數(shù)字化時代視頻影評的發(fā)展及轉(zhuǎn)型

王紫研

摘要：影評是一種具有文化交流功能的評價手段，評論對象大多為熱播電影作品。作為數(shù)字化時代的新型影評方式，視頻影評成為具有代表性的影評方式之一，因其傳播的直觀性、趣味性、互動性等特點，吸引了越來越多受眾的關(guān)注和喜愛。在視頻影評的發(fā)展轉(zhuǎn)型期，只有創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)平臺、相關(guān)機(jī)構(gòu)共同努力，堅持質(zhì)量為王，推動平臺與創(chuàng)作者共同轉(zhuǎn)型；創(chuàng)新表達(dá)，讓評論方式更靈活多元；加強(qiáng)監(jiān)管，完善平臺投訴與審查機(jī)制，才能為視頻影評的發(fā)展?fàn)I造健康清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時代 視頻影評 質(zhì)量為王 創(chuàng)新表達(dá) 加強(qiáng)監(jiān)管

電影評論，簡稱影評，是對一部電影的導(dǎo)演、演員、鏡頭語言、拍攝技術(shù)、劇情、線索、環(huán)境、色彩、光線等進(jìn)行分析和批評，又稱電影批評。電影評論的目的在于分析、鑒定和評價蘊(yùn)含在銀幕中的審美價值、認(rèn)識價值、社會意義、鏡頭語言等方面的內(nèi)容，從而促進(jìn)電影藝術(shù)的發(fā)展。中國目前可考的現(xiàn)存首篇影評可以追溯到1897年6月發(fā)表的《味莼園觀影戲記》，該影評的發(fā)表距離電影傳入中國不到一年的時間，甫一完成即刊發(fā)于當(dāng)時的暢銷報刊《新聞報》頭版，吸引了大批讀者。可見，這一通過大眾媒體進(jìn)行宣傳的影評傳播鏈條，早在百年多前就初步顯現(xiàn)。而后，影評創(chuàng)作群體不斷擴(kuò)大，逐漸形成了由知識分子、學(xué)者組成的一個龐大群體，中國的電影理論也不斷豐富發(fā)展起來。

在早期發(fā)展過程中，影評具有很高的專業(yè)性和理論性。比較有代表性的是20世紀(jì)60年代的法國新浪潮，其發(fā)起者大多由法國理論家安德烈·巴贊主編的《電影手冊》影評人組成，如特呂弗、戈達(dá)爾等人，他們以《電影手冊》為陣地進(jìn)行電影語言、風(fēng)格的創(chuàng)新與拓展，并逐漸走向?qū)嵺`，推動電影新浪潮的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，“影迷”群體不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)了以各種媒介形式傳播的影評類型，如文字影評、圖文影評、視頻影評等。其中，通過視頻形式進(jìn)行評論傳播的視頻影評，以視頻網(wǎng)站為主要傳播平臺，觀看方式顛覆以往的文章類影評，以近期的影視熱點與潮流為評論方向，時間長短不一，其發(fā)展現(xiàn)狀與前景都值得關(guān)注。

自互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體出現(xiàn)以來，電影評論呈現(xiàn)出更為多元的形式，內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)力的下沉、內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)的普及，使電影評論成為每個個體的權(quán)力，而通過視頻影評形式進(jìn)行電影評論已經(jīng)成為除文字討論外一個重要的表達(dá)方式。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓影評不斷從傳統(tǒng)媒體如報刊、電視中走出來，投入到更加豐富多元的網(wǎng)絡(luò)世界。影評網(wǎng)絡(luò)用戶大部分由年輕人構(gòu)成，受教育水平相對較高，更具個性及創(chuàng)新意識，更擅長從不同角度欣賞品評不同類型的影片并發(fā)表評論，成為日后逐步發(fā)展起來的網(wǎng)絡(luò)影評的生產(chǎn)與觀看主體。視頻影評較其他網(wǎng)絡(luò)影評類型發(fā)展較晚，21世紀(jì)初，一些視頻平臺紛紛成立，同時期的電影評分平臺豆瓣及一些社交論壇也陸續(xù)出現(xiàn)，大眾更傾向于通過評分、發(fā)表評論進(jìn)行影評，很多視頻網(wǎng)站生產(chǎn)公司將重點放在對網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的制作上。微博出現(xiàn)后，更多人可以參與交流與討論，B站緊隨其后，平臺內(nèi)容的垂直化細(xì)分使得不同愛好、風(fēng)格的群體都能找到用武之地，自媒體視頻制作者也開始開拓非專業(yè)化的視頻制作之路，影評成為其中的重要陣地。2011年，一位名叫“老濕”的視頻作者憑借幽默的吐槽風(fēng)格，推出一系列視頻影評，逐漸拉開該類型序幕。

