòng)電視媒體語言方式積極轉(zhuǎn)變。

縣市級(jí)廣播電視臺(tái)的工作人員需要在始終關(guān)注新聞信息傳播這一首要任務(wù)的前提下，重視新聞內(nèi)容的合理編輯，憑借新聞信息的有效生產(chǎn)和合理傳播來對(duì)社會(huì)輿論形成正向的引導(dǎo)?？h市級(jí)的廣播電視臺(tái)在工作創(chuàng)新中，也需要關(guān)注當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷母鞣N生活細(xì)節(jié)，在發(fā)掘各種典型事跡和人物原型的前提下制作新聞節(jié)目的內(nèi)容，積極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，在全面發(fā)揮當(dāng)?shù)厝宋膬?yōu)勢的前提下，建立帶有當(dāng)?shù)匚幕厣碾娨曅侣劰?jié)目，打造富有地域特色的廣播電視臺(tái)。

（四）以新媒體優(yōu)勢為基礎(chǔ)進(jìn)行工作模式的創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，縣市級(jí)廣播電視臺(tái)的工作創(chuàng)新需要重視對(duì)微信公眾號(hào)的合理應(yīng)用，通過微信公眾號(hào)的運(yùn)營，憑借新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢進(jìn)一步拓展信息傳播的途徑，在維持原有受眾群體的同時(shí)吸引更多潛在受眾。

從內(nèi)容層面看來，縣市級(jí)廣播電視臺(tái)需要在精準(zhǔn)定位的前提下，對(duì)推文的主題給出明確的要求。縣市級(jí)電視臺(tái)作為一種直接面向當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕姷膫鹘y(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)，新聞信息的傳播需要以民生信息為主，并重點(diǎn)關(guān)注這類信息和當(dāng)?shù)鼗鶎尤罕娚钪g的關(guān)聯(lián)；從形式層面看來，縣市級(jí)廣播電視臺(tái)需要立足視覺和聽覺，不斷對(duì)運(yùn)營效果進(jìn)行改善。相關(guān)工作人員需要以推文的內(nèi)容作為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)帶有趣味和新穎的標(biāo)題，有效吸引目標(biāo)受眾群體的關(guān)注。新聞傳播版式設(shè)計(jì)的過程中，同樣需要結(jié)合新媒體思維和互聯(lián)網(wǎng)思維。針對(duì)那些相對(duì)較為嚴(yán)肅的時(shí)政新聞內(nèi)容，可以選擇傳統(tǒng)的新聞報(bào)紙版式進(jìn)行推送；對(duì)于日常的民生新聞，可以選擇一些趣味化的版式進(jìn)行推送。

除了人們使用最為頻繁的微信公眾號(hào)外，新浪微博、抖音短視頻等同樣是具備較大影響力，是人們經(jīng)常使用的新媒體平臺(tái)。縣市級(jí)廣播電視臺(tái)可以根據(jù)自身的財(cái)力狀況，結(jié)合新聞信息傳播過程中受眾的實(shí)際需求，科學(xué)合理地選擇各類新媒體平臺(tái)，并在這個(gè)基礎(chǔ)上做到融合應(yīng)用，借此提高縣市級(jí)廣播電視臺(tái)在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的影響力。

四、結(jié)語

身處融媒體時(shí)代，縣市級(jí)廣播電視臺(tái)因?yàn)樽陨韨鞑r(shí)效低、渠道單一化，在新聞生產(chǎn)過程中的主體地位在一定程度上被削弱。但不可忽視的是，縣市級(jí)廣播電視臺(tái)依舊是當(dāng)下新聞信息傳播體系中不可或缺的組成部分，尤其是在政府新聞信息傳播中承擔(dān)著重要的角色。

縣市級(jí)廣播電視臺(tái)想要更好地應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代下面臨的各種發(fā)展挑戰(zhàn)，就要在結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維的前提下，注重與其他新媒體平臺(tái)的融合應(yīng)用，并對(duì)不同的媒介定位進(jìn)行細(xì)化，在全面結(jié)合縣市級(jí)電視臺(tái)政治、經(jīng)濟(jì)、文化信息資源優(yōu)勢的前提下形成帶有本土特色的新聞節(jié)目。只有通過各種新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)平臺(tái)的有機(jī)融合，縣市級(jí)廣播電視臺(tái)在開展新聞宣傳工作的過程中才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 魏鵬.縣市級(jí)電視新聞節(jié)目提升服務(wù)能力的探討[J].新聞傳播，2020（24）：84-85.

[2] 許志.融媒體背景下市級(jí)廣播電視臺(tái)記者的轉(zhuǎn)型[J].記者搖籃， 2020（10）：102-103.

[3] 呂博.淺談市級(jí)廣播電視臺(tái)新媒體融合的發(fā)展方向[J].傳播力研究，2020，4（20）：61-62.

[4] 何志.媒體融合背景下市級(jí)廣播電視臺(tái)質(zhì)量流量雙提升策略[J].新聞文化建設(shè)，2020（5）：101-102.

[5] 張威.市級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體建設(shè)中存在的問題與對(duì)策[J].傳播力研究，2020，4（1）：70+72.

[6] 邵宇航.市級(jí)廣播電視臺(tái)的媒體融合困境及出路——以麗江市廣播電視臺(tái)為例[J].青年記者，2019（23）：57-58.