如何加強(qiáng)短視頻在新聞傳播中的“生命力”

唐勛江

（永州市廣播電視臺 湖南 425000）

一、短視頻傳播對于新聞傳播的重要意義

“短視頻”，顧名思義，時長較短的視頻新聞，一般來說有15秒、30秒、1分鐘、2分鐘、5分鐘等幾個經(jīng)典的時長。由于“短視頻”傳播方便，可通過微信視頻公眾號、朋友圈、微博、視頻平臺等方式傳播，相比于傳統(tǒng)的報紙、電視，其新聞宣傳速度快、效果突出。

（一）增強(qiáng)了新聞傳播時效性

2019年10月1日，中華人民共和國成立70周年，北京天安門廣場隆重舉行慶祝大會，除了傳統(tǒng)的新聞報道方式，短視頻“大放異彩”。短短的幾個小時，超500+條短視頻，在央視新聞客戶端全面投放，在微博平臺，總臺共發(fā)布111條閱兵式相關(guān)視頻，國慶日當(dāng)天視頻播放量就超過5.2億次[1]。通過這次全新的新聞報道方式嘗試，各大宣傳平臺意識到了“短視頻”傳播的速度和力度，積極創(chuàng)新，運用視頻這一新型方式，傳播正能量、弘揚主旋律，進(jìn)一步推進(jìn)了短視頻在新聞傳播中的有效應(yīng)用。

（二）豐富了新聞傳播的內(nèi)容和形式

抖音、快手、西瓜視頻、小紅書……2020年，是短視頻大爆發(fā)的一年，面對著百花齊放的短視頻傳播手段，讀者和觀眾在各色視頻中汲取養(yǎng)分、獲取新聞。

但縱觀新媒體時代的“短視頻”新聞報道，短小精悍、語言簡練但涵蓋力極強(qiáng)、主題突出明顯、形式新穎，人人都可參與，符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和生活表達(dá)方式，易于被觀眾所接受和消化。例如，我臺制作的短視頻《軍中綻放的永州“花木蘭”》在臺里的微信視頻號瀟湘會推出，兩天時間閱讀量破百萬，點贊率4萬+。對于一個地市級平臺來說，已經(jīng)破圈。同時，“短視頻”新聞，大多來源于網(wǎng)友和觀眾，更貼近百姓生活實際，觀眾有參與感和成就感，易于被多數(shù)觀眾所接受[2]。

（三）簡化了新聞傳播成本和程序

傳統(tǒng)的電視新聞，傳播程序多，傳播方式復(fù)雜，后期剪輯、編輯更是耗費人力物力、還浪費了時間。如今，短視頻拍攝，一部手機(jī)通過快剪輯就可制作出豐富的視頻新聞，節(jié)約時間和成本，簡化了新聞傳播的成本和程序。新聞記者在一線采訪拍攝視頻，采訪結(jié)束后及時運用手機(jī)編輯軟件對新聞進(jìn)行加工、編輯，15秒、1分鐘等版本的視頻新聞已被廣泛應(yīng)用，達(dá)到了良好的傳播效果，受到了網(wǎng)友的喜愛歡迎，豐富了新聞的生命力。比如，2021年3月1日全省重大項目集中開工活動，活動還沒結(jié)束，我們第一時間就通過短視頻方式，把含有永州項目數(shù)和投資總金額的新聞簡單明了地傳播出去，效果非常好，如果這條新聞通過電視新聞晚上七八點鐘傳播就晚了。

二、新聞傳播中短視頻傳播的短板和劣勢

（一）網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容存在良莠不齊

任何事物的興起都有其兩面性，而有些漸漸嶄露頭角的“短視頻”也是麻煩不斷。曾經(jīng)作為觀眾、讀者、網(wǎng)友，現(xiàn)在卻成為了新聞的傳播者，沒有受過絲毫新聞傳播培訓(xùn)，就這樣混入了新聞傳播的“大軍”隊伍中，成了媒體人。隨意打開抖音，名為“了不起的超人”，其特異的造型、輕薄的語言、浮夸的表達(dá)方式，讓人笑一笑，爾后對視頻新聞一度產(chǎn)生了懷疑，網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容良莠不齊，如何提高短視頻新聞的質(zhì)量，已成為媒體融合時代亟待解決的一道現(xiàn)實考題。

（二）觀眾聚合度不強(qiáng)

縱觀現(xiàn)今，各大視頻網(wǎng)站資源富集，各種各樣的短視頻，讓觀眾眼花繚亂，但觀眾聚合度不強(qiáng)，不能形成長期、有效的閱讀群體，觀眾也是零零散散，閱讀群體人數(shù)不多、觀眾不穩(wěn)定，短視頻新聞聚合度不強(qiáng)。

三、如何加強(qiáng)短視頻在新聞傳播中的“生命力”

（一）短視頻要傳播正確的人生觀價值觀

近年來，在媒體融合的大背景下，在全媒體新聞傳播潮流下，短視頻在新聞傳播中效果突出，引領(lǐng)著時代潮流、傳播主流價值觀，為現(xiàn)代社會思想宣傳起到巨大的作用。

短視頻傳播效果良好、作用巨大，發(fā)揮好短視頻的主流價值觀傳播效用，意義突出。作者認(rèn)為，首先提高思想認(rèn)識，加強(qiáng)加大全民特別是新聞工作者、視頻創(chuàng)造者對于習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、黨的十九屆五中全會精神、《習(xí)近平談治國理政》以及黨章等有關(guān)黨內(nèi)法規(guī)的學(xué)習(xí)，以進(jìn)一步提升作者的人生觀、價值觀。其次，多看、多學(xué)，學(xué)習(xí)短視頻吸粉的技巧，從而進(jìn)一步提升短視頻的生命力和價值觀。中央電視臺、新華社、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)等主流媒體的短視頻，特別是最近人民日報推出的《看見》《少年》《中國再出發(fā)》等短視頻就值得學(xué)習(xí)和借鑒，策劃好，內(nèi)容感人，畫面美。