1.類型豐富，追隨最新影視潮流。在視頻中，制作者不僅可以通過播放視頻傳遞信息，還可以通過解說、圖片、動畫、字幕等進(jìn)行加工，視頻影評很好地體現(xiàn)了這一特點。由于影評中涉及對影視作品的主觀性評價，需要加入相當(dāng)一部分評論元素，制作者運(yùn)用旁白解說的形式，再配以對影視作品的剪輯，進(jìn)行內(nèi)容上的呈現(xiàn)。在這一過程中，不同風(fēng)格的作者生產(chǎn)出不同類型的視頻影評。例如，比較輕松的吐槽搞笑類、專業(yè)化較強(qiáng)的分析解說類、更加日常的觀看體驗分享類等，“劉老師說電影”、“木魚水心”、“中隊長同志”、“切片計劃”這些視頻影評欄目，都屬于這些類型的代表。在平臺激勵機(jī)制及點擊率的影響下，影評內(nèi)容多與時下熱點結(jié)合，充分迎合受眾觀看需求，也實現(xiàn)了平臺、視頻制作方、影片生產(chǎn)方三方共贏，促進(jìn)了影評的多元化發(fā)展。

2.趣味性強(qiáng)，滿足碎片式觀看需求。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，較2020年12月增長2175萬，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.6%。其中，8.88億人看短視頻、6.38億人看直播，短視頻、直播正在成為全民新的娛樂方式。因此，增強(qiáng)趣味性，滿足受眾碎片化需求便成為提升短視頻吸引力、擴(kuò)大受眾面、強(qiáng)化影響力的必要舉措。

經(jīng)過近十年的摸索，類型多樣的視頻影評都保留了其趣味性的特點，無論是幽默搞笑的解說詞，還是對影片進(jìn)行詼諧的個體解讀，或者通過字幕、動畫特效等藝術(shù)加工增強(qiáng)觀看效果，都讓觀眾能夠在輕松的氛圍中獲取視頻信息。不同于網(wǎng)絡(luò)劇或網(wǎng)絡(luò)電影，視頻影評的時長較短，大多不超過15分鐘，契合各個群體的閱讀習(xí)慣，讓全媒體時代的受眾隨時隨地都能通過不同媒介形式觀看視頻，而觀看視頻影評也逐漸成為越來越多人休閑娛樂的方式。

3.貼近觀眾，營造多元互動模式。不同于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展增強(qiáng)了生產(chǎn)主體與觀眾的互動，觀眾可通過各種形式發(fā)表看法，生產(chǎn)者也可以根據(jù)觀眾的反應(yīng)進(jìn)行內(nèi)容的修改與調(diào)整，這一模式在網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)視頻等領(lǐng)域都有著十分成功的實踐。其中，B站是互動機(jī)制比較完善的平臺之一，其先是從動漫視頻起步，通過彈幕形式讓觀眾可以在觀看視頻時隨時在屏幕上打下評論，與趣味性的視頻內(nèi)容相輔相成，提升吸引力。

在視頻影評的發(fā)展中，彈幕也發(fā)揮了相應(yīng)的作用。由于視頻本身帶有討論性質(zhì)，彈幕內(nèi)容也不再局限于吐槽，而是具有更加多元的視角。同時，評論區(qū)也提供給觀眾發(fā)表更多評價的空間。在這一模式下，視頻影評更加貼近觀眾，與其產(chǎn)生零距離接觸與交流，吸引越來越多的電影愛好者參與其中。

雖然視頻影評相比傳統(tǒng)影評有了更加寬松且多樣的表達(dá)空間，但在發(fā)展過程中也產(chǎn)生了很多問題與漏洞，在當(dāng)今大數(shù)據(jù)、點擊量與資本流量掛鉤的時代，一些視頻制作者不再以質(zhì)量為重，而是以更加投機(jī)的快餐式手段進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，對整體的網(wǎng)絡(luò)視頻生產(chǎn)環(huán)境造成了一定破壞。

