群眾文化活動理念的創(chuàng)新與科學(xué)發(fā)展對策

蔡志青

（樂清市文化館,浙江樂清 325600）

群眾文化活動是廣大人民群眾以自身為主體，開展的各種形式的娛樂活動和文藝活動，主要目標(biāo)是滿足自身精神文化需求，調(diào)動人民群眾積極向上的生活態(tài)度?，F(xiàn)階段，我國基層群眾文化活動正面臨創(chuàng)新發(fā)展需求，但受傳統(tǒng)思維模式影響，在發(fā)展方面存在諸多制約。對此，需要廣大文化工作者突破傳統(tǒng)定式思維，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，結(jié)合地區(qū)特色和群眾需求，擴(kuò)大群眾文化活動的深度和廣度，從而引導(dǎo)群眾文化活動走向繁榮，為構(gòu)建和諧社會奠定良好基礎(chǔ)。

一、群眾文化活動理念創(chuàng)新的重要性

（一）理念創(chuàng)新是群眾文化活動的靈魂

先進(jìn)理念是群眾文化活動創(chuàng)新的動力和源泉，也是一個國家和民族智慧的體現(xiàn)。當(dāng)前，我國已經(jīng)將文化創(chuàng)新上升到治黨治國高度，開展多樣性群眾文化活動，是提高群眾文化素養(yǎng)、實現(xiàn)文化強(qiáng)國目標(biāo)的根本措施。而創(chuàng)新群眾文化活動理念，能夠為活動實施提供正確指導(dǎo)，有利于為全面建設(shè)小康社會提供保障，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢奠定基礎(chǔ)。

（二）理念創(chuàng)新是保持文化先進(jìn)性的要求

先進(jìn)理念是群眾文化活動面向現(xiàn)代化、面向世界的重要支撐。同時，先進(jìn)理念也是基于先進(jìn)文化發(fā)展而來的，能夠引導(dǎo)社會不斷進(jìn)步，使群眾文化活動更好地順應(yīng)時代發(fā)展需求。以先進(jìn)理念為主導(dǎo)開展群眾文化活動，主要以先進(jìn)文化的優(yōu)秀成果為核心，在汲取傳統(tǒng)文化優(yōu)勢的同時賦予時代化特征，從而創(chuàng)造出反映社會發(fā)展規(guī)律、適應(yīng)新時期社會生活的新文化，有利于增強(qiáng)群眾文化活動生命力和吸引力，使參與活動的廣大群眾深入了解新文化，在保持群眾文化活動先進(jìn)性的同時促進(jìn)社會不斷進(jìn)步。

（三）理念創(chuàng)新是全面建設(shè)小康社會的保證

全面建設(shè)小康社會，需要以社會主義精神文明建設(shè)為基礎(chǔ)，需要將文化發(fā)展放在政治發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同等地位。群眾文化活動作為精神文明建設(shè)的重要組成部分，在更新群眾價值觀念、規(guī)范群眾思想行為、豐富群眾精神世界等方面發(fā)揮重要作用。這就需要不斷創(chuàng)新群眾文化活動理念，在弘揚主旋律、宣傳傳統(tǒng)文化的同時，堅決抵制腐朽文化、不斷改造落后文化，積極推進(jìn)文化創(chuàng)新，提倡群眾文化活動形式和內(nèi)容的多樣性，如此才能夠穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)思想文化主要陣地，為全面建設(shè)小康社會奠定良好基礎(chǔ)。

（四）理念創(chuàng)新是全球文化競爭的基礎(chǔ)

文化既是一個國家的軟實力，也是一個民族的硬實力。新形勢下，國際間面臨的市場競爭壓力與日俱增，文化已經(jīng)成為強(qiáng)化國家競爭優(yōu)勢的主要內(nèi)容。一個國家如果失去文化優(yōu)勢，那么也就意味著失去競爭能力，長此以往會導(dǎo)致國家逐漸喪失政治影響力。尤其新形勢下，物質(zhì)基礎(chǔ)不斷豐富、社會環(huán)境日新月異，使得各種新文化營運為生，為我國群眾文化活動創(chuàng)新改革奠定良好基礎(chǔ)。為了積極推進(jìn)新文化，增強(qiáng)國家文化優(yōu)勢，就要廣大文化工作者克服傳統(tǒng)思維，更新發(fā)展理念，將新文化融入群眾文化活動中，以此來促進(jìn)群眾文化活動可持續(xù)發(fā)展。

