找準(zhǔn)“催化劑” 激發(fā)大流量
——地方媒體如何在黨的二十大報(bào)道中求新出圈

在黨的二十大報(bào)道中，地方媒體如何找準(zhǔn)激發(fā)流量的“催化劑”，在全國平臺(tái)發(fā)出大聲量？浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)立足“五個(gè)求新”，積極探尋重大會(huì)議報(bào)道的影響力密碼，推出一批內(nèi)容有意義、呈現(xiàn)有意思、傳播有效果的報(bào)道。

黨的二十大會(huì)議期間，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主要媒體共發(fā)布黨的二十大有關(guān)報(bào)道3450余篇，全網(wǎng)傳播量超5.21億，多條抖音視頻播放量超過5000萬，多篇稿件獲上級(jí)主管部門肯定。浙江日?qǐng)?bào)融媒體報(bào)道“00后近看民主”入選中國記協(xié)黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品，在二十大新聞中心展播。

一、找準(zhǔn)“催化劑”，成就報(bào)道求新

黨的二十大會(huì)前，全國媒體集中展示過去五年和新時(shí)代十年的歷史性變革、歷史性成就。成就報(bào)道如何才能擺脫常規(guī)套路，真正做新、做深、做活、做廣？浙江日?qǐng)?bào)推出多場(chǎng)新聞行動(dòng)，努力回答成就報(bào)道出新之問。

會(huì)前報(bào)道，浙報(bào)集團(tuán)精心策劃，推出“一次特別的暑期實(shí)踐——‘00后’近看民主”全媒體新聞行動(dòng)。發(fā)展全過程人民民主是我黨新征程上的重要任務(wù)，講好中國民主故事是媒體的重要職責(zé)。然而，民主政治主題重大敏感、理論性強(qiáng)、較為抽象，相關(guān)話語體系與群眾語言往往有一定距離，日常報(bào)道存在一定難度。此次報(bào)道中，“00后”大學(xué)生的參與，起到了催化劑的作用，讓報(bào)道更真實(shí)、生動(dòng)而富有感染力，也給傳播插上了青春的翅膀。近1個(gè)月里，記者帶著清華大學(xué)、北京大學(xué)、浙江大學(xué)、外交學(xué)院等全國40余所高校近百人次大學(xué)生，跑海島、進(jìn)社區(qū)、訪鄉(xiāng)村，沉浸式體驗(yàn)10個(gè)全過程人民民主實(shí)踐現(xiàn)場(chǎng)，連線成面，勾勒出全過程人民民主的圖景，讓全過程人民民主從課本上抽象的理論、概念、名詞，轉(zhuǎn)化為真實(shí)、生動(dòng)的故事和人物。

活動(dòng)調(diào)動(dòng)大學(xué)生積極性，將傳統(tǒng)的記者采訪講述轉(zhuǎn)變成大學(xué)生的自主體驗(yàn)和講述，變“我講你聽”單向傳播為“你來看你來講”交互傳播，以角色換位增強(qiáng)報(bào)道的真實(shí)性、親切度。每期報(bào)道不僅有生動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)特寫，還有大學(xué)生說感言、制作Vlog，配發(fā)與全過程人民民主有關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，讓碎片化新媒體產(chǎn)品與深度報(bào)道相得益彰、各展所長(zhǎng)。差異化制作活動(dòng)視頻分發(fā)抖音、B站等青年集聚的新媒體平臺(tái)?；顒?dòng)報(bào)道得到人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、《中國青年報(bào)》等媒體關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。

同樣，在反映新時(shí)代十年成就的報(bào)道中，浙江日?qǐng)?bào)引入一組特別的群體——黨的十八大、十九大、二十大代表，推出“我們的故事·三屆黨代表說十年”大型融媒新聞行動(dòng)。

三屆黨代表，是新時(shí)代的見證者，更是創(chuàng)造者、領(lǐng)跑者?；顒?dòng)中，七組共21位黨代表走進(jìn)基層，與各地黨員干部群眾、團(tuán)員青年現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話、解答問題。活動(dòng)中還采用了打開“盲盒”、展示證物的形式，生動(dòng)講述時(shí)代變遷，系列稿件累計(jì)點(diǎn)擊量超1200萬。

