黨的十八大以來黨媒的融合·創(chuàng)新·引領(lǐng)
——“人民共和國黨報(bào)論壇”第十九屆（2022）年會綜述

□ 中國傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心課題組

2022年11月12日，以“建功新時(shí)代：十八大以來黨媒的融合·創(chuàng)新·引領(lǐng)”為主題的“人民共和國黨報(bào)論壇”第十九屆（2022）年會線上舉辦。本屆年會由中國傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心、中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院、河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院、傳媒雜志社聯(lián)合主辦。來自人民日報(bào)社、新華社、北京日報(bào)社、南方雜志社、寧夏共產(chǎn)黨人雜志社等14家中央及地方主流媒體，中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)、河北大學(xué)、天津師范大學(xué)、南開大學(xué)、重慶大學(xué)、南昌大學(xué)、廣州大學(xué)等17所高校及有關(guān)科研機(jī)構(gòu)的80余位嘉賓在云端展開交流。與會人員圍繞黨的十八大以來各級黨媒在媒體融合、改革創(chuàng)新、思想引領(lǐng)方面的路徑、經(jīng)驗(yàn)與啟示，以及黨的二十大報(bào)道創(chuàng)新實(shí)踐等議題展開研討，主論壇演講和交流的主要觀點(diǎn)綜述如下：

一、黨的十八大以來黨媒新聞傳播實(shí)踐與研究的思想引領(lǐng)

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的系列重要論述，為新聞傳播實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究提供了思想引領(lǐng)。與會嘉賓圍繞馬克思主義新聞?dòng)^的創(chuàng)新發(fā)展和國際傳播體系建構(gòu)，進(jìn)行了深入闡釋。

□ “人民共和國黨報(bào)論壇”第十九屆（2022）年會線上會議部分與會人士拼圖

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授鄭保衛(wèi)認(rèn)為，黨在創(chuàng)辦新聞事業(yè)的過程中所關(guān)注和解決的核心問題，集中在“為什么辦報(bào)”“為誰辦報(bào)”“辦什么樣的報(bào)紙”和“怎樣辦好報(bào)紙”等幾個(gè)方面。在認(rèn)識和解決新時(shí)代我國社會主義新聞工作所面臨的這幾個(gè)核心問題的過程中，習(xí)近平總書記豐富發(fā)展了中國共產(chǎn)黨新聞思想，為推動(dòng)馬克思主義新聞?dòng)^的當(dāng)代發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。

中國新聞史學(xué)會秘書長鄧紹根闡釋了中國特色社會主義新時(shí)代黨的新聞輿論工作黨性原則的內(nèi)涵。他指出，習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則的有關(guān)論述是我們做好新時(shí)代黨的新聞輿論工作的根本遵循。堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體、黨管互聯(lián)網(wǎng)是黨的新聞輿論工作黨性原則的集中體現(xiàn)。

天津師范大學(xué)戰(zhàn)略文化與傳播研究所所長劉衛(wèi)東從媒介文本的社會技術(shù)標(biāo)識、媒介傳輸中的價(jià)值內(nèi)涵調(diào)控、媒介市場競爭中的“藍(lán)紅”戰(zhàn)略矩陣、以及人工智能技術(shù)與效果審核評估等四個(gè)主要活動(dòng)的運(yùn)行過程，分析了國際傳播體系構(gòu)建的理論支點(diǎn)和技術(shù)特征。

習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作堅(jiān)持黨性原則的有關(guān)論述是我們做好新時(shí)代黨的新聞輿論工作的根本遵循。堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。堅(jiān)持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體、黨管互聯(lián)網(wǎng)是黨的新聞輿論工作黨性原則的集中體現(xiàn)。

二、黨的十八大以來黨媒在融合發(fā)展進(jìn)程中的路徑與方向

2014年，媒體融合上升為國家戰(zhàn)略，成為黨媒發(fā)展的基本邏輯路徑，媒體融合與黨媒轉(zhuǎn)型成為大勢所趨。中國傳媒大學(xué)校長張樹庭在致辭中說，黨的十八大以來的十年，對于以黨報(bào)黨刊、通訊社和廣播電視為代表的各級黨媒來說，也是極不尋常、極不平凡的。面對現(xiàn)實(shí)任務(wù)、外部環(huán)境、實(shí)踐要求的巨變，立足媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)的重構(gòu)，各級黨媒探索出各具特色的發(fā)展路徑，取得了豐富發(fā)展成果，黨的新聞輿論工作呈現(xiàn)向上向好的發(fā)展態(tài)勢。

傳媒雜志社社長楊馳原講述了大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、今晚傳媒集團(tuán)、湖南廣播電視臺三大案例所呈現(xiàn)的傳媒業(yè)格局之變。他指出，當(dāng)前傳媒新科技成為媒體融合的強(qiáng)大推動(dòng)力，我國媒體融合的成果主要體現(xiàn)在：從深度融合向縱深發(fā)展，主流媒體“四力”大幅度提升；由融媒體向以智慧化、智庫化、智能化為特征的智媒體升級；縣級融媒體中心取得階段性成果；媒體跨界化融合展現(xiàn)活力等。

