夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村發(fā)展思考

□閆月東

（黃淮學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，河南 駐馬店 463000）

1 鄉(xiāng)村旅游特色村的理論基礎(chǔ)

1.1 雙因素理論

雙因素理論是由美國(guó)行為科學(xué)家赫茨伯格提出，依據(jù)該理論，可將特色村建設(shè)基礎(chǔ)項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)分為激勵(lì)因素和保健因素兩類。激勵(lì)范疇的項(xiàng)目，表示游客滿意；保健范疇的項(xiàng)目，表示游客不滿意。應(yīng)優(yōu)先滿足保健因素防止游客不滿，再滿足激勵(lì)因素促進(jìn)游客產(chǎn)生滿意感[1]。

1.2 可持續(xù)發(fā)展理論

可持續(xù)發(fā)展理論可追溯于1962 年，提倡經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)相協(xié)調(diào)。特色村建設(shè)旨在滿足游客對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活方式的體驗(yàn)，符合可持續(xù)發(fā)展的原則。該理論的主要目的是提高大家對(duì)環(huán)境的保護(hù)意識(shí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，滿足發(fā)展的實(shí)際需要[2]。

1.3 城鄉(xiāng)融合理論

城鄉(xiāng)融合理論最早由馬克思和恩格斯提出。在早期，城鄉(xiāng)差距懸殊，馬克思和恩格斯運(yùn)用歷史唯物主義論，使城鄉(xiāng)走向融合。城鄉(xiāng)融合理論多結(jié)合美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，提倡有效保護(hù)和利用特色資源，對(duì)特色村空間布局進(jìn)行優(yōu)化，體現(xiàn)多元化的鄉(xiāng)村價(jià)值[3]。

1.4 鄉(xiāng)村意象研究

鄉(xiāng)村意象對(duì)充分反映鄉(xiāng)村特征的景觀進(jìn)行定位和延伸，是衡量當(dāng)?shù)厣顥l件、居住環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)之一。倪靜雪（2007）[4]通過(guò)研究鄉(xiāng)村景觀意象，得出鄉(xiāng)村景觀風(fēng)貌設(shè)計(jì)的情節(jié)性、過(guò)程感、識(shí)別性、舒適度、經(jīng)濟(jì)性5 個(gè)原則。

2 夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 夏邑縣特色村定位

夏邑縣位于豫東平原，共有12 個(gè)鎮(zhèn)及12 個(gè)鄉(xiāng)，是遠(yuǎn)近聞名的“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”，適合發(fā)展特色村。夏邑縣沒(méi)有大城市的繁華與喧囂，也沒(méi)有山區(qū)的落后與寂靜，恰到好處的安寧與平穩(wěn)為其發(fā)展特色村提供了有利的條件。

2.2 夏邑縣特色村的發(fā)展歷程

夏邑縣自2018 年起共建成特色村5 個(gè)，已從一個(gè)相對(duì)落后的縣城過(guò)渡到擁有5 家特色村的縣城，見(jiàn)表1。

表1 夏邑縣特色村發(fā)展歷程

2.3 夏邑縣特色村的典型代表

孫后寨村耕地面積廣，是典型的農(nóng)業(yè)村，牌匾上的“西瓜小鎮(zhèn)孫后寨”十分醒目?！耙环?、兩場(chǎng)、三館、四苑”是孫后寨村傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的體現(xiàn)，展現(xiàn)了一幅優(yōu)美的特色村畫卷。當(dāng)?shù)赜忻袼左w驗(yàn)館，也是革命老區(qū)，彭雪楓將軍之前就駐扎在此，既有鮮明的紅色文化，又充滿濃厚的鄉(xiāng)土氣息。

3 夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村SWOT 分析

為了更全面、客觀地了解夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村的發(fā)展模式，采取線上方式發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，回收了201 份問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷195 份。對(duì)接受調(diào)查者的性別、年齡、受教育程度進(jìn)行分析，結(jié)果見(jiàn)表2。

選取樣本容量N=50，結(jié)果顯示年齡在19～30 歲的女性大學(xué)生對(duì)特色村更加感興趣?；谡{(diào)查問(wèn)卷對(duì)夏邑縣特色村SWOT 分析，結(jié)果如下。

3.1 優(yōu)勢(shì)

3.1.1 政府大力支持

夏邑縣政府部門花費(fèi)巨額資金對(duì)一些破敗但仍保持鄉(xiāng)土特色的村落實(shí)施改造，“改頭換面”后的村莊吸引了大批游客參觀，讓游客感受到濃濃的鄉(xiāng)土氣息。政府投資了大量人力，定期檢查及整頓特色村，以保證特色村的正常運(yùn)營(yíng)。