二、建強(qiáng)智庫，改進(jìn)文風(fēng)，解讀報(bào)告求新

黨的二十大報(bào)告的宣傳闡釋是大會(huì)報(bào)道的重中之重。如何做到準(zhǔn)確、深入又能與地方實(shí)際相結(jié)合？

會(huì)中，浙江日?qǐng)?bào)開出“1+1京浙專家讀報(bào)告”欄目，圍繞報(bào)告中的重要內(nèi)容，邀請(qǐng)京浙理論大咖同臺(tái)論道，北京專家側(cè)重從理論層面闡釋，浙江本地專家側(cè)重從地方實(shí)踐角度論證。從10月17日開始，中央黨校（國家行政學(xué)院）馬克思主義學(xué)院院長(zhǎng)、中國式現(xiàn)代化研究中心主任張占斌，中央黨校（國家行政學(xué)院）一級(jí)教授韓慶祥，廈門大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授張艷濤，中國社科院馬克思主義研究院黨委書記辛向陽等一批理論大家、知名學(xué)者先后為浙江日?qǐng)?bào)撰稿，連續(xù)6天第一時(shí)間對(duì)報(bào)告進(jìn)行解讀，報(bào)道在浙江新聞客戶端同步推出，平均每篇點(diǎn)擊量達(dá)30萬+，并在“學(xué)習(xí)有理”省級(jí)理論發(fā)聲平臺(tái)以及今日頭條、百度等平臺(tái)傳播，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。天目新聞也推出“讀懂中國 專家訪談”欄目，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的專家學(xué)者、權(quán)威人士解讀報(bào)告。

這組報(bào)道的背后是浙江日?qǐng)?bào)對(duì)智庫建設(shè)的長(zhǎng)期重視。日常培育、維系的專家資源在黨的二十大報(bào)告解讀報(bào)道中發(fā)揮巨大作用，再配以可視化版面語言和全媒體傳播手段，使報(bào)告闡釋報(bào)道既高大上，又接地氣。

解讀報(bào)告，貼近才能入心入腦。浙江日?qǐng)?bào)組織“政已閱”“涌金樓”等報(bào)社微信公眾號(hào)的精干寫手團(tuán)隊(duì)，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的易讀文風(fēng)，推出“學(xué)報(bào)告，再看浙江先行路”系列述評(píng)文章，對(duì)照黨的二十大報(bào)告內(nèi)容，結(jié)合本地實(shí)際，深入闡述浙江如何貫徹落實(shí)報(bào)告精神?！稙橹袊浆F(xiàn)代化點(diǎn)燃更多“浙江星火”》《精神富有，“虛功”怎么做出實(shí)感》等多篇文章直面熱點(diǎn)、解剖難點(diǎn)、亮出觀點(diǎn)，取得了較好的傳播效果。

會(huì)議期間，浙江日?qǐng)?bào)精心設(shè)計(jì)版面，尤其是開幕當(dāng)天，《浙江日?qǐng)?bào)》頭版打通兩個(gè)版，“海報(bào)式”呈現(xiàn)大會(huì)盛況，并提煉報(bào)告的內(nèi)容精華，提要式呈現(xiàn)，在當(dāng)天的各家報(bào)紙中凸顯特色。浙江新聞、天目新聞等新媒體端提取黨的二十大報(bào)告中的熱詞，進(jìn)行可視化解讀，推出長(zhǎng)圖《二十大報(bào)告這些提法浙江這樣干》《二十大報(bào)告經(jīng)濟(jì)筆記》等，生動(dòng)反映中央部署、浙江實(shí)踐?！墩憬?qǐng)?bào)》開設(shè)“代表說”欄目，浙江新聞推出《二十大開幕會(huì)后浙江代表走出大會(huì)堂 他們這樣說》視頻，邀請(qǐng)部分代表分享現(xiàn)場(chǎng)聽取報(bào)告的感受，圍繞實(shí)體經(jīng)濟(jì)、數(shù)字化等主題，每天設(shè)置一個(gè)最具浙江辨識(shí)度的議題，請(qǐng)代表結(jié)合實(shí)際談體會(huì)感想。