1.標(biāo)題夸張，內(nèi)容膚淺。由于對點擊量過度的追求，很多視頻影評的標(biāo)題都帶有很多極端性、對立性甚至煽動性詞語，如“今年最差”、“令人作嘔”、“無法形容的好（難）看”等，吸引觀眾眼球，而觀看后才發(fā)現(xiàn)，里面的影評僅僅是作者的主觀想法，沒有任何客觀分析與深度。由于這種做法可以收獲更多點擊量，因此，無論在長視頻平臺還是短視頻平臺上，都可以看到這些粗制濫造、誤導(dǎo)受眾的評論。

2.追求短平快，“肢解”整體感。由于視頻影評制作門檻較低，大量同質(zhì)化作品紛紛涌入，如“XX分鐘看電影”、“帶你三分鐘了解XX電影”等。這種視頻看似可以讓生活節(jié)奏較快的人們以最快效率觀看電影，但實際上，這是一種對電影市場以及電影發(fā)展的破壞。一方面，人們漸漸失去觀看完整電影的耐心，只等著電影下映被短視頻加工后的“肢解品”，這不僅對電影生產(chǎn)來說是不公平的，對受眾而言，也無益于自身欣賞水平的提升；另一方面，這種模式違背了電影自身的規(guī)律與美學(xué)。北京大學(xué)中文系戴錦華教授在其網(wǎng)絡(luò)視頻公開課上指出，“X分鐘看電影就是閹割、肢解了電影的整個軀體，破壞了我們應(yīng)該享有的最完整的敘事。”“我們要意識到短視頻是在分切觀看者的注意力，所謂‘X分鐘看電影’的二次剪輯正是破壞了那個段落放置在有機(jī)整體中驀然出現(xiàn)的帶給人的欣喜和震動。換句話說，這些段落之所以有原創(chuàng)意義，正是因為它在一部影片完整結(jié)構(gòu)中所處的位置，否則的話，它也談不上有多么精彩和獨特。”不同于連續(xù)劇，電影是需要觀眾在一段時間內(nèi)集中注意力觀看的完整的視聽藝術(shù)，短視頻將其切割再現(xiàn)，不僅讓電影本身變了味，也剝奪了觀眾理解電影的權(quán)利。

3.抄襲拼接，亂象叢生。還有一部分視頻影評更加投機(jī)取巧，通過對大熱視頻的整合，將不同視頻的內(nèi)容修改拼湊在一起，形成自己所謂的影評。由于許多視頻影評的評論對象相同，且觀點也趨于一致，因此讓抄襲者鉆了漏洞，營造出自由發(fā)表觀點的假象，也讓原作者無法進(jìn)行及時的維權(quán)申訴。這也是互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播通病，唯有加強(qiáng)監(jiān)管，完善投訴機(jī)制，才能進(jìn)一步改善這一現(xiàn)狀。

視頻影評的轉(zhuǎn)型勢在必行。既要突出自身固有優(yōu)勢，將趣味性與專業(yè)性結(jié)合起來，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，又要注重原創(chuàng)性與創(chuàng)新力，以多元類型促進(jìn)與不同群體受眾的溝通交流，避免單一化、同質(zhì)化創(chuàng)作。同時，視頻網(wǎng)站及平臺也要進(jìn)一步加強(qiáng)凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的責(zé)任意識，以更加多樣靈活的機(jī)制與舉措，促進(jìn)視頻影評健康發(fā)展。

1.質(zhì)量為王，推動平臺與創(chuàng)作者共同轉(zhuǎn)型。不管是視頻平臺還是創(chuàng)作者本身，都應(yīng)將內(nèi)容質(zhì)量放在第一位，要及時調(diào)整創(chuàng)作理念。視頻平臺應(yīng)改善推送機(jī)制，不能簡單以觀看量為標(biāo)準(zhǔn)，而是綜合考量好評率、收藏率等，讓更多有深度、內(nèi)容佳的視頻影評呈現(xiàn)在平臺首頁。平臺也可以開辟單獨板塊，進(jìn)一步垂直細(xì)分生產(chǎn)與觀看主體，就觀看群體的審美與愛好趨向進(jìn)行分類，擴(kuò)大深度影評的受眾群體。作為創(chuàng)作者，應(yīng)加強(qiáng)對影視相關(guān)專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，不斷提升評論技巧，避免一味對影片本身進(jìn)行簡單概括的“淺評”。只有平臺與創(chuàng)作者同時轉(zhuǎn)型，才能促進(jìn)視頻影評創(chuàng)作的良性發(fā)展。

