新媒體時(shí)代手機(jī)短視頻App的發(fā)展特點(diǎn)分析

羅佳　萬(wàn)莉

[摘要]手機(jī)短視頻App可以滿足快節(jié)奏社會(huì)中網(wǎng)絡(luò)用戶的創(chuàng)作需求，是全民參與影像創(chuàng)作的硬件基礎(chǔ)。在此背景下，文章分析了手機(jī)短視頻App的發(fā)展歷程，指出當(dāng)前手機(jī)短視頻App呈現(xiàn)信息內(nèi)涵淺層化、注重功能設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)類別豐富、參與門檻低、交互性傳播等特點(diǎn)。

[關(guān)鍵詞]手機(jī)短視頻App;短視頻;全民創(chuàng)作

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%[1]。手機(jī)短視頻App作為短視頻傳播的主要載體，為用戶觀看與創(chuàng)作短視頻提供了基礎(chǔ)條件。海量用戶通過(guò)手機(jī)短視頻App進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作與傳播，分享自己的生活。

一、手機(jī)短視頻App的發(fā)展歷程

（一）國(guó)外手機(jī)短視頻App的發(fā)展歷程

2011年，Viddy作為全世界首款手機(jī)短視頻App于美國(guó)正式上線，實(shí)現(xiàn)了用戶創(chuàng)作15秒視頻短片的功能。2013年，短視頻分享應(yīng)用Vine正式發(fā)布。通過(guò)Vine軟件，用戶可以錄制6秒的短視頻，并且分享給他人。該軟件為用戶提供了即時(shí)拍攝和即時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的功能。同年，以分享圖片為主要功能的Instagram也增添了短視頻功能，用戶能用Instagram拍攝15秒的視頻短片。隨后，在短視頻熱潮的影響下，加拿大、日本等國(guó)也陸續(xù)發(fā)布了手機(jī)短視頻軟件。

（二）國(guó)內(nèi)手機(jī)短視頻App的發(fā)展歷程

2011年到2013年是國(guó)內(nèi)短視頻App行業(yè)的萌芽階段。2011年“GIF快手”發(fā)布。2012年“GIF快手”從工具類App轉(zhuǎn)型為手機(jī)短視頻App，并于2013年改名為“快手”。同年，“微視”App上線。2014年到2015年可稱為國(guó)內(nèi)短視頻App行業(yè)的成長(zhǎng)階段，這一階段出現(xiàn)了一些新的短視頻平臺(tái)。2014年，微視、美拍、秒拍三大短視頻平臺(tái)聯(lián)合發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”等活動(dòng)，引發(fā)了用戶的廣泛參與。2016年至2017年為國(guó)內(nèi)短視頻App行業(yè)的爆發(fā)增長(zhǎng)階段，這一階段涌現(xiàn)了大量的短視頻平臺(tái)，如抖音、梨視頻等當(dāng)下受眾所熟知的短視頻App。同時(shí)，一些傳統(tǒng)的功能性網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也逐步開發(fā)了短視頻App相關(guān)功能，例如“淘寶”發(fā)布了“微淘視頻”功能。2018年后，國(guó)內(nèi)手機(jī)短視頻App陣營(yíng)基本穩(wěn)定，主要以“抖音”和“快手”等為主。該階段手機(jī)短視頻App基本依靠互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)。隨著短視頻市場(chǎng)的逐漸成熟，短視頻平臺(tái)紛紛加強(qiáng)產(chǎn)品升級(jí)，其商業(yè)化進(jìn)程加速。

二、手機(jī)短視頻App發(fā)展的環(huán)境基礎(chǔ)

（一）技術(shù)的發(fā)展為“媒介的延伸”提供了基礎(chǔ)

麥克盧漢的媒介理論認(rèn)為，任何媒介都不外乎是人的感覺和感官的延伸[2]。聲畫并茂的手機(jī)短視頻可視為人的視覺、聽覺能力的綜合延伸?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為“媒介的延伸”提供了環(huán)境基礎(chǔ)。

