徐 婧
[如皋市融媒體中心(傳媒集團)江蘇 226500]
新聞廣播主要將電子技術(shù)作為自身主要傳播手段,將聲音作為基本符號,針對新近發(fā)生或者是正在發(fā)生的事實進行報道,大眾喜愛度和信賴度比較高。對于新聞廣播來講,受移動互聯(lián)網(wǎng)影響和沖擊比較大,需進行全面創(chuàng)新與變革,更好適應(yīng)市場發(fā)展需求、行業(yè)激烈競爭以及受眾具體需求。針對內(nèi)容選擇、互動形式、品牌打造進行不斷嘗試,增強社會整體適應(yīng)性[1]。
移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展過程中,新聞廣播既面臨機遇,也面臨挑戰(zhàn),因此需積極對關(guān)注角度、傳播途徑等展開創(chuàng)新,使新聞獲得全新突破,當(dāng)前手機移動終端已經(jīng)逐漸將電腦取代,成為網(wǎng)絡(luò)進行連接時的主體,這在一定程度上表明,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,在此過程中,新聞廣播需將自身可塑性充分體現(xiàn)出來[2]。對于新聞廣播來講,其屬于傳統(tǒng)媒介,無論是運營規(guī)模還是運營成本,與電視媒體都無法相比,但是其具有互動性以及靈活性與紙媒相比明顯更強,要想獲得更好發(fā)展,就需結(jié)合時代發(fā)展特點做出轉(zhuǎn)變,適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。
在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展過程中,媒體都比較注重時效性的體現(xiàn),旨在獲得速度優(yōu)勢。傳統(tǒng)模式下,廣播新聞進行報道時,需經(jīng)過調(diào)查采訪獲得證據(jù)之后方能對新聞進行傳播[3]。在移動互聯(lián)網(wǎng)得到廣泛普及情況下,新聞媒體受到的沖擊比較大,往往事件剛發(fā)生,媒體之間便展開了十分激烈的競爭,希望第一時間將發(fā)生的事報道出來,過于重視速度情況下,就會在一定程度上使新聞?wù)鎸嵭院藢嵤艿接绊憽?/p>
網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體之間相比,信息獲取方式和獲取渠道比較多,具有多元化發(fā)展特點[4]。在移動互聯(lián)網(wǎng)作用和影響下,廣播新聞在信息來源方面也變得更加豐富,微博、微信、短視頻的使用,使每個人都能對新聞信息進行報道,這種運用網(wǎng)絡(luò)平臺將信息發(fā)布的方式,可以使人們獲取信息時變得更便捷,雖然這種情況存在一定好處,但是也會出現(xiàn)混雜虛假信息的問題,使人們在查看信息時產(chǎn)生誤解。
傳統(tǒng)模式下,新聞稿件在正式播出之前,需進行層層審核,編輯、記者、主任等需進行檢查與把關(guān),在保證不存在問題時才能對其進行傳播[5]。在移動互聯(lián)網(wǎng)普及背景下,審核工作往往會由一人負責(zé),因此存在的弊端比較大。部分網(wǎng)絡(luò)編輯專業(yè)知識和專業(yè)技能比較欠缺,在審核時僅僅會對新聞信息進行整合和收集,這與新聞傳統(tǒng)編輯方式存在較大不同,如果未能針對新聞稿件進行嚴格把關(guān),必然會影響新聞質(zhì)量。
移動互聯(lián)網(wǎng)背景下,新聞廣播在內(nèi)容上具有傳播快、渠道廣的特點,因此在對其內(nèi)容進行選擇時,需注重科學(xué)性的體現(xiàn)。不僅可以滿足大眾對于新聞的實際需求,也需實現(xiàn)專業(yè)性、經(jīng)濟性之間的平衡,在內(nèi)容得到科學(xué)選擇基礎(chǔ)上,才能使大眾需求獲得充分滿足,實現(xiàn)新聞質(zhì)量的提升。選擇內(nèi)容過程中,可以基于用戶需求、輿情展開分析。首先,對于新聞媒體來講,輿情引導(dǎo)與輿情掌握屬于其實現(xiàn)職能、目標的基礎(chǔ)和前提,也是新聞廣播充分將自身作用發(fā)揮出來的關(guān)鍵。處于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,大眾對于輿論產(chǎn)生的影響比較大,在此情況下,媒體在輿論引導(dǎo)方面的作用便會有所削弱[6]。因此廣播新聞為將自身輿論引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來,就應(yīng)考慮大眾在輿情方面形成的理解與認知,使內(nèi)容選擇時獲得重要依據(jù)。其次,處于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,用戶為新聞傳播過程中的主體,針對用戶行為展開分析,能夠為內(nèi)容選擇提供有效依據(jù)。因此新聞廣播進行內(nèi)容處理時,需積極對用戶信息進行搜集,并對新聞效果展開深入研究。也需對人物關(guān)系之間存在的復(fù)雜性進行挖掘,通過大數(shù)據(jù)對用戶展開分析。
