紀錄片對外敘事與傳播策略分析

彭雅倫 張莉

【摘 要】紀錄片是具有文化特色的電視作品，是以真實的人和事件為表現(xiàn)對象并進行藝術處理和展示的一種影視藝術形式，以表現(xiàn)真實為本質，以現(xiàn)實生活為創(chuàng)作素材，具有跨文化、跨時空傳播屬性，擔負著記錄社會、傳播國家形象、交流文化等重要使命，它是實現(xiàn)對外傳播的一種有效形式。《這里是中國》是中國和俄羅斯聯(lián)合打造的大型系列紀錄片，立足講好中國故事，傳播好中國聲音，播出后產生了良好的反響，展示了真實、立體、全面的中國形象。文章以《這里是中國》為例，從多元敘事、創(chuàng)新話語、多渠道傳播等策略進行分析，以期為中國電視紀錄片如何增強對外傳播能力提供一些參考和借鑒。

【關鍵詞】紀錄片;文化交流;對外傳播;傳播策略

2021年5月31日，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。

紀錄片在推動中華文化“走出去”的背景下，在對外傳播中講好中國故事，具有弘揚傳統(tǒng)文化和提升國家軟實力的重要意義?！哆@里是中國》是中俄合拍的大型系列紀錄片，一共3季，每季制作6集至12集不等，每集時長26分鐘左右，分中、俄、英、法、西等多種語言，由俄羅斯RT電視臺和中央廣播電視總臺面向全球進行融媒體播出。該片以國際化的視角解讀中國城市魅力，通過記錄中國的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代城市與科技的發(fā)展，展現(xiàn)中國文化底蘊，讓世界更好地了解中國。該片在俄羅斯已播出兩季，第一季節(jié)目累計全球收看超10億人次[1]，反響良好。

一、創(chuàng)作基礎：中俄兩國的合作與交流

（一）互聯(lián)與互通：媒體合作交流

近年來，中俄兩國之間的文化交流與合作日益擴大和深化。2015年5月，中俄兩國簽署了《關于絲綢之路經濟帶建設和歐亞經濟聯(lián)盟建設對接合作的聯(lián)合聲明》，并宣布2016—2017年為中俄媒體交流年。同年6月，中俄就“全媒體時代下如何做好國際傳播”，以及“絲綢之路經濟帶建設與歐亞經濟聯(lián)盟建設對接合作中的媒體作用”等話題進行了討論?！哆@里是中國》是雙方媒體深化文化交流合作的實際行動，也是中宣部、國務院新聞辦“紀錄中國”傳播工程重點項目，旨在用故事塑造中國形象，傳播中國文化。

（二）尋找與喚醒：共同文化記憶

中國優(yōu)秀的文化不僅是民族的，也是世界的，因此需在歷史文化與發(fā)展中找到國家之間共有的文化記憶，在易理解、易接受的層次上廣泛傳播。如中國雕刻藝術是中國歷史文明中重要的組成部分，中國雕刻大師的藝術作品遍布世界知名博物館，成為中國文化的重要標簽，人們從紀錄片中展示的雕刻藝術作品刺激記憶點，喚醒受眾過往記憶，由記憶的聯(lián)想而產生情感。20世紀，中國著名戲劇演員梅蘭芳的環(huán)球巡演把京劇藝術帶到了全世界，蜚聲海外。在《國粹京劇》一集中即展現(xiàn)了京劇這種中國特有的音樂藝術形式，從京劇演員上妝的符號解讀、道具選擇，再到京劇演藝事業(yè)的后續(xù)人才培養(yǎng)等現(xiàn)實情況，從以往的著名演員的人物記憶擴展延續(xù)到對中國傳統(tǒng)文化的理解。這些傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的交替呈現(xiàn)，既有助于表現(xiàn)中國文化內涵和發(fā)展，更好地講好中國故事，同時又在這些內容中找到各個國家與中國共有的話題、記憶與合作，并在國際表達和傳播中得到提升。

二、多元敘事策略：中國故事“走出去”

（一）本土化和國際化雙重敘事主題

隨著我國國家實力的提升，我國日益受到國際關注，世界需要對中國進一步深入了解。因此，能夠代表中國本土化的選題，反映中國傳統(tǒng)文化、自然風貌以及中國經濟社會發(fā)展成就等領域的紀錄片，多方位展示著真實的中國形象。《這里是中國》第一季的主題有“活力重慶”“國寶大熊貓”“深圳智造”“武當功夫”“國粹京劇”“雕工鐫影”等;第二季包含“中國速度”“洋山港”等主題內容，從看、聽、品、聞、觸、想六感出發(fā)，圍繞中華人民共和國成立70周年來的發(fā)展巨變，聚焦超級工程、新興產業(yè)、美麗鄉(xiāng)村、傳統(tǒng)精粹、民族融合等多方面的人物和故事及中國元素，對經濟社會發(fā)展成就進行深度解讀;講述新舊“絲綢之路”上的故事，加深對“一帶一路”的認知，引領觀眾走進、體驗、認識中國。

