地市級廣電媒體重大主題報道策略

沈彧

【摘? ? 要】慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年是黨和國家政治生活中的一件大事。如何抓住這一重大主題，立足全國、深耕本地、做出特色，生動鮮活地講好中國共產(chǎn)黨的故事，是媒體從業(yè)人員必須認真思考、努力探索的重要課題。本文以南通廣播電視臺慶祝建黨百年系列主題報道為例，探討地市級廣電媒體做好重大主題報道的實踐與啟示。

【關鍵詞】南通廣播電視臺;主題報道;全媒體;“六度”

重大主題報道，是媒體圍繞黨和政府的重大決策部署、社會熱點，圍繞一個特定主題而展開的集中的、連續(xù)性的、具有一定規(guī)模的報道。[1]對于主流媒體來說，以重大主題報道引領輿論、弘揚社會主義核心價值觀，既是自身肩負的職責使命，也順應了黨和政府、受眾的需要。2021年，南通廣播電視臺（下稱“南通廣電”）緊緊圍繞慶祝建黨百年主題主線，以講述黨史記憶、展現(xiàn)高質量發(fā)展成效為報道重點，充分發(fā)揮全媒體表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實時等“組合拳”優(yōu)勢，組織開展了“我為群眾辦實事”“革命老區(qū)行 同心奔小康”等一系列主題報道，為全市上下慶祝建黨百年、推進黨史學習教育營造了良好的輿論氛圍。

一、南通廣電慶祝建黨百年系列重大主題報道創(chuàng)新實踐

在慶祝建黨百年重大主題宣傳報道中，南通廣電主要做好以下四個方面的文章：

（一）圍繞“時”做文章，勾勒黨史發(fā)展脈絡

把握關鍵時間節(jié)點做好新聞宣傳報道，能夠讓宣傳的影響力和覆蓋面產(chǎn)生倍增效應。這就要求媒體一定要事先充分梳理已知的各類新聞信息發(fā)生的時間順序和受眾的關注點，提前謀劃優(yōu)化報道內容，提高報道的針對性和質量。在黨史學習教育宣傳過程中，南通廣電注重把握好“三個階段”的關鍵時間節(jié)點策劃宣傳舉措：從動員大會到“七一”慶祝大會，有序發(fā)聲、逐漸升溫，推出“黨史上的今天”“南通紅色記憶”“文物里的黨史”“革命老區(qū)行 同心奔小康”等專欄，以時間為線索，擷取中國共產(chǎn)黨成立以來發(fā)生的大事、要事，南通黨史上的重要地標、重大事件、典型人物，全面系統(tǒng)展示中國共產(chǎn)黨和中國共產(chǎn)黨人在南通的奮斗歷程;從“七一”慶祝大會到黨的十九屆六中全會，形成聲勢、達到高潮，重點圍繞深入學習貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神，牢牢把握“九一八事變”90周年、9月30日第八個烈士紀念日、國慶節(jié)、10月10日辛亥革命110周年紀念日等重要時間節(jié)點，推出“習近平總書記‘七一’重要講話精神解讀”“牢記初心使命 爭取更大光榮”“祖國頌”“請黨放心 攻堅有我”等專欄，將“七一”重要講話宣傳走深、走實;從黨的十九屆六中全會到年底，記者深入奮斗一線，以小見大、以微觀折射宏觀，挖掘了大量鮮活事例，推出了“奮進趕考路 當好領跑者”“開局之年起好步”“我們的美好生活”等一系列組合報道，充分展示黨的百年偉大歷程、偉大成就和偉大精神。通過以上巧抓時間節(jié)點等舉措，靶向性地開展黨史宣傳，南通廣電首先保證了“不缺位”，在此基礎上力求“有作為”。