2013年12月，4G通信技術(shù)首次進(jìn)入大眾視角，此時(shí)我國(guó)的短視頻App行業(yè)還處于萌芽階段。2015年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加快高速寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)的指導(dǎo)意見》，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商紛紛提速降費(fèi)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升和流量費(fèi)用的下降為手機(jī)短視頻App的爆發(fā)式增長(zhǎng)創(chuàng)造了條件。

智能手機(jī)的出現(xiàn)與普及則為手機(jī)短視頻App的發(fā)展提供了硬件基礎(chǔ)。2014年，智能手機(jī)成為市場(chǎng)主流。第一，智能手機(jī)內(nèi)存容量大，手機(jī)運(yùn)行速度快。這讓手機(jī)短視頻App的使用更流暢，用戶可以同時(shí)運(yùn)行多個(gè)短視頻App。第二，智能手機(jī)的屏幕不斷升級(jí)，手機(jī)分辨率更高。這提高了用戶的視覺體驗(yàn)。此外，智能手機(jī)的拍照、攝像功能不斷升級(jí)優(yōu)化，前后置攝像頭像素水平不斷提高，用戶操作更簡(jiǎn)便、快捷，短視頻內(nèi)容進(jìn)一步得到優(yōu)化。

（二）社交媒體的推動(dòng)強(qiáng)化了用戶的使用熱情

在手機(jī)短視頻App出現(xiàn)之前，網(wǎng)絡(luò)社交媒體就已經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展，擁有了穩(wěn)定且龐大的用戶群體。QQ、微信、微博等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體在手機(jī)短視頻App的發(fā)展過(guò)程中起到了助推作用。手機(jī)短視頻App的使用建立在傳統(tǒng)社交媒體的基礎(chǔ)之上，用戶利用傳統(tǒng)社交媒體一鍵式登錄手機(jī)短視頻App，簡(jiǎn)化了手機(jī)短視頻App的注冊(cè)步驟。用戶在創(chuàng)作完成短視頻之后，可以分享、轉(zhuǎn)發(fā)至QQ、微信、微博等平臺(tái)。手機(jī)短視頻App與傳統(tǒng)社交媒體的合作還體現(xiàn)在對(duì)原有社交媒體通訊錄的共享。用戶可以在手機(jī)短視頻App上找到以前社交媒體上的好友，擴(kuò)大了自身在平臺(tái)上的人際關(guān)系交流圈。這種傳播模式突破了單向溝通方式的局限，讓用戶作為獨(dú)立的個(gè)體參與傳播過(guò)程。例如，“微視”App在春節(jié)期間推出了視頻紅包功能。用戶可以把自己創(chuàng)作的短視頻分享給微信或QQ好友。用戶在短視頻平臺(tái)搶到的紅包也可以提現(xiàn)到“微信錢包”或“支付寶”，這樣就完成了與原有社交平臺(tái)的銜接。

三、手機(jī)短視頻App的特點(diǎn)

（一）創(chuàng)作內(nèi)容碎片化，信息內(nèi)涵淺層化

相比長(zhǎng)視頻，“短、快、精”是手機(jī)短視頻最大的特點(diǎn)[3]。當(dāng)今社會(huì)，人們的注意力很容易被打斷，這和快節(jié)奏的生活有關(guān)。手機(jī)短視頻App根據(jù)這一現(xiàn)象，充分利用用戶的碎片化時(shí)間。手機(jī)短視頻App為了吸引用戶的注意力，其內(nèi)容的創(chuàng)意點(diǎn)密集，在短時(shí)間內(nèi)讓用戶的情緒得到多次爆發(fā)，確保用戶的感官被短視頻內(nèi)容吸引，形成良好的用戶獲取模式。但同時(shí)，由于過(guò)于追求簡(jiǎn)短精悍，短視頻的信息內(nèi)涵呈現(xiàn)淺層化現(xiàn)象，用戶無(wú)法獲得深度體驗(yàn)。人們的時(shí)間變得愈加碎片化，手機(jī)短視頻App用戶的注意力也變得越來(lái)越難以長(zhǎng)時(shí)間集中。

（二）注重功能設(shè)計(jì)，追求個(gè)性化表達(dá)