中國傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心副主任張曉紅對媒體融合視域下黨報(bào)的十年發(fā)展進(jìn)程和成果進(jìn)行了梳理，將黨的十八大以來黨報(bào)融合發(fā)展歷程劃分為在國家戰(zhàn)略層面開啟、整體格局初步形成和向縱深推進(jìn)三個(gè)階段。她以三級黨委機(jī)關(guān)報(bào)的融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐為例，圍繞內(nèi)容深耕、渠道拓展、平臺建設(shè)、經(jīng)營融合、管理改革等方面展現(xiàn)黨報(bào)融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐和實(shí)際成效。她指出，各級黨報(bào)的體制機(jī)制改革、管理創(chuàng)新，依然是媒體深度融合發(fā)展的著力點(diǎn)。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任黃楚新分析了我國地市級黨報(bào)媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢。他說，中國地市級黨報(bào)媒體緊盯政策制度變化、技術(shù)發(fā)展態(tài)勢、價(jià)值引領(lǐng)使命，初步構(gòu)建形成集內(nèi)容多樣性、渠道豐富性、服務(wù)精準(zhǔn)性、技術(shù)先導(dǎo)性等特征于一體的地市級黨報(bào)媒體融合發(fā)展格局，地市級黨報(bào)媒體融合發(fā)展活力持續(xù)迸發(fā)。他指出，跟風(fēng)布局求大求全、融合發(fā)展定位模糊、技術(shù)應(yīng)用不精不深、人才支撐有待強(qiáng)化、評價(jià)體系尚不健全等仍是地市級黨報(bào)媒體融合正在面臨的重點(diǎn)難點(diǎn)議題，亟待解決。

寧夏共產(chǎn)黨人雜志社副社長張雪晴分享了寧夏《共產(chǎn)黨人》雜志的實(shí)踐做法和發(fā)展理念。她說，寧夏《共產(chǎn)黨人》雜志積極尋求從數(shù)字化向數(shù)智化的轉(zhuǎn)變。地方黨刊數(shù)智化轉(zhuǎn)型的路徑，一是堅(jiān)定理想信念，站穩(wěn)主流思想輿論陣地；二是堅(jiān)持內(nèi)容為王，重視黨刊理論評論欄目建設(shè)，努力培養(yǎng)具有高度社會責(zé)任感、有影響力和公信力的黨刊評論員，強(qiáng)化思想引領(lǐng)；三是努力為人才營造良好人文環(huán)境，培養(yǎng)出一支高素質(zhì)的全媒體采編隊(duì)伍，帶動(dòng)黨刊盡早融入全媒體傳播體系。

三、主流媒體黨的二十大宣傳報(bào)道的創(chuàng)新實(shí)踐

黨的二十大宣傳報(bào)道無疑是2022年全國主流媒體的“第一選題”，也是檢驗(yàn)媒體融合效果和創(chuàng)新能力的又一次重點(diǎn)戰(zhàn)役，各家媒體精心策劃，周密部署，扎實(shí)有序做好黨的二十大宣傳報(bào)道，推出了一批精品力作。

人民日報(bào)社研究部副主任曼葉平說，黨的二十大召開期間，人民日報(bào)社全媒體方陣，全過程、深層次、多形式做好習(xí)近平總書記報(bào)道，以最強(qiáng)音奏響主旋律，定向定調(diào)、凝心聚力、團(tuán)結(jié)鼓勁。認(rèn)真做好時(shí)政要聞報(bào)道，守正創(chuàng)新辦好獨(dú)家品牌欄目，精心組織評論理論文章，充分報(bào)道國內(nèi)國際反響，創(chuàng)新推出融媒爆款產(chǎn)品。

北京日報(bào)社副總編輯李學(xué)梅分享了北京日報(bào)黨的二十大報(bào)道的做法和體會。她說，北京日報(bào)將黨的二十大宣傳報(bào)道作為今年的首要政治任務(wù)，通過專欄引領(lǐng)、特刊造勢、評論定準(zhǔn)、理論深化、融合出新，推出了一系列有力度、有溫度、有創(chuàng)意、有新意的新聞產(chǎn)品?？偨Y(jié)黨的二十大報(bào)道的體會，一是對于國家級盛會的報(bào)道，省級黨報(bào)要揚(yáng)長避短，最大限度讓黨報(bào)理論宣傳主流聲音占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)空間，同時(shí)注重深耕本地。二是融媒體時(shí)代，講故事仍是黨媒的核心本領(lǐng)，只有好故事，受眾才會買賬，才談得上傳播力和影響力。三是依托融媒體工作室激發(fā)記者編輯的創(chuàng)新活力，以產(chǎn)品、項(xiàng)目為龍頭，整合資源、聚合要素，打破部門界限，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。四是堅(jiān)持以用戶為中心，增強(qiáng)報(bào)道的服務(wù)性，以“有用性”提升黨報(bào)的黏性。