（二）短視頻的內(nèi)容質(zhì)量需進(jìn)一步提升

首先，應(yīng)該整治問題視頻。作為新聞工作者，首先我們應(yīng)該挺身而出，堅決抵制質(zhì)量低下、內(nèi)容庸俗的視頻新聞。第二，政府管理部門要不斷完善網(wǎng)絡(luò)治理的相關(guān)法律法規(guī)，比如《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等，嚴(yán)格法律法規(guī)，嚴(yán)肅處罰力度，對于違規(guī)的視頻號和作者，給予封號、處罰等方式，營造一個清朗清爽的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。第三，作為媒體機(jī)構(gòu)本身來講，樹立高度的職業(yè)意識，責(zé)任意識，建立短視頻審核制度，堅持新聞的真實性、及時性、有效性，堅決抵制不良新聞和虛假信息，從源頭上抵制不良的新聞信息，從而提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量。此外，還要開設(shè)群眾舉報、投訴通道、投訴熱線等，通過群眾監(jiān)督和監(jiān)管來達(dá)到清網(wǎng)的效果[3]。

其次，短視頻內(nèi)容質(zhì)量很關(guān)鍵。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，短視頻成為熱門，而無論是被看作傳統(tǒng)媒體的報紙、期刊、廣播、電視，還是作為新興媒體的微信、微博、頭條、抖音、快手，都必須堅守“內(nèi)容才是王道”。要進(jìn)一步強(qiáng)化短視頻在新聞傳播中的生命力，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播。在視頻制作前期，應(yīng)該堅持策劃先行，圍繞中心工作、社會民生，做好選題策劃、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，讓新聞品質(zhì)更加優(yōu)良。我們臺新媒體中央廚房，處于最上游的部門就是策劃部，內(nèi)容為王，策劃先行。在慶祝建黨一百周年之際，我臺策劃的《那些年，他們正年輕》黨史人物系列短視頻，就得到了廣大群眾和領(lǐng)導(dǎo)的好評。在全媒體傳播時代，我們更需要關(guān)注基層的鮮活典型，與受眾的需求和關(guān)注點緊密相連，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行視頻、文字等多元傳播，才能共情共鳴、直抵人心，達(dá)到良好的傳播效果。

第三，短視頻內(nèi)容的道德底線不能逾。云南昭通“網(wǎng)紅”陳某對母親的葬禮進(jìn)行了視頻發(fā)布。這樣的視頻新聞讓人心寒，且作為“網(wǎng)紅”，由于其粉絲眾多，性質(zhì)尤為惡劣，無論如何，短視頻道德底線不能逾越。作為媒體大融合時代的短視頻新聞，生產(chǎn)成本低、門檻低，隨手一拍便是視頻。但我們要不斷牢記習(xí)近平總書記的教誨，要善用“四力”，即腳力、眼力、腦力、筆力來引導(dǎo)視頻新聞健康發(fā)展。具體來說，橫向要提高新聞媒體工作人員文化底蘊和道德修養(yǎng)；縱向要加大對正能量內(nèi)容的宣傳傳播，以大篇幅、多篇幅的正能量引導(dǎo)時代的潮流，引領(lǐng)輿論的方向。堅守底線，上傳視頻內(nèi)容時，不侵犯他人、對得起自己、不犯法、不讓人難堪，積極向上、引領(lǐng)時代潮流，才有可能有生命力、產(chǎn)生影響力。

（三）生產(chǎn)“三貼近”“接地氣”“有溫度”的短視頻

“三貼近”就是指，貼近實際、貼近生活、貼近群眾。作為一名在基層新聞戰(zhàn)線奔走了多年的老新聞記者，我深刻地認(rèn)識到只有深入老百姓最底層、蹲在田間地頭、走進(jìn)街頭巷尾才能寫出動情動景、實實在在的新聞稿件。坐在辦公室里“閉門造車”、遠(yuǎn)離群眾、遠(yuǎn)離生活，是出不了好新聞作品的。深諳這一理念，我采寫的《我市發(fā)出全省第一張土地承包經(jīng)營權(quán)證》《陳樹湘》《一家三口都是扶貧人》等新聞稿件分別獲得中國廣播影視大獎提名獎和湖南廣播電視獎一、二等獎，短視頻“永州零陵機(jī)場復(fù)航”“李達(dá)、王會悟：中國共產(chǎn)黨‘建黨夫妻’”閱讀量和點擊率屢創(chuàng)新高。

（四）制定完善的網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播管理機(jī)制

短視頻在新聞傳播過程中，作為發(fā)布者本人，應(yīng)當(dāng)樹立職業(yè)意識、責(zé)任意識和新聞意識。新聞短視頻要盡快“出圈”，需要加快制定完善的管理機(jī)制，要不斷完善網(wǎng)絡(luò)治理的法律法規(guī)，如《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等，網(wǎng)信部門加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管，媒體管理部門加大管理和整治力度，依法依規(guī)打擊網(wǎng)絡(luò)違法行為，規(guī)范視頻發(fā)布行為，構(gòu)建一個健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)短視頻憑借“短平快”的特點，開創(chuàng)了新聞傳播的新方式、新紀(jì)元，為新時代主流價值觀的傳播提供了新的路徑。加強(qiáng)對視頻新聞的媒體監(jiān)管、提升視頻內(nèi)容質(zhì)量，才是加強(qiáng)短視頻新聞傳播“生命力”的制勝法寶！■