信息化社會(huì)的人們追求思想解放，崇尚個(gè)性自由。手機(jī)短視頻App精準(zhǔn)定位了用戶的這一需求，在功能設(shè)計(jì)上注重個(gè)性化表達(dá)方面的技術(shù)開發(fā)。

在手機(jī)短視頻App平臺(tái)上，用戶可以記錄和分享生活樂(lè)趣，展示自己的日常生活。這不僅滿足了用戶追求個(gè)性表達(dá)的需求，而且還能夠讓用戶創(chuàng)作具有個(gè)性化特色的作品。用戶的個(gè)性化表達(dá)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是內(nèi)容表達(dá)個(gè)性化，用戶可以通過(guò)短視頻App表達(dá)自己的個(gè)性化想法，創(chuàng)作富有創(chuàng)意的作品;另一方面是時(shí)空表達(dá)個(gè)性化，他人發(fā)表了作品，用戶可以表達(dá)對(duì)他人作品的想法，這種表達(dá)不受時(shí)間、空間的限制。這二者相輔相成，共同提升了用戶黏度。比如在“美拍”平臺(tái)上，用戶可以利用平臺(tái)自帶的特效濾鏡，對(duì)拍攝的短視頻進(jìn)行編輯美化，創(chuàng)作不同風(fēng)格的短視頻。“美拍”平臺(tái)具有特效、流行濾鏡、MV剪輯等功能，這些功能操作簡(jiǎn)單易上手，讓用戶可以在短時(shí)間內(nèi)拍攝出優(yōu)質(zhì)短視頻。用戶在使用“美拍”拍攝短視頻時(shí)，不需要專業(yè)的構(gòu)思和設(shè)計(jì)，只需要按照自己的想法就可以創(chuàng)作屬于自己的作品。這種創(chuàng)作模式激發(fā)了用戶的主觀能動(dòng)性，為用戶的個(gè)性化表達(dá)和創(chuàng)作提供了便利。

（三）呈現(xiàn)類別豐富，寄托創(chuàng)作者情感

手機(jī)短視頻App中所涉及的內(nèi)容類別十分豐富，包括生活知識(shí)、新聞資訊、八卦?shī)蕵?lè)、旅游美食、時(shí)尚美妝、影視評(píng)論、汽車資訊、音樂(lè)舞蹈、萌寵萌孩、運(yùn)動(dòng)健康、文化教育等多種類別，滿足了用戶娛樂(lè)放松、學(xué)習(xí)知識(shí)、滿足興趣、獲取資訊等多種訴求。

手機(jī)短視頻App平臺(tái)用戶總量龐大，平臺(tái)呈現(xiàn)的短視頻作品數(shù)量數(shù)不勝數(shù)。通過(guò)創(chuàng)作短視頻，用戶的身份從單純的觀看者轉(zhuǎn)化成參與者。在當(dāng)今社會(huì)，快節(jié)奏的生活與壓力使得受眾需要寄托情感的渠道去獲得能量支持，而手機(jī)短視頻App成為其情感寄托的工具。例如，美食、萌寵等趣味短視頻傳遞快樂(lè)，與他人分享生活樂(lè)趣;人物、攝影等深度短視頻則記錄時(shí)代，傳播正能量。這些短視頻為用戶帶來(lái)了精神上的滿足和愉悅。

（四）制作技術(shù)簡(jiǎn)單，參與門檻低

以往視頻拍攝需要專業(yè)的攝影器材和拍攝者長(zhǎng)期的構(gòu)思，而移動(dòng)短視頻的拍攝只需要拍攝者用一部手機(jī)或者一個(gè)平板電腦就能完成[4]。手機(jī)短視頻App擁有視頻模板、教學(xué)視頻等功能，降低了用戶創(chuàng)作短視頻的成本。相對(duì)專業(yè)視頻拍攝，手機(jī)短視頻App沒有嚴(yán)苛的專業(yè)要求，用戶可以隨手拍攝、即時(shí)分享。

