全媒體時(shí)代電視紀(jì)錄片的傳播轉(zhuǎn)向研究

◎滑 偉

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030001)

一、引言

全媒體時(shí)代背景下，電視紀(jì)錄片的傳播媒介在技術(shù)與文化形態(tài)上均發(fā)生了重要的變化，為了更好地促進(jìn)電視紀(jì)錄片的傳播轉(zhuǎn)向，使其具有較強(qiáng)的創(chuàng)新動(dòng)力，需要立足于電視紀(jì)錄片所蘊(yùn)含的歷史文化與人文背景，結(jié)合地理、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的方法與技術(shù)，對(duì)紀(jì)錄片的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新呈現(xiàn)，使廣大觀眾能夠容易理解與接受，學(xué)會(huì)跟隨紀(jì)錄片用新的視角解讀紀(jì)錄片內(nèi)容，突出紀(jì)錄片的傳播價(jià)值與影響力。

二、全媒體時(shí)代的發(fā)展特征分析

全媒體時(shí)代對(duì)于電視紀(jì)錄片的發(fā)展形成了較大的沖擊，主要體現(xiàn)在：全媒體時(shí)代是一個(gè)傳播媒介融合發(fā)展的階段，能夠?qū)崿F(xiàn)傳播渠道、傳播內(nèi)容以及傳播受眾等多個(gè)方面的有效融合。基于傳播渠道而言，除了以往的報(bào)紙、電視等方式，新增加了以手機(jī)、平板、網(wǎng)絡(luò)等作為有效媒介的數(shù)字化傳播渠道。對(duì)于電視紀(jì)錄片的內(nèi)容而言，傳統(tǒng)的電視紀(jì)錄片制作，主要集中在信息的有效采集和資源的高效利用，而全媒體時(shí)代下，則實(shí)現(xiàn)了技術(shù)、人才以及品牌、資本等多個(gè)層面的融合式發(fā)展，能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)觀眾和媒體的有效互動(dòng)，使更多的觀眾以及制作者充分參與電視紀(jì)錄片的制作與傳播過(guò)程，擴(kuò)大了信息來(lái)源，豐富了內(nèi)容的制作主體。全媒體最主要的特征在于“全”，不僅體現(xiàn)在媒介形態(tài)方面，更體現(xiàn)在傳播的技術(shù)，以及終端實(shí)現(xiàn)的全面覆蓋，是利用了多種傳播手段，依托于多樣化的傳播渠道以及傳播終端，能夠更加有效地調(diào)動(dòng)觀眾的視覺、聽覺等多種感官，實(shí)現(xiàn)信息傳播的高效，以及覆蓋范圍的最大化，進(jìn)而為觀眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，促進(jìn)電視紀(jì)錄片傳播效果的有效提升。

三、基于全媒體時(shí)代，電視紀(jì)錄片的傳播影響分析

(一)有效拓寬傳播路徑

基于全媒體時(shí)代背景下，電路紀(jì)錄片的傳播突破了原有的傳播路徑限制，獲得了更廣闊的發(fā)展空間。紀(jì)錄片主要是以影像等形式進(jìn)行文化的傳播，在制作中，不僅包括視覺效果，還包括聲音等重要信息，這也使得電視紀(jì)錄片在傳播路徑方面變得更加廣泛?，F(xiàn)代化的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等逐漸變成電視紀(jì)錄片的傳播路徑，目前網(wǎng)絡(luò)是最主要的傳播路徑，能夠根據(jù)廣大觀眾的觀看興趣和特點(diǎn)，通過(guò)收集大量的觀看數(shù)據(jù)，并進(jìn)行分析，有利于制作與觀眾興趣相貼近的電視紀(jì)錄片。同時(shí)，全媒體時(shí)代，已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)了根據(jù)觀眾的喜好進(jìn)行電視紀(jì)錄片的定向推送。此外，客戶端的電視記錄片已經(jīng)成為一種新的發(fā)展趨勢(shì)，使得電視紀(jì)錄片的開放性與擴(kuò)張性更為突出。借助互聯(lián)網(wǎng)，能夠使觀眾下載電視紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)不限時(shí)間的播放，有效豐富了電視紀(jì)錄片的資源，拓寬了電視紀(jì)錄片的發(fā)展市場(chǎng)。

