火爆源于文化自信

冰墩墩為何如此受追捧？除了冬奧會與春節(jié)交融的喜樂氛圍，以及鮮明的中國特色、精妙的造型設(shè)計(jì)，其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值至關(guān)重要。

文化，才是擋不住的誘惑

一直以來，吉祥物是展現(xiàn)文化特色、傳播文化精神的重要載體。為了表現(xiàn)出與奧運(yùn)會緊密結(jié)合的精神追求、審美價(jià)值，奧運(yùn)會吉祥物往往需要抽象出一種精神符號，符合人們的審美心理結(jié)構(gòu)和審美心理定式，積淀社會、民族、地域、精神的內(nèi)容。

冰墩墩形象所蘊(yùn)含的文化價(jià)值，恐怕是無法忽視的制勝關(guān)鍵。萌態(tài)的熊貓國寶形象消除了文化差異，促進(jìn)了對中國文化的認(rèn)知，絕對是一次成功的跨文化傳播案例。

說到底，“冰墩墩”走俏，還是緣于文化自信。從“福娃”到“冰墩墩”“雪容融”，時(shí)隔14年，世界再一次將目光聚焦北京、聚焦中國。事實(shí)上，不僅國內(nèi)“一墩難求”，在國際上“冰墩墩”也成了俏寵，日本記者稱回國時(shí)要扔掉衣服，把行李箱都塞滿“冰墩墩”;摩納哥親王也希望帶兩個(gè)“冰墩墩”回家，送給自己的龍鳳胎孩子。憨態(tài)可掬的大熊貓形象從來都是以和為貴、熱情好客民族品格的生動代表，并且在無形中傳遞出疫情之下團(tuán)結(jié)互助的友好信號，表達(dá)了和世界共享、與世界共融的和諧理念。從這個(gè)意義上來說，“冰墩墩”讓“國潮”之風(fēng)重新定義，讓大國自信的風(fēng)采充分展現(xiàn)。

霸屏的冰墩墩，在全球帶火了2022北京冬奧會，也在潛移默化中完成了文化輸出。

國潮，就是正崛起的力量

冰墩墩的“爆紅”，可以看作國潮崛起的又一生動寫照，背后則是國人日益增強(qiáng)的文化自信。從故宮博物院走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品到“宇宙中心”曹縣的漢服，再到《哪吒之魔童降世》等國產(chǎn)動漫，中國文化元素已經(jīng)成為當(dāng)之無愧的“流量密碼”。這與中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，綜合國力不斷攀升，以及當(dāng)代青年民族自豪感和文化認(rèn)同感與日俱增的變化息息相關(guān)。

一方面，國人消費(fèi)觀念逐漸從追求“洋品牌”到熱衷“中國風(fēng)”，為中國自主品牌發(fā)展提振了巨大市場信心。另一方面，各類國貨品牌通過挖掘中國傳統(tǒng)文化，不斷進(jìn)行融合設(shè)計(jì)和自主創(chuàng)新，頻頻引領(lǐng)了一陣陣“國潮”新風(fēng)尚。正如在朋友圈瘋狂“打CALL”冰墩墩一樣，買國貨、追國潮已經(jīng)成為90后、00后等年輕人表達(dá)生活態(tài)度、獲取價(jià)值歸屬的常態(tài)方式。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾愈發(fā)對文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感也從某種程度推動這“國潮”的崛起。近年來，中國傳統(tǒng)文化越來越備受關(guān)注，無論是詩詞歌賦、故宮國寶還是京劇戲曲，都成為時(shí)下的熱點(diǎn)甚至是潮流趨勢。

正因?yàn)槿绱?，越來越多的消費(fèi)者愿意為傳統(tǒng)文化而消費(fèi)，帶有“中國文化”元素的時(shí)尚產(chǎn)品也日漸成為新生代消費(fèi)者彰顯自我個(gè)性、打造個(gè)人屬性標(biāo)簽所樂于使用的一種風(fēng)格。

以故宮在去年底推出的彩妝口紅為例，一經(jīng)推出，預(yù)訂數(shù)量僅用一晚上的時(shí)間即超過一千支，而這源自于消費(fèi)者對于產(chǎn)品背后的傳統(tǒng)文化價(jià)值的認(rèn)同。

可見，文化能為品牌與消費(fèi)者之間建立一種聯(lián)系，進(jìn)而讓消費(fèi)者在對文化的消費(fèi)中尋找到自我的存在感，和團(tuán)隊(duì)的一種歸屬感。

“國潮”如何更“潮“？

“冰墩墩”走俏，因?yàn)樗堋爸袊?。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，有些品牌認(rèn)為“國潮”理應(yīng)將上下五千年的歷史文化精髓全部展示出來。然而，“國潮”的內(nèi)核是文化，一個(gè)“國潮”產(chǎn)品的成功，不能僅僅依靠文化元素的簡單堆砌，而在于文化意象的精準(zhǔn)傳達(dá)。產(chǎn)品本身是有生命的，倘若只是把中國傳統(tǒng)元素隨便貼上，是無法喚醒“國潮”產(chǎn)品的生命力的，也不可能讓廣大網(wǎng)友的“DNA”動起來，更不會引發(fā)全民搶購、“一墩難求”的熱潮。

“國潮”并非“最新潮”，“國潮”應(yīng)是最能讀懂中國、最契合中國精神的流行脈動。向過去找未來，只有把中國的歷史文化融入設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之中，才能形成真正的“國潮DNA”。從1990年亞運(yùn)會到2008年奧運(yùn)會再到2022年冬奧會，從“盼盼”到“晶晶”再到“冰墩墩”，吉祥物大熊貓的“腰圍”一直在“增加”，有人半開玩笑地說，這體現(xiàn)了中國人物質(zhì)生活水平越來越高。而與此同時(shí)，人們的文化生活需求也在不斷變化。以“冰墩墩”為代表的新“國潮”正在引領(lǐng)文化生活領(lǐng)域的新一輪“潮流”。

“國潮”凸顯傳統(tǒng)文化價(jià)值甚至引領(lǐng)世界潮流，源于發(fā)展的信心與底氣。隨著我國綜合實(shí)力和國際競爭力的不斷增強(qiáng)，越來越多的“中國制造”在海外受到追捧。借助冬奧會這一全球平臺，“冰墩墩”成功在海外走紅、外國代表團(tuán)身著中國品牌的服裝亮相開幕式，讓世界看到了更多“國潮”所蘊(yùn)藏的“制造力”“設(shè)計(jì)力”能量，將助力“中國制造”創(chuàng)造無限可能。

當(dāng)然，如何把這些文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，“國潮”還有很長的路要走。如今，國內(nèi)市場上，越來越多的“國潮”品牌正在發(fā)光，這背后，是我國消費(fèi)不斷升級、產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型的發(fā)展態(tài)勢;在國際上，“國潮”文化影響力、競爭力的全面提升，更離不開科技行業(yè)、制造行業(yè)、服務(wù)行業(yè)等各行各業(yè)的自信自強(qiáng)與通力配合。把握冬奧契機(jī)、發(fā)揮奧運(yùn)精神，推動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，推動“國潮”力量走向世界，我們?nèi)孕琛案?、更高、更?qiáng)、更團(tuán)結(jié)”。

中國文化潮流興起于文化自信、民族自信，還需要厚植制度的沃土，才能在五千年文明的滋養(yǎng)中結(jié)出更多文化碩果。