融媒體時代傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略研究

劉曉蔚

摘要：融媒體時代的到來，給人們的生活帶來了翻天覆地的變化。當(dāng)前，短視頻因其具備較強的精簡性和豐富性，可以極大程度地豐富人們的精神生活。

關(guān)鍵詞：融媒體時代；傳統(tǒng)主流媒體；新聞短視頻

基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，短視頻這一新模式出現(xiàn)在大眾眼前，其不僅具備立體化的特點，還具備較強的互動性，內(nèi)容也極為豐富，所以在短時間內(nèi)就融入到大眾的日常生活中，并且對當(dāng)今媒體的發(fā)展格局產(chǎn)生了非常大的影響。根據(jù)統(tǒng)計分析，在未來發(fā)展過程中，短視頻的受眾群體仍然會進(jìn)一步擴大，而且未來信息的主要傳播渠道也會是短視頻。在融媒體時代下，新聞媒體要想真正提高自身主流媒體的影響力，獲得更好的傳播效果，最有效的方法就是新聞短視頻。

一、傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新聞短視頻的原因

（一）短視頻持續(xù)發(fā)力，是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然

從全球角度來分析，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢，在國內(nèi)更是如此，短短幾年就實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，在這樣的背景下，移動網(wǎng)絡(luò)也呈現(xiàn)越發(fā)穩(wěn)定的趨勢，與之相關(guān)，人們的上網(wǎng)資費也在逐步平價化，各種智能終端設(shè)備也呈現(xiàn)全面普及，這為短視頻的進(jìn)一步蓬勃發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。特別是如今5G技術(shù)廣泛運用和普及的背景下，使短視頻的進(jìn)一步傳播和發(fā)展擁有了堅實的后備力量。[1]從這一角度來看，移動互聯(lián)網(wǎng)作為重要的技術(shù)支持，最終發(fā)展的必然結(jié)果就是短視頻的快速發(fā)展。

（二）受眾的社交需求，促進(jìn)了短視頻的發(fā)展

從現(xiàn)實角度來看，對于短視頻而言，不論是生產(chǎn)還是具體拍攝，整體需要耗費的精力沒有那么大，而且門檻也相對較低，但是在傳播上，卻有著非常豐富的渠道。一方面，短視頻可以在非常短的時間內(nèi)，將更多的信息傳播給廣大受眾，而且通過各種豐富的元素構(gòu)成短視頻，可以讓受眾感受到更為強悍的視覺沖擊力，對于各種信息的接收，人們依靠畫面和語音就可以輕松獲取良好的感官享受，并且很容易理解其中呈現(xiàn)的內(nèi)容，因此，短視頻帶來了一種前所未有的沉浸感和體驗感；另一方面，眾所周知，人們對于社會中的熱點事件和熱點問題都有非常強烈的好奇心和關(guān)注度，短視頻恰恰可以滿足人們的這一需求，不僅如此，借助社交媒體平臺，人們還可以及時分享一下自己的新聞信息和自身的看法。也正是因為這樣，越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣用短視頻渠道來獲取新聞信息，并且通過相應(yīng)的平臺，與媒體和其他受眾進(jìn)行交流和互動。

（三）提升短視頻水平，是媒體傳播價值的再造

對于新聞短視頻而言，其并非是單純意義的對長新聞片面的截取，而是一種新的新聞創(chuàng)作方式，不僅包含了一些創(chuàng)新傳播理念，還對現(xiàn)有的一些傳播邏輯進(jìn)行了重塑。從具體的表現(xiàn)形式角度來看，雖然大部分短視頻時長相對有限，但是包含的信息量卻非常大。在這樣短的時間內(nèi)，利用具備表現(xiàn)力的鏡頭，如何組合、創(chuàng)作出更好的新聞產(chǎn)品，更好地講述新聞故事，則直接代表著當(dāng)下主流媒體對短視頻的實際駕馭能力。

二、短視頻在新聞傳播中的優(yōu)勢

（一）新聞短視頻制作方便，填補了受眾碎片化的時間

與以往的長視頻新聞進(jìn)行對比，新聞短視頻由于時間較少，整體的制作難度大幅度降低，而且近來年不斷有大量的短視頻剪輯軟件橫空出世，供媒體專業(yè)人員或者是非專業(yè)人員使用，這就使新聞短視頻的制作速度越來越快，在新聞出現(xiàn)的第一時間就可以立即發(fā)布。除此以外，在如今快節(jié)奏發(fā)展的融媒體時代下，對比長視頻新聞，新聞短視頻可以更好地滿足受眾的碎片化信息獲取需求。受眾可以利用自己空閑的、碎片化的時間隨時隨地觀看新聞短視頻，進(jìn)而及時掌握國家大事和熱點新聞。也正是由于這一點，新聞短視頻深受人們的青睞。

