短視頻新聞的傳播策略淺析

◎吳 騰

(天津傳媒學(xué)院，天津 301900)

隨著國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作的深入開展，無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍在持續(xù)擴大，短視頻行業(yè)也取得了快速的進步，所有短視頻平臺的受眾變得更廣。關(guān)于用戶新聞信息的獲取方面，短視頻已經(jīng)發(fā)展為主要方式方法之一，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出文字與圖片的形式。所以所有類型的媒體正在大力開展短視頻新聞產(chǎn)品的設(shè)置活動，并不斷強化短視頻新聞的制作傳播，以此來確保自身的媒介競爭力得到提高。

一、短視頻新聞的概述

所謂的短視頻，指的是將新媒體確定為傳播渠道，通過移動設(shè)備這一載體，制作不超過10 分鐘的視頻內(nèi)容，其屬于新興的內(nèi)容形式[1]。現(xiàn)階段，關(guān)于短視頻新聞方面，學(xué)術(shù)界與業(yè)界的定義未達(dá)成統(tǒng)一，然而，短視頻新聞具備非常突出的特征。對于短視頻新聞而言，移動原則屬于其中表現(xiàn)形式之一，通過智能移動終端設(shè)備，用戶可以隨時確保拍攝、剪輯、上傳與分享活動的實現(xiàn)。短視頻屬于碎片化的形式，具備比較短小的內(nèi)容，通常利用秒來進行計時。視頻指的是通過視頻畫的形態(tài)，表現(xiàn)出所表達(dá)的內(nèi)容。在短視頻新聞中，將短視頻特性與新聞功能緊密聯(lián)系起來，融合成為一個整體。關(guān)于短視頻新聞的定義方面，一些學(xué)者在進行判定活動的過程中，主要利用移動、短與新聞這幾個方面來進行。

綜上所述，可以得出，短視頻新聞屬于動態(tài)化新聞形態(tài)，主要利用秒來進行計算，總時長處于5 分鐘以內(nèi)，通過移動智能終端設(shè)備，拍攝、剪輯、報道并分享新近產(chǎn)生的事實。

(一)短視頻新聞的產(chǎn)品形態(tài)

作為新興的信息傳播形式，短視頻新聞機構(gòu)所打造的產(chǎn)品形態(tài)主要包含兩種，第一類就是通過自有平臺的建設(shè)活動，制作平臺型產(chǎn)品，具備自身的分發(fā)渠道[2]。另一類屬于內(nèi)容型產(chǎn)品，不注重開展自由平有平臺的建設(shè)活動，在結(jié)束新聞內(nèi)容制作后，分發(fā)至所有渠道，由于媒體對短視頻新聞的生產(chǎn)與傳播機制建設(shè)程度存有差異，因此，產(chǎn)品形態(tài)也存有一定的差別。

1.內(nèi)容型產(chǎn)品

關(guān)于內(nèi)容型產(chǎn)品的形態(tài)方面，媒體為開展新聞分發(fā)平臺的研發(fā)活動，在母體傳播平臺與第三方平臺中，上傳所制作的視頻。現(xiàn)階段，媒體機構(gòu)商業(yè)變現(xiàn)路徑還不夠健全，內(nèi)容型媒體具備比較小的分發(fā)成本費用，屬于非常良好的選擇，但是在媒體品牌吸粉力上面的影響不夠突出。針對短視頻新聞機構(gòu)而言，其首要生產(chǎn)力就是內(nèi)容，第三方分發(fā)機構(gòu)負(fù)責(zé)完成分發(fā)活動，自身需要高度重視內(nèi)容生產(chǎn)工作。所以在機構(gòu)的生產(chǎn)機制與流程的改進活動，需要與平臺的需求相符合，內(nèi)容分發(fā)活動注重短平快。由此可見，短視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)具有非常重要的作用，需要確保拍客體系建設(shè)活動的順利完成，全面開展內(nèi)容的二次審核與生產(chǎn)工作，確保新聞質(zhì)量得到保障。