處于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,新聞在內(nèi)容來源方面變得更為廣泛,不僅新聞記者能夠挖掘新聞廣播內(nèi)容,群眾也能對新聞廣播內(nèi)容進行挖掘。新聞行業(yè)在競爭變得更為激烈情況下,單純依靠采編工作人員針對新聞內(nèi)容進行采集,將難以使新聞廣播的播出需求得到充分滿足[7]。因此需加強對資源的運用,盡量體現(xiàn)出資源多元性,并且積極地對其內(nèi)容來源進行拓展,綜合運用多方力量針對新聞資源開展采編工作,進而使新聞內(nèi)容在制作時候獲得充分資源,避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)采編速度過于落后的情況。同時需積極構(gòu)建系統(tǒng)體系,通過渠道優(yōu)勢對新聞實施全面分析,并運用合理方式實現(xiàn)管理與激勵,體現(xiàn)出管理、激勵針對性,促進內(nèi)容進行采編時效率的提升。在官網(wǎng)中,可以設(shè)置投稿模板,進而鼓勵大眾對新聞進行投稿,對于入選投稿人進行獎勵。同時可以加強與自媒體之間的合作,通過內(nèi)容多元化使新聞內(nèi)容在質(zhì)量上得到充分保證。
處于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,媒體在傳播渠道上存在單一性情況下,很容易使其傳播效果受到不良影響,因此都需積極促進傳播方式全媒體化的實現(xiàn),在此基礎(chǔ)上,才能保證傳播獲得較好效果。對于新聞廣播來講,內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容傳播之間存在的聯(lián)系比較緊密,在媒體化渠道得以實現(xiàn)情況下運用科學(xué)、合理生產(chǎn)模式,才能推動傳播內(nèi)容與傳播渠道之間的統(tǒng)一,進而使傳播效果得到明顯改善,實現(xiàn)資源有效整合,將平臺和資源之間進行充分融合,并且推動組織架構(gòu)的重新構(gòu)建,在協(xié)作分析、資源匯聚、資源調(diào)配、移動遠程基礎(chǔ)上促進生產(chǎn)融合實現(xiàn),進而使傳播融合獲得更明顯效果,形成多位一體傳播模式,將媒體形式存在的特點與優(yōu)點充分發(fā)揮出來,有效構(gòu)建數(shù)據(jù)分析、多渠道發(fā)布相關(guān)系統(tǒng)。
處于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,應(yīng)積極展開與大眾的互動,并體現(xiàn)出互動便捷性,這是新聞廣播發(fā)展的有效方式。對于新聞廣播來講,可以運用不間斷方式進行播放,在傳統(tǒng)模式下,互動時聽眾需和廣播之間進行電話連線。但是如今可以運用互聯(lián)網(wǎng)展開實時互動,進而結(jié)合大眾給出的反饋,針對內(nèi)容進行及時調(diào)整。如果平臺越開放,實施的互動將會越多,那么大眾喜愛度也會更高。這主要是由于大眾能夠進行交流與分享,將自身感受充分抒發(fā)出來。如皋人民廣播電臺《政風(fēng)行風(fēng)熱線》節(jié)目以新聞客戶端等多種互動形式,將群眾通過網(wǎng)絡(luò)提出的問題展現(xiàn)在屏幕上,形成全媒體互動問政平臺?!墩L(fēng)行風(fēng)熱線》作為如皋融媒體中心首個問政平臺,在“如e融媒”APP開設(shè)了“直播專區(qū)”,一體化推進“熱線問政”“網(wǎng)絡(luò)問政”,形成以廣播為核心,以“如e融媒”客戶端全媒體聯(lián)動,問政+政府機關(guān)反饋答疑全媒體發(fā)布的監(jiān)督機制。通過這種方式的運用,能夠使廣播新聞在內(nèi)容上聯(lián)系社會熱點,進而獲得更好發(fā)展。
新聞廣播實施內(nèi)容創(chuàng)新時,應(yīng)注重自身品牌形成,這與其發(fā)展聯(lián)系十分緊密,處于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,新聞廣播在互動性方面更加明顯,每個人都能扮演主播,然后構(gòu)建屬于自己的欄目,當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)電臺當(dāng)中存在較多用戶自主制作網(wǎng)絡(luò)電臺APP,APP在使用時主體為網(wǎng)絡(luò)電臺,每個用戶都有獲得屬于自己電臺的機會。當(dāng)前廣播電臺變得越來越具有開放性。因此新聞廣播要想獲得更好發(fā)展,就應(yīng)重視欄目品牌建設(shè),盡量使新聞節(jié)目變得更強大和更精細。針對內(nèi)容進行采編時,需選擇熱點問題,并對新聞?wù)归_深入分析與挖掘,運用創(chuàng)新模式對其進行傳播,獲得更為廣泛的關(guān)注。在社會發(fā)展過程中,雖然廣播形式和廣播載體會發(fā)生變化,但是人們關(guān)注焦點一直為新聞內(nèi)容與新聞質(zhì)量,因此需給予新聞內(nèi)容創(chuàng)新充分重視。
總之,在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,新聞廣播發(fā)生的變化比較大,因此其應(yīng)在互動形式、傳播方式等多方面注重創(chuàng)新,并且在創(chuàng)新基礎(chǔ)上考慮到質(zhì)量、速度、發(fā)展、受眾等多個方面,針對變化進行準確把握,進而使受眾可以獲得優(yōu)質(zhì)新聞,增強自身競爭優(yōu)勢。具體實施時,需注重品牌構(gòu)建、大眾互動、全媒體化、內(nèi)容選擇科學(xué)等多個方面的實現(xiàn),進而獲得更好發(fā)展?!?/p>