（二）新聞短視頻短小直觀，易于受眾接受

在融媒體時代下，對比一些圖文報道，新聞短視頻的呈現(xiàn)更具直觀性，而且能夠給人一種身臨其境之感。新聞短視頻的受眾無須有過高的藝術(shù)修養(yǎng)和文化水平，就可以充分理解新聞短視頻中的內(nèi)容，而且如今短視頻中的元素越來越豐富，可以讓人們感受到更強感官沖擊，帶給人們越來越優(yōu)質(zhì)的新聞體驗。例如，人民網(wǎng)和中國新聞網(wǎng)等主流媒體均推出了各種新聞短視頻，整體時間并不長，利用豎屏或者是橫屏的呈現(xiàn)模式，迎合了受眾“口味”，整體的新聞傳播效果非常好。

（三）新聞短視頻傳播速度快，交互性強

在融媒體時代中，最為重要的一個顯著性特點就是交互性，也是當(dāng)前人們之所以將新媒體作為主要信息接收渠道的關(guān)鍵。通過新媒體平臺，具備較強感染力和創(chuàng)新力的新聞短視頻能迅速抓住受眾的眼球，并且借助受眾的二次傳播呈現(xiàn)裂變式的傳播態(tài)勢。例如，中央廣播電視總臺新聞新媒體中心的《主播說聯(lián)播》就是以短視頻的形式制作和傳播的，針對當(dāng)下發(fā)生的一些時事熱點新聞，將主流聲音傳達(dá)給廣大受眾，而且在具體的話語之中，也能很好地將當(dāng)前非常流行的網(wǎng)絡(luò)詞匯和語言融入進(jìn)來，進(jìn)而使人們的接受更為容易，整體的傳播效果很好。

三、傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展新聞短視頻存在的問題

（一）缺乏短視頻思維

從現(xiàn)實角度來看，對傳統(tǒng)主流媒體而言，在生產(chǎn)相應(yīng)的新聞短視頻過程中，普遍存在一個問題，就是習(xí)慣運用過往的大眾傳播思維模式，認(rèn)為所謂的短視頻，就是單純意義上對傳統(tǒng)長視頻的壓縮，所以，在后續(xù)制作過程中，不僅毫無創(chuàng)意和想法，還會對一些電視新聞播報中的某一段進(jìn)行片面截取，也不經(jīng)任何加工，直接發(fā)布到新媒體平臺上。[2]這樣的短視頻擁有的只是外在形式，并沒有體現(xiàn)出任何創(chuàng)新性和思想性，導(dǎo)致無法吸引人們的注意力，傳播效果大打折扣。

（二）內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

在過去，傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻的主要制作內(nèi)容，就是一些新聞信息，沒有對具體的新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)的選擇和深入挖掘。而如今的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展可以說到達(dá)了全所未有的局面，因此，很多信息素材在網(wǎng)上發(fā)布出來后，其他的媒體也可以第一時間掌握，而這些媒體自身缺乏創(chuàng)新性，只是“搬運”這些素材，進(jìn)行簡單的加工，然后發(fā)布，這就導(dǎo)致整體的新聞短視頻領(lǐng)域出現(xiàn)了非常嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

（三）形式陳舊

過去的主流媒體生產(chǎn)的新聞短視頻，大部分都是對過往的新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行套用，簡單來講，就是播放一段視頻，之后附加相應(yīng)的解說，這樣的敘事方式，可以說非常平淡乏味，很難激發(fā)人們的觀看興趣，而且一部分新聞短視頻沒有將受眾帶入其中，那么受眾就會毫不猶豫地拋棄它。從現(xiàn)實角度來看，如今我國的新聞短視頻仍然無法滿足受眾的一些新的要求，不僅在制作方面存在流程過于煩瑣的問題，還會耗費過多的人力物力成本，而且最為關(guān)鍵的一點就是缺乏創(chuàng)新性，整體的制作、傳播模式陳舊，而長此以往發(fā)展下去，勢必會給新聞短視頻的發(fā)展帶來非常不好的影響。