2.平臺型產(chǎn)品

很多的媒體都研發(fā)了新聞客戶端，其中，技術(shù)發(fā)揮著強有力的支持作用，主要內(nèi)容為短視頻。一種客戶端的內(nèi)部的頻道數(shù)量為多個，媒體可以以自身的特色為依據(jù)，建設(shè)相關(guān)的自有平臺，還可以以平臺的資源與影響力為基礎(chǔ)，建設(shè)聚合平臺，并邀請多家媒體入住進來。傳統(tǒng)的內(nèi)容傳播形式不夠集中，平臺不同，用戶所觀看的內(nèi)容也有所差別。然而，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與運用，也對用戶消費的平臺化起到了良好的促進作用。針對媒體而言，通過短視頻形態(tài)與新聞的融合，能夠推動自身平臺建構(gòu)活動的完成，可以對用戶和生產(chǎn)者產(chǎn)生強烈的吸引作用[3]。關(guān)于平臺的短視頻新聞機構(gòu)方面，需要將多種類型與層面的內(nèi)容生產(chǎn)者吸引進來，并出臺有效的激勵措施。為了確保用戶聚集活動的完成，應(yīng)當(dāng)強化用戶內(nèi)容與技術(shù)的培養(yǎng)工作。

(二)短視頻新聞的傳播特點

1.內(nèi)容生產(chǎn)邊界淡化

短視頻新聞的屬性對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)形勢造成了嚴(yán)重沖擊。通過電視新聞與短視頻優(yōu)勢的互為補充，促使新聞發(fā)展成泛眾傳播模式，在新聞表達(dá)活動中，除了具備媒體的專業(yè)之外，對用戶體驗與傳播反饋的關(guān)注度更高。所以已經(jīng)逐步淡化新聞內(nèi)容的邊界感。關(guān)于短視頻新聞方面，通過全新的接收終端、分發(fā)渠道以及傳播模式，可以促使多樣化形態(tài)的新聞朝著融媒體方向發(fā)展，推動了移動化與視頻化轉(zhuǎn)型活動的開展。關(guān)于內(nèi)容類型方面，受到短視頻社交屬性的影響，新聞表達(dá)的語態(tài)和形態(tài)都要與分發(fā)平臺的特征相適應(yīng)。所以新聞一改往日的嚴(yán)肅，變得更加通俗。關(guān)于新聞資訊與泛資訊，軟性新聞與硬性新聞間，其界限變得比較模糊。關(guān)于內(nèi)容來源方面，由于內(nèi)容生產(chǎn)者變得更加廣泛，分發(fā)渠道變得更加多樣化，致使專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和用戶生產(chǎn)內(nèi)容的界限更加模糊，受眾群體對內(nèi)容的關(guān)注度更高。在短視頻新聞中，其主要的特色就是，用戶可以對新聞現(xiàn)場作出拍攝，在經(jīng)過媒體的驗證之后，就會轉(zhuǎn)發(fā)第一手資料。倘若視頻的拍攝者為媒體機構(gòu)的拍客，會將該機構(gòu)的標(biāo)志注明，通常為獨家報道。因為版權(quán)保護中心工作的開展，為了促使商業(yè)競爭活動更具公平性，在日后的短視頻新聞中，都需要將新聞來源標(biāo)示出來。

2.受眾需要精細(xì)化

受眾通常指的是傳統(tǒng)新聞信息的接收人員。面對新媒體環(huán)境，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能突飛猛進的發(fā)展，每個個體都具備話語權(quán)，為了逃避自身的焦慮心理。用戶將媒介這一場地充分利用起來。在所有平臺中，用戶可以將自身的情感釋放出來，充分表達(dá)出自身的觀點與看法，已經(jīng)具備一定的自主性。受眾不同，其需求也就不同，開始了詳細(xì)劃分活動[4]。利用傳統(tǒng)的新聞，很難對受眾的痛點作出把控，由于短視頻以社交媒體網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，受眾群體接受起短視頻來比較容易，還能夠?qū)τ脩粜枰龀鼍?xì)化的掌握，能夠推動傳播內(nèi)容優(yōu)化工作的開展，增強用戶定位的精準(zhǔn)性。隨著社交媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的發(fā)展，也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)Z態(tài)，表達(dá)方式更加注重與受眾群體的互動，親民性更加突出。

3.傳播過程復(fù)雜化

傳統(tǒng)新聞報道的信息方面，媒體機構(gòu)具有決定權(quán)，決定著進入大眾傳播渠道的新聞內(nèi)容與形式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進步，科學(xué)技術(shù)更是日新月異，社交媒體、短視頻媒體更是應(yīng)運而生，這些先進媒體的發(fā)展，已經(jīng)將信息壟斷局面突破。通過方便、快捷的移動設(shè)備，用戶可以自主完成信息的獲取活動。在該過程中，利用技術(shù)賦權(quán)與生產(chǎn)權(quán)下放工作的開展，傳統(tǒng)新聞的受眾也開始發(fā)展成短視頻新聞的生產(chǎn)人員，傳統(tǒng)新聞發(fā)布機制也變得去中心化。針對去中心化的發(fā)布機制而言，信息傳播方式開始轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c對多點的傳播形式，所有個體都可以同時成為信息的接收者與生產(chǎn)者，在用戶群體中，意見領(lǐng)袖的功能變得更加顯著，可以依托自身的經(jīng)驗與專業(yè)素質(zhì)，能夠?qū)κ鼙娙后w的關(guān)注點起到良好的指引作用，新聞發(fā)布活動開始朝著在中心化的方向發(fā)展。

