廣播新聞內(nèi)容傳播的變革與突圍路徑探索

馮喜斌

摘要：新媒體時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和廣播新聞傳播領(lǐng)域的變革，使廣播新聞內(nèi)容傳播出現(xiàn)了相應(yīng)的變化。本文結(jié)合新媒體環(huán)境的影響，針對(duì)廣播新聞內(nèi)容傳播遭遇的挑戰(zhàn)以及變革和突圍路徑進(jìn)行了深層次探索，旨在能引導(dǎo)廣播新聞內(nèi)容傳播在新媒體時(shí)代探尋全新的發(fā)展路徑，創(chuàng)造巨大的社會(huì)影響力。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播新聞；內(nèi)容傳播；突圍

隨著新媒體的興起和蓬勃發(fā)展，新聞傳播領(lǐng)域出現(xiàn)了巨大的變化，廣播新聞傳播受到巨大的沖擊，如何在新媒體時(shí)代探尋新的發(fā)展路徑，成為廣播新聞內(nèi)容傳播工作中必須重點(diǎn)解決的問(wèn)題。在新媒體時(shí)代下，要對(duì)新媒體影響廣播新聞內(nèi)容傳播工作的基本情況進(jìn)行準(zhǔn)確定位，并把握時(shí)代影響因素，積極探索有效促進(jìn)廣播新聞內(nèi)容傳播的策略，制定更加科學(xué)合理的傳播方案，確保廣播新聞內(nèi)容傳播在新媒體時(shí)代背景下能實(shí)現(xiàn)有效突圍，引領(lǐng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)的高效化發(fā)展。

一、新媒體對(duì)廣播新聞媒體的影響

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)廣播新聞媒體行業(yè)的發(fā)展造成了巨大的沖擊，也使廣播新聞媒體工作的開(kāi)展出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，新時(shí)期在開(kāi)展廣播新聞工作的過(guò)程中，要準(zhǔn)確定位新媒體的影響，制定合理化的工作方案。

對(duì)新媒體時(shí)代下廣播新聞媒體的發(fā)展情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)新媒體對(duì)廣播新聞媒體的影響主要從多角度得到體現(xiàn)：一方面，廣播新聞媒體的受眾黏度下降。新媒體新聞傳播工作依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、微博、微信等途徑實(shí)現(xiàn)，能實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的數(shù)字化轉(zhuǎn)化和廣泛性傳播，新聞傳播工作的開(kāi)展能突破時(shí)間和空間的束縛，表現(xiàn)出信息傳播時(shí)效性、廣泛性明顯增強(qiáng)的情況，并且新媒體新聞傳播還能為受眾提供互動(dòng)交流的平臺(tái)[1]。在此情況下，廣播新聞媒體開(kāi)展新聞傳播工作的過(guò)程中，無(wú)法保障信息的及時(shí)性和傳播的廣泛性，并且信息傳播一般具有單向性的特點(diǎn)，無(wú)法滿足受眾群體的多元化需求，導(dǎo)致新聞傳播受眾黏度下降，嚴(yán)重影響了廣播新聞信息傳播工作的綜合效果；另一方面，新媒體時(shí)代帶動(dòng)了廣播新聞傳播工作的創(chuàng)新發(fā)展。新媒體新聞傳播工作的開(kāi)展極大地促進(jìn)了信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，能使新聞傳播工作的開(kāi)展?jié)M足群眾的個(gè)性化信息獲取需求。

而在此背景下開(kāi)展廣播新聞信息傳播工作，能使廣播新聞媒體把握新時(shí)代的影響和新技術(shù)的應(yīng)用，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，能驅(qū)動(dòng)廣播新聞媒體逐漸將新媒體技術(shù)融入到新聞信息傳播工作中，構(gòu)建全媒體新聞信息傳播發(fā)展格局，從而全面提高廣播新聞信息傳播工作的整體效能，為新媒體時(shí)代背景下廣播新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展和新聞傳播效率的全面提升創(chuàng)造有利條件。