四、黨媒在內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐中必須堅(jiān)持守正創(chuàng)新

在黨媒內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐活動(dòng)中，既要傳承優(yōu)良傳統(tǒng)、作風(fēng)，又要根據(jù)新形勢新任務(wù)不斷探索新方法新路徑。與會嘉賓從不同角度對內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐中的寶貴經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了交流。

河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長韓立新探究了解放戰(zhàn)爭初期新聞宣傳工作對于當(dāng)下的借鑒意義。他說，在共產(chǎn)黨與國民黨兵力、國際援助、媒體技術(shù)手段都懸殊的背景下，共產(chǎn)黨能夠贏得民心最終取勝的優(yōu)勢之一在于對新聞輿論宣傳的重視。對于新聞輿論宣傳的重要性，他引用《毛澤東文集》中的一句話加以解釋：單是金錢和槍炮的優(yōu)勢，單是物質(zhì)的優(yōu)勢，不能算是真正的優(yōu)勢，而只有人心加物質(zhì)的總和，人民革命的力量，才是真正的優(yōu)勢。

南方雜志社副總編輯練學(xué)華、時(shí)政理論部編輯劉艷輝分享了《南方》雜志理論季刊的行思之路?！赌戏健冯s志作為廣東省委機(jī)關(guān)刊，始終倡導(dǎo)行思兼?zhèn)涞睦碚擄L(fēng)尚和思想潮流，2015年6月重磅推出的理論季刊已成為南方理論高地的重要支撐和招牌之作。七年來，理論季刊形成了“新思想引領(lǐng)新時(shí)代”“行思專欄”“飲茶粵?！薄袄碚搶W(xué)人”等多層次立體化品牌欄目，南方理論高地“行思兼?zhèn)洹睔赓|(zhì)更鮮明，辨識度更高；同時(shí)強(qiáng)化用戶思維和新媒體思維，積極探索理論產(chǎn)品的二次傳播、多次傳播，在《南方》雜志微信公眾號、南方+客戶端觀點(diǎn)頻道、學(xué)習(xí)強(qiáng)國號、人民號等全媒體平臺進(jìn)行分發(fā)推廣，強(qiáng)化觀點(diǎn)輸出的速度與力度，強(qiáng)化黨刊與黨端之間的互動(dòng)與互補(bǔ)，初步形成有機(jī)融合、相互補(bǔ)益的生動(dòng)局面。

中國生態(tài)文明研究與促進(jìn)會監(jiān)事長、《中國生態(tài)文明》雜志總編輯楊明森暢談了對紙媒公號身份識別問題的認(rèn)識和思考。他指出，目前紙媒公號水平參差不齊，有很多紙媒開設(shè)的公號單純作為其所屬報(bào)紙的“傳聲筒”而不具備特色。他認(rèn)為，優(yōu)秀的紙媒公號要做到標(biāo)題可識別、內(nèi)容可識別、觀點(diǎn)可識別。標(biāo)題可識別要以生動(dòng)性為第一要義；內(nèi)容可識別要明確自己定位，與讀者之間形成默契；觀點(diǎn)可識別作為紙媒公號最大的競爭力，不在于發(fā)布新聞而在于闡述觀點(diǎn)，不在于發(fā)表評論而在于引發(fā)評論。

黨的十八大以來的十年，對于以黨報(bào)黨刊、通訊社和廣播電視為代表的各級黨媒來說，也是極不尋常、極不平凡的。面對現(xiàn)實(shí)任務(wù)、外部環(huán)境、實(shí)踐要求的巨變，立足媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)的重構(gòu)，各級黨媒探索出各具特色的發(fā)展路徑，取得了豐富發(fā)展成果，黨的新聞輿論工作呈現(xiàn)向上向好的發(fā)展態(tài)勢。

新華社貴州分社政文采訪部主任李驚亞分享了自己工作多年的業(yè)務(wù)心得。她認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)有高地和洼地，地域的社會關(guān)注度有高有低，優(yōu)秀的新聞作品多寡在地域上也存在平原和高原，但從新聞資源上來說，嚴(yán)格意義上的高地和洼地似乎并不能明確區(qū)分。每個(gè)省的省情、特點(diǎn)都不一樣，要善于從地方名片中挖掘新聞?！澳_下有泥，心中有光，筆下才有神”是她堅(jiān)持多年的工作態(tài)度，也是她不斷追求的目標(biāo)和高度。采寫新聞不光用眼看、用耳聽，還得用心細(xì)細(xì)感受。只有把根扎進(jìn)泥土、融入生活，才能收獲沾泥土、帶露珠、經(jīng)得起時(shí)代考驗(yàn)的精品力作。