奮力譜寫“中國新聞戰(zhàn)線的奇兵”新篇章

作為國際傳播領域的重要方面軍、僑務外宣的主力軍和世界華文媒體的領軍者，中新社堅持把深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神與扎實落實習近平總書記致中新社建社70周年賀信精神緊密結(jié)合起來，守正創(chuàng)新，銳意進取，以實際行動奮力開創(chuàng)中新社事業(yè)發(fā)展新局面，譜寫新時代新征程“中國新聞戰(zhàn)線的奇兵”[1]新篇章。

一、立學立行，向世界宣介黨的二十大

全球矚目的黨的二十大是中國政治生活的一件大事，也是世界了解中國共產(chǎn)黨治國理政方針的窗口。中新社牢牢把握這一對外宣傳闡釋中國共產(chǎn)黨故事的契機，緊扣主題主線精心部署，從戰(zhàn)略布局、內(nèi)容生產(chǎn)、話語表達和傳播渠道多維度創(chuàng)新對外傳播，積極向海外受眾講述中國共產(chǎn)黨故事，闡釋中國特色社會主義。

話題設計“放眼國際”：打造具有“貼近性”和“全球性”的國際傳播策劃。在大會召開數(shù)月前，中新社面向數(shù)百家海外用戶征詢關于黨的二十大報道的產(chǎn)品需求和建議，在把脈海外關切的前提下進行針對性策劃。精品欄目“問答二十大”系列短視頻，開啟“問題眾籌”模式，從征集到的問題中遴選出30個海外受眾對中國共產(chǎn)黨、黨代會的普遍“好奇”，由海外華僑華人、華媒記者及外國友人出鏡提問，再約請專家學者權威作答。短視頻在一問一答中回答了“真關切”，解決了“真問題”，也促成了海內(nèi)外輿論場有效互動。系列視頻在境內(nèi)外社交媒體、視頻平臺等渠道累計觸達超3億人次，被近百家海外華文媒體下載采用2200余次，是秉持全球思維部署傳播戰(zhàn)略的一次有益實踐。

內(nèi)容生產(chǎn)“融通中外”：構(gòu)建達致“情感共鳴”和“認知共通”的意義空間。中新社的二十大報道，在內(nèi)容生產(chǎn)上著力選取貼近傳播對象的案例展開敘事，努力建立共情、共通的場景，把個體故事融入黨和國家的大敘事中，使國際受眾在情感和認知中看懂、讀懂中國故事。如系列人物專題片《我們的十年——黨外人士話復興》以十年為節(jié)點，通過講述林毅夫、吳尊友、馮驥才、梁曉聲、曹德旺、劉永好、任達華、陳維亞等30位黨外人士的故事，反映個人夢融入“中國夢”的光輝歷程，展現(xiàn)中華民族偉大復興凝聚人心、匯聚力量的宏大主題。

表達方式“走向世界”：探索聚合鮮明話語風格和“碎片傳播”特性的對外話語。在黨的二十大報道期間，“中新風格”話語表達巧妙搭載“碎片傳播”平臺，實現(xiàn)時效與實效的統(tǒng)一?！笆辍ぶ袊^察”系列對外報道，將“八項規(guī)定”“只此青綠”“小屏改變大時代”“一起向未來”等海外熟悉的主題詞作為話語符號，自小切口、細節(jié)處見人見物見故事，以形象化、案例化的闡釋創(chuàng)新對外話語表達，著力把成就宣傳融入鮮活生動的敘事之中。在新媒體平臺推出的海報《金句！二十大報告這十句話振奮人心》、動畫視頻《二十大報告中的江山與人民》等新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品在微信閱讀量均達10萬+。融合報道《張桂梅：“燃燈校長”不是我一人，有社會的支持，我才燃得起來！》《張桂梅含著熱淚聽完二十大報告》積極嘗試在碎片化傳播中加強話語的親和力和實效性，視頻播放量均超過1000萬。

傳播渠道“直通海外”：拓展合作傳播“輻射圈”，提高全媒體產(chǎn)品服務“實效性”。圍繞中共二十大宣傳，中新社聯(lián)合超過150家海外華文媒體開展合作傳播，增強對外精準傳播和合作傳播實效。同時，發(fā)揮全媒型通訊社的特點，以電訊、圖片、視頻、報刊、網(wǎng)絡新媒體，以及定制特稿、專版等產(chǎn)品矩陣，對外推送優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞，在海外社交媒體平臺創(chuàng)建#20th Party Congress#話題標簽，全方位、立體化服務海外媒體用戶和直接受眾。進軍國際主流媒體，通過路透、美聯(lián)、塔斯社等國際媒體渠道對外提供中英文視頻及素材百余條，相關產(chǎn)品通過此渠道獲得十余國的媒體下載采用約200家次。