二、群眾文化活動理念創(chuàng)新及科學(xué)發(fā)展對策

（一）群眾文化活動線上服務(wù)理念

新形勢下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣泛普及，群眾文化活動也要充分做到與時俱進(jìn)，創(chuàng)新線上服務(wù)理念，通過提供線上預(yù)約等服務(wù)，為廣大群眾提供便利。該服務(wù)理念優(yōu)勢在于以下幾點：第一，能夠突破時間、空間界限，使群眾在足不出戶的情況下了解群眾文化活動內(nèi)容、形式，以及活動培訓(xùn)時間、場館地址等信息。另外，網(wǎng)上預(yù)約服務(wù)還能夠突出公平性、透明性特點，所有群眾都能夠通過網(wǎng)站報名。第二，便捷性優(yōu)勢。線上操作步驟簡單，不僅能夠節(jié)約群眾時間精力，還能夠為文化工作者管理提供便利，有利于提高工作效率，節(jié)約人力成本。第三，線上預(yù)約服務(wù)能夠直觀的體現(xiàn)群眾文化活動的受歡迎程度，有利于文化工作者針對性調(diào)整活動，充分滿足群眾多樣化需求。當(dāng)前，我國部分文化館已經(jīng)開通了線上預(yù)約業(yè)務(wù)，其功能和特點可以概括為以下內(nèi)容：

1.項目分類功能

線上服務(wù)能夠?qū)⑽幕^舉辦的各種群眾文化活動搬上網(wǎng)絡(luò)，并基于群眾文化活動推出各種免費服務(wù)項目，如輔導(dǎo)項目、培訓(xùn)項目等。同時可以結(jié)合群眾文化主題對活動類型進(jìn)行分類，便于群眾結(jié)合興趣愛好和自身需求搜索和參與。該功能的主要特點如下：第一，基層化特點，通過構(gòu)建信息化體系，面向基層群眾整合群眾文化活動項目，并形成系統(tǒng)化服務(wù)菜單，為廣大基層群眾報名、預(yù)約提供便利。第二，菜單化特點，信息化系統(tǒng)在服務(wù)基層群眾時，將菜單式服務(wù)貫穿于前中后全過程，有利于提高服務(wù)效率，同時增強(qiáng)群眾滿意度和認(rèn)可度。第三，定制化特點，群眾文化活動可以針對地方特色、群眾需求開展定制化服務(wù)。例如：針對紀(jì)念日或節(jié)日開展針對性群眾文化活動。

2.推廣新型群眾文化活動產(chǎn)品

信息化系統(tǒng)可以通過引入團(tuán)購，或采取優(yōu)惠措施等方式，將新型群眾文化活動資源包上架，引導(dǎo)群眾積極報名。另外，文化館網(wǎng)絡(luò)平臺也可以借鑒其他商業(yè)平臺成功經(jīng)驗，創(chuàng)新產(chǎn)品推廣方式和方法，如通過現(xiàn)實體驗、評價有禮等推廣模式，使更多群眾了解新型群眾文化活動，以此來激發(fā)其參與積極性。

3.發(fā)揮平臺“多元化”優(yōu)勢

線上預(yù)約應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢和作用，不斷優(yōu)化和完善信息化平臺，基于文化館網(wǎng)絡(luò)平臺的多應(yīng)用、多平臺優(yōu)勢，擴(kuò)大宣傳推廣力度。具體來說，可以將群眾文化活動展覽咨詢、賽事信息等內(nèi)容進(jìn)行會送，并利用各種新媒體平臺進(jìn)行推送，以此來擴(kuò)大宣傳范圍。同時，文化館網(wǎng)絡(luò)平臺也可以與新興優(yōu)質(zhì)平臺合作，在充分利用自身資源優(yōu)勢的同時，將群眾文化活動產(chǎn)品打包推送給更多群眾。

4.探索多渠道合作途徑

為了進(jìn)一步提高線上服務(wù)水平，文化館可以強(qiáng)化自身與其他機(jī)構(gòu)的合作，引導(dǎo)更多社會力量參與到群眾文化活動創(chuàng)新和推廣中。尤其要注重與商業(yè)性機(jī)構(gòu)合作，創(chuàng)新文化消費形式、豐富文化產(chǎn)品類型。同時，文化館還可以與少年宮、文化宮、科技館等機(jī)構(gòu)合作，不斷創(chuàng)新群眾文化活動形式，使多個機(jī)構(gòu)形成合力，通過資源整合提高資源利用率，一方面滿足群眾多樣化需求，另一方面使各機(jī)構(gòu)之間形成良性競爭氛圍。