(二)傳播與互動(dòng)的同步性

電視紀(jì)錄片在原有的傳播過(guò)程中，主要是以報(bào)刊、電視等作為主要路徑，這樣的方式僅僅為觀眾提供了美的視覺享受，觀眾只能被動(dòng)接受作者所傳達(dá)的思想與對(duì)美的評(píng)價(jià)，而在全媒體時(shí)代，電視紀(jì)錄片在傳播過(guò)程中具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，基于互聯(lián)網(wǎng)等平臺(tái)，觀眾可以結(jié)合自身的喜好，選擇感興趣的電視紀(jì)錄片，同時(shí)，能夠?qū)o(jì)錄片的觀看效果進(jìn)行意見的反饋。在播放電視紀(jì)錄片的過(guò)程中，能夠使觀眾、傳播者實(shí)現(xiàn)共同的參與，由于電視的紀(jì)錄片通常與觀眾生活密切相關(guān)，因此，觀眾對(duì)于電視紀(jì)錄片具有一定的話語(yǔ)權(quán)，觀眾在電視紀(jì)錄片所呈現(xiàn)內(nèi)容進(jìn)行觀看之后，基于自身的思考，提出自己的見解，能夠增加電視紀(jì)錄片傳播的互動(dòng)性，使傳播者和觀眾之間形成互動(dòng)與交流，這樣的方式不僅使觀眾可以參與到電視紀(jì)錄片的交流過(guò)程，更能夠準(zhǔn)確獲知觀眾的觀點(diǎn)，更好地促進(jìn)電視紀(jì)錄片的完善與發(fā)展。

(三)傳播形式的多樣化

全媒體時(shí)代下，電視紀(jì)錄片具有了更加新穎的傳播渠道和更廣的接收終端，基于互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，觀眾可以采用在線觀看，或者下載離線觀看以及發(fā)布分享等多種方式進(jìn)行電視紀(jì)錄片的傳播。眾多的傳播渠道已經(jīng)逐步獲得觀眾的廣泛認(rèn)可，視頻網(wǎng)站作為電視紀(jì)錄片傳播的主要渠道，具有較好的傳播效果，例如，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等多家平臺(tái)，能夠結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，建立電視紀(jì)錄片資源庫(kù)，能夠?yàn)閺V大的觀眾提供更多類型的記錄片，使其形成具有綜合性的紀(jì)錄片傳播平臺(tái)。而廣大消費(fèi)者可以借助平板電腦、手機(jī)等智能終端，以更加便捷的方式觀看電視紀(jì)錄片。接受終端類型逐漸豐富，有效吸引了網(wǎng)絡(luò)信息載體，使更多的視頻網(wǎng)站加入到客戶端的研發(fā)過(guò)程中，為觀眾提供了更多紀(jì)錄片觀看的有效路徑。

四、基于全媒體時(shí)代，電視紀(jì)錄片傳播的典型問(wèn)題

(一)內(nèi)容的創(chuàng)新力不足

基于全媒體時(shí)代背景下，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，在為電視紀(jì)錄片提供更加便捷的傳播路徑的同時(shí)，也增加了其市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力度。為了更好地占有電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)，不少網(wǎng)站采用高價(jià)購(gòu)買等方式，對(duì)電視紀(jì)錄片進(jìn)行集中采買，這樣在一定程度上導(dǎo)致了紀(jì)錄片內(nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象，電視紀(jì)錄片內(nèi)容創(chuàng)新力不足，且很多電視紀(jì)錄片在制作過(guò)程中并未經(jīng)過(guò)專業(yè)的系統(tǒng)化學(xué)習(xí)，其質(zhì)量無(wú)法保證，紀(jì)錄片在畫面、聲音等方面清晰度不高，嚴(yán)重影響觀看效果。長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展，必將影響電視紀(jì)錄片的有效傳播與行業(yè)發(fā)展。

(二)題材類型較為單調(diào)

電視紀(jì)錄片最重要的是題材，其靈魂所在——紀(jì)實(shí)，但并不只是呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)象，所以好的電視紀(jì)錄片要忠于真實(shí)生活。對(duì)于電視紀(jì)錄片而言，題材的合理選擇成為電視紀(jì)錄片發(fā)展的關(guān)鍵。目前，電視紀(jì)錄片在題材選擇上較為單一，多集中于生態(tài)化的自然景象等類型，而對(duì)于野生動(dòng)物等電視紀(jì)錄片題材涉及較少，對(duì)其進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)，主要是由于缺少專業(yè)的野外拍攝團(tuán)隊(duì)，拍攝團(tuán)隊(duì)在忍耐力、拍攝熱情以及野外生存等綜合素質(zhì)等方面欠佳，在一定程度上導(dǎo)致無(wú)法完成野生動(dòng)物等題材的拍攝。