（二）圍繞“人”做文章，講活本土紅色故事

典型人物報道是媒體正面宣傳、弘揚社會主義核心價值觀的重要表現(xiàn)形式。在確保新聞真實性的基礎上展現(xiàn)人性、人情，需要記者充分發(fā)揮主觀能動性。前期要做足功課，采訪過程中注重挖掘細節(jié)、避免刻意拔高，采訪結束后要及時進行復盤并對采訪對象表述模糊、不完整的部分進行完善、確認。在黨史學習教育主題報道中，南通廣電與市委宣傳部、老干部局聯(lián)動，通過樹典型、立標桿，讓黨史學習教育宣傳有“深”度。在“七一”前夕，開辟“不忘初心——我的入黨故事”專欄，講述曾在抗日戰(zhàn)爭中浴血奮戰(zhàn)的劉錫昌、當過新四軍報務員的李明勛等一批優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的英勇奮斗歷程，展現(xiàn)他們永遠感黨恩、聽黨話、跟黨走的堅定信念。在時政新聞欄目《南通新聞》開辟“身邊的黨員風采”專欄，介紹勇當“拓荒牛”、助推南通家紡“走出去”的顧佩華，積極投身關心下一代工作的朱亦民等群眾身邊各行各業(yè)優(yōu)秀黨員代表的風采。從具體內容上看，兩個主題報道呈現(xiàn)雖然各有側重，但又是一個有機的整體?！安煌跣摹业娜朦h故事”以老黨員自述為主，同時結合革命實物、圖文史料展示，回望初心路、致敬老黨員。而“身邊的黨員風采”則講述年輕黨員愛崗敬業(yè)的故事。雖然他們經(jīng)歷不同、年齡不同、黨齡不同，但都有一個共同的心聲：對黨無限忠誠，在各自的崗位上盡全力，立新功。

（三）圍繞“事”做文章，反映“學思踐悟”

質勝于華，行勝于言。在黨史學習教育動員大會上，習近平總書記強調全黨同志要做到學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行。南通廣電認真貫徹落實這一總體要求，提高政治站位，強化責任擔當，注重效果轉化，充分調動記者、編輯和新媒體手段，在時政新聞欄目《南通新聞》開展“學黨史 悟思想 辦實事 開新局”“我為群眾辦實事”系列主題報道，介紹南通全市各地區(qū)、各部門、各單位集中開展黨史學習教育的情況，及時總結經(jīng)驗、做法和成效。此外，還統(tǒng)籌運用“江海南通”微信公眾號和視頻號、“濠視頻”、“掌上南通”APP、江海明珠網(wǎng)等全媒體平臺對相關活動進行了推送，策劃并制作《持續(xù)掀起學習教育熱潮，大力推進辦實事開新局！全市發(fā)出黨史學習教育“動員令”！》《黨旗耀江?！贰队肋h跟黨走》等推文或短視頻，將紅色黨史展現(xiàn)在眼前、輸送到指尖、傳播到耳邊。

（四）圍繞“績”做文章，呈現(xiàn)“滄桑巨變”

帶有回顧性、總結性的成就報道是媒體的“必選題”，也是每年的“重頭戲”。如何做新、做好、做實成就性報道，避免冗長空洞，讓成就性報道鮮活起來，一直是新聞人追求的目標。在此次主題報道過程中，南通廣電通過增強時效性、強化評論引領，從百姓看得見摸得著的事實切入，打造了一批篇幅小、視角多的“群報道”。[2]2020年11月12日下午，習近平總書記到江蘇考察，第一站便來到南通，勉勵江海兒女“幸福生活是你們親手建設出來的，奮斗出來的”。南通廣電認真學習領會總書記重要講話精神，緊扣百年來特別是黨的十八大以來南通新變化、新氣象、新成就以及“十四五”時期發(fā)展總體要求，結合正在開展的黨史學習教育，策劃開展了“新思想引領新征程·時代答卷”“牢記囑托 感恩奮進”“向總書記報告”“圓夢全面小康”等系列成就性主題報道，全方位展現(xiàn)經(jīng)濟加快轉型發(fā)展成就、全面深化改革成就、新農(nóng)村建設成就等。在這一系列成就性報道中，特別注意小角度與大主題之間的關系。比如，2021年11月6日在《南通新聞》欄目播出的系列報道“牢記囑托 感恩奮進”之一《守住大江大海生態(tài)本底 創(chuàng)造更多“滄桑巨變”》，以攝影愛好者們蹲守五山（習近平總書記在南通考察的第一站）拍攝候鳥遷徙的壯觀景象切入，不僅寫出了南通堅定貫徹落實“共抓大保護，不搞大開發(fā)”，實現(xiàn)綜合經(jīng)濟實力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能級、生態(tài)環(huán)境品質、群眾生活質量顯著提升，更寫出了全市上下凝心聚力、昂揚向上的精神風貌。報道避免了單純使用數(shù)字堆砌和成就羅列，而是從一個百姓真切感受到的變化入手，將受眾的目光吸引到新聞中。

