國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)與思考

賈蓓蓓

（北大荒融媒體發(fā)展有限公司 黑龍江 哈爾濱 150000）

新聞宣傳工作對(duì)國(guó)有企業(yè)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)，傳播企業(yè)文化思想，加強(qiáng)員工對(duì)企業(yè)的歸屬感，提高員工的凝聚力是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的必要因素。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，國(guó)有企業(yè)的發(fā)展環(huán)境面臨著諸多變化，需要按照國(guó)家戰(zhàn)略及時(shí)調(diào)整發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展路徑。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要與企業(yè)發(fā)展同頻共振，在遵循新聞規(guī)律的前提下不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新，推動(dòng)國(guó)有企業(yè)有序健康、可持續(xù)發(fā)展。

一、新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)中的重要作用

（一）維護(hù)企業(yè)形象，激發(fā)員工動(dòng)力

在國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作中，內(nèi)部新聞宣傳具有針對(duì)性、時(shí)效性、權(quán)威性和重要性。國(guó)有企業(yè)在傳播企業(yè)文化時(shí)，一方面要樹(shù)立良好的企業(yè)形象，一方面要與員工建立關(guān)系，從而起到文化養(yǎng)成、輿論引導(dǎo)的作用。國(guó)有企業(yè)改革過(guò)程中，會(huì)遇到很多未曾遇到的問(wèn)題和情況，需要企業(yè)開(kāi)創(chuàng)新思維、新模式，發(fā)揮新聞宣傳的作用，為企業(yè)營(yíng)造良好的工作氛圍，激發(fā)員工工作激情。重點(diǎn)是宣傳黨的路線方針政策，完善企業(yè)管理制度，加強(qiáng)管理，正確引導(dǎo)輿論方向，讓員工在工作中接收到正確的價(jià)值觀念，受到啟發(fā)和鼓舞，在工作中遵守國(guó)家和企業(yè)的相關(guān)規(guī)定，便于更有效管理企業(yè)。引導(dǎo)員工樹(shù)立正確的價(jià)值觀，不斷創(chuàng)新進(jìn)步，在實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的同時(shí)，為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)政治效益。

（二）有利于促進(jìn)國(guó)有企業(yè)科學(xué)發(fā)展

國(guó)有企業(yè)要想做到可持續(xù)有效的發(fā)展，員工的穩(wěn)定是企業(yè)的根本。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該秉承正確引導(dǎo)輿論方向，公平公正的原則。將企業(yè)文化、企業(yè)思想、企業(yè)理念傳達(dá)給每一位員工，抓住企業(yè)的核心精神進(jìn)行宣傳。讓員工在集體的氛圍當(dāng)中，產(chǎn)生歸屬感、認(rèn)同感和使命感，達(dá)到統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思想的目標(biāo)。新聞宣傳工作對(duì)于加強(qiáng)企業(yè)管理，提高企業(yè)管理質(zhì)量和水平，促進(jìn)改革起到不可忽視的推動(dòng)作用。它與企業(yè)發(fā)展相輔相成，為推動(dòng)企業(yè)的科學(xué)有序發(fā)展起到不可替代的作用。在新環(huán)境的影響下，國(guó)有企業(yè)在堅(jiān)持以人為本的基礎(chǔ)上，完善經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)新聞宣傳工作傳播正確的價(jià)值觀，嚴(yán)格執(zhí)行責(zé)任制度，凝聚起全體員工參與監(jiān)督管理、企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和責(zé)任感，豐富和充實(shí)員工的精神世界，增強(qiáng)員工的精神力量。同時(shí)，通過(guò)新聞宣傳工作將黨性原則貫穿始終，讓員工自覺(jué)將企業(yè)文化政策貫徹到實(shí)際工作當(dāng)中，激發(fā)出強(qiáng)大活力和使命感，這對(duì)國(guó)企發(fā)展具有極為重要的促進(jìn)作用。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的問(wèn)題和不足

