冬奧會吉祥物出圈

若說冬奧會人氣最旺的“頂級流量”，非吉祥物冰墩墩莫屬。這只將可愛與時(shí)尚無縫融合的科技感大熊貓，引爆了國民熱情，亦獲得了全世界的關(guān)注和喜愛，搶購其周邊衍生產(chǎn)品一時(shí)成為風(fēng)潮，出現(xiàn)“一墩難求”現(xiàn)象。

全民奧運(yùn)熱情的承載

新春伊始，2022北京冬奧會在萬眾期待中拉開帷幕，三九寒天并未有分毫消減全民的奧運(yùn)熱情，美輪美奐的開幕式、炫酷刺激的冰上項(xiàng)目、賽程安排、中國隊(duì)奪金熱門、各國運(yùn)動員等等，和冬奧會有關(guān)的一切都成為熱議話題。

而其中家喻戶曉的“頂級流量”，無疑是冬奧會吉祥物冰墩墩。

這只身著冰雪般透明的宇航服、臉周環(huán)繞五色冰絲帶的大熊貓吉祥物，設(shè)計(jì)思路是將中國最具特色的國寶動物與科技感、未來感相結(jié)合，同時(shí)緊扣冬奧會的冰雪元素和速度感特征，可愛與時(shí)尚并存。隨著冬奧會漸入佳境，冰墩墩形象在冬奧會場館和電視熒幕中無處不在，其呆萌可愛又時(shí)尚的形象吸引了諸多關(guān)注。

冰墩墩的觀眾認(rèn)可經(jīng)歷了逐步提升。在2019年形象發(fā)布之初，大家并沒有表現(xiàn)出很大熱情，網(wǎng)絡(luò)評價(jià)褒貶不一，覺得吉祥物又是熊貓，未免缺乏新意，還“是一只沒有脖子的熊貓”。2021年底，北京冬奧會視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)發(fā)布，在將中國文化元素的提取與現(xiàn)代審美的融合上達(dá)到了游刃有余的新高度，獲得了廣泛好評。以冰墩墩形象設(shè)計(jì)的開幕倒計(jì)時(shí)徽章等紀(jì)念品也因設(shè)計(jì)巧思而獲得喜愛。整體正面態(tài)度的影響之下，冰墩墩的口碑也隨之向好。

而隨著冬奧會正式開幕，冰墩墩的人氣更是一路飆升。

冰墩墩一舉成為眾星捧月的冬奧會頂流有著多方面的原因。首先是其形象的確惹人喜愛。相比于過去歷屆冬奧會時(shí)而抽象時(shí)而前衛(wèi)的吉祥物，冰墩墩既保留了正常動物作為原型，繼承了大熊貓自帶的溫和、慵懶和蠢萌，又被設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)賦予了更靈動時(shí)尚的特質(zhì)。在冰雪宇航服、五彩冰絲帶這樣科技感的風(fēng)格之外，更有左手掌心中的歡迎紅心、內(nèi)八字站姿這樣的細(xì)節(jié)設(shè)定，十分符合當(dāng)下“萌文化”審美，為其奠定了受歡迎的基礎(chǔ)。

此外，冰墩墩參加冬奧項(xiàng)目的設(shè)計(jì)套圖為其形象大大加分，化身為單板滑雪、雪橇、冰壺等項(xiàng)目運(yùn)動員的冰墩墩，具有了不同角度、姿態(tài)的形象呈現(xiàn)，在呆萌可愛之外更多了幾分運(yùn)動員的英姿颯爽，也很好地起到了冬奧項(xiàng)目的科普作用。

冰墩墩的運(yùn)動項(xiàng)目設(shè)計(jì)也構(gòu)成了其衍生紀(jì)念品的基本形象。

隨著冬奧開幕，冰墩墩有了更多動態(tài)的機(jī)會展示自己可愛的一面，無論是宣傳片中的動畫形象，還是現(xiàn)場吉祥物玩偶的表演，都為冬奧增添了許多樂趣，更創(chuàng)造出了許多有趣的“?！?，引發(fā)網(wǎng)友興致勃勃地分享傳播。