三、統(tǒng)籌“國之大者”與本地優(yōu)勢(shì)，反響報(bào)道求新

重大活動(dòng)的反響報(bào)道很容易陷入“你說我說大家說”的常規(guī)套路，浙江日?qǐng)?bào)統(tǒng)籌“國之大者”與地方優(yōu)勢(shì)，充分挖掘浙江獨(dú)特的政治資源，把學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神報(bào)道做出特色、放大影響。

10月16日上午，浙江日?qǐng)?bào)與嘉興市有關(guān)方面組織黨員群眾代表，在見證中共一大的南湖煙雨樓前，集中收聽收看開幕會(huì)。浙江新聞客戶端進(jìn)行圖文直播，并推出《煙雨樓前 黨員干部群眾收看黨的二十大開幕會(huì)》等報(bào)道，分享干部群眾學(xué)習(xí)報(bào)告后的期待愿景，呈現(xiàn)黨的光輝歷史與新時(shí)代偉大成就相互交融的美好場(chǎng)景，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國全國總平臺(tái)選用。報(bào)紙翌日刊發(fā)的通訊《站在歷史節(jié)點(diǎn) 感悟時(shí)代之聲 煙雨樓前聽報(bào)告》融匯歷史與現(xiàn)實(shí)，做出了反響報(bào)道的厚重感。

發(fā)揮浙江作為習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想重要萌發(fā)地的優(yōu)勢(shì)，浙江日?qǐng)?bào)將黨的二十大報(bào)告與新近出版的《習(xí)近平浙江足跡》巧妙結(jié)合，策劃推出“跟著足跡學(xué)報(bào)告”系列融媒體報(bào)道，沿著淳安下姜村、洞頭先鋒女子民兵連、浙江萬里學(xué)院等總書記在浙江的足跡點(diǎn)位，與身處大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的二十大代表連線，共話學(xué)習(xí)感悟。

黨的二十大報(bào)告發(fā)布后，浙報(bào)集團(tuán)聯(lián)合共青團(tuán)浙江省委、融媒共享聯(lián)盟推出“這句話，我最有共鳴”微視頻征集展播活動(dòng)，征集超過500條黨代表、企業(yè)家、青年學(xué)生等各行各業(yè)發(fā)來的學(xué)習(xí)感悟，在浙江新聞客戶端上集中展播，總點(diǎn)擊量達(dá)1069萬。

四、打好全網(wǎng)傳播組合拳，浙江亮點(diǎn)宣傳求新

面對(duì)用戶需求多樣化、傳播平臺(tái)多元化的輿論環(huán)境，黨媒既要做好面向黨員干部的宣傳服務(wù)，也要努力破圈，在更廣范圍吸引群眾。這就要求我們吃透不同用戶的特點(diǎn)、把握不同平臺(tái)的規(guī)律，以有力的組合拳贏得多個(gè)賽場(chǎng)的競(jìng)技。

□ 10月16日上午，來自嘉興市南湖區(qū)的黨員干部群眾來到湖心島上的煙雨樓前觀看黨的二十大開幕會(huì)

10月18日晚，浙江代表團(tuán)新聞發(fā)言人王綱出席新聞發(fā)布會(huì)答記者問。發(fā)布會(huì)一結(jié)束，浙報(bào)集團(tuán)各媒體通過全媒體平臺(tái)以現(xiàn)場(chǎng)拆條、新聞卡片、重點(diǎn)摘錄、快閃等形式讓發(fā)布會(huì)精彩內(nèi)容迅速傳播，天目新聞抖音號(hào)《縮小城鄉(xiāng)差距浙江怎么做？浙江代表團(tuán)新聞發(fā)言人王綱：針對(duì)百姓的急難愁盼，持續(xù)推進(jìn)公共服務(wù)均等化》單條稿件播放量列10月19日抖音全天所有視頻第十位，關(guān)于發(fā)布會(huì)推出的6篇報(bào)道，總播放量達(dá)7795.4萬，總評(píng)論14.8萬。同時(shí)，浙江新聞客戶端推出快評(píng)《為“國之大者”，給出響亮的浙江回答》，翌日，《浙江日?qǐng)?bào)》頭版刊發(fā)深度報(bào)道《共同富裕和長(zhǎng)三角一體化——關(guān)于浙江，國內(nèi)外媒體為什么最關(guān)注這兩點(diǎn)》。多形態(tài)、多渠道的傳播，提升了發(fā)布會(huì)影響力。