二、學思踐悟，構(gòu)建國際傳播新格局

中新社70年來的發(fā)展史就是與社會主義現(xiàn)代化建設、國家外宣戰(zhàn)略、和平統(tǒng)一大業(yè)同頻共振、同向而行的歷史。中新社始終牢記職責使命，站穩(wěn)政治立場，保持政治定力，堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，高舉愛國主義旗幟，在許多重大報道和關鍵時刻發(fā)揮了獨特作用，確立了在中外新聞界的獨特地位。

黨的二十大報告提出，要加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。在新起點上，中新社要進一步找準定位、發(fā)揮特色。要堅持愛國主義的報道方針，面向國際社會講好中國故事，傳遞中國聲音，搭建中國與世界溝通的橋梁；要立足“兩個大局”，心懷“國之大者”，勇于發(fā)聲、善于發(fā)聲，以獨具特色的“中新風格”積極引導國際輿論，服務國家對外宣傳；要堅持面向港澳臺僑，推動中國和平統(tǒng)一大業(yè)，促進海內(nèi)外中華兒女大團結(jié)；要創(chuàng)新國際傳播話語體系，加快融合發(fā)展，提高國際傳播能力，推動中外文明交流、民心相通。

“說理”與“陳情”并舉，構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。黨的二十大報告強調(diào)，要堅守中華文化立場，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。以習近平同志為核心的黨中央立足新時代和新實踐進行創(chuàng)新性理論探索，形成了習近平新時代中國特色社會主義思想，為對外“說理”提供了理論準備、基礎和支撐。“理”已足備，要解決的是如何把“理”講得清、傳得開。中新社創(chuàng)新探索，將“說理”與“陳情”相結(jié)合，于2021年元旦重磅推出融媒體欄目“東西問”。專欄依托智庫學者、國際人士、各界精英，促進東西方文明對話與交流。自推出以來，通過專家訪談、深度時評，多維度闡釋東西方文明互鑒的過程、結(jié)果和預期，以多語種傳播形式，觸達海外主流社會，擴展至華裔新生代讀者、西方知識界和西方民眾，受到海內(nèi)外學者和受眾的廣泛歡迎。截至2022年10月，“東西問”專欄共訪談中外知名專家學者逾900人，播發(fā)中文稿件超1000篇。

中新社“東西問”專欄在加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量上，作出了十分有益的實踐探索。

媒體與智庫互動，激發(fā)“學媒結(jié)合”的創(chuàng)新動力。中央高度重視加強中國特色新型智庫建設，這是黨和政府科學民主依法決策的重要支撐、國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容、國家軟實力的重要組成部分。中新社匯聚全社資源，在今年10月28日成立“東西問智庫”。這是一個跨學科、多語種、全媒介、傳播型的智庫平臺，致力于常態(tài)化、品牌化、智庫化、平臺化開展活動，匯聚智力、做好傳播，進一步促進中外文化交流、文明互鑒。

以“多樣文明，一個世界”為價值理念，以“文明互鑒，理性對話”為愿景的“東西問智庫”，是中新社創(chuàng)新業(yè)務形態(tài)的重要抓手，也是為國際傳播提供學理支撐的重要途徑。打造有特色、有影響力的“東西問智庫”品牌，有助于為外界了解中國提供更加豐富的話語素材、更加強大的話語支撐；有助于建立起有學理支撐和法理邏輯的中國話語；有助于減少話語折扣，營造于我有利的國際輿論環(huán)境。

服務與帶動并重，聚合引領海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級。習近平總書記在致中新社建社70周年賀信中要求中新社在新起點上繼續(xù)“積極聯(lián)系海外華文媒體”。中新社因服務海外華文媒體而生，創(chuàng)新做好新形勢下華文資訊服務，是我們的重要使命。中新社緊緊圍繞“積極聯(lián)系海外華文媒體，促進海內(nèi)外中華兒女大團結(jié)，推動中外文明交流、民心相通”這個主題，以帶動海外華文媒體轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展為導向，以“五個一”項目為抓手展開工作。“五個一”項目，即一個數(shù)據(jù)資料庫、一個研究機構(gòu)、一個民間組織、一個評獎授榮體系和一個客戶服務平臺。海外華文媒體數(shù)據(jù)資料庫通過建立多種數(shù)據(jù)模型，從不同維度觀察海外華文媒體的行業(yè)特點和市場變化，為華媒“畫像”，也為深度分析研究提供量化支撐。世界華文媒體研究中心通過舉辦研討會、座談會，開展問卷調(diào)查或訪談，對華文媒體進行系統(tǒng)的專題研究。世界華文媒體合作聯(lián)盟以“服務、互動、平等、共贏”為宗旨，促進海外華文媒體之間、及其與中國媒體之間的相互聯(lián)絡和資源互動。世界華文媒體評獎將由世界華文媒體合作聯(lián)盟主辦，以客觀、真實和新聞專業(yè)水準為要求，按照“公平、公正、公開”的原則評獎。海外華文媒體客戶服務平臺旨在進一步提高服務水平和效率，增強凝聚力。