二、新媒體時(shí)代下廣播新聞內(nèi)容傳播面臨的挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展使廣播新聞內(nèi)容傳播活動(dòng)中遭遇了巨大的挑戰(zhàn)，廣播新聞傳播要想取得良好的效果，就需要有意識(shí)地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，選取合適的策略促進(jìn)廣播新聞內(nèi)容的合理化傳播，提高信息傳播工作的綜合效果。

（一）新聞內(nèi)容傳播形式受到?jīng)_擊

新媒體新聞傳播表現(xiàn)出新的特點(diǎn)和規(guī)律，這對(duì)廣播新聞內(nèi)容傳播工作的開(kāi)展造成了一定的沖擊。

在新媒體時(shí)代下，新聞信息傳播表現(xiàn)出多媒體和超文本的特性，新聞內(nèi)容在傳播的過(guò)程中賦予受眾更大的選擇權(quán)，并且新聞傳播主體可以選擇不同的渠道或者不同渠道的組合做好新聞傳播活動(dòng)，新聞傳播的靈活性更強(qiáng)，在傳播工作中會(huì)表現(xiàn)出一定的多樣化特征[2]。

再加上新媒體的交互性為人們提供了廣泛參與新聞信息傳播的空間，受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勑畔鞑サ膮⑴c者，這就使傳統(tǒng)廣播新聞內(nèi)容傳播的劣勢(shì)逐漸凸顯，廣播新聞信息傳播的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步弱化，會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容傳播效應(yīng)下降，不利于新聞信息傳播的高效化和規(guī)范化開(kāi)展。

（二）分眾化傳播下業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)加劇

新媒體時(shí)代廣播新聞內(nèi)容傳播工作中，需要面對(duì)受眾分流的巨大壓力，特別是在新媒體分眾化新聞傳播的情況下，廣播新聞內(nèi)容傳播工作中無(wú)法有效針對(duì)受眾進(jìn)行分流，也無(wú)法按照受眾的不同需求設(shè)定特色的新聞信息傳播模式，這就會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)單向信息傳播模式的作用下新聞內(nèi)容傳播服務(wù)表現(xiàn)出狹窄化和小眾化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，會(huì)嚴(yán)重降低廣播新聞傳播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不利于廣播新聞信息的廣泛和高效化傳播，甚至?xí)斐蓮V播新聞內(nèi)容傳播工作的開(kāi)展陷入困境[3]。

（三）媒介管理體制制約內(nèi)容創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下廣播新聞內(nèi)容傳播競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越加嚴(yán)峻，廣播新聞要想在新媒體時(shí)代尋求良好的生存和發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容和傳播形式。

但是，廣播電臺(tái)老舊的管理制作模式會(huì)阻礙新聞內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新，造成廣播新聞傳播工作的開(kāi)展無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，競(jìng)爭(zhēng)力弱化的情況明顯，甚至?xí)_(kāi)廣播新聞內(nèi)容傳播與新聞受眾的距離，實(shí)際上極大地削減了廣播新聞內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突圍的可能性，也會(huì)對(duì)廣播新聞內(nèi)容傳播工作的高效化開(kāi)展產(chǎn)生不良影響，不利于在當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域帶動(dòng)廣播新聞傳播探索全媒體發(fā)展路徑，也會(huì)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體新聞信息傳播工作的開(kāi)展產(chǎn)生不良影響。

三、新媒體影響下廣播新聞內(nèi)容傳播突圍路徑

新媒體環(huán)境影響下廣播新聞內(nèi)容傳播呈現(xiàn)出新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，這對(duì)新時(shí)期廣播新聞內(nèi)容傳播工作的開(kāi)展提出了新要求。因此，新時(shí)期探索新聞信息傳播突圍的過(guò)程中，就要深刻把握新媒體環(huán)境的影響，幫助廣播新聞內(nèi)容探索合理化的新聞信息傳播突圍路徑，打造全新的新聞信息傳播突圍平臺(tái)[4]。

