新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新與改進(jìn)

◎陸 雯 雷 斌

(云南省昆明市東川區(qū)融媒體中心，云南 昆明 654100)

廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)的媒體形式，在我國已經(jīng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，通過不斷的創(chuàng)新以及改革，已經(jīng)取得了較為穩(wěn)定的媒體行業(yè)地位，并且廣播電視行業(yè)本身就存在獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，從而贏得了大批觀眾群體。但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)支持下，新媒體形式更加多樣化，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了前所未有的沖擊。為了確保廣播電視媒體能夠獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，必須要對(duì)廣播電視媒體的編導(dǎo)工作進(jìn)行變革和創(chuàng)新，在穩(wěn)定發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提條件下，融入創(chuàng)新意識(shí)以及變革思想，確保廣播電視節(jié)目能夠更加符合新媒體時(shí)代市場(chǎng)大眾的多元化需求，從而為廣播媒體行業(yè)贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

一、新媒體時(shí)代中廣播電視編導(dǎo)工作發(fā)展的現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助攻下，新媒體的發(fā)展形勢(shì)可謂豐富多彩，這也使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體的主導(dǎo)地位開始動(dòng)搖，因此，廣播電視媒體行業(yè)急需根據(jù)市場(chǎng)中大眾的個(gè)性化需求進(jìn)行變革和創(chuàng)新。新媒體具有信息傳播量較大、與受眾群體之間的互動(dòng)性強(qiáng)、信息傳播快等多種優(yōu)勢(shì)，受到了廣大受眾群體的青睞，同時(shí)，新媒體形式也在一定程度上為群眾獲取社會(huì)熱點(diǎn)信息提供了更加便捷的渠道。而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)作用下，廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的不同媒體之間逐步實(shí)現(xiàn)了融合性發(fā)展，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式使傳統(tǒng)的廣播電視媒體與新媒體得到了共同的進(jìn)步。而二者之間的深度融合，能使夠新媒體形式下的信息資源實(shí)現(xiàn)有效整合，確保信息傳播更加規(guī)范而高效，同時(shí)也滿足了受眾群體對(duì)于信息獲取的高標(biāo)準(zhǔn)。但是在傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)與現(xiàn)代新媒體深度融合的過程中，編導(dǎo)工作也需要注意以下幾個(gè)方面的問題。

(一)傳統(tǒng)廣播媒體的經(jīng)營理念落后

廣播電視媒體的重要價(jià)值就是為廣大人民群眾傳遞社會(huì)熱點(diǎn)信息，但是在信息傳遞的過程中，也要確保電視媒體能夠與受眾之間建立有效的溝通機(jī)制，從而確保受眾能夠積極地參與到社會(huì)熱點(diǎn)事件的討論過程中，增強(qiáng)受眾的參與感。但是傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中，往往忽視了與受眾的互動(dòng)和溝通，信息的傳遞方式也較為陳舊，在陳舊的傳統(tǒng)媒體經(jīng)營理念下，這種信息傳播的方式無法滿足當(dāng)代人民群眾對(duì)于信息傳遞的多元化需求。這也致使傳統(tǒng)廣播電視媒體無法有效地吸引廣大人民群眾，進(jìn)而無法有效地發(fā)揮出自身肩負(fù)的社會(huì)信息傳播價(jià)值[1]。

例如，目前已經(jīng)有很多廣播電視平臺(tái)建立了移動(dòng)端的信息接收平臺(tái)，在日常生活中，人們可以通過移動(dòng)手機(jī)端觀看媒體視頻，還可以打開手機(jī)收聽廣播，同時(shí)，還可以通過廣播電視節(jié)目的微博平臺(tái)以及微信客戶端參與到節(jié)目的討論以及互動(dòng)中。通過借助新媒體時(shí)代下的傳播技術(shù)以及傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新，通過這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式，促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的深度融合[2]。

(二)廣播電視媒體缺少高質(zhì)量的編導(dǎo)人才

廣播電視媒體行業(yè)的工作人員必須要通過相關(guān)的專業(yè)技能考核才能上崗任職。但是在傳統(tǒng)的廣播電視媒體行業(yè)中，在職的工作人員相關(guān)的專業(yè)技能不足，除此之外，自身也缺乏職業(yè)素質(zhì)，對(duì)于工作過程中肩負(fù)的責(zé)任和使命不夠清晰，無法有效地完成傳媒工作。而人員素質(zhì)的問題，也導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的質(zhì)量受到了一定程度的影響。在傳統(tǒng)廣播電視媒體行業(yè)任職的工作人員不僅要具備專業(yè)的理論知識(shí)以及實(shí)踐工作能力，同時(shí)還應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)地了解社會(huì)大眾群體的喜好，有效地滿足廣大人民群眾對(duì)于信息傳遞的多元化需求，從而制作出人民群眾喜聞樂見的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