二、把握“六度”做亮重大主題報道

作為承上啟下、夾縫中求生存的地市級媒體，正面臨著廣告經(jīng)營下滑、人才流失、新媒體沖擊、技術受限等多種不利因素影響。如何“就地突圍”，成為擺在地市級媒體面前的必答題。與日常新聞相比，主題性報道具有更強的導向作用和輿論引導作用。因此，抓好主題報道成為地市級媒體尋求內容“突圍”，提升媒介競爭力、輿論引導力和品牌影響力的有效途徑。2021年1-12月，南通廣電共開設慶祝建黨百年相關專題專欄30余個，廣播電視端累計播發(fā)相關報道2000余篇，江海南通微信號、視頻號和掌上南通APP、江海明珠網(wǎng)累計發(fā)布相關稿件4000余條，累計點擊量超過4000萬，營造了強大的輿論聲勢，也為地市級媒體做亮重大主題報道提供了有益啟示：

一是表述上力求精度。精準表述是媒體報道的題中之義，既體現(xiàn)了對受眾負責任的態(tài)度，也是對歷史事實的尊重。媒體內部應經(jīng)常性地通過“三會一課”、欄目例會、主題黨日、專題報告會、培訓教學、交流研討等形式，組織記者專題學習習近平總書記重要講話和指示精神、黨史學習教育指定書目等內容，深化對黨史以及相關新論斷、新表述、新要求的學習掌握。對于報道中涉及的歷史人物和事件，記者不能單方面依賴采訪對象傳遞的信息，必須經(jīng)過認真查證、嚴謹考究，表述和評價要準確有依據(jù)，尊重史實，避免摻雜個人評價和觀點，堅決防止“低級紅、高級黑”。[3]

二是傳播上力求速度。重大主題報道從前期策劃到現(xiàn)場采訪，再到后期制作播出，需要耗費更多的時間和流程。如何在確保精準的前提下提高傳播的時效性，一方面依賴于前期的精心策劃，另一方面來自于采編播的高效配合。以南通廣電慶祝建黨百年重大主題報道為例，年初就制定宣傳時間表、路線圖，做足議程設置，緊扣重大節(jié)點、緊貼南通實際，提前策劃、梯次推進、貫穿全年。對于已知的新聞信息，提前制作剪輯，播出時再以當天發(fā)生的新聞為由頭引出整篇報道，盡可能地追求時效性。在采編播過程中，完善集中指揮、高效調度、信息溝通機制，打通全流程，臺網(wǎng)聯(lián)動，構建多端傳播矩陣。此外，加強通聯(lián)也是提高時效性的舉措之一。地市級廣電媒體的通聯(lián)部門應加強與縣級媒體的日常聯(lián)系，上下協(xié)力采制報道，每年可以對優(yōu)秀縣級媒體、通訊員進行表彰獎勵，提高積極性。

三是思想上力求深度。主題報道的深度體現(xiàn)在其蘊含的深刻思想內涵，但深刻并不意味著“長”稿。面對受眾接收新聞的“快餐化”，傳統(tǒng)媒體更應摒棄“背景+措施+成績”的程式化報道模式，用“短”“小”“活”“深”的內容賦予報道更多的內涵和思考空間。比如凡有重磅主題、重要節(jié)點、重大節(jié)慶活動，配以專家解讀、評論或記者手記，或者將以往長篇大論的主題報道拆分成短小精悍、視角多樣的組合式報道，每一篇報道都圍繞一個主題思想，既是獨立的個體，又在內容上互相補充、相輔相成，從而更全面、更立體、更深入地表現(xiàn)重大主題，新聞價值的挖掘也更到位。在2021年6月《我們走在大路上》主題報道中，南通廣電從南通城解放后恢復生產(chǎn)、穩(wěn)定金融物價，到公、鐵、水、空立體交通體系搭建，再到聚焦民生保障、生態(tài)優(yōu)先、精神文明南通現(xiàn)象等，推出了組合式的報道，每一個主題片長4-5分鐘，全景展現(xiàn)了南通近年來取得的輝煌成就。由于策劃到位、挖掘全面、主題深刻，報道刊播后獲得了很好的社會效果。

