智媒時代經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新路徑

□ 郭慕清

數(shù)據(jù)是經(jīng)濟新聞的核心內(nèi)容之一，“數(shù)據(jù)新聞”在經(jīng)濟報道實踐中被廣泛運用。但是，“做經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞不難，做優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞很難”，成為媒體人的共識。隨著智媒時代的來臨，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)持續(xù)迭代，加速了新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式不斷創(chuàng)新。在此背景下，如何用數(shù)據(jù)講好中國經(jīng)濟故事、提升經(jīng)濟報道的吸引力、影響力，成為擺在媒體人面前的重要課題。

一、經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞在應(yīng)用實踐中不斷創(chuàng)新

經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞，是以傳統(tǒng)經(jīng)濟報道敘述方式結(jié)合可視化技術(shù)的運用，即圖文、視頻、漫畫、圖表、H5交互等，把新近發(fā)生的經(jīng)濟信息用更豐富和便捷的形式傳播給廣大受眾。對各類經(jīng)濟活動的數(shù)字指標(biāo)、變化趨勢的分析、整理、呈現(xiàn)，也是媒體引導(dǎo)受眾認(rèn)識當(dāng)前經(jīng)濟形勢、了解經(jīng)濟政策，幫助其更好地參與經(jīng)濟活動的重要方式。

筆者梳理發(fā)現(xiàn)，我國數(shù)據(jù)新聞的研究起步較早，國內(nèi)最早的研究始于20世紀(jì)80年代末，但該文談的是廣播新聞中的數(shù)據(jù)應(yīng)用，對全媒體傳播樣態(tài)來說參考價值有限。2009年，英國《衛(wèi)報》在其官網(wǎng)開設(shè)的“數(shù)據(jù)博客”欄目，首次將大數(shù)據(jù)實踐于新聞傳播領(lǐng)域。2011年，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站紛紛推出數(shù)據(jù)新聞專欄，拉開了數(shù)據(jù)新聞本土化的實踐序幕。

當(dāng)前，人民日報、新華社、經(jīng)濟日報、澎湃等媒體均在不斷拓展數(shù)據(jù)新聞在經(jīng)濟報道領(lǐng)域中的寬度與深度。其中，新華網(wǎng)財經(jīng)頻道在首頁設(shè)置數(shù)據(jù)新聞板塊，并通過圖表、海報等不同形式實時更新當(dāng)下最新的經(jīng)濟數(shù)據(jù)。比如“2022不數(shù)不知道”系列，圖文并茂地向受眾傳遞出我國當(dāng)前經(jīng)濟延續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢；經(jīng)濟日報通過報網(wǎng)聯(lián)動方式在網(wǎng)站端開設(shè)“財經(jīng)大數(shù)據(jù)”欄目，通過“數(shù)據(jù)看盤”“IPO過會數(shù)據(jù)”“IPO月度盤點”“定增募資”“可轉(zhuǎn)債”“基金月度業(yè)績”等板塊實時更新目前我國資本市場各類動態(tài)。

除了在欄目設(shè)置上更加突出數(shù)據(jù)新聞的作用，在媒體內(nèi)部機構(gòu)設(shè)置上也有創(chuàng)新。澎湃新聞專門設(shè)置數(shù)據(jù)新聞部，在日常經(jīng)濟新聞報道中，通過選題與數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)可視化、解釋性動畫、交互設(shè)計、數(shù)據(jù)新聞漫畫等不同層面深入挖掘經(jīng)濟數(shù)據(jù)的深層次意義，將數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的理念和原則與實踐操作不斷融合。

“以先進(jìn)技術(shù)為支撐”是媒體融合發(fā)展的重要探索方向，新華社不斷加速推進(jìn)新華媒體創(chuàng)意工場建設(shè)，探索用新技術(shù)賦能經(jīng)濟報道。2021年全國兩會期間，新華社推出創(chuàng)意MR（混合現(xiàn)實）短視頻《舞動“十四五”》，將舞蹈表演、經(jīng)濟數(shù)據(jù)、虛擬背景、特效制作深度融合，為契合“十四五”規(guī)劃視頻，時長還嚴(yán)格卡在145秒。視頻中沒有旁白，全靠文案字幕提綱挈領(lǐng)，把大部分畫面留給人和數(shù)據(jù)。該視頻在新華社客戶端播出后，瀏覽量迅速過百萬，眾多網(wǎng)友紛紛點贊，稱“有創(chuàng)意，有內(nèi)容，值得反復(fù)觀看”。

二、當(dāng)前經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新困境

做好經(jīng)濟類數(shù)據(jù)報道，到底難在哪里？在筆者看來，當(dāng)前經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新困境主要是數(shù)據(jù)來源不夠多元化、內(nèi)容可讀性不高、數(shù)據(jù)新聞專業(yè)人才缺失等。

在當(dāng)下經(jīng)濟報道中，對經(jīng)濟數(shù)據(jù)進(jìn)行更加深入的調(diào)查、分析、呈現(xiàn)、預(yù)測已成為經(jīng)濟新聞的主流趨勢，再加上我國受眾對經(jīng)濟新聞的關(guān)注度高、需求量大，對細(xì)分領(lǐng)域的數(shù)據(jù)廣度、及時性要求更高，這在一定程度上倒逼新聞媒體進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

