讓速度 成為捷達(dá)的新標(biāo)簽

文 / 吳毓

丁寧，6歲起練習(xí)乒乓球，13年獲得首塊世界杯金牌。捷達(dá)更勝一籌，2019年獨(dú)當(dāng)一面，3年時(shí)間摘下“銷(xiāo)量增速最快”桂冠。速度，已經(jīng)成為捷達(dá)的新標(biāo)簽。

31年前，捷達(dá)以一汽-大眾首車(chē)的身份，開(kāi)啟中國(guó)家轎的新時(shí)代。今天，捷達(dá)品牌以3年46萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量，成為近10年來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的新品牌。

今年6月，捷達(dá)品牌銷(xiāo)售1.38萬(wàn)輛，環(huán)比增長(zhǎng)24.86%，月市占率超越新勢(shì)力小鵬、蔚來(lái)，遠(yuǎn)勝風(fēng)頭正勁的領(lǐng)克、坦克；今年1-6月，捷達(dá)品牌累銷(xiāo)7.57萬(wàn)輛，半年市占率直追長(zhǎng)安福特、凱迪拉克。

捷達(dá)旗下三款車(chē)型，捷達(dá)VS5一路領(lǐng)先，7月銷(xiāo)量超5800輛，勇超北京現(xiàn)代iX35、哈弗M6；1-7月累銷(xiāo)超過(guò)4.1萬(wàn)輛，相比廣豐鋒蘭達(dá)、吉利繽越也只在伯仲之間。

沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)。捷達(dá)的成功，源自品牌聲量、產(chǎn)品實(shí)力與營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)進(jìn)步，背后則是一步一個(gè)腳印的扎實(shí)工作。

首先是產(chǎn)品的發(fā)力，捷達(dá)向著“更中國(guó)化的大眾”不斷進(jìn)化。

捷達(dá)品牌圍繞VA3、VS5、VS7三款車(chē)型，關(guān)注用戶需求、持續(xù)提升產(chǎn)品力。2021年推出熊貓版、黑鋒版，以持續(xù)增加的產(chǎn)品質(zhì)感，滿足用戶個(gè)性化需求。

2022年開(kāi)年，捷達(dá)先推2022款VS5，再發(fā)VS7兩周年定制版；5月21日，新捷達(dá)VS5、VS7比肩上市；8月25日，新捷達(dá)SUV高光版又在成都車(chē)展亮相。

秉承對(duì)品質(zhì)堅(jiān)守的初心、對(duì)中國(guó)用戶的誠(chéng)心，捷達(dá)憑借硬核的產(chǎn)品品質(zhì)，獲得2021年中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)用戶滿意度指數(shù)兩項(xiàng)第一后，捷達(dá)VS7也拿下中汽研“五星健康車(chē)”稱號(hào)。

其次是網(wǎng)絡(luò)的成熟，捷達(dá)的用戶滿意度不斷提高。

截至8月底，捷達(dá)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商店達(dá)316家，覆蓋了全國(guó)核心銷(xiāo)售區(qū)域；服務(wù)網(wǎng)絡(luò)354家，為用戶提供更便捷、更高質(zhì)量的服務(wù)。

此外，捷達(dá)還致力于豐富延保產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)愛(ài)車(chē)“能保值”，通過(guò)二手車(chē)認(rèn)證、二手車(chē)回購(gòu)，實(shí)現(xiàn)賣(mài)車(chē)“高殘值”，用戶省心更省錢(qián)。

再次是營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，捷達(dá)的品牌形象持續(xù)提升。

過(guò)去三年中，捷達(dá)先攜手成都世乒賽、成都大運(yùn)會(huì)，再冠名成都馬拉松、牽手國(guó)家田徑隊(duì)，持續(xù)擴(kuò)大體育營(yíng)銷(xiāo)版圖，傳遞捷達(dá)運(yùn)動(dòng)、激情、突破的品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌調(diào)性從傳統(tǒng)的“物本”向溫暖的“人本”的轉(zhuǎn)變。

目前，捷達(dá)體驗(yàn)中心已正式開(kāi)放，客戶可享受“工廠提車(chē)”之旅：參觀全球領(lǐng)先的生產(chǎn)線，鑒證愛(ài)車(chē)品質(zhì)；用戶還可以入住318公路沿途的捷達(dá)驛站，領(lǐng)略大美川藏的極致風(fēng)光。

對(duì)于未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃，一汽-大眾捷達(dá)品牌&成都分公司總經(jīng)理張鐵斌已有定見(jiàn)：以三周年為契機(jī)，瞄準(zhǔn)2027年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)50萬(wàn)的目標(biāo)，讓捷達(dá)成為品質(zhì)卓越、用戶摯愛(ài)的國(guó)民合資品牌，助力更多消費(fèi)者開(kāi)啟美好汽車(chē)生活。

“品質(zhì)卓越、用戶摯愛(ài)”并非空中樓閣，捷達(dá)正以史無(wú)前例的雄心“創(chuàng)新求變、闊步前行”。

一方面，捷達(dá)規(guī)劃VA5、VS6和VS8等三款混動(dòng)車(chē)及兩款新能源車(chē)型，構(gòu)建燃油車(chē)+新能源汽車(chē)雙驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品矩陣，筑牢傳統(tǒng)燃油車(chē)矩陣、保持規(guī)模增速不減的同時(shí)，為電動(dòng)化轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

另一方面，數(shù)字化轉(zhuǎn)型辦公室和成都數(shù)字化研發(fā)中心已經(jīng)啟用，將全面提高捷達(dá)產(chǎn)品的智能網(wǎng)聯(lián)實(shí)力；與摩斯智聯(lián)、斑馬智行戰(zhàn)略合作，則會(huì)幫助捷達(dá)培養(yǎng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的自主研發(fā)能力。從一款車(chē)到一個(gè)品牌，從“中國(guó)第一家轎”到“近十年來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)最快的汽車(chē)新品牌”，捷達(dá)品牌正用行動(dòng)書(shū)寫(xiě)新時(shí)代的傳奇，創(chuàng)造屬于自己的“捷達(dá)速度”。