二、短視頻新聞傳播活動中所存在的問題

面對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，各種媒介必然會實現(xiàn)深度融合，作為媒體新聞的短視頻，在開展轉(zhuǎn)型活動的過程中，應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，該方式也可以推動傳統(tǒng)新聞的創(chuàng)新。為了促使媒體短視頻新聞的傳播力與影響力得到提高，關(guān)于短視頻新聞傳播活動中所存在的缺陷，需要大力開展相關(guān)的研究與分析活動。

(一)用戶黏性不高

面對融媒體環(huán)境，用戶已經(jīng)習(xí)慣瀏覽短視頻，短視頻具備非常高的關(guān)注度。對于短視頻新聞而言，其日后需要解決的問題，就是怎樣促使短視頻新聞自始至終都保持較高的關(guān)注程度。用戶的參與度和脫離過程中的受阻力情形就是用戶黏性。有關(guān)權(quán)威調(diào)研結(jié)果充分表明，關(guān)于用戶的黏性方面，還需要強化提升活動。其主要原因就在于，人們對短視頻新聞的認(rèn)可度不夠廣，用戶通常只是重視部分單體內(nèi)容，瀏覽活動具備一定的隨機性，只是利用大致瀏覽的形式，深入關(guān)注與評論轉(zhuǎn)發(fā)量還不能夠促使粉絲群體的生成[5]。換而言之，移動短視頻用戶具備較低的粉絲轉(zhuǎn)化能力。盡管短視頻新聞處于上升發(fā)展時期，已擁有了一些用戶，但是關(guān)于用戶黏性方面，其提升空間比較大。

(二)原創(chuàng)作品內(nèi)容質(zhì)量較低

伴隨著新媒體技術(shù)的普遍運用，已明顯降低了新聞行業(yè)的門檻，任何人都具備了話語權(quán)，這樣新聞行業(yè)的視角與觀點輸出方式變得更加多樣化。然而，短視頻新聞技術(shù)難度系數(shù)不高，傳播活動開展起來非常便捷，這樣就會在一定程度上影響短視頻新聞質(zhì)量。一般情況下，十幾秒至三分鐘為短視頻新聞的時長范圍，倘若時間過短，就很難將整個事件的過程體現(xiàn)出來，如果時間過長，容易促使觀眾產(chǎn)生拖沓的感覺，就會降低對用戶的吸引力。大部分短視頻新聞產(chǎn)品依然運用傳統(tǒng)的敘事形式，不能夠與受眾的消費習(xí)慣和社交平臺特征緊密聯(lián)系起來，所選取的內(nèi)容缺乏針對性。許多原創(chuàng)短視頻新聞產(chǎn)品精細(xì)化程度較低，整篇內(nèi)容不夠新穎，不能夠?qū)κ鼙姷囊曈X產(chǎn)生沖擊。個別短視頻新聞產(chǎn)品畫面不夠清晰，聲音存有嘈雜問題，只是大致地將新聞場景表現(xiàn)出來，具備非常低的專業(yè)性與價值性。

三、短視頻新聞的具體傳播策略

相比較于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢，短視頻新聞傳播具備比較高的時效性，題材內(nèi)容比較多樣化，能夠?qū)V大人民群眾的心聲充分表現(xiàn)出來，還能夠為大眾意見與建議的發(fā)表提供便捷的方式。短視頻新聞具備非常高的社會價值與新聞傳播力量，為了促使短視頻新聞的發(fā)展前景變得更加良好，針對短視頻新聞傳播方面所存在的問題，需要加大力度開展相關(guān)的探究活動，依托多樣化的措施，推動短視頻新聞持續(xù)優(yōu)化升級工作的完成，努力建設(shè)全新的新聞傳播格局。