（一）忽視新聞宣傳工作的重要性

目前，一些國(guó)有企業(yè)已經(jīng)擁有完善的新聞宣傳體系，但是對(duì)于新聞宣傳工作的重視程度不高，沒(méi)有看到新聞宣傳工作的成效，以至于沒(méi)能有效發(fā)揮出其引導(dǎo)大眾輿論和企業(yè)文化宣傳的作用。新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)管理中的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)在經(jīng)濟(jì)效益上取得的巨大成果，如果沒(méi)有及時(shí)對(duì)外宣傳，上級(jí)主管部門就不能及時(shí)了解企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，員工也得不到激勵(lì)和鼓舞，影響了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化的宣傳，進(jìn)而影響企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。因此應(yīng)該配齊宣傳平臺(tái)、人員、設(shè)備、手段，及時(shí)通過(guò)廣播、雜志、廣告、電視、公眾號(hào)、視頻號(hào)等新媒傳播手段，對(duì)外發(fā)布信息，對(duì)內(nèi)引導(dǎo)和激勵(lì)員工，重視新聞宣傳在國(guó)有企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用。

（二）新聞宣傳人才缺失

新聞宣傳人員的知識(shí)文化水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)能力直接影響到新聞發(fā)揮的作用，在國(guó)有企業(yè)的員工管理當(dāng)中，企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，都需要專業(yè)的新聞宣傳人才。在宣傳黨和國(guó)家政策時(shí)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)，這就需要專業(yè)的新聞宣傳人才結(jié)合企業(yè)員工自身的文化知識(shí)水平，對(duì)員工進(jìn)行宣傳引導(dǎo)。因?yàn)樾侣勑麄鞴ぷ鲝?qiáng)調(diào)真實(shí)性和時(shí)效性，在國(guó)有企業(yè)當(dāng)中，普遍存在缺少有專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)的新聞工作人員，責(zé)任心不強(qiáng)，嚴(yán)重影響新聞宣傳工作的效果，不能更好地促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。此外，因?yàn)椴簧傩侣勑麄鞴ぷ魅藛T未受到專業(yè)技能培訓(xùn)，在新聞素材采集、人物采訪、內(nèi)容編輯、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面明顯能力不足，對(duì)時(shí)事政治敏感性不高、法律法規(guī)和企業(yè)政策不清楚、企業(yè)重點(diǎn)宣傳內(nèi)容無(wú)法掌握等原因，使新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)管理發(fā)展過(guò)程中并未發(fā)揮有效的引導(dǎo)作用。

（三）新聞宣傳內(nèi)容不夠完善

新聞宣傳工作在國(guó)有企業(yè)中不僅能宣傳企業(yè)文化，同時(shí)還能引導(dǎo)員工樹(shù)立正確的價(jià)值觀意識(shí)體系，加大企業(yè)的影響力，維護(hù)企業(yè)的良好形象。許多企業(yè)在新聞宣傳工作上，對(duì)于宣傳內(nèi)容并未進(jìn)行篩選整合，沒(méi)能抓住事件或問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)，分不清主次，甚至在內(nèi)容上存在夸大報(bào)道等問(wèn)題。在選擇宣傳內(nèi)容上沒(méi)能重視新聞宣傳的影響，宣傳內(nèi)容不夠嚴(yán)謹(jǐn)和準(zhǔn)確，使得企業(yè)凝聚力下降，員工工作熱情不高，影響企業(yè)管理發(fā)展。在國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作中，新聞工作人員要有對(duì)企業(yè)時(shí)事新聞作出回應(yīng)和處理的能力，進(jìn)一步完善新聞宣傳工作的信息系統(tǒng)。在新聞宣傳的內(nèi)容中，既要重視企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理，同時(shí)也不能忽視其他部門經(jīng)營(yíng)管理在企業(yè)中的重要作用。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)給企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因此需要新聞宣傳人員將其與企業(yè)的優(yōu)秀文化結(jié)合進(jìn)行報(bào)道宣傳，有利于國(guó)有企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、加強(qiáng)新聞宣傳工作的具體措施