(三)缺乏與時(shí)俱進(jìn)的運(yùn)行機(jī)制

新媒體形式不僅在信息傳播的相關(guān)技術(shù)方面取代了傳統(tǒng)媒體形式的主體地位，同時(shí)，新媒體行業(yè)的運(yùn)作形式相比于傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說也更加靈活機(jī)動(dòng)。新媒體技術(shù)本身就是媒體行業(yè)與現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)深度融合的產(chǎn)物，因此，在信息傳遞的過程中具有時(shí)效性較強(qiáng)、數(shù)據(jù)傳播量大的特征。而廣播電視媒體行業(yè)在我國起步較早，目前，廣播電視媒體行業(yè)的規(guī)模較為龐大，整個(gè)行業(yè)在運(yùn)行過程中已經(jīng)具備了較為完善的管理機(jī)制以及組織體系。但是很多廣播電視媒體在陳舊的運(yùn)作機(jī)制下，并沒有與時(shí)俱進(jìn)，因此，無法有效地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代帶來的沖擊。由此可見，廣播電視媒體行業(yè)只有不斷變革自身的運(yùn)行機(jī)制，確保自身的運(yùn)行機(jī)制符合時(shí)代發(fā)展的需求，才能更好地滿足新媒體時(shí)代人民群眾對(duì)于電視媒體行業(yè)的要求。

二、新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)推動(dòng)廣播電視媒體與新媒體形式的深度融合

目前，新媒體行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭正猛。再加之5G 時(shí)代的到來讓智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了普及化應(yīng)用，智能手機(jī)作為一種移動(dòng)傳媒的載體，在滿足人民群眾日常交流需求的基礎(chǔ)上，也實(shí)現(xiàn)了人們對(duì)社會(huì)信息資源的探求。目前，人們可以在移動(dòng)端使用微博、微信、抖音平臺(tái)、今日頭條等各類軟件來接收社會(huì)中發(fā)生的熱點(diǎn)事件以及相關(guān)信息。各式各樣的社交軟件以及媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)出來，從而讓人們?cè)诮邮招畔⒌耐瑫r(shí)也參與到了信息的傳遞中，在移動(dòng)通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)下，我國進(jìn)入了全民參與新聞創(chuàng)作以及信息傳遞的時(shí)代。相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體傳播的速率較高，同時(shí)傳播的方式也較為多元化。傳統(tǒng)的廣播電視媒體也應(yīng)該積極借鑒新媒體時(shí)代信息傳播的優(yōu)點(diǎn)，主動(dòng)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播形式的深度融合，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的新媒體形式發(fā)展。

例如，目前已經(jīng)有很多廣播電視平臺(tái)建立了移動(dòng)端的信息接收平臺(tái)，在日常生活中，人們可以通過移動(dòng)手機(jī)端觀看媒體視頻，還可以打開手機(jī)收聽廣播，同時(shí)，還可以通過廣播電視節(jié)目的微博平臺(tái)以及微信客戶端參與到節(jié)目的討論以及互動(dòng)中。通過借助新媒體時(shí)代下的傳播技術(shù)以及傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體的創(chuàng)新，通過這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的方式，促進(jìn)了傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體技術(shù)的深度融合[2]。

(二)廣播電視編導(dǎo)工作應(yīng)該滲透創(chuàng)新思維理念

目前，在新媒體時(shí)代下，節(jié)目傳遞的新形勢(shì)以及讓人眼前一亮的節(jié)目編導(dǎo)內(nèi)容，再加上廣大受眾群體日益多元化電視節(jié)目需求等因素，都對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視編導(dǎo)工作提出了更加嚴(yán)格的要求。這就需要傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)工作中變革固有的思維模式，打破陳舊的節(jié)目運(yùn)作，掌握廣播電視媒體在新媒體時(shí)代發(fā)展的新方向。而廣播電視媒體的編導(dǎo)工作者也應(yīng)該不斷地提升自身的知識(shí)儲(chǔ)備量，了解當(dāng)代社會(huì)中媒體行業(yè)的尖端技術(shù)，樹立終身學(xué)習(xí)的理念。廣大電視編導(dǎo)工作者應(yīng)該切實(shí)提升自身的職業(yè)技能，明確自身肩負(fù)的責(zé)任和使命，拋棄陳舊的節(jié)目編導(dǎo)方法，將創(chuàng)新變革的思維滲透在節(jié)目編導(dǎo)的過程中，從而制作出符合當(dāng)代發(fā)展主旋律的廣播電視作品。