以“抖音”App為例，“抖音拍攝指南”是指導(dǎo)用戶如何使用該App的短視頻，可以讓用戶快速學(xué)會(huì)制作短視頻。此外，“抖音”App還設(shè)計(jì)了許多視頻模板，讓用戶可以一鍵生成短視頻，用戶的創(chuàng)造力得到了激發(fā)，這增加了其的創(chuàng)作樂(lè)趣和體驗(yàn)感?！岸兑簟盇pp還具有拍攝、濾鏡、配樂(lè)、字幕等諸多功能，操作簡(jiǎn)單快捷、容易上手，降低了短視頻創(chuàng)作的難度。

（五）交互性傳播，滿足用戶社交需求

手機(jī)短視頻App平臺(tái)的用戶既是受傳者又是傳播者，他們既可以生產(chǎn)內(nèi)容，也可以接收內(nèi)容。這種交互性傳播現(xiàn)象使得手機(jī)短視頻App具有社交功能，能夠滿足用戶的社交需求。

傳播的社交化讓短視頻的拍攝者能夠及時(shí)收到觀看者的反饋信息，并根據(jù)反饋信息獲悉作品的受歡迎程度。這讓短視頻拍攝者能夠找準(zhǔn)定位，制作更受觀看者喜愛的短視頻。此外，手機(jī)短視頻App還與微信、QQ等傳統(tǒng)社交媒體合作。用戶上傳短視頻后，會(huì)向自己的親朋好友分享，這就形成了二次傳播，擴(kuò)大了手機(jī)短視頻App的影響力。用戶在評(píng)價(jià)和分享短視頻的過(guò)程中，維持了社交關(guān)系，滿足了其對(duì)自我的認(rèn)同。例如，春節(jié)期間“快手”App推出了“全家福分紅包”活動(dòng)。在活動(dòng)中，用戶可以利用App拍攝全家福，紅包的數(shù)量和全家福合影人數(shù)有關(guān)，人數(shù)越多，紅包越多。用戶把自己拍攝的全家福視頻分享給親朋好友，他們也會(huì)獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì)。這些互動(dòng)機(jī)制使得短視頻創(chuàng)作平臺(tái)的社交功能得到進(jìn)一步發(fā)揮。

四、手機(jī)短視頻App未來(lái)的發(fā)展建議

（一）鼓勵(lì)用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，改善同質(zhì)化現(xiàn)象

當(dāng)前，手機(jī)短視頻雖發(fā)展火爆，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙了其進(jìn)一步發(fā)展。例如，當(dāng)某個(gè)短視頻作品爆紅之后，大量跟風(fēng)模仿的短視頻就會(huì)迅速涌現(xiàn)。嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象阻礙了短視頻內(nèi)容的多元化生產(chǎn)，短視頻內(nèi)容單一，缺乏原創(chuàng)性，導(dǎo)致用戶產(chǎn)生審美疲勞。

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，在未來(lái)，擁有原創(chuàng)能力的短視頻創(chuàng)作者及其平臺(tái)會(huì)擁有愈來(lái)愈突出的表現(xiàn)。因此，短視頻平臺(tái)可以適當(dāng)?shù)貙?shí)行獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)用戶用優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容吸引受眾，讓平臺(tái)短視頻內(nèi)容擺脫同質(zhì)化、單一化，向創(chuàng)新化、多元化方向發(fā)展。例如，在新冠肺炎疫情期間，短視頻制作團(tuán)隊(duì)回形針paperclip制作了短視頻《關(guān)于新冠肺炎的一切》。該短視頻選題角度特別、畫面制作精美、內(nèi)容專業(yè)性程度高，在微博獲得上億次播放量。手機(jī)短視頻App想要獲得有序發(fā)展，就應(yīng)要求用戶創(chuàng)作出既符合大眾審美，又能反映社會(huì)主流趨勢(shì)的短視頻[5]。

