新媒體背景下我國電視新聞媒體的創(chuàng)新研究

王 紅

（黑龍江農(nóng)墾機(jī)械化學(xué)校 北安 164000）

一、新媒體的特點(diǎn)

新型媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言更具優(yōu)勢(shì)，例如在傳播的時(shí)效性上新媒體就更加地快，互動(dòng)性也更強(qiáng)，因此新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊性也是不言而喻的。新媒體給電視新聞工作者帶來了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視新聞工作者在進(jìn)行電視新聞采編時(shí)，可以加強(qiáng)對(duì)新媒體的應(yīng)用，這樣就可以有效地對(duì)新聞采編的過程進(jìn)行改進(jìn)，更好地提升其競爭力。相對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來說，新媒體可以對(duì)人們的實(shí)際需求進(jìn)行更高的滿足。為了更好地滿足大眾的需要，作為電視新聞采編工作者，要不斷提升自身對(duì)新聞稿件的處理以及編排等各方面的能力，不斷增強(qiáng)對(duì)新聞信息的辨識(shí)以及整合能力，要在海量的信息中以最快的速度甄別出具有新聞價(jià)值的信息，然后快速準(zhǔn)確地將其進(jìn)行提煉，掌握不同的傳播技巧，不斷提升電視新聞工作者的采編能力，使電視新聞事業(yè)再上新臺(tái)階。

二、我國電視新聞媒體在新媒體背景下的創(chuàng)新策略

（一）對(duì)新聞形式進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)新聞的傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新

在新型媒體的不斷影響下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體必須為了自身的發(fā)展而不斷地對(duì)原有的新聞傳播途徑以及相關(guān)的傳播方法進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，只有這樣才不會(huì)在新媒體的沖擊下影響到自身的發(fā)展。首先，新媒體要求廣播電視新聞的傳播效率必須要更高，那么相關(guān)工作者就要不斷地對(duì)其信息的受眾量進(jìn)行提升，使用新媒體的多樣化傳播渠道為信息的傳播拓寬途徑。另外，要對(duì)傳統(tǒng)新聞的形式進(jìn)行改變，新媒體時(shí)代除了要求我們對(duì)傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新外，還要求我們要不斷地創(chuàng)新新聞的形式，不斷地使用各種有效方法將那些受眾感興趣的內(nèi)容加以呈現(xiàn)，使其得到滿足并持續(xù)關(guān)注，對(duì)那些不容易引起重視的新聞要通過多元化的信息元素來改變其形式從而起到激發(fā)興趣吸引受眾的效果。比如：對(duì)一些大眾普遍感興趣的民生話題進(jìn)行版面的增加，可以與當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)相結(jié)合，不斷地對(duì)新聞形式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)大眾對(duì)新聞的關(guān)注度。除此之外，還要對(duì)公眾的意見和建議進(jìn)行收集，與自身的新聞工作進(jìn)行結(jié)合，總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)廣播電視新聞傳播中存在的問題進(jìn)行改進(jìn)，對(duì)發(fā)展的策略進(jìn)行實(shí)時(shí)調(diào)整，保證廣播電視新聞事業(yè)穩(wěn)步向好發(fā)展。

（二）傳播的形式多元化，不斷滿足廣大用戶的需求

當(dāng)下的電視節(jié)目基本上包括了綜藝、娛樂以及電視劇等。但是面對(duì)新媒體形式，這些相對(duì)比較單調(diào)的節(jié)目形式已經(jīng)不能夠滿足用戶的需求，廣播電視新聞節(jié)目走多元化發(fā)展路線勢(shì)在必行，這也是電視新聞適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。例如，新聞方向上，我們必須堅(jiān)持重大新聞及時(shí)報(bào)道，并且要做到對(duì)新聞事件的實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道以及精準(zhǔn)解讀，將電視新聞的良好傳播效果保持下去，給社會(huì)一個(gè)良好的新聞效應(yīng)。與此同時(shí)，廣播電視新聞應(yīng)該不斷加強(qiáng)改革，擴(kuò)大規(guī)模，通過運(yùn)用多元化的發(fā)展來提升自身的新聞地位，不斷適應(yīng)和滿足社會(huì)的發(fā)展需要，確保新聞采集工作能夠在第一時(shí)間完成，保證新聞的原創(chuàng)性，對(duì)單一的電視節(jié)目進(jìn)行形式上的不斷突破，用發(fā)展的眼光實(shí)時(shí)地對(duì)新聞事業(yè)的潛能進(jìn)行挖掘，樹立新聞媒體良好形象。