例如，在兩年前，平頂山廣播電視臺(tái)就舉辦了一次關(guān)于平頂山市最美鄉(xiāng)村的電視評(píng)選活動(dòng)。這種廣播電視活動(dòng)可以說是集編導(dǎo)工作人員的創(chuàng)新思維而衍生出的一種新型電視節(jié)目形式，在對(duì)參與評(píng)選的鄉(xiāng)村進(jìn)行宣傳的過程中，編導(dǎo)人員采用了傳統(tǒng)廣播電視媒體的短視頻拍攝手法，確保參選地區(qū)宣傳拍攝畫面的精美以及后期制作的完善。在此基礎(chǔ)上，編導(dǎo)工作人員在最美鄉(xiāng)村評(píng)選活動(dòng)中還開通了微信和微博平臺(tái)，通過微信、微博平臺(tái)的媒體營銷吸引廣大人民群眾參與到網(wǎng)絡(luò)投票過程中。在這次電視節(jié)目制作的過程中，通過新媒體的營銷以及傳播形式與傳統(tǒng)電視媒體宣傳片的拍攝方式相結(jié)合，取得了良好的宣傳效果。不僅展示了平頂山市的鄉(xiāng)村形象，同時(shí)還引發(fā)了廣大人民群眾的熱議，讓人民群眾積極地參與到投票活動(dòng)中[3]。

(三)注重節(jié)目類型以及播放內(nèi)容的創(chuàng)新

隨著新媒體傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對(duì)于電視節(jié)目也提出了更加多元化的要求。而傳統(tǒng)的廣播電視媒體想要生存，就必須要對(duì)陳舊的電視節(jié)目形式以及節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，從而滿足受眾群體個(gè)性化的需求。尤其是對(duì)于我國地級(jí)區(qū)域的廣播電視編導(dǎo)工作者來說，在進(jìn)行節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，可以考慮結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣约叭宋谋尘?，通過仔細(xì)地分析欄目受眾的實(shí)際需求，在節(jié)目編導(dǎo)的過程中注重設(shè)立與觀眾互動(dòng)溝通的環(huán)節(jié)，從而打造出具有當(dāng)?shù)靥厣钠放茩谀?。地方區(qū)域的廣播電視臺(tái)可以根據(jù)分析受眾群體的實(shí)際需求，刪掉部分不合時(shí)宜的欄目，播放一些創(chuàng)新型節(jié)目，確保節(jié)目內(nèi)容能夠與大眾的實(shí)際生活相連接，讓創(chuàng)新欄目的播放內(nèi)容能夠?yàn)閺V大受眾群體帶來溫暖，引起廣大受眾群體情感上的共鳴。

由此可見，廣播電視媒體想要抓住受眾的眼球，就必須創(chuàng)造出具有平臺(tái)特色的品牌節(jié)目，通過分析受眾的實(shí)際需求，編排一些人民群眾喜聞樂見的廣播電視節(jié)目。除此之外，編導(dǎo)工作人員在對(duì)節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整的過程中，還需要注重節(jié)目風(fēng)格的創(chuàng)新，通過獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，吸引更多的受眾群體，從而確保廣播電視平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展[4]。

三、新媒體時(shí)代加強(qiáng)廣播和電視編輯和監(jiān)督的創(chuàng)新改進(jìn)

(一)加強(qiáng)廣播和電視節(jié)目內(nèi)容的管理

在新媒體時(shí)代，廣播和電視傳媒業(yè)也需要嚴(yán)格控制廣播和電視節(jié)目的質(zhì)量，因此，也需要更多地關(guān)注廣播電視節(jié)目內(nèi)容的管理。上載廣播和電視節(jié)目時(shí)，編輯和導(dǎo)演需要反復(fù)檢查。保證廣播和電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，對(duì)受眾尤其是青少年群體起到了良好的引導(dǎo)作用。

(二)多種新媒體融合

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要持續(xù)發(fā)展，必須緊緊抓住新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，充分整合新媒體，滿足人們的各種需求。在信息平臺(tái)上，人們可以有選擇地收聽和觀看，以適應(yīng)人們多樣化的需要，也可解決不同年齡段的聽力問題。就時(shí)間而言，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目受到嚴(yán)格的限制，有時(shí)面對(duì)喜歡的節(jié)目，沒時(shí)間收看。面對(duì)這一情況，廣播電視臺(tái)可創(chuàng)建一個(gè)廣播網(wǎng)站。閑暇時(shí)，人們可搜索有興趣的節(jié)目，隨時(shí)觀看。它不但能避免工作、學(xué)習(xí)與廣播、電視節(jié)目間的時(shí)間沖突，而且能很好地整合新媒體。