（一）及時(shí)編輯廣播新聞

新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞信息傳播工作中逐漸呈現(xiàn)出去中心化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，并且雖然隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，相關(guān)部門已經(jīng)全面加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播工作的控制和管理。

但是在實(shí)際工作中，仍然會(huì)出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播時(shí)效性強(qiáng)，新聞信息傳播內(nèi)容相對(duì)較為復(fù)雜的情況，無(wú)法保障新聞信息的權(quán)威性。因此，在新媒體時(shí)代，廣播新聞內(nèi)容傳播工作中要注意凸顯自身特色，在結(jié)合社會(huì)新聞信息進(jìn)行即時(shí)性傳播的同時(shí)，也要注意新聞內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性和可靠性，促進(jìn)有價(jià)值新聞信息的廣泛傳播，使廣播新聞能吸引受眾的目光，實(shí)現(xiàn)新聞信息高效化的傳播。

例如，F(xiàn)M106.9南京新聞廣播在新媒體時(shí)代下就轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞發(fā)布的狀態(tài)，在開(kāi)展新聞信息傳播工作的過(guò)程中，對(duì)新聞內(nèi)容的篩選不僅會(huì)從社會(huì)上、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取新聞信息，并會(huì)在信息查證后通過(guò)廣播平臺(tái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行有效的播報(bào)，同時(shí)還會(huì)突出新媒體時(shí)代的特色，在廣播新聞信息傳播過(guò)程中通過(guò)閱讀和評(píng)價(jià)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對(duì)新聞信息作出的評(píng)論，與受眾群體進(jìn)行互動(dòng)和交流，進(jìn)一步保證了新聞信息傳播的時(shí)效性，也彰顯出廣播新聞信息權(quán)威性的特點(diǎn)，能有效發(fā)揮廣播新聞信息傳播的優(yōu)勢(shì)，提高新聞信息傳播的整體發(fā)展水平[5]。

（二）新聞內(nèi)容碎片化

新媒體時(shí)代，新聞信息碎片化使受眾對(duì)新聞的注意力更加分散，而在現(xiàn)代社會(huì)城市化建設(shè)進(jìn)程逐漸加快的社會(huì)背景下，社會(huì)大眾能夠通過(guò)手機(jī)獲取廣播新聞信息，這在一定程度上導(dǎo)致人們收聽(tīng)廣播新聞的頻次有所增加，但是用在信息新聞方面的注意力會(huì)下降，對(duì)于信息新聞的瀏覽時(shí)間也會(huì)縮短。

針對(duì)這一情況，新媒體時(shí)代廣播新聞傳播工作中為了集中受眾被分散的注意力，廣播新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的篩選和發(fā)布也應(yīng)該體現(xiàn)出碎片化的特征，以適應(yīng)受眾群體的需求。

例如，中央人民廣播電臺(tái)《中國(guó)之聲》欄目在新聞信息傳播工作中開(kāi)辦了《此時(shí)此刻》新聞節(jié)目，主要是使廣播新聞信息傳播能適應(yīng)新媒體時(shí)代的影響，在新聞播出過(guò)程中，充分結(jié)合大數(shù)據(jù)抓取技術(shù)、大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和分析技術(shù)的應(yīng)用，將本時(shí)段最新的新聞信息融入到節(jié)目中，向受眾群體呈現(xiàn)。

每次欄目時(shí)長(zhǎng)基本上為3分鐘，主要會(huì)為受眾群體播放本時(shí)段最重要的15條最新新聞信息。從整體時(shí)段對(duì)《此時(shí)此刻》廣播新聞信息傳播情況看，《此時(shí)此刻》新聞版塊的設(shè)計(jì)極大增強(qiáng)了新聞信息的數(shù)量和新聞信息的新穎度和即時(shí)度，受眾進(jìn)入頻道后，能隨時(shí)隨地獲取最新新聞資訊，也能讓受眾感受到新聞信息的趣味性，從而確保廣播新聞信息傳播能凸顯新媒體時(shí)代新聞信息傳播的特色，增強(qiáng)新聞信息傳播對(duì)受眾群體的吸引力，從而提高新聞信息傳播工作的綜合效果，使新聞信息傳播工作的開(kāi)展能獲得受眾群體的認(rèn)同和肯定[6]。