（二）數(shù)字互動墻應(yīng)用理念

舉辦多樣化群眾文化活動，是文化館面向基層提供服務(wù)的主要內(nèi)容。傳統(tǒng)群眾文化活動大多以實體展示方式來實現(xiàn)，這種方式需要占據(jù)較大空間，同時為了便于群眾了解，要配備相應(yīng)的文字說明，雖然具有直觀性和真實性優(yōu)勢，但不可否認(rèn)的是也存在一定局限性。具體來說，文化館展廳面積有限，并且不同類型的群眾文化活動，所需要的道具、材料不盡相同，需要文化館及時更換。在很多文化作品展示過程中，雖然通過實體展示方式能夠全方位、多角度突出作品細(xì)節(jié)，但難以在短時間內(nèi)將完整信息傳達(dá)給群眾。從活動內(nèi)容方面來看，文化館通常習(xí)慣按照主題、類別等進(jìn)行劃分和排列，由于活動更新次數(shù)頻繁，導(dǎo)致很多活動內(nèi)容銜接不當(dāng)，使群眾在參與過程中很難找到作品之間的關(guān)聯(lián)性和發(fā)展規(guī)律。除此之外，實體展示具有靜態(tài)性特點，難以調(diào)動群眾參與積極性，尤其對于年齡較小的青少年而言缺乏吸引力，無法滿足群眾與展品互動目標(biāo)。

現(xiàn)如今，越來越多文化館將數(shù)字化技術(shù)與作品展覽相融合，有效克服了傳統(tǒng)實體展示的弊端。以數(shù)字展示墻為例進(jìn)行分析，通過引入數(shù)字化設(shè)施設(shè)備，利用實體空間展示數(shù)字化產(chǎn)品，不僅能夠節(jié)約展品占地面積，還能夠增強(qiáng)展覽的互動性和趣味性。上文提道，文化館展廳面積有限，很多大型展品無法完整展示，而采用數(shù)字展示墻，能夠?qū)⒄蛊愤M(jìn)行數(shù)字化處理，使其以更加直觀的方式呈現(xiàn)在群眾眼前，并且能夠?qū)⒄蛊愤M(jìn)行放大、縮小處理，使群眾能夠更好地觀察細(xì)節(jié)。除此之外，文化館還可以配合多媒體解說方式，為群眾提供數(shù)字化產(chǎn)品下載服務(wù)，以此來豐富群眾體驗感。

（三）突破思維定式，樹立與時俱進(jìn)的群眾文化理念

當(dāng)前，雖然我國群眾文化活動發(fā)展規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但仍然有很多群眾存在錯誤認(rèn)識。認(rèn)為群眾文化活動就是“拉野臺子演大戲”。也正因如此，使得很多群眾缺乏參與積極性，對新型群眾文化活動不屑一顧，不利于提高群眾文化素養(yǎng)。近年來，各地區(qū)在構(gòu)建社會主義文化強(qiáng)國理念引導(dǎo)下，已經(jīng)深刻認(rèn)識到了群眾文化活動創(chuàng)新的重要性，并將其上升到重點工作層面。從構(gòu)建長效機(jī)制角度出發(fā)，對傳統(tǒng)群眾文化活動進(jìn)行重新審視和定位，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展觀念，致力于加深群眾文化活動深度、延伸群眾文化廣度。并結(jié)合地區(qū)群眾實際需求，樹立與時俱進(jìn)的群眾文化理念。結(jié)合實踐來看，可以將群眾文化活動創(chuàng)新歸納為以下方面，即活動多樣性、群眾參與積極性、思想先進(jìn)性、活動效果性、精神凝聚性等。也就是通過在群眾文化活動中挖掘以上內(nèi)涵，增強(qiáng)群眾文化活動活力，以此來加快和諧社會建設(shè)速度，為構(gòu)建文化強(qiáng)國奠定基礎(chǔ)。

（四）打造特色群眾文化活動

群眾文化活動不僅能夠提高群眾文化素養(yǎng)，還能夠帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。眾所周知，群眾文化活動是基于地區(qū)特色發(fā)展而來的，所以理念創(chuàng)新也要圍繞區(qū)域?qū)嶋H情況進(jìn)行。近年來，越來越多優(yōu)秀群眾文化作品應(yīng)運而生，并在全國各地廣為流傳，結(jié)合這些作品來看，均突出了地方特色和優(yōu)勢。所以，在未來發(fā)展中，群眾文化活動需要始終堅持這一發(fā)展方向，致力于打造特色化文化活動。主要可以從以下方面入手：