(三)表達(dá)信息不夠全面

電視紀(jì)錄片逐步向精細(xì)化、深層次方向發(fā)展，這就要求記錄片在拍攝時(shí)，要具有一定的深度，對(duì)紀(jì)錄片的內(nèi)容攝取具有較高的知識(shí)標(biāo)準(zhǔn)，只有這樣才能保證拍攝出的電視紀(jì)錄片具有較高水準(zhǔn)。電視紀(jì)錄片作為以視覺為主的表現(xiàn)形式，對(duì)于影像、音頻等質(zhì)量有較高要求，同時(shí)，在內(nèi)容呈現(xiàn)上要突出獨(dú)特的個(gè)性化與正確的價(jià)值取向。只有保證紀(jì)錄片表達(dá)信息的完整性，才能更利于電視紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展。但目前而言，全媒體時(shí)代下的電視紀(jì)錄片，多采用大眾化的視角進(jìn)行拍攝與發(fā)布，所呈現(xiàn)的信息容易被其他信息淹沒(méi)，這也導(dǎo)致電視紀(jì)錄片在傳播過(guò)程中，積極正面的信息無(wú)法得到及時(shí)傳播，造成了電視紀(jì)錄片的傳播困難。因此，需要下工夫增強(qiáng)電視機(jī)紀(jì)錄片的原創(chuàng)性，做好積極信息的有效傳播。

五、基于全媒體時(shí)代，電視紀(jì)錄片傳播轉(zhuǎn)向的有效策略

(一)立足作者培養(yǎng)，激發(fā)創(chuàng)作創(chuàng)新力

基于全媒體時(shí)代背景下，為了更好地促進(jìn)電視紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展，需要立足電視紀(jì)錄片的作者培養(yǎng)，更好地激發(fā)其創(chuàng)作的創(chuàng)新力，以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容增加電視紀(jì)錄片的傳播價(jià)值，才能更好地受到觀眾的喜愛，實(shí)現(xiàn)電視紀(jì)錄片的有效傳播。

例如，可以基于電視紀(jì)錄片的畫面制作、主題選擇等多個(gè)方面，開展紀(jì)錄片愛好者的能力提升培訓(xùn)，立足視頻制作與傳播平臺(tái)，打造紀(jì)錄片制作訓(xùn)練營(yíng)等資源庫(kù)，使更多的紀(jì)錄片愛好者可以基于培養(yǎng)平臺(tái)，開展自主學(xué)習(xí)，從而提升其電視紀(jì)錄片的拍攝質(zhì)量。同時(shí)，在電視紀(jì)錄片的制作以及引進(jìn)等過(guò)程中，可以精選高質(zhì)量的電視紀(jì)錄片，通過(guò)控制紀(jì)錄片的質(zhì)量，有效提升電視紀(jì)錄片影像的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，使更多的電視紀(jì)錄片愛好者自覺提升自身的拍攝與制作能力，從而促進(jìn)電視紀(jì)錄片質(zhì)量的進(jìn)一步優(yōu)化。除此之外，可以基于眾多的視頻網(wǎng)站，積極捕捉新的電視紀(jì)錄片發(fā)展契機(jī)，鼓勵(lì)眾多的電視紀(jì)錄片愛好者進(jìn)行原創(chuàng)自制，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)，更深入地挖掘當(dāng)下時(shí)代特征，了解觀眾的觀影需求，鼓勵(lì)電視片記錄愛好者進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，開展與其貼合的電視紀(jì)錄片，促進(jìn)電視紀(jì)錄片的更廣泛傳播。電視紀(jì)錄片是影視媒介的表現(xiàn)形式之一，能夠真實(shí)、客觀地呈現(xiàn)事物原貌，需要拍攝大量的影像資料，這對(duì)于電視紀(jì)錄片作者提出了較高的能力要求，不僅需要作者具備較高的文化素養(yǎng)，能夠真實(shí)走訪地區(qū)，搜集大量的信息，還需要具備較高的創(chuàng)作能力，能夠采用恰當(dāng)?shù)男问?，以?dú)特的視角進(jìn)行錄制與剪輯，在還原事物原貌基礎(chǔ)上，突顯出文化的價(jià)值內(nèi)涵，形成思想的有效傳遞，真正發(fā)揮電視紀(jì)錄片應(yīng)有的傳播意義。所以可以以非虛構(gòu)作為基本原則，積極培養(yǎng)電視紀(jì)錄片作者對(duì)于生活的觀察能力與理性記錄能力，使其能夠采用影像的形式深入描繪生活，創(chuàng)新地從多個(gè)維度呈現(xiàn)紀(jì)錄片的內(nèi)容主體，以多種手法揭示紀(jì)錄片的內(nèi)在涵義，更好地引導(dǎo)觀眾在觀看過(guò)程中對(duì)社會(huì)現(xiàn)象、生活情景進(jìn)行思考，幫助觀眾更多地了解人文情懷，感受真摯的情感。對(duì)于電視紀(jì)錄片的制作，可以使作者充分重視紀(jì)錄片的藝術(shù)性、可看性以及科學(xué)性，立足真實(shí)事件，從科學(xué)的角度進(jìn)行深入思考，通過(guò)搜集大量的資料，正確挖掘事件背后的原因與內(nèi)在涵義，采用藝術(shù)性的手法，積極發(fā)揮自身的想象力，通過(guò)對(duì)音頻、視頻的合理剪輯，完整地呈現(xiàn)紀(jì)錄片內(nèi)容，準(zhǔn)確地表達(dá)真實(shí)的涵義。