(三)創(chuàng)新形式

在當(dāng)今時(shí)代，任何一個(gè)行業(yè)都必須認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新是這個(gè)時(shí)代存在的法則。如今，隨著新媒體時(shí)代的日益成熟，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了大量新媒體用戶，由新媒體發(fā)布的原創(chuàng)文章組成的短視頻和博客，這是新挑戰(zhàn)。各種不同形式的新媒體逐漸出現(xiàn)在人們的眼前。電視新聞要想引起人們的關(guān)注，需要以創(chuàng)新為動(dòng)力，了解受眾的實(shí)際需求，理解社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境，有效創(chuàng)新，提升新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。要根據(jù)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展和人們的需要進(jìn)行創(chuàng)新與變革，增加新聞受眾。我國電視新聞媒體經(jīng)過長時(shí)間的沉默后，這一階段出現(xiàn)了好轉(zhuǎn)的跡象。因?yàn)樾碌男侣剰V播形式使受眾更容易接受，從而促進(jìn)評(píng)價(jià)的提升。有人說新聞已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的廣播。新媒體不再是一種單一的傳播方式，而是通過聊天對(duì)話框來傳遞新聞。通過這種方式，使用者可以在表達(dá)自己的情緒的同時(shí)表達(dá)他們的情緒。很多人學(xué)習(xí)新聞內(nèi)容。目前，我國不僅在廣播、電視節(jié)目上進(jìn)行地方臺(tái)創(chuàng)新，央視也正在進(jìn)行新聞創(chuàng)新。比如，央視《新聞網(wǎng)》就改變了傳統(tǒng)的廣播方式，分享新聞。聽眾能看到新聞，這種新的認(rèn)知增強(qiáng)了觀眾對(duì)“新聞網(wǎng)絡(luò)”的喜愛。

(四)強(qiáng)化責(zé)任、為大眾服務(wù)

新型媒體類似節(jié)目相比，廣播電視傳播速度慢對(duì)其發(fā)展產(chǎn)生不利影響，但在廣播電視中，新聞節(jié)目仍然是備受關(guān)注的節(jié)目之一。尤其一些觀眾習(xí)慣于通過新聞節(jié)目來學(xué)習(xí)和獲取信息，把它作為廣播電視工作的重點(diǎn)，它的普及與發(fā)展不僅會(huì)促進(jìn)文化的普及與發(fā)展，而且會(huì)對(duì)受眾的思想道德產(chǎn)生微妙的影響。所以在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視編導(dǎo)可以從新聞節(jié)目入手，增強(qiáng)自己的社會(huì)責(zé)任感，把大眾作為主要目標(biāo)，把高質(zhì)量的新聞節(jié)目融合在一起，創(chuàng)造出更好的內(nèi)容和高質(zhì)量的新聞。首先，廣播和電視臺(tái)要結(jié)合國內(nèi)熱點(diǎn)問題和相關(guān)政策，向聽眾傳播黨和政府的聲音，讓聽眾了解社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)，通過廣播電視節(jié)目，幫助聽眾了解相關(guān)信息。其次，根據(jù)人民生活的進(jìn)步和發(fā)展，制作一個(gè)專題節(jié)目，這樣才能產(chǎn)生社會(huì)效果，吸引觀眾的注意，讓觀眾積極地表達(dá)自己的觀點(diǎn)。第四，以新聞作品的形式，向觀眾傳播社會(huì)時(shí)尚、精神、社會(huì)主義價(jià)值觀等內(nèi)容，縮小節(jié)目與觀眾的距離，指導(dǎo)觀眾行為規(guī)范。所以，廣播和電視導(dǎo)演把新媒體帶來的挑戰(zhàn)看作是一個(gè)機(jī)會(huì)，能夠抓住觀眾對(duì)廣播和電視節(jié)目的喜好和需要，創(chuàng)新廣播和電視節(jié)目的形式和內(nèi)容。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的飛速發(fā)展讓傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)受到了前所未有的沖擊，但同時(shí)也為傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新以及節(jié)目內(nèi)容的發(fā)展帶來了機(jī)遇。為了確保傳統(tǒng)廣播媒體能夠跟上時(shí)代發(fā)展的潮流，就應(yīng)該革新編導(dǎo)工作人員的思維模式，通過實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體形式之間的深度融合，有效地提升節(jié)目的內(nèi)容價(jià)值，創(chuàng)設(shè)具有平臺(tái)特色的品牌電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視平臺(tái)在新媒體時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展。