（三）微博新聞主持人

廣播新聞內(nèi)容傳播過(guò)程中，新聞主持人工作的開(kāi)展會(huì)對(duì)新聞信息傳播產(chǎn)生重要的影響，要想實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的高效化傳播和系統(tǒng)化創(chuàng)新，就要重點(diǎn)針對(duì)新聞主持人工作的開(kāi)展進(jìn)行分析，構(gòu)建能凸顯新媒體時(shí)代特色的新聞主持人工作體系，從而形成對(duì)廣播新聞內(nèi)容傳播的帶動(dòng)效應(yīng)，切實(shí)優(yōu)化新聞信息傳播綜合效果。在把握新媒體時(shí)代推進(jìn)廣播新聞內(nèi)容傳播創(chuàng)新化開(kāi)展的過(guò)程中，廣播新聞媒體可以嘗試開(kāi)發(fā)微博平臺(tái)，設(shè)置微博新聞主持人，在新聞播出前通過(guò)微博主持人設(shè)置相應(yīng)的討論話題，引導(dǎo)受眾提前發(fā)表看法、提出意見(jiàn)，在新聞播出過(guò)程中，廣播新聞主持人可以對(duì)受眾的留言進(jìn)行篩選播讀。

例如，上海交通廣播在新媒體時(shí)代創(chuàng)新新聞內(nèi)容傳播工作的過(guò)程中，就開(kāi)發(fā)了微博自媒體平臺(tái)，設(shè)置了微博主持人，在新聞播出環(huán)節(jié)通過(guò)新聞與微博平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，一方面在微博上實(shí)時(shí)呈現(xiàn)上海交通新聞信息，引導(dǎo)受眾群體進(jìn)行評(píng)論；另一方面在微博平臺(tái)上針對(duì)上海交通情況與受眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)閱讀微博受眾的評(píng)論展示受眾群體的意見(jiàn)和看法，豐富了新聞信息內(nèi)容呈現(xiàn)的趣味性和生動(dòng)性，使廣播新聞內(nèi)容更加吸引受眾的目光，有效促進(jìn)了新聞信息實(shí)現(xiàn)廣泛傳播和高效化傳播，提高了廣播新聞傳播的綜合效果，增強(qiáng)了新媒體時(shí)代廣播新聞信息的綜合影響力[7]。

（四）編排趨向本土化

廣播新聞內(nèi)容的傳播受到新聞內(nèi)容設(shè)置的影響，新媒體時(shí)代促進(jìn)廣播新聞內(nèi)容的傳播工作的過(guò)程中，新聞內(nèi)容的編排創(chuàng)新較為重要，廣播新聞媒體只有明確新媒體時(shí)代的影響，從多角度創(chuàng)新新聞內(nèi)容的編排和優(yōu)化，才能形成內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)廣播新聞內(nèi)容的傳播工作高效化開(kāi)展。結(jié)合新媒體時(shí)代下廣播新聞內(nèi)容傳播工作的基本情況，現(xiàn)階段廣播新聞專業(yè)編排模式已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)新時(shí)代背景下新聞信息傳播的現(xiàn)實(shí)需求，編排模式逐漸表現(xiàn)出本土化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，本地化的發(fā)展趨勢(shì)也相對(duì)較為鮮明。