(二)重視媒體地位，促進(jìn)跨文化宣傳

和傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等傳播路徑相比，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更顯著的傳播影響力。在全媒體時(shí)代下，電視紀(jì)錄片在傳播過(guò)程中，必須要充分重視媒體的傳播地位，只有不斷豐富電視紀(jì)錄片的題材選擇，促進(jìn)跨文化宣傳，才能更好地傳播電視紀(jì)錄片的文化價(jià)值，促進(jìn)電視紀(jì)錄片的有效發(fā)展。

例如，基于全媒體時(shí)代背景下，電視紀(jì)錄片在傳播過(guò)程中，可以采用網(wǎng)絡(luò)、電視等多種傳播手段，有效突出主流媒體在電視紀(jì)錄片傳播中的地位，利用高清的網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒等技術(shù)，更加便捷地呈現(xiàn)電視紀(jì)錄片，使觀眾獲得更好的視聽體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，可以有效實(shí)現(xiàn)電視紀(jì)錄片傳播過(guò)程中的降噪，優(yōu)化觀眾的視聽效果，避免受到其他信息對(duì)電視紀(jì)錄片播放的干擾。另外，電視紀(jì)錄片能夠有效地反映社會(huì)真實(shí)狀態(tài)，因此，可以實(shí)現(xiàn)跨文化的有效傳播，積極引進(jìn)高質(zhì)量的能夠表現(xiàn)中國(guó)文化狀態(tài)的電視紀(jì)錄片，有效拓寬國(guó)際傳播平臺(tái)，增強(qiáng)電視紀(jì)錄片傳播的影響力，更好地發(fā)揮電視紀(jì)錄片的傳播效力。除此之外，可以組建野外生存素質(zhì)較高的拍攝團(tuán)隊(duì)，使電視紀(jì)錄片的拍攝題材更加豐富，能夠?qū)崿F(xiàn)野生動(dòng)物、自然景象等多種紀(jì)錄片題材的有效拍攝，以更加專業(yè)、更富有拍攝熱情的團(tuán)隊(duì)做基礎(chǔ)，制作出高質(zhì)量的電視紀(jì)錄片，促進(jìn)電視紀(jì)錄片的廣泛傳播與健康發(fā)展。此外，還可以在制作電視紀(jì)錄片時(shí)，創(chuàng)新地運(yùn)用多種手段，針對(duì)國(guó)際觀眾的文化認(rèn)知層次，精準(zhǔn)把握其可能出現(xiàn)的理解偏差，運(yùn)用有效的制作技術(shù)和策略手段，盡可能消除理解層面的障礙。并且，通過(guò)將采編中心進(jìn)行有效前移，積極利用不同地方人員的文化優(yōu)勢(shì)，使電視紀(jì)錄片所制作的內(nèi)容更加貼近本土的文化，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。面對(duì)全媒體的發(fā)展形勢(shì)變化，可以采用新的方式，積極挖掘潛在的觀眾，將尋找文化共識(shí)作為電視紀(jì)錄片的新的傳播理念，增強(qiáng)其自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以更加有效的軟實(shí)力提升傳播的話語(yǔ)權(quán)，使簡(jiǎn)單的電視紀(jì)錄片由媒體傳播層面上升到社會(huì)、國(guó)家乃至全國(guó)人民綜合素質(zhì)的思想高度。