10月16日上午，淳安縣楓樹嶺鎮(zhèn)下姜村黨總支書記、村委會(huì)主任姜麗娟走上“黨代表通道”。浙報(bào)集團(tuán)各媒體提前謀劃、聚焦發(fā)力。浙江新聞、天目新聞、小時(shí)新聞以文字稿、視頻、評(píng)論等形式連續(xù)發(fā)布姜麗娟亮相黨代表通道新聞，講述下姜村與姜麗娟的個(gè)人故事。在10月18日浙江代表團(tuán)分組會(huì)議上，浙江日?qǐng)?bào)攝影記者還抓取到阮玲斐代表展示大陳島風(fēng)景繡品的精彩瞬間，這張照片被20日出版的《人民日?qǐng)?bào)》選用，在全國范圍展示了浙江元素。

浙江日?qǐng)?bào)同步做好“中國歷代繪畫大系成果展”“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展，以及《我們這十年》等優(yōu)秀浙產(chǎn)影視作品報(bào)道，與黨的二十大報(bào)道相呼應(yīng)。浙江日?qǐng)?bào)推出“文潤(rùn)浙江·‘大系’之路”系列報(bào)道，成果展開幕當(dāng)天浙江日?qǐng)?bào)特派記者直擊現(xiàn)場(chǎng)，以沉浸式報(bào)道呈現(xiàn)開幕盛況，帶領(lǐng)用戶“云觀展”。圍繞“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展，推出《二十大代表梁曉麗：自豪！“奮進(jìn)新時(shí)代”主題成就展里有我們的應(yīng)用》等10多篇報(bào)道，展現(xiàn)浙江改革成果、浙江自豪。

五、“萬物皆媒”，傳播渠道求新

黨的二十大期間，從手機(jī)端到戶外大屏、快遞包裹、高鐵列車，浙報(bào)集團(tuán)在擴(kuò)展傳播上積極探索。

在吸取此前幾次重大主題報(bào)道經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，浙江日?qǐng)?bào)進(jìn)一步優(yōu)化傳播分發(fā)機(jī)制，組建與黨的二十大報(bào)道傳播相適配的跨媒體、跨部門、多工種傳播專班。大會(huì)期間，專班實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)重點(diǎn)產(chǎn)品從策劃、生產(chǎn)、傳播、分發(fā)到反饋的全過程，并根據(jù)產(chǎn)品傳播效果的跟蹤，及時(shí)優(yōu)化調(diào)整分發(fā)策略，形成工作閉環(huán)。

集團(tuán)聯(lián)合全省11市宣傳部門、有關(guān)單位，統(tǒng)籌超萬塊戶外大屏滾動(dòng)展播黨的二十大新媒體產(chǎn)品，吸引各地市民駐足觀看、口口相傳，形成裂變效應(yīng)。同時(shí)，加強(qiáng)跨界合作，拓展主流聲音傳播新疆域。從10月12日起，浙江新聞客戶端攜手中通快遞，推出“打包綠水青山，快遞一份給你”融媒體傳播活動(dòng)，將10萬份貼有“綠水青山”面單的快遞包裹寄往全國各地。同時(shí)，通過中通快遞微信小程序等線上渠道，觸達(dá)超223萬用戶，向用戶展示“詩畫江南 活力浙江”省域品牌主題詞。浙報(bào)集團(tuán)還與鐵路部門合作，在杭州進(jìn)京高鐵上播放迎接黨的二十大的原創(chuàng)視頻產(chǎn)品。

大會(huì)期間，浙江日?qǐng)?bào)與北京、河北、天津、山東、內(nèi)蒙古、福建、貴州、重慶、湖南、湖北等10地黨報(bào)聯(lián)動(dòng)，天目新聞聯(lián)動(dòng)江西新聞、山東閃電新聞、河南大象新聞、貴州天眼新聞等主流客戶端，策劃推出系列報(bào)道，并對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互推互薦、借船出海，讓來自浙江的好故事、好聲音廣泛傳播。