（二）健全監(jiān)管機(jī)制，明確“把關(guān)人”身份與職能

“把關(guān)人”理論是由傳播學(xué)四大先驅(qū)之一的庫(kù)爾特·盧因提出的[2]?！鞍殃P(guān)人”的職責(zé)在于對(duì)大眾傳播的信息進(jìn)行篩選或過(guò)濾。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻App平臺(tái)將傳播者與受傳者的功能合二為一。短視頻制作者既可以是“把關(guān)對(duì)象”，又可以是“把關(guān)人”，二者的界限變得模糊。這一機(jī)制特點(diǎn)導(dǎo)致手機(jī)短視頻App平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管上的先天不足。再加上大多數(shù)短視頻App平臺(tái)都依靠點(diǎn)擊率來(lái)獲取流量以達(dá)到盈利的目的，從而導(dǎo)致部分短視頻制作者在巨大流量的誘惑下，為迎合部分用戶的好奇心，發(fā)布低俗、惡趣的視頻內(nèi)容。這嚴(yán)重阻礙了手機(jī)短視頻App的健康發(fā)展。

手機(jī)短視頻App平臺(tái)必須勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，建立全方位的監(jiān)督管理機(jī)制，遵守相關(guān)法律法規(guī)，凈化短視頻網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。首先，其要加大對(duì)傳播不良信息用戶的處理力度，防止違法犯罪行為的發(fā)生。其次，手機(jī)短視頻App平臺(tái)的管理應(yīng)從用戶注冊(cè)開始生效，防患于未然，其通過(guò)設(shè)置短視頻安全守則，提高用戶的安全防范意識(shí)。最后，手機(jī)短視頻App平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)短視頻內(nèi)容的檢查審核力度，實(shí)行多人多渠道審核，人工與智能審核相結(jié)合，以保證手機(jī)短視頻環(huán)境的健康。

（三）增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升傳受雙方的版權(quán)意識(shí)

近年來(lái)，國(guó)家相繼出臺(tái)了相關(guān)政策加強(qiáng)對(duì)知識(shí)版權(quán)的保護(hù)。但由于短視頻領(lǐng)域傳播者與受傳者的身份界限模糊，且部分短視頻制作者版權(quán)意識(shí)薄弱，從而導(dǎo)致盜用、改造他人作品的現(xiàn)象屢見不鮮。此類案件取證較為困難，導(dǎo)致許多原創(chuàng)作者難以維權(quán)。

對(duì)這一現(xiàn)象的改善，手機(jī)短視頻App平臺(tái)應(yīng)從以下三方面做出調(diào)整。第一，其要加強(qiáng)對(duì)短視頻版權(quán)的保護(hù)，要求用戶未經(jīng)原創(chuàng)作者許可，禁止抄襲模仿。第二，加強(qiáng)侵權(quán)維權(quán)管理，實(shí)行侵權(quán)索賠機(jī)制。如果出現(xiàn)短視頻侵權(quán)的作品，手機(jī)短視頻App平臺(tái)應(yīng)及時(shí)下架侵權(quán)作品，并且通知原創(chuàng)作者。第三，加強(qiáng)侵權(quán)處理措施，加大對(duì)侵權(quán)用戶的處理力度，一旦出現(xiàn)抄襲行為，立即對(duì)該短視頻賬號(hào)進(jìn)行封號(hào)。手機(jī)短視頻創(chuàng)作者也應(yīng)提高版權(quán)意識(shí)，遇到侵權(quán)行為及時(shí)舉報(bào)，保護(hù)好自己的合法權(quán)益。

五、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展與移動(dòng)設(shè)備的快速更新加速了信息的傳播速度，也改變了人們的溝通和表達(dá)方式。手機(jī)短視頻App內(nèi)容豐富、操作簡(jiǎn)單，在社交、娛樂(lè)、資訊等方面滿足了用戶需求。由手機(jī)短視頻App的發(fā)展所帶來(lái)的全民創(chuàng)作浪潮還在繼續(xù)，但其在發(fā)展過(guò)程中也裹挾各種問(wèn)題。未來(lái)手機(jī)短視頻App需要不斷完善，創(chuàng)作出更多滿足用戶需求的良性產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的健康有序發(fā)展。

[參考文獻(xiàn)]

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].（2021-09-15）[2022-01-20].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202109/t20210915_71543.htm.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].2版.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011.

[3]周菲喬.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下短視頻APP的傳播模式和傳播策略研究[D].成都：成都理工大學(xué)，2016.

[4]張璐.社交媒體微視頻傳播研究[D].長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)，2016.

[5]張智華，李紫硯.論中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展[J].中國(guó)電視，2019（05）：56-61.