(三)提升制作水準(zhǔn)，鼓勵(lì)傳播原創(chuàng)性

基于全媒體時(shí)代，做好電視紀(jì)錄片的傳播發(fā)展，需要立足其紀(jì)錄片的內(nèi)容制作，有效提升其制作的水準(zhǔn)，積極鼓勵(lì)電視紀(jì)錄片進(jìn)行原創(chuàng)性制作，廣泛運(yùn)用多種媒體路徑，優(yōu)化電視紀(jì)錄片的傳播效果，電視紀(jì)錄片傳播語(yǔ)境的積極創(chuàng)建，不僅局限在其制作、傳播渠道以及傳播互動(dòng)性等重要環(huán)節(jié)中，更需要在其傳播模式上進(jìn)行有效的創(chuàng)新與發(fā)展，將其和全媒體時(shí)代特征有效融合，實(shí)現(xiàn)多元化的綜合發(fā)展，可以邀請(qǐng)各類媒體、地方媒體以及民間媒體的積極融入，增加電視紀(jì)錄片傳播的層次性以及主體多元性。

例如，可以立足電視紀(jì)錄片的生產(chǎn)以及傳播過(guò)程，科學(xué)搭建多媒體化的傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體平臺(tái)的相互融合，積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的視頻終端，實(shí)現(xiàn)廣大電視紀(jì)錄片觀眾，能夠隨時(shí)隨地根據(jù)自己的興趣選擇相應(yīng)收看電視紀(jì)錄片，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片制作、傳播以及觀眾體驗(yàn)的無(wú)縫銜接，進(jìn)一步促進(jìn)電視紀(jì)錄片的傳播有效性，全媒體時(shí)代背景下，電視紀(jì)錄片在制作與傳播過(guò)程中，要充分尊重當(dāng)下碎片化與對(duì)象化的時(shí)代特點(diǎn)，精準(zhǔn)做好觀眾定位，推薦與其觀看興趣相一致的電視紀(jì)錄片，才能達(dá)到有效傳播。同時(shí)，可以在充分了解、尊重觀眾的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)傳播主體、傳播平臺(tái)以及電視紀(jì)錄片的內(nèi)容、觀眾興趣的有效結(jié)合，使電視紀(jì)錄片主體的傳播意愿能夠和觀眾的觀看需求相一致，優(yōu)化傳播的效果，對(duì)于電視紀(jì)錄片的傳播而言，其傳播的理念，對(duì)于傳播模式與傳播影響力具有重要作用，可以積極采用，凸顯紀(jì)錄片內(nèi)容多樣性，突出文化因素，實(shí)現(xiàn)本土化與全球化相結(jié)合，使廣泛的觀眾能夠有效參與，積極創(chuàng)建新的話語(yǔ)體系，才能夠更好地促進(jìn)電視紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)發(fā)展與廣泛傳播。

六、結(jié)語(yǔ)

電視紀(jì)錄片是真實(shí)反映生活狀態(tài)和社會(huì)現(xiàn)象的媒體，受到群眾的廣泛喜愛。基于全媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)、微博等逐漸興起，成為電視紀(jì)錄片傳播的有效媒介。為了更好地實(shí)現(xiàn)電視紀(jì)錄片的傳播轉(zhuǎn)向，需要做好全時(shí)代發(fā)展特征分析，立足紀(jì)錄片作者培養(yǎng)，媒體文化宣傳等多個(gè)路徑，充分重視電視紀(jì)錄片的原創(chuàng)性，鼓勵(lì)開展創(chuàng)新制作，以跨文化的方式，全方位優(yōu)化電視紀(jì)錄片的宣傳效果，使電視紀(jì)錄片在媒體傳播中具有較好的影響力與話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)不斷地提升電視紀(jì)錄片的制作水準(zhǔn)，優(yōu)化觀眾的視聽感受，促進(jìn)電視紀(jì)錄片制作主體多元化與傳播路徑多樣化，更好地促進(jìn)電視紀(jì)錄片的傳播發(fā)展。