四、融媒體時代傳統(tǒng)主流媒體新聞短視頻的發(fā)展策略

（一）樹立短視頻思維，激發(fā)受眾共鳴

如今，對新聞短視頻而言，不論是具體的傳播渠道，還是相應(yīng)的傳播方式，都發(fā)生了很大程度的改變，但是追溯根源，新聞短視頻帶來的更多是思想觀念的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而導(dǎo)致傳播關(guān)系發(fā)生了一系列變革。所以，對傳統(tǒng)主流媒體而言，要想促進(jìn)新聞短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，就要做到以下三點。

第一，傳統(tǒng)主流媒體本身必須做到與時俱進(jìn)，傳統(tǒng)主流媒體要加大短視頻新聞的傳播力度，確保與之相關(guān)的所有部門都可以告訴重視該問題，并且進(jìn)行緊密合作，確保讓所有的新聞工作者都充分認(rèn)識到當(dāng)前的頭等大事，就是發(fā)展新聞短視頻。

第二，在新聞短視頻發(fā)展的過程中，不可盲目模仿，也不可生搬硬套，而是要從移動終端的生產(chǎn)要求角度出發(fā)。由于手機移動終端是新聞短視頻的主要應(yīng)用方向，這就需要相關(guān)傳統(tǒng)主流媒體站在各大傳播平臺的角度上去思考和分析，進(jìn)而生產(chǎn)出相應(yīng)的新聞短視頻，滿足受眾信息獲取需求。

第三，要進(jìn)一步創(chuàng)新思考，積極轉(zhuǎn)變當(dāng)下的話語體系。在新聞短視頻中，整體的話語體系應(yīng)充分考慮受眾的接受度和適應(yīng)性，確保做到貼近生活，拉近與受眾的距離，這樣才能收到更大的歡迎。

（二）加強主動策劃，深耕內(nèi)容領(lǐng)域

對于傳統(tǒng)主流媒體而言，一直以來生產(chǎn)的新聞短視頻，都在人們心中有一個不可磨滅的影子，那就是主題非常嚴(yán)肅化，表達(dá)也是極為生硬，這就導(dǎo)致與民眾之間產(chǎn)生了非常遠(yuǎn)的距離，雖然有內(nèi)容，且內(nèi)容極為豐富，涵蓋了眾多社會事件，但是卻缺乏流量。所以，只有在策劃方面，加大創(chuàng)新力度，不斷深入挖掘和拓展內(nèi)容領(lǐng)域，才能將一些具備深度影響且非常大范圍的主題，描述得繪聲繪色。首先，主流媒體自身應(yīng)充分認(rèn)識到自身的重要性，凡是都要以傳遞正能量為優(yōu)先，對整體輿論導(dǎo)向進(jìn)行牢牢把握，此外，還要將自身的專業(yè)性和公信力等優(yōu)勢通通發(fā)揮出來，對新聞資源進(jìn)行更深度挖掘，在傳播新聞的過程中，還要積極引導(dǎo)大眾，樹立正確的價值觀；其次，就是針對一些敏感性的政治問題，應(yīng)做到軟化處理。一般情況下，很多政治問題，都非常生硬，且不被受眾所青睞，那么就要創(chuàng)新現(xiàn)有的表達(dá)形式，讓以往的生硬進(jìn)一步變得柔軟，利用一些輕松詼諧的語言，吸引受眾觀看；最后，就是針對社會上一些影響相對較大的熱點事件，要進(jìn)行一些平民化的敘事處理，將一些親民人設(shè)樹立進(jìn)來，進(jìn)而進(jìn)行多元化的傳播，與此同時，給受眾帶來一種與自己密不可分的感受，這樣才能讓受眾更主動愿意去傳播。

（三）加大技術(shù)創(chuàng)新，提升受眾體驗感

在新聞短視頻中，最為重要的核心就是內(nèi)容，但空有內(nèi)容卻缺乏技術(shù)支撐，也是無法實現(xiàn)高質(zhì)量傳播的。首先，必須深入技術(shù)層面，加大創(chuàng)新力度，而且在如今的融媒體時代下，5G技術(shù)也在全面發(fā)展，傳統(tǒng)主流媒體要將一些先進(jìn)的視頻技術(shù)運用進(jìn)來，借助這些新興的視頻技術(shù)將社會主流價值觀充分發(fā)揮出來；其次，對現(xiàn)有的傳播渠道進(jìn)行進(jìn)一步拓寬，將一些第三方平臺利用進(jìn)來，形成一種合力，進(jìn)而提高新聞短視頻的傳播力和影響力；最后，加大互動力度，而且要實現(xiàn)智能化的互動。[3]傳統(tǒng)主流媒體還要抓住新聞短視頻本身具備的互動優(yōu)勢和特點，積極設(shè)置互動話題，激發(fā)受眾的探討欲望，進(jìn)而引起更為廣泛的群體效應(yīng)，、進(jìn)一步提升受眾對媒體的黏性。