3.1.2 地理位置優(yōu)越

夏邑縣處于平原地區(qū)，隨處可見(jiàn)的田野和一望無(wú)際的平地為發(fā)展特色村提供了有利條件。夏邑縣的村落建筑多為瓦房結(jié)構(gòu)，屋頂呈“人”字形，而且排列有序、整齊劃一，為發(fā)展特色村提供了便利。

3.1.3 相關(guān)法律法規(guī)比較完善

夏邑縣重點(diǎn)培養(yǎng)特色村建設(shè)人才，將村落建設(shè)特色理念貫徹到底，積極引導(dǎo)大學(xué)生、專業(yè)人員返鄉(xiāng)指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游特色村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保重點(diǎn)村有特殊的旅游標(biāo)識(shí)牌，并且將特色村的項(xiàng)目建設(shè)納入扶貧建設(shè)之中[5]。

3.2 劣勢(shì)

3.2.1 宣傳力度不夠

對(duì)夏邑縣特色村的調(diào)查顯示，很少人是通過(guò)微信推廣、抖音快手等平臺(tái)熟知特色村，這就側(cè)面展現(xiàn)了夏邑縣政府宣傳力度不夠，尚未形成自己的口碑，沒(méi)有達(dá)到最佳游覽量。了解途徑見(jiàn)圖1。

圖1 了解夏邑縣特色村的途徑

3.2.2 環(huán)境問(wèn)題突出

利用pearson 相關(guān)分析可知，“對(duì)特色村整體的環(huán)境滿意嗎”和“會(huì)去玩特色村周圍的景點(diǎn)嗎”之間的相關(guān)系數(shù)值為0.284，并且呈現(xiàn)出0.05 水平的顯著性，見(jiàn)表3，說(shuō)明兩者之間有著顯著的正相關(guān)關(guān)系。簡(jiǎn)而言之，只有對(duì)特色村整體的環(huán)境滿意，游客才會(huì)去周圍景點(diǎn)。

表3 Pearson 相關(guān)- 標(biāo)準(zhǔn)格式

3.3 機(jī)遇

3.3.1 借鑒國(guó)內(nèi)優(yōu)秀特色村的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)

學(xué)習(xí)焦作培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游特色村的模式，即“規(guī)劃引領(lǐng)—建檔立卡—加強(qiáng)宣傳—對(duì)接幫扶”。同時(shí)，吸收了河南省外很多特色村的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，比如烏鎮(zhèn)烏村的枕水古鎮(zhèn)和田園村落、陜西袁家村的農(nóng)家樂(lè)和淳樸風(fēng)情等。

3.3.2 抓住農(nóng)業(yè)教育培訓(xùn)機(jī)會(huì)

在2020 年召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)上，農(nóng)民教育培訓(xùn)再次得到關(guān)注。夏邑縣北嶺鎮(zhèn)多次榮獲特色村的稱號(hào)，這依賴于當(dāng)?shù)厝岁P(guān)注時(shí)事、參與時(shí)政，積極參與培訓(xùn)。農(nóng)業(yè)教育培訓(xùn)給夏邑縣打造了一支敢拼敢闖、不怕苦不怕累的“領(lǐng)頭羊”。

3.3.3 國(guó)家支持

夏邑縣牢牢抓住脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興兩大戰(zhàn)略契機(jī)，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)民增收；響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在國(guó)家的支持和幫扶下，修繕破敗的房屋，加強(qiáng)特色村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。夏邑縣將獲得的人力和財(cái)力都投入到農(nóng)業(yè)發(fā)展之中，隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，有了更多資源投入到特色村建設(shè)中。

3.4 挑戰(zhàn)

3.4.1 特色村數(shù)量增加

隨著鄉(xiāng)村旅游的穩(wěn)步推進(jìn)，特色村的數(shù)量大幅增加。僅在2020 年，河南省就入選了150 家特色村。由圖2 可以看到游客喜歡特色民宿的占比最多，說(shuō)明特色村越來(lái)越受到人們追捧。

圖2 關(guān)于“希望居住地方”的調(diào)查數(shù)據(jù)

3.4.2 現(xiàn)代文化和生活方式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化和鄉(xiāng)土氣息是特色村的重要組成部分，封閉的文化旨在保護(hù)傳統(tǒng)文化的完整性。這種封閉的文化一旦開(kāi)發(fā)，就會(huì)吸引更多的現(xiàn)代文化和外來(lái)文化，同時(shí)很多傳統(tǒng)文化會(huì)隨著現(xiàn)代文化的推進(jìn)逐漸消逝，取而代之的是高科技的衍生物。這需要引起相關(guān)部門的重視。