(一)強化精準(zhǔn)推薦活動

為了促使用戶的黏性得到提升，所有媒體應(yīng)當(dāng)加大信息技術(shù)與設(shè)施設(shè)備的引進和運用活動，針對廣大觀眾的興趣愛好，應(yīng)當(dāng)進一步開展分析活動，并以觀眾的實際需要為依據(jù)，認(rèn)真設(shè)計新聞網(wǎng)內(nèi)容，精準(zhǔn)的完成推薦活動，實現(xiàn)廣大觀眾尋找時間的縮短。帶給受眾群體更加良好的體驗，確保針對性傳播工作的順利實現(xiàn)。在開展具體工作的過程中，可以依托先進的大數(shù)據(jù)技術(shù)，認(rèn)真選擇并分析網(wǎng)絡(luò)中用戶的訪問信息，整理各個觀眾的新聞需要、觀看習(xí)慣等內(nèi)容，并運用數(shù)據(jù)標(biāo)簽標(biāo)示出來。在第一時間將上述信息內(nèi)容反饋至視頻媒體，推動新聞媒體更好地創(chuàng)新傳播內(nèi)容與方式，這樣可以促使越來越多觀眾的心理需要得到滿足。在短視頻新聞中，還可以將服務(wù)基礎(chǔ)導(dǎo)向確定為用戶的具體需要，對不同群眾的需要差別做出系統(tǒng)考量。在具體的落實工作中，還可以將本土資源與先進表現(xiàn)形式緊密聯(lián)系起來，利用多樣化的渠道、視角與層次，確保傳播活動的順利完成，這樣能夠充分吸引廣大觀眾，確保觀眾黏度得到顯著提高。

(二)加大平臺監(jiān)管力度

在媒體傳播改革工作中，對廣大媒體提出了更加嚴(yán)格的要求，應(yīng)當(dāng)進一步強化自主管理活動，在進行短視頻新聞傳播工作的過程中，應(yīng)當(dāng)努力建設(shè)更加良好的輿論環(huán)境，利用自律的形式，確保新聞傳播質(zhì)量得到提高[6]。所以為了加大網(wǎng)絡(luò)治理工作力度，國家可以出臺有關(guān)的法律法規(guī)，并在此基礎(chǔ)上，完善有關(guān)的管理機制，通過系統(tǒng)的制度，為短視頻新聞傳播活動提供重要的保證，確保短視頻新聞內(nèi)容價值導(dǎo)向更具科學(xué)性。作為媒體工作者，還應(yīng)當(dāng)提升對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的關(guān)注度，加大力度開展相關(guān)的建設(shè)活動，一旦發(fā)現(xiàn)不良的短視頻新聞內(nèi)容，需要迅速采取改進措施，嚴(yán)格把關(guān)短視頻新聞內(nèi)容。作為短視頻新聞平臺，還需要出臺有關(guān)的管理機制，并依據(jù)內(nèi)、外部的發(fā)展情況，不斷對該機制作出健全。倘若部分作者惡意發(fā)布不良短視頻信息，應(yīng)當(dāng)迅速采取管理措施，并依據(jù)有關(guān)規(guī)定對其疑遇嚴(yán)厲處罰，絕不姑息，高度重視平臺的監(jiān)管活動，全面組織短視頻新聞宣傳與教育活動，從根源上保障短視頻纖維內(nèi)容質(zhì)量。媒體從業(yè)人員還應(yīng)當(dāng)不斷強化自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，高度重視短視頻新聞傳播的管理活動，不斷提升短視頻新聞內(nèi)容的規(guī)范化程度。

(三)加強平臺合作

要想促使短視頻新聞的傳播朝著更加深層次的方向發(fā)展，需要高度重視內(nèi)容分發(fā)平臺的建設(shè)工作，促使傳播渠道變得更加多元化。在短視頻新聞的傳播工作中，可以將線上與線下傳播渠道聯(lián)合起來，將傳統(tǒng)的廣播、報紙等平臺充分運用起來，與此同時，還可以依托公共空間全面開展短視頻新聞內(nèi)容的投放活動，促使品牌傳播變得更廣，確保用戶的新聞體驗層次更加多樣。對于原本內(nèi)容的分發(fā)渠道，還需要開展拓展活動，主動和第三方互聯(lián)網(wǎng)公司合作，在聚合類平臺中，投放相關(guān)的短視頻新聞。

四、結(jié)語

伴隨著當(dāng)前社會突飛猛進的發(fā)展與進步，互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的應(yīng)用范圍在不斷擴大，廣大人民對短視頻的關(guān)注度更高，其使用群體在不斷擴大，該生活娛樂方式具備非常突出的參與互動性。然而，受到多方面因素的影響，短視頻新聞依然存在著許多不足之處，有關(guān)的媒體機構(gòu)應(yīng)當(dāng)進一步強化媒體的監(jiān)督與管理活動，促使短時期短視頻新聞傳播朝著更加精準(zhǔn)化的方向發(fā)展，確保短視頻新聞的表現(xiàn)力得到提高，努力創(chuàng)造更加和諧的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。