（三）以群眾生活為基礎(chǔ)，對(duì)電視新聞采編素材進(jìn)行不斷創(chuàng)新

首先，新聞采編要從人們最關(guān)注的問題著手，比如民生方面就是廣為關(guān)注的焦點(diǎn)。那么我們就可以以民生為重要依據(jù)展開電視新聞的采編工作創(chuàng)新。然后有效地應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)渠道收集民眾關(guān)注內(nèi)容，比如醫(yī)療、教育、就業(yè)、住房等熱點(diǎn)問題。最后要采取多樣化的形式對(duì)廣播電視新聞傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，把廣播電視新聞的權(quán)威性和引領(lǐng)性體現(xiàn)出來，敢于直面民生問題，將大眾的訴求積極地傳播出來。其次，要根據(jù)不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新。目前，我們國家正處在發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型期間，社會(huì)很多方面都面臨著一些需要轉(zhuǎn)型的情況，這些都可以成為我們目前新聞采編的題材來源，通過廣播電視新聞把當(dāng)下各行各業(yè)在發(fā)展中的轉(zhuǎn)型問題進(jìn)行反映，對(duì)其在轉(zhuǎn)型中的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行總結(jié)和分析，給其他正在轉(zhuǎn)型中的行業(yè)提供更好的借鑒，幫助其適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，更好地完成自身的轉(zhuǎn)型。

（四）對(duì)新聞采編工作者的自身能力進(jìn)行提升

電視新聞采編工作者的自身專業(yè)能力直接對(duì)電視新聞采編工作的成敗產(chǎn)生影響。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，我國的電視新聞在傳播載體、特點(diǎn)、形式、內(nèi)容等方面發(fā)生著變化。因此那些原有的新聞采編技能已經(jīng)不能適應(yīng)新的發(fā)展需要，廣播電視新聞采編工作人員需要對(duì)自身的專業(yè)技能進(jìn)行不斷地提升，更好適應(yīng)新媒體環(huán)境下電視新聞的發(fā)展需要。首先，在新媒體環(huán)境下，新聞采編工作者要對(duì)當(dāng)下的新聞發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)和了解，依據(jù)社會(huì)實(shí)際需要把握好新聞媒體的發(fā)展方向。其次，電視新聞采編者要通過自身的學(xué)習(xí)和實(shí)踐不斷地對(duì)新媒體技術(shù)進(jìn)行掌握，將新媒體技術(shù)帶來的優(yōu)越性和便捷性運(yùn)用到新聞采編的工作當(dāng)中，發(fā)揮新媒體給新聞采編帶來的優(yōu)勢(shì)，讓電視新聞取得良好的傳播效果。

三、新媒體影響下廣播電視媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得新聞媒體的傳播形式產(chǎn)生了巨大的變化，新媒體包含了數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)媒體以及電子雜志等，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體都各有千秋，新媒體發(fā)展晚但其自身競爭優(yōu)勢(shì)強(qiáng)。傳統(tǒng)電視媒體自身的權(quán)威性較強(qiáng)，但運(yùn)營的迷失與新媒體存在較大的差距。所以新時(shí)代電視新聞媒體只有與新媒體進(jìn)行融合，才能走出一條新的發(fā)展道路。第一，在路徑方面，廣播電視是傳播文化的一個(gè)極其重要的途徑，它在人類的信息傳播上起著舉足輕重的作用。而新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了沖擊，這就要求我們傳統(tǒng)的媒體積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新自身的運(yùn)行模式，不斷加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展，有效借助新媒體的力量，將傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改革，使傳統(tǒng)媒體更好為人們服務(wù)。第二，廣播電視要借助新媒體的時(shí)效性對(duì)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，轉(zhuǎn)變信息的傳播方式，有效利用新媒體的豐富傳播途徑。傳統(tǒng)的新聞媒體可以借助新媒體實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)絡(luò)瀏覽，使得新聞內(nèi)容多元化地呈現(xiàn)給觀眾，更好地發(fā)揮其宣傳作用。第三，積極宣傳體驗(yàn)式的傳播服務(wù)功能，在新媒體的影響下廣播電視的發(fā)展產(chǎn)生了變化，由傳統(tǒng)的單一模式轉(zhuǎn)變成了當(dāng)下雙向性的傳播模式，同時(shí)也由單一的設(shè)備模式轉(zhuǎn)變成了多元化的設(shè)備模式。新媒體的發(fā)展引領(lǐng)著廣播電視新聞不斷滿足人們的多元化文化需求。

結(jié)語

據(jù)相關(guān)調(diào)查得出，在新媒體的快速發(fā)展下，傳統(tǒng)的電視新聞收視率正在新媒體的沖擊下出現(xiàn)下滑。那么作為傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體在新媒體環(huán)境下如何保持一個(gè)良好的發(fā)展，成為我們電視媒體人共同探討的問題。傳統(tǒng)媒體想要得到發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，在自身的發(fā)展形式上做出改革和創(chuàng)新，新媒體是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。因此我們傳統(tǒng)媒體人必須迎難而上，不斷將新媒體發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)應(yīng)用到傳統(tǒng)媒體中，走出一條嶄新的發(fā)展之路?！?/p>