2.創(chuàng)新表達(dá)，讓評論方式更為豐富多元。在發(fā)展過程中，視頻影評不能重復(fù)舊路，以同樣的結(jié)構(gòu)、模式來創(chuàng)作，其內(nèi)容不能僅僅以“概括電影內(nèi)容+作者評價”構(gòu)成，而是要不斷創(chuàng)新方法和手段，讓評論方式更為靈活多元。例如，一些視頻影評加入了作者本身對電影創(chuàng)作背景的理解，或是對導(dǎo)演的解讀，有些還會從單部影片延伸出一種類型進(jìn)行細(xì)說。這種類型的視頻影評，往往時間較長，或許無法在短時間內(nèi)達(dá)到短視頻的傳播效果、收獲較高點擊率，但從長遠(yuǎn)來看，可以吸引更加忠誠的電影愛好群體，形成越來越龐大的“粉絲群”。如博主“中隊長同志”自身是一位電影導(dǎo)演，對電影有著更為深入透徹的認(rèn)識，拍片上也有獨特的技巧，他會詳細(xì)解讀一些經(jīng)典影片以及當(dāng)下熱門新作，挖掘大眾無法看到的細(xì)節(jié)，并帶領(lǐng)觀眾了解電影制作過程與產(chǎn)業(yè)文化等，雖視頻時長較長，但仍吸引了大量粉絲，成為視頻影評的熱門博主。隨著大眾審美水平的提升，相信這類視頻的吸引力、影響力也會不斷提升。

3.加強(qiáng)監(jiān)管，完善平臺投訴與審查機(jī)制。2021年11月19日，首屆中國網(wǎng)絡(luò)文明大會在北京舉辦，習(xí)近平總書記在賀信中強(qiáng)調(diào)：“網(wǎng)絡(luò)文明是新形勢下社會文明的重要內(nèi)容，是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的重要領(lǐng)域?！苯沂玖诵聲r代網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的重大意義，清晰標(biāo)注出網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的重要地位。在我國，短視頻在經(jīng)歷了“野蠻生長期”后步入“調(diào)控期”，國家廣電總局、國家網(wǎng)信辦對短視頻平臺發(fā)起“約談”、“下架”等一系列調(diào)控行動。調(diào)查表明，在內(nèi)容生產(chǎn)方面，短視頻的發(fā)展尚不成熟，應(yīng)以“產(chǎn)品理念”打造一條內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化之路，助力內(nèi)容生產(chǎn)走向?qū)I(yè)化、成熟化。

對視頻影評而言，除了對制作者的及時有效引導(dǎo)，平臺以及相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)進(jìn)一步加大審查力度，杜絕抄襲、拼接視頻等現(xiàn)象的頻發(fā)?？赏ㄟ^完善投訴機(jī)制、簡化申訴流程、提高辦事效率、增強(qiáng)投訴準(zhǔn)確度等手段，盡量減少乃至杜絕鉆空子的視頻抄襲現(xiàn)象，激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作動力。同時，相關(guān)機(jī)構(gòu)也應(yīng)細(xì)化審查監(jiān)管規(guī)則，尤應(yīng)避免惡意抹黑、辱罵網(wǎng)暴等不良網(wǎng)絡(luò)行為發(fā)生，進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作環(huán)境。視頻影評的轉(zhuǎn)型升級需要個體與平臺共同努力，只有在公平透明的創(chuàng)作環(huán)境下，才可能生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的影評作品。

視頻影評作為網(wǎng)絡(luò)影評新形式，具有與傳統(tǒng)影評不同的特點與優(yōu)勢。網(wǎng)友們通過解構(gòu)性的語言體系、敘事方式，不斷影響著廣大網(wǎng)民在電影審美上的選擇和認(rèn)知。去中心化的格局使更多影評人站上評論舞臺，推動視頻類網(wǎng)絡(luò)影評逐漸構(gòu)建起自己的話語體系。推動平臺與創(chuàng)作者共同轉(zhuǎn)型、讓評論方式更為豐富多元、完善平臺投訴與審查機(jī)制，有助于進(jìn)一步強(qiáng)化電影作品宣傳力度、激活電影文化市場、提高觀眾審美水平。同時，由于根植于網(wǎng)絡(luò)平臺，視頻影評也有很多需要解決的現(xiàn)實難題，既有網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下滋生的頑疾，也有自身創(chuàng)作方面存在的問題。在其發(fā)展轉(zhuǎn)型期，只有創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)平臺、相關(guān)機(jī)構(gòu)共同努力，不斷創(chuàng)新生產(chǎn)理念、優(yōu)化創(chuàng)作內(nèi)容、完善審查機(jī)制，才能為視頻影評發(fā)展?fàn)I造健康清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

作者系廈門大學(xué)電影學(xué)院2021級碩士研究生

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