當(dāng)前，隨著新媒體技術(shù)在廣播新聞內(nèi)容的傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，廣播新聞媒體在探索新聞內(nèi)容全媒體傳播的過(guò)程中，要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)應(yīng)用和新媒體新聞信息傳播平臺(tái)開(kāi)發(fā)的重視，嘗試創(chuàng)新新聞信息傳播，主要構(gòu)建“大輪盤+板塊”“小輪盤+重點(diǎn)欄目”的發(fā)展模式等，使廣播新聞內(nèi)容傳播工作的開(kāi)展更加契合本地區(qū)受眾的需求，新聞信息傳播的影響力也會(huì)有所提升，對(duì)于新時(shí)代促進(jìn)廣播新聞內(nèi)容傳播工作的開(kāi)展產(chǎn)生著重要的影響[8]。

（五）創(chuàng)新廣播新聞營(yíng)銷

新媒體時(shí)代，廣播新聞內(nèi)容傳播工作中需要深刻認(rèn)識(shí)到新聞營(yíng)銷的重要性，結(jié)合新聞信息傳播工作的開(kāi)展制定合理化的新聞營(yíng)銷工作方案，構(gòu)建全媒體新聞營(yíng)銷的發(fā)展格局，從而提升廣播新聞內(nèi)容傳播的影響力和發(fā)展效能，在新聞信息傳播過(guò)程中爭(zhēng)取創(chuàng)造巨大的效益。要注意針對(duì)新媒體新聞信息傳播平臺(tái)和營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從廣播新聞營(yíng)銷和新媒體聯(lián)合營(yíng)銷的角度制定營(yíng)銷方案，確保營(yíng)銷工作的開(kāi)展能契合當(dāng)前分眾化的新聞信息傳播趨勢(shì)，突出新聞信息營(yíng)銷的針對(duì)性和有效性，從而在有效營(yíng)銷的基礎(chǔ)上吸引受眾群體的目光，使受眾群體能主動(dòng)參與到新聞信息傳播工作中，帶動(dòng)廣播新聞內(nèi)容的傳播更好的發(fā)展[9]。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，廣播新聞內(nèi)容傳播工作中要準(zhǔn)確定位新媒體時(shí)代的影響，把握新媒體時(shí)代下廣播新聞內(nèi)容傳播的新特點(diǎn)和面臨的新挑戰(zhàn)，從而有效確定傳播路徑和傳播方案，促進(jìn)傳播工作的高效化開(kāi)展。

在推動(dòng)廣播新聞內(nèi)容傳播建設(shè)發(fā)展的過(guò)程中，要想實(shí)現(xiàn)全面突圍，就要重點(diǎn)結(jié)合新媒體時(shí)代的影響明確自身傳播策略，制定更加科學(xué)的傳播方案，逐步提升廣播新聞內(nèi)容傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，確保傳播工作的開(kāi)展能契合新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，能為新聞信息的廣泛傳播和高效化傳播夯實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳穎.廣播電視媒體新聞傳播在新媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)“突圍”[J].西部廣播電視，2021，42（19）：14-16.

[2] 陳紅.新媒體時(shí)代廣播新聞傳播模式創(chuàng)新研究[J].記者觀察，2021，36（26）：110-112.

[3] 古麗巴合夏·馬德.新媒體影響下廣播新聞內(nèi)容傳播的變革與突圍[J].傳媒論壇，2021，4（15）：1-2.

[4] 潘志宏.新媒體時(shí)代廣播新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)路徑[J].中國(guó)傳媒科技，2021，26（7）：38-40.

[5] 張大鸞.試論廣播新聞在新媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)突圍[J].新聞文化建設(shè)，2021，33（10）：89-90.

[6] 梁慧嫻.廣播新聞傳播中新媒體的運(yùn)用研究[J].新聞傳播，2021，15（9）：23-24.

[7] 孟琳娜.廣播新聞傳播在新媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)“突圍”[J].西部廣播電視，2020，41（20）：65-67.

[8] 王俊.新媒體在縣級(jí)廣播新聞傳播中的價(jià)值與應(yīng)用[J].西部廣播電視，2020，33（14）：204-205.

[9] 李怡欣.試論廣播新聞傳播在新媒體時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)“突圍”[J].記者觀察，2020，28（14）：16.