此外，《這里是中國》在權衡本土化選題的基礎上還考慮國際受眾的收視習慣和審美，選取不同國家、不同文化的受眾具有共同興趣的選題，重視紀錄片在國外的傳播價值。在中華源遠流長的武術史冊中，武當功夫是主要的武術流派。每年吸引了世界各地的武術愛好者前往學習和交流?！拔洚敼Ψ颉边@集其中一個片段是從外國人杰夫·里德的視角切入，帶領受眾在中國和西方文化差異中，找到共同的認知。該片中并未僅記錄他在中國的日常，而是揭開文化認知差異的矛盾點——他的家人和朋友雖然表示支持他學習太極拳，但并不能真正理解他遠赴中國的決定，繼而讓受眾看到這個美國年輕人在中國的經歷，他通過了解中國文化所做的個人努力，以及武當山人精心保護并試圖傳遞給后代真正的道教傳統(tǒng)文化和體現(xiàn)武當精神的古典武術。從對外傳播的角度看，本土化和國際化的雙重主題，需要從故事內容本身的跨區(qū)域傳播的可能性出發(fā)，充分考量國外受眾的收視習慣和喜好等作出具有針對性的兼顧表述。

（二）兼容并蓄的敘事風格

不同以往常用的單一線性敘事風格——節(jié)奏較慢的特點，《這里是中國》采用了更加多元的敘事風格。一方面，選題嚴肅性與趣味性并存，而國際紀錄片的趣味性和泛娛樂性是當下一大特色。[2]例如，在“中國速度”一集中，以中央廣播電視總臺記者加里佩洛維奇·奧莉嘉乘坐動車去上海采訪美國爵士樂手作為故事主線之一，穿插采訪如動車司機、技師等工作人員，了解我國動車的發(fā)展現(xiàn)狀，嚴肅內容中穿插一些趣味性的情節(jié)，頗為生動。另一方面，多元敘事與快節(jié)奏的特征兼具。在“活力重慶”一集中，由講述重慶輕軌列車司機李果的故事展開，從山城重慶引入敘事，畫面先帶領觀眾進入輕軌駕駛室，又切換到“走進重慶”，此時，通過對重慶市規(guī)劃設計研究院副院長的采訪，了解重慶市的規(guī)劃設計，接著采訪重慶某藝術學校的校長和學生、火鍋店的廚師長、重慶旅游局副局長等不同人物個體的生活及視角。碎片化的記錄片段、多元視角的交替出現(xiàn)，構成對重慶這座城市不同角度的理解和認識，多層次反映重慶這所城市的人與生活，將重慶人的生活方式轉化成“觀眾想看”的內容，又把“觀眾想看”融入紀錄片講述的內容里，彌補受眾以往的認知水平的差異，促進相互的認同與理解。

三、創(chuàng)新話語策略

（一）重視運用民間話語

唐代詩人白居易在《與元九書》中寫道：“感人心者，莫先乎情”，情感是連接人與人之間的橋梁，因此，聚焦普通人的話語表達，從情感上走入普通受眾的內心，更容易與受眾產生情感的接近性，在傳播的話語體系中要體現(xiàn)“人情味”。在“中國速度”一集中，高鐵作為中國亮麗的名片之一，是整集最重要的線索，受眾在短短26分鐘時長的片中見證中國高鐵從無到有，從有到優(yōu)的全過程。片中以普通人的視覺，反映了高鐵遍布中國，是為了更好服務人民群眾的主題。如片中拍攝了在吉林省延邊州琿春市哈達門鄉(xiāng)三道溝村這一偏遠地區(qū)生活了40年的退休人員邰志軍的故事，當邰志軍生平第一次乘坐“和諧號”動車，從琿春前往長春時感慨地說：“以前那個時候，能夠買到火車票是一件十分幸福的事，那時候火車得坐10多個小時，現(xiàn)在旅途縮短至3個小時，而且車廂還無比舒服，比以往提速了很多?！边@種生活化、接地氣的話語敘述，正是通過普通人的微觀話語，成為連接不同國家受眾的共情體驗，是對外傳播話語策略中必不可少的話語要素。

（二）注重縮小語言差異

在探究話語背后的邏輯的同時，還要進一步講究話語的表達方式，在對外傳播中，講好中國故事，要力求深入人心。在文化差異、思維邏輯層面縮小與對外傳播話語表達的差異，使用容易理解、樂于接受的話語表達方式提升對外傳播話語的吸引力。在第二季介紹世界上最大的深水貨運港口——上海洋山港時，對洋山港的介紹有很多專業(yè)術語，既要把敘述內容講清楚，又要把內容講好講活，講出趣味性。如“對操縱港口的起重機就像抓娃娃機的游戲，也需要通過目測把起重機的吊臂定位在集裝箱上面”。把操縱港口的起重機，比喻成抓娃娃的機器，將一個不知道如何使用的機器置換成為生活中常見的小游戲，讓受眾更容易理解和接受。又如在第二季“國之禮器”一集中，將創(chuàng)作國禮背后的藝術家們推到鏡頭前，專門講述中國關于“送禮”的禮儀文化：“在中國送商務禮品一定要有包裝盒，本人在場時，受贈者不會打開禮物，目的是避免贈者看到受贈者對禮物不喜歡的表情。請記住，首先應該禮節(jié)地拒絕所贈禮品，然后才能雙手收下?！薄盀樯虅諘劀蕚涠Y物不能敷衍，在俄羅斯常說見面看衣服，而在中國則是見面看禮物?！辈捎脤Ρ鹊臄⑹龇绞剑U述了中俄兩國的文化差異，話語表達生動有趣、親切，易于為觀眾所接受。