三、踔厲奮發(fā)，開創(chuàng)事業(yè)發(fā)展新局面

站在中國新聞社成立70周年的新起點上，全社上下以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹落實黨的二十大精神，全面落實習近平總書記賀信精神，深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，全力推動新時代中新社事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

中新社以中央精神為根本遵循，確立建設“中心、旗艦、共同體”的三位一體戰(zhàn)略目標。強化“全球華文傳媒資訊中心”建設，構(gòu)建全媒體傳播體系，形成核心業(yè)務清晰、多路垂直、多平臺發(fā)展、區(qū)域并重的融媒體發(fā)展新格局；加快“海外華文媒體旗艦”建設，深化與海外華文媒體的內(nèi)容和渠道合作，加強對其引導扶持，形塑于我有利的海外華媒業(yè)態(tài)生態(tài)；打造“全球華文資訊傳播共同體”，聚合引領海外華文媒體，團結(jié)凝聚海外對我友好力量，擴大知華友華朋友圈，講好中國故事，傳播中華文化，提升國家文化軟實力。

在政治思想上，牢記“三個務必”，踏實踐行使命任務。習近平總書記在黨的二十大報告中提出：“全黨同志務必不忘初心、牢記使命，務必謙虛謹慎、艱苦奮斗，務必敢于斗爭、善于斗爭，堅定歷史自信，增強歷史主動，譜寫新時代中國特色社會主義更加絢麗的華章?！薄叭齻€務必”是新時代的政治要求和時代使命，也為新征程的建設發(fā)展提供了思想保證。在推進國際傳播能力建設、增強中華文明傳播力影響力的實踐過程中，要始終堅持人民立場，把人民放在心中最高位置，勇于擔當、甘于奉獻；要始終堅持謙虛謹慎、艱苦奮斗的優(yōu)良作風，真抓實干、知難而進；要發(fā)揚敢于斗爭、善于斗爭的精神，在應對重大挑戰(zhàn)、抵御重大風險、克服重大阻力、解決重大矛盾中積累經(jīng)驗、提高本領。

在傳播實踐中，圍繞“三個面向”，推動文明交流互鑒。黨的二十大報告提出，文化發(fā)展要面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來。中國特色社會主義道路內(nèi)在的基因密碼就植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，中國式現(xiàn)代化道路及其所開創(chuàng)的人類文明新形態(tài)煥發(fā)出強大的感召力。隨著中國日益走近世界舞臺中央，中華文化的“天下”情懷和中國在全球治理中提供的中國智慧和中國方案，贏得了廣泛的國際關注。作為中央外宣媒體，中新社國際傳播的開放性、包容性、多元性、共享性等特征，與“三個面向”的定位高度契合。在新的歷史語境下，中新社秉持“文明交流互鑒，是推動人類文明進步和世界和平發(fā)展的重要動力”的理念，在對外傳播的實踐中尊重文化的多樣性、平等性和包容性，積極推動不同文明之間的相互借鑒和交流學習。

在管理建設上，聚焦“三個第一”，努力實現(xiàn)跨越式發(fā)展。黨的二十大報告指出，必須堅持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力?！叭齻€第一”為開辟發(fā)展新領域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢提供了基礎性、戰(zhàn)略性支撐。中新社在奮進新時代、建功新征程的過程中，聚焦媒體科技變革、人才培養(yǎng)和創(chuàng)新驅(qū)動，著力提升生產(chǎn)力、資源池、新動能的建設。在新起點上，以“中新社國際傳播集團”掛牌為契機，推動規(guī)范化管理、科學化運營、集團化發(fā)展，賦能中新社國際傳播能力建設；繼續(xù)推動媒體融合向縱深發(fā)展，媒體管理向精細轉(zhuǎn)變，努力構(gòu)建全媒體傳播體系和新型一流傳媒；以適應新時代國際傳播需要為方向，以培養(yǎng)全媒型、專家型新聞人才為目標，以增強“腳力、眼力、腦力、筆力”為要求，著力打造一支高素質(zhì)的國際傳播人才隊伍。

新時代新征程鼓角齊鳴，新形勢新任務催人奮進！站在新的起點上，我們要以黨的二十大精神為指引，以高度的歷史自覺踔厲奮發(fā)，篤行不怠，以尋求“最大公約數(shù)”和畫出“最大同心圓”為目標，講好中國故事、講好中國共產(chǎn)黨的故事，講好我們正在經(jīng)歷的新時代故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界！

【注釋】

[1]1982年9月，在中國新聞社建社30周年之際，廖承志同志題詞“中新社是我國新聞戰(zhàn)線的奇兵”。