1.發(fā)揮群團(tuán)組織作用

應(yīng)經(jīng)常性組織地區(qū)群眾參與各種類型的群眾文化活動，如讀書活動、繪畫活動、攝影活動等。以此來陶冶群眾情操，提高其文化素養(yǎng)，同時營造良好的文化氛圍。另外，在組織文化活動時，要突出地方特色優(yōu)勢，聚焦群眾實際生活，以此來調(diào)動群眾參與積極性，從而收獲良好的效果。

2.加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

提高群眾參與積極性，擴(kuò)大群眾文化活動覆蓋面，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。這就需要地方政府結(jié)合群眾需求，以及群眾文化活動類型，適當(dāng)加大投入力度，建設(shè)多種類型群眾文化基礎(chǔ)設(shè)施。如：博物館、圖書館、活動室等，這也是打造文化品牌陣地的必要條件。在這一背景下，能夠涌現(xiàn)出大量知識分子和優(yōu)秀代表，有利于促進(jìn)群眾文化活動長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.秉承傳統(tǒng)、追求創(chuàng)新

群眾文化活動理念創(chuàng)新，需要給予傳統(tǒng)基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，充分汲取傳統(tǒng)活動的優(yōu)勢和價值，并賦予活動時代特征。眾所周知，傳統(tǒng)群眾文化活動大多以吹拉彈唱為主，文化工作者需要將現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入其中，并充分利用新興媒體開展網(wǎng)絡(luò)文化活動，以此來擴(kuò)大群眾文化活動覆蓋面積，全面提升群眾的藝術(shù)品位和文化素養(yǎng)。

（五）引導(dǎo)群眾文化不斷前進(jìn)，為群眾文化活動注入民族之魂

要搞好群眾文化活動，不僅要激發(fā)群眾積極性，還要引導(dǎo)群眾文化不斷前進(jìn)，充分發(fā)揮文化的導(dǎo)向及影響作用，為基層群眾文化建設(shè)奠定良好基礎(chǔ)。具體來說，廣大文化工作者需要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以促進(jìn)群眾文化發(fā)展為核心，以創(chuàng)新群眾文化活動理念為抓手，為基層文化事業(yè)蓬勃發(fā)展奠定基礎(chǔ)。具體來說：第一，掌握科學(xué)發(fā)展觀內(nèi)涵，突出“以人為本”理念。文化工作者要充分借助文化館、活動室等場所，大力宣傳群眾文化先進(jìn)事跡和典型人物，使更多人認(rèn)識到開展和創(chuàng)新群眾文化活動的重要性，使社會群眾形成合力，共建美好家園。第二，掌握科學(xué)發(fā)展觀第一要義。文化工作者應(yīng)圍繞群眾文化大格局，縱向推進(jìn)基層群眾文化工作，充分發(fā)揮基層文化事業(yè)服務(wù)社會、服務(wù)群眾的優(yōu)勢，并組織廣大群眾經(jīng)常開展文化娛樂活動，使群眾在潛移默化中提高綜合素養(yǎng)，為社會穩(wěn)定發(fā)展奠定基礎(chǔ)。第三，牢記科學(xué)發(fā)展觀要求。以群眾文化事業(yè)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，加強(qiáng)文化陣地建設(shè)力度，積極爭取政府的支持以及廣大群眾的配合，構(gòu)建基層文化活動推廣和開展長效機(jī)制。同時，要加大文化隊伍建設(shè)水平。通過系統(tǒng)化培訓(xùn)，組織一支高素質(zhì)、高水平文化工作隊伍，確保其具備較高的組織能力和創(chuàng)新能力，為群眾文化事業(yè)發(fā)展儲備后備力量。與此同時，群眾文化隊伍要不拘一格招納人才，引進(jìn)與時代發(fā)展需求相符的文化工作者，為群眾文化活動注入新鮮活力，為群眾文化事業(yè)發(fā)展提供保障。

結(jié)語

綜上所述，群眾文化是現(xiàn)代化社會建設(shè)的重要內(nèi)容之一，做好相關(guān)工作有利于提高全民文化素養(yǎng)、促進(jìn)社會健康發(fā)展。新時期背景下，群眾文化藝術(shù)工作逐漸向多樣化和多元化趨勢發(fā)展，在調(diào)動群眾積極性，滿足群眾精神需求的同時，也為工作順利實施帶來了全新挑戰(zhàn)和困難。在這一現(xiàn)實環(huán)境下，只有不斷創(chuàng)新發(fā)展理念，圍繞科學(xué)發(fā)展觀豐富群眾文化活動內(nèi)容，更新群眾文化活動形式，才能充分滿足群眾發(fā)展需求，為群眾文化事業(yè)發(fā)展提供保障。