4 夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村存在的問(wèn)題

4.1 特色村旅游產(chǎn)品單一

特色村中的“村”是農(nóng)村。觀察河南省文旅部歷年評(píng)選的特色村可知，最大的特色都是擁有傳統(tǒng)的農(nóng)耕器具，產(chǎn)品類型較為單一?？梢栽谔厣鍍?nèi)設(shè)立果園采摘區(qū)、垂釣中心、小型游樂(lè)場(chǎng)等，在特色村的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)度假村會(huì)更具特色。

4.2 特色村商業(yè)化嚴(yán)重

走進(jìn)特色村，看到的不僅有沁人心脾的花草，還有琳瑯滿目的小商販。坊間流傳著這么一句話，“擺攤的比游客還要多”，遍地垃圾、漫天飄濃煙，讓人感受到的不是身處特色村，而是城市里的商貿(mào)街，與鄉(xiāng)村特色脫節(jié)。

4.3 特色村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

特色村設(shè)施設(shè)備存在老化現(xiàn)象，茅草屋漏頂、墻壁桌子磨損等實(shí)際情況充分說(shuō)明夏邑縣特色村基礎(chǔ)設(shè)施落后，存在安全隱患。例如，有的村落初具申請(qǐng)?zhí)厣宓馁Y格，但因設(shè)施審核不過(guò)關(guān)而未能參與評(píng)選。

4.4 特色村缺乏設(shè)計(jì)理念

無(wú)論是太平鎮(zhèn)的三姓莊村還是北嶺鎮(zhèn)的孫后寨村，都是古屋、花園、長(zhǎng)廊的布局，休憩區(qū)設(shè)置比較少，整體來(lái)看不協(xié)調(diào)，沒(méi)有延續(xù)傳統(tǒng)建筑的文脈，也不符合古風(fēng)格的設(shè)計(jì)，缺少綠地規(guī)劃。夏邑縣特色村很少留白，設(shè)計(jì)略加“飽滿”，缺少自然美。

5 夏邑縣鄉(xiāng)村旅游特色村發(fā)展策略

5.1 構(gòu)建精品，打造特色產(chǎn)品

可以在特色村內(nèi)種植果樹(shù)，例如杏樹(shù)和桃樹(shù)，在道路兩旁栽滿各種樹(shù)木。可以向王飛農(nóng)場(chǎng)——當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾摹稗r(nóng)民田間學(xué)?！睂W(xué)習(xí)“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我轉(zhuǎn)”的經(jīng)營(yíng)理念。

另外，夏邑縣是彭雪楓故里，紅色文化濃厚，在特色村中增添一些紅色元素會(huì)更加吸引注意力。

5.2 發(fā)散思維，嚴(yán)防商業(yè)化

為從根本上杜絕過(guò)度商業(yè)化，要避免過(guò)度開(kāi)發(fā)?；诖?，特色村應(yīng)嚴(yán)格控制商業(yè)用房數(shù)量，不開(kāi)放過(guò)多的步行街道。加強(qiáng)對(duì)小商販的管理，建立相關(guān)制度防止小商販偷偷潛入特色村內(nèi)擺攤。此外，加強(qiáng)對(duì)特色村的管理，在景區(qū)內(nèi)多添置垃圾桶，倡導(dǎo)游客垃圾分類，招聘清潔人員打掃。

5.3 拓寬渠道，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

夏邑縣特色村需細(xì)化基礎(chǔ)設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，仔細(xì)檢查設(shè)施的安全性。設(shè)置管理?xiàng)l例，安排管理人員，定期維護(hù)和管理特色村基礎(chǔ)設(shè)施。結(jié)合雙因素理論，游客滿意是項(xiàng)目完善的標(biāo)志，應(yīng)多布置能夠提高游客興趣或好奇心的項(xiàng)目。

應(yīng)該放置滅火器及使用指南，并展示災(zāi)難事故逃生示意圖。在河水旁邊加固欄桿并貼上“水深請(qǐng)勿靠近”或“禁止垂釣”等標(biāo)語(yǔ)。

5.4 與時(shí)俱進(jìn)，合理規(guī)劃布局

特色村里古老的建筑是不可或缺的，但應(yīng)搭配現(xiàn)代流行元素，讓其更有內(nèi)涵。可以建成大面積飽和色彩的墻面，以二十四孝圖為主題凸顯孝道或者以卡通人物為主題來(lái)展示生活中的禮儀，視覺(jué)沖擊感強(qiáng)，容易引起共情。也可以引進(jìn)網(wǎng)紅項(xiàng)目，如蹦蹦云、蕩秋千等具有現(xiàn)代韻味的項(xiàng)目，讓游客一走進(jìn)特色村就能感受到傳統(tǒng)村落與現(xiàn)代文化的“碰撞”。