四、多渠道傳播策略

（一）中外融媒體聯(lián)動宣傳

《這里是中國》分中、俄、英等多種語言版本，分別在俄羅斯RT電視臺（今日俄國電視臺，國際新聞頻道）、中央電視臺等國際主流媒體播出。根據(jù)《這里是中國》紀錄片官網的數(shù)據(jù)顯示，俄國RT電視臺全球受眾達7億人，同時在YouTube視頻網站擁有22個子頻道，收視人次達25億，154萬訂閱戶。[3]俄羅斯RT電視臺憑借在俄羅斯和國際的受眾基礎，在《這里是中國》合作播出期間，利用其臺下網站及視頻網站賬戶平臺對紀錄片進行多層次地交叉?zhèn)鞑ズ托麄?，在推進文化交流互鑒的基礎上，在資源共享、優(yōu)勢互補層面加深中俄媒體間的聯(lián)動及深層合作。與此同時，《這里是中國》國內制作組聯(lián)手國內視頻網站，對愛奇藝視頻平臺授權播放，在國內外實現(xiàn)多渠道傳播的交流與合作，進一步增強對外、對內傳播的影響力。

（二）中外媒體廣泛報道

紀錄片《這里是中國》在俄羅斯播出前，中俄兩國多家主流媒體均對該片進行了預熱報道。俄羅斯RT電視臺對開播儀式進行了全方位的推介報道，并進行了全媒體平臺推介。這期間，人民網、新華網、國際在線、《俄羅斯報》、俄羅斯衛(wèi)星網等多家中俄媒體紛紛給予報道。不少海外觀眾自發(fā)在YouTube和Facebook等互聯(lián)網社交平臺進行節(jié)目內容的上傳和轉發(fā)。

《這里是中國》第一季在俄羅斯一經開播就受到中俄40多家主流媒體廣泛關注。中國中央電視臺《新聞聯(lián)播》《午間新聞》進行了專門報道。俄羅斯RT電視臺對開播儀式進行了全方位報道，并且進行了全媒體平臺播放。俄政府機關報《俄羅斯報》第三版給《這里是中國》做了大幅圖片廣告，人民網、新華網、國際在線俄羅斯衛(wèi)星網等多家中俄主流媒體均進行了詳細報道。

《這里是中國》第一季中國國際電視臺新媒體投放的數(shù)據(jù)顯示，累計收看人數(shù)超過640萬人次。 CGTN（中國國際電視臺的英語頻道）在CGTN移動網、CGTN客戶端以及推特、臉書、優(yōu)兔、微博等國內外社交平臺推送《這里是中國》6集系列紀錄片的英文版本，獲得全球閱讀量超過410萬人次;總獨立用戶訪問量超過210萬人次，總互動超過7.2萬人次。[4]

五、結語

文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富，文明交流互鑒是推動人類文明進步和世界和平發(fā)展的重要動力。新時代下，中國日益走近世界舞臺中央，對講好中國故事在構建中國話語、中國敘事體系和渠道創(chuàng)新上形成多層面要求。中國紀錄片如何在創(chuàng)作上加強我國紀錄片的對外話語權，實現(xiàn)用“世界語”講好中國故事，通過多種形式的人文交流活動，善于運用各種生動感人的事例，塑造可信、可愛、可敬的中國形象，傳播中國文化，讓中國故事具備國際視野、 融入全球文化[4]，讓世界更加了解中國的經濟與文化發(fā)展理念，還有較長的路要走，值得繼續(xù)探討與實踐。

參考文獻

[1]中國網. 講好中國故事 紀錄片《這里是中國》第三季順利開機 [EB/OL].（2019-09-02）[2021-04-26] http：//guoqing.china.com.cn/2019-09/02/content_75163418.htm.

[2]馬洪濤.講好國際語境下的中國故事——紀錄片國際傳播的創(chuàng)作策略分析[J].電視研究，2017（2）：41-43.

[3]《這里是中國》官網.《這里是中國》大型系列紀錄片介紹 [EB/OL].（2018-03-22）[2021-04-26] http：//guoqing.china.com.cn/2018-03/22/content_50737575.htm.

[4]劉國強.“一帶一路”主題紀錄片的表達創(chuàng)新與傳播策略[J].陜西理工大學學報（社會科學版），2018，36（6）：71-76.

（編輯：楊艷）

2251500520276