目前，很多經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞報道出現(xiàn)晦澀難懂的現(xiàn)象，一部分原因在于部分媒體從業(yè)人員缺乏系統(tǒng)的經(jīng)濟學(xué)科知識，無法深入淺出、通俗明了地闡釋經(jīng)濟現(xiàn)象。還有一個很重要的原因，是很多經(jīng)濟類新聞報道的數(shù)據(jù)來源不夠多元，很多經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞報道只能從各級政府統(tǒng)計局、金融行業(yè)主管部門、一些行業(yè)數(shù)據(jù)庫單位中取“數(shù)”，有時媒體人會發(fā)現(xiàn)自己的選題方向甚至無法找到相關(guān)權(quán)威數(shù)據(jù)支撐，導(dǎo)致無法深入生動地完成相關(guān)報道。

與此同時，全媒體記者成為融媒體時代對新聞人才的評價標(biāo)準(zhǔn)之一，希冀其能夠做到采寫編評攝，外加后期制作、剪輯排版等“十八般武藝”一肩挑，這也產(chǎn)生了采編人員各個業(yè)務(wù)門類都會一點，但是都不夠深入的現(xiàn)象，“懂但不精通”導(dǎo)致其在內(nèi)容生產(chǎn)過程中趨于簡單化，無法制作出有特色、有深度的精品力作。

此外，很多媒體單位沒有組建專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞報道團(tuán)隊，缺乏數(shù)據(jù)收集、挖掘、處理、應(yīng)用的人才，很大程度上造成經(jīng)濟數(shù)據(jù)新聞可讀性不夠、趣味性不足。很多數(shù)據(jù)新聞只是將數(shù)字、圖表簡單融合在一起，缺乏可視化表達(dá)方式，內(nèi)容冗長缺乏新意，不能有效吸引受眾關(guān)注，無法增強受眾與媒體之間的黏性。

三、拓展數(shù)據(jù)來源是實現(xiàn)經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞突破的關(guān)鍵

通常來說，受眾通過自身感知到的經(jīng)濟信息是貧瘠且有限的，媒體是受眾了解、感受當(dāng)前經(jīng)濟生活溫度的重要渠道，做好經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞應(yīng)從以下三方面著手。

首先，要不斷拓展自身數(shù)據(jù)來源。這包含兩個方面：一是充分利用外部資源。除了各類官方數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)各類金融數(shù)據(jù)和分析工具服務(wù)商越來越多，比如萬得數(shù)據(jù)庫、CVS投中數(shù)據(jù)等，其數(shù)據(jù)和研報成為經(jīng)濟新聞記者不可或缺的報道“工具”。二是媒體也從自己實際出發(fā)，加強本單位經(jīng)濟類數(shù)據(jù)庫建設(shè)，其中不僅包括對各類經(jīng)濟數(shù)據(jù)的收集、展示，還包括對行業(yè)研報中的經(jīng)濟數(shù)據(jù)進(jìn)行再整合、再處理，進(jìn)行橫向和縱向的關(guān)聯(lián)等。

中國經(jīng)濟信息社多年來不斷提高自身數(shù)據(jù)挖掘采集和深度加工能力，新華財經(jīng)專業(yè)終端不僅做到了股票、債券、基金、外匯等各類經(jīng)濟數(shù)據(jù)集中展示，還推出了新華財經(jīng)研報共享平臺、企業(yè)洞察等板塊，方便采編人員更快捷地進(jìn)行信息搜集，及時完成相應(yīng)經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞的報道。此外，還推出新華指數(shù)、新華信用、新華絲路等平臺，更深度地進(jìn)行數(shù)據(jù)處理和加工。

其次，要不斷拓寬可視化表達(dá)方式。經(jīng)濟數(shù)據(jù)本身就具有較強的專業(yè)性，因此經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞很容易陷入羅列堆砌、簡單枯燥的通病。要讓經(jīng)濟數(shù)據(jù)有趣，讓受眾能津津有味地讀“數(shù)”，就必須不斷探索數(shù)據(jù)的可視化表達(dá)，這其中不僅要有圖有文，做到圖文并茂，還要充分發(fā)揮動圖、漫畫、視頻、H5互動等方式的作用，全媒體展現(xiàn)數(shù)據(jù)的魅力。同時，還要加強對宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)的深度分析，挖掘一串串簡單數(shù)字背后不簡單的指征意義，從而起到穩(wěn)定市場主體發(fā)展預(yù)期的作用。

第三，要重視報道中的敘事表達(dá)。讓新聞不枯燥，會講故事很重要，經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞也不例外。筆者發(fā)現(xiàn)，目前經(jīng)濟類數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出“重數(shù)據(jù)、輕敘事”的特點，過于追求宏大、全面的表達(dá)模式與讀者“短平快”的閱讀習(xí)慣存在沖突，造成受眾參與度低等問題。

針對這一問題，很多媒體也在不斷探索創(chuàng)新。除了提高自身講故事能力外，還不斷利用“外腦”豐富自己的報道內(nèi)容。在今年第五屆進(jìn)博會期間，新華社上海分社聯(lián)合混知漫畫，推出《進(jìn)博小課堂|長漫帶你看第五屆進(jìn)博會》等報道，通過人格化敘事，生動形象、詼諧有趣地將第五屆進(jìn)博會舉辦的概況、展區(qū)設(shè)置、參展單位等內(nèi)容娓娓道來，讓受眾有身在其中之感。該報道在新華社客戶端播發(fā)后，備受好評，瀏覽量達(dá)到150萬之多，網(wǎng)友評價這種漫畫式表達(dá)“靈活又可愛”“漫畫把進(jìn)博會重點都畫出來，很有意義”等。