在國民關(guān)注之外，許多外國運(yùn)動員與工作人員也對這只憨態(tài)可掬的胖熊貓“一見傾心”。他們不約而同地分享的照片和視頻將冰墩墩可愛的形象向全世界各國傳播，外網(wǎng)上也興起許多關(guān)于冰墩墩的討論。冰墩墩在國門之外受到的關(guān)注又反過來刺激了國內(nèi)對于它的喜愛。

冬奧開幕短短三天，冰墩墩登上了數(shù)十個(gè)熱搜，更成立了微博超級話題，目前其熱度甚至超越了新晉亞洲杯冠軍中國女足、冬奧會熱門人氣選手羽生結(jié)弦、谷愛凌等，升至體育類超級話題排行榜第一名，成為當(dāng)之無愧的冬奧會頂流。

“一墩難求”盛況空前

消費(fèi)是一切盛大熱情的宣泄出口，每個(gè)引人注目的盛會最終都成為“種草”大會。春晚播出后張小斐大衣連夜成為淘寶爆款，冬奧會開幕式后，伴隨著刷屏式贊嘆“中國人的浪漫”，是各國運(yùn)動員羽絨服品牌鏈接的積極分享。

冰墩墩爆火，緊隨其后的也是全民對于其衍生紀(jì)念品的購買熱潮?；照?、擺件、保溫杯、鑰匙扣等平價(jià)日用品人見人愛，時(shí)下熱門的手辦盲盒更是因?yàn)橄∩僖l(fā)搶購。

供貨速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上搶購熱情，冰墩墩產(chǎn)品在線上旗艦店大部分?jǐn)嘭?，仍有產(chǎn)品在售的線下特許經(jīng)營店，都排起了長隊(duì)。

一時(shí)間，陸續(xù)產(chǎn)生了“一墩難求 ”“一戶一墩一融”“包墩到戶”等網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚用詞，督促生產(chǎn)商家盡快提高產(chǎn)能，補(bǔ)充冰墩墩供貨。

冰墩墩的搶購熱潮帶動了2022冬奧會的紀(jì)念品銷量一路走高。2月4日，天貓數(shù)據(jù)顯示 5000個(gè)冰墩墩手辦15分鐘之內(nèi)火速售罄。2月5日，北京冬奧會紀(jì)念品日銷量突破百萬。根據(jù)預(yù)測，整個(gè)北京冬奧會周期，特許紀(jì)念品銷售額將達(dá)到25億元。

與銷量猛增相伴的是投資市場對冬奧文創(chuàng)概念股的看好。2月7日，虎年的第一個(gè)股票交易日，作為冬奧會衍生品特許生產(chǎn)與零售商的元隆雅圖開盤一字漲停，其他關(guān)聯(lián)紀(jì)念品供應(yīng)商也迎來開年大漲。

的確，從100個(gè)G的數(shù)千個(gè)設(shè)計(jì)方案里走出來的冰墩墩，作為冬奧會的吉祥物，它的形象無論是在技術(shù)層面，還是情感層面，都是十分出色且成功的。

從熟悉度上來說，大熊貓作為咱們國家的國寶，在全球家喻戶曉，獲得了很多人的青睞。除了中國臥龍熊貓基地外，還有比利時(shí)天堂動物園 、上野動物園、華盛頓國家動物園等國外一些國家都有長期租賃國寶大熊貓?jiān)趧游飯@里展出，深受當(dāng)?shù)厝藗兊南矏?，特別是小朋友。有了這個(gè)文化基礎(chǔ)，今年的冰墩墩想不火都難。

冰墩墩的出圈、出國，并不單單是外國人對熊貓的習(xí)慣性喜愛或者某種東方式的獵奇，這是冰墩墩超脫于技術(shù)層面之外的藝術(shù)奇跡。

冰墩墩，蘊(yùn)含著一種全世界都說過無數(shù)次卻很少有人真正做到的“普世價(jià)值”。

可愛的冰墩墩連接世界，連接你我。