此外，還要增強受眾的參與意向，制作一系列綜合類新聞短視頻，給受眾帶來不同的觀看體驗。

（四）重構(gòu)采編流程，擴大傳播范圍

對于新聞短視頻而言，其需要以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的一套采編流程，對比電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的采編流程，有著很大的差異性，但是在如今發(fā)展背景下，要想獲得更大程度的發(fā)展，必須要重構(gòu)采編流程才能達(dá)成發(fā)展目標(biāo)。首先，要將扁平化的組織結(jié)構(gòu)優(yōu)先采用進(jìn)來，要以效率為先，之后再進(jìn)行緊湊的組織構(gòu)建，最終成立相對完善的傳播體系；其次，內(nèi)部所有信息資源的全面共享。這就需要相應(yīng)的主流媒體建立一個核心的中央指揮系統(tǒng)，對下屬不同部門的選題進(jìn)行全面統(tǒng)籌和分析，并跟進(jìn)具體實施進(jìn)度，確保通過新聞的一次采集，可以實現(xiàn)多元化的傳播，達(dá)到最佳的傳播效果；最后，不可過于封閉化，而是要與外界多多合作和交流。傳統(tǒng)主流媒體自身對于新聞短視頻的生產(chǎn)能力有限，因此要積極聯(lián)合多種力量，進(jìn)行短視頻新聞的生產(chǎn)和傳播，才能達(dá)到最佳的效果。

（五）明確新聞短視頻發(fā)展目標(biāo)

在現(xiàn)階段的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)主流媒體若想緊隨時代的潮流，實現(xiàn)不斷發(fā)展，就要確定新聞短視頻的發(fā)展目標(biāo)。對具體新聞短視頻平臺進(jìn)行開發(fā)的過程中，必須充分考慮一些資金和技術(shù)的問題，而且如何將用戶進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為獨立短視頻新聞受眾，并且產(chǎn)生較大的黏性，吸引人們自主下載短視頻新聞APP，難度相對較大。這些現(xiàn)實問題本無法在相對較短的時間內(nèi)解決。因此，還是要立足當(dāng)下，如果傳統(tǒng)主流媒體本身具備較強的資金支持，那么就可以嘗試開發(fā)新的平臺，就可以堅持做精品的新聞短視頻，并且據(jù)此達(dá)到盈利目的?？偟膩碇v，不論是任何一種方式，傳統(tǒng)主流媒體都應(yīng)認(rèn)識到自身當(dāng)下的發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而明確發(fā)展目標(biāo)，有了目標(biāo)后，再明確后續(xù)的發(fā)展重點和方向，不能在發(fā)展的過程中出現(xiàn)搖擺不定或是左右為難的情況，導(dǎo)致自身的發(fā)展受到嚴(yán)重影響，而是要做到適時取舍，明確局勢和未來發(fā)展目標(biāo)，才能獲取更大的發(fā)展。

五、結(jié)語

在融媒體時代下，傳統(tǒng)主流媒體也要實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在新聞短視頻領(lǐng)域不斷探索和創(chuàng)新，這已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢。而如何才能實現(xiàn)這一目標(biāo)，獲取更多的受眾群體，這就需要傳統(tǒng)主流媒體不隨波逐流，有自己的短視頻思維和創(chuàng)新的思考模式，對具體的新聞內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步深入挖掘，同時，對現(xiàn)有的采編流程進(jìn)行不斷創(chuàng)新，才能給受眾帶來更為豐富的新聞體驗，進(jìn)而促進(jìn)新聞短視頻的高效持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉濤.傳統(tǒng)主流媒體時政新聞短視頻報道突圍路徑——以央視《主播說聯(lián)播》為例[J].新聞世界，2021（1）：30-34.

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[3] 王一迪.傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端的融合路徑及創(chuàng)新傳播研究[J].新媒體研究，2017，3（4）：97-98.