四是內容上力求溫度。所謂溫度，就是報道中體現(xiàn)的故事性、人情味。在建黨百年系列主題報道中，南通廣電努力嘗試將著眼點瞄向“小人物”，采用故事化的寫作手法，通過一個個“素人”、一件件平凡小事，讓受眾感受堅韌不拔、篤定前行、奉獻犧牲的精神力量。發(fā)展采摘農(nóng)業(yè)、不怕苦累、走出綠色生態(tài)致富路的農(nóng)民吳增生，四十年如一日、兢兢業(yè)業(yè)、沖鋒在前的姚明華……走近身邊的尋常人、關注發(fā)生在他們身上的故事，在日常場景交織中展現(xiàn)宏大主題、在宏大主題下找到共情微視角。他們的故事看似普通，卻都深刻揭示了“幸福都是奮斗出來的”的重大主題和深刻內涵，以此激勵大家的奮斗意志，在新的趕考路上奮力書寫滿意答卷。

五是形式上力求黏度?！梆ぁ弊∈鼙姟②A得受眾的心是媒體融合發(fā)展的最終目標。在此次建黨百年系列主題報道中，南通廣電形成了“聲、屏、報、網(wǎng)、端、微”全媒體傳播矩陣。而在微信公眾號、APP推送的過程中，特別注意使用簡約、有故事性的標題“黏”住受眾。比如，7月11日“江海南通”微信公眾號推文《713個！近期南通街頭出現(xiàn)新變化》介紹南通交警“我為群眾辦實事”項目落實情況，僅看標題，不禁會產(chǎn)生疑問，街頭出現(xiàn)了哪些新變化？類似這樣的標題能夠喚起受眾的閱讀興趣，進而點擊瀏覽。“黏”住受眾的另一個方法就是重視與受眾的互動?！包h旗耀江海 南通廣電七一融媒體特別節(jié)目”主打“全媒體，全直播，全互動”，受眾可以通過新媒體平臺進行留言，“不負人民，不負時代”“南通的發(fā)展也折射出國家的不斷進步和強大”……在評論區(qū)，網(wǎng)友踴躍留言，反響強烈，也從側面肯定了這一系列主題報道的價值所在。

六是聯(lián)動上力求廣度。媒體聯(lián)動、資源共享在傳播實踐中已經(jīng)被廣泛應用。建黨百年系列主題報道，南通廣電注重中央、省級、市級、縣級媒體四級聯(lián)動，實現(xiàn)輿論引導上下融通。比如與全國三十多家市級電視臺聯(lián)合推出“中國紅·英雄城”大型主題系列報道，與南通各縣市區(qū)融媒體中心聯(lián)合推出“開局之年起好步”“我們的美好生活”“走進鄉(xiāng)村看小康”等系列主題報道。同時，緊盯外宣目標，連續(xù)向央視、省臺報送高質量新聞素材，多條報道被央視《新聞直播間》《朝聞天下》《第一時間》等欄目錄用，媒體的聯(lián)動報道也讓傳播更有力量。

結語

把握傳播過程中的“六度”，能夠讓重大主題報道更加出彩，這對記者的“功底”也提出了更高的要求。媒體工作者要善于運用新思想、掌握新技術、學習新知識，不斷更新知識儲備、提高專業(yè)技能，實現(xiàn)“一專多能”。在內容上要立足本地、加強創(chuàng)新、做出特色、持續(xù)發(fā)力，在實踐中彰顯地市級主流媒體的權威性和影響力。

注釋：

[1]劉軒.主題性報道“過腦”更要“走心”[J].傳媒觀察，2021（08）：59-60.

[2]鄧學智.成就性報道如何創(chuàng)新[J].新聞世界，2010（08）：77-78.

[3]華祖軒.講好黨史專題黨課的“四字訣”[EB/OL]. https：//www.sohu.com/a/480398743_612910.

（作者：南通廣播電視臺記者）

責編：項賢勇

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