（一）重視新聞宣傳工作的監(jiān)督

國(guó)有企業(yè)在宣傳自身企業(yè)文化特色的同時(shí)也需要對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行監(jiān)督和管理。因?yàn)樾侣勑麄鞴ぷ魅藛T的政治思想和文化素質(zhì)水平不同，要確保企業(yè)新聞宣傳方向和正確的輿論導(dǎo)向，需要重視對(duì)新聞宣傳工作的監(jiān)督。在宣傳企業(yè)良好形象，激發(fā)員工工作熱情上，國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作具有不可忽視的重要作用。對(duì)于企業(yè)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督管理，保證內(nèi)容的真實(shí)性和針對(duì)性，以便更好樹(shù)立和維護(hù)企業(yè)在社會(huì)和員工心中的形象。在內(nèi)容的選擇上注重正能量，積極向上的特點(diǎn)，避免消極和錯(cuò)誤的思想觀念傳播給員工，營(yíng)造一個(gè)健康活潑、朝氣蓬勃的企業(yè)環(huán)境。因此一定要對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作從內(nèi)容到形式都要做到嚴(yán)格把控，實(shí)施監(jiān)督管理，便于新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮最大的作用。

（二）提高新聞工作人員的素質(zhì)

在新聞宣傳工作中，工作人員的素質(zhì)和知識(shí)文化水平直接影響著新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性及宣傳作用。不少企業(yè)的新聞宣傳人員數(shù)量少、水平程度不高、宣傳力量不足，因此培養(yǎng)專業(yè)新聞人才，提高素質(zhì)水平十分必要。對(duì)于國(guó)有企業(yè)新聞宣傳員工，要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，聘請(qǐng)主流媒體的專業(yè)人員進(jìn)行教授，加強(qiáng)理論知識(shí)和業(yè)務(wù)能力提升兩方面相結(jié)合。擴(kuò)展新聞工作人員的視野，提升寫作和編輯能力，提高新聞敏感性，切實(shí)提高國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的能力和水平。

（三）對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新

在新聞宣傳工作過(guò)程中，不斷更新和改革是推動(dòng)自身發(fā)展必不可少的。新聞宣傳工作具有時(shí)效性和針對(duì)性，因此要注重新聞宣發(fā)載體的更新。在新環(huán)境的影響下，國(guó)有企業(yè)宣傳不能只是停留在傳統(tǒng)的宣發(fā)模式上，應(yīng)該多多運(yùn)用現(xiàn)代高科技網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能等方式開(kāi)展宣傳。在開(kāi)展新聞宣傳工作上，國(guó)有企業(yè)要結(jié)合時(shí)代更新，員工知識(shí)文化水平等方面，加強(qiáng)宣傳工作模式和方法的創(chuàng)新。精準(zhǔn)定位于員工的需求，針對(duì)相關(guān)政策要求，開(kāi)創(chuàng)新的宣傳途徑，發(fā)揮新媒體作用，運(yùn)用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新興模式對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，引導(dǎo)輿論方向，將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，發(fā)揮新聞宣傳在企業(yè)管理中的重要作用。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，國(guó)有企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的環(huán)境下，要重視新聞宣傳工作的重要作用，滿足社會(huì)大眾對(duì)于國(guó)有企業(yè)的改革和發(fā)展的需求。在實(shí)際新聞宣傳工作中，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展方向和需求，及時(shí)把握國(guó)家和企業(yè)的相關(guān)政策，重視新聞宣傳工作的監(jiān)督，對(duì)宣傳工作模式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新環(huán)境，在國(guó)有企業(yè)健康有序穩(wěn)定的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮新聞宣傳工作的重要引導(dǎo)作用?！?/p>