淺談融媒體時代主持人的新發(fā)展機遇

周 娜

[陜西廣電融媒體集團 （陜西廣播電視臺） 西安 710000]

與許多年前的傳播手段不同，現(xiàn)如今的媒體發(fā)展步入了一個新的階段。大家收獲信息的路徑由單一的看電視、讀報紙、聽廣播拓展為現(xiàn)在的電腦、手機和各種媒體的客戶端，以及各種短視頻平臺。除了信息收集和輸出的渠道發(fā)生變化外，信息的傳遞者也在不斷壯大。從以前的電視臺、廣播電臺發(fā)展到現(xiàn)在的公眾號主播、短視頻主播、報紙網(wǎng)站主播、帶貨主播、游戲主播和形象逼真的AI 主播。各大平臺類型多元的主播在媒體平臺上嶄露頭角，更有一些大型的娛樂節(jié)目開始嘗試啟用知名演員、導(dǎo)演、歌手做主持人。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，對于專業(yè)隊伍的播音員主持人來說是不小的挑戰(zhàn)。雖然專業(yè)發(fā)展的空間領(lǐng)域越來越廣闊，節(jié)目呈現(xiàn)的方式也越發(fā)多樣，但要求也更加嚴格，傳統(tǒng)媒體主持人的應(yīng)變和堅守變得越來越緊迫。

一、融媒體時代讓普通人有機會走向傳播主體

新媒體時代的到來，為大眾打開了一扇近距離感受傳播魅力的窗戶，傳播手段的平易近人讓普通人就可以有機會走向舞臺中央，成為傳播主體。大眾也為傳播方式和傳播手段的更新繁榮做出了不小的貢獻。不論你是學生、還是農(nóng)民、無論你在哪里，什么學歷，什么專業(yè)，“每個人都可以成為主播”已經(jīng)成為了不爭的事實。從書香校園到街頭巷尾、從田間地頭到廚房餐桌、從人生哲學到心靈雞湯、從學業(yè)交流到圖書分享，眼花繚亂的內(nèi)容呈現(xiàn)讓做慣了傳統(tǒng)媒體的記者編輯主持人壓力倍增。因為不管是點擊量還是關(guān)注度，這些新媒體領(lǐng)域的主播們有著自己獨特的吸粉魅力，活躍的思維跳動和五花八門的展示方式，都讓傳統(tǒng)媒體有些瞠目結(jié)舌，望塵莫及。但不可否認的是，這些新鮮的傳播內(nèi)容確實吸引了一大批忠實的受眾。比如某寶的帶貨主播幾個小時的直播就可以售出上億元價值的貨物。在國外網(wǎng)站爆紅的手藝人也是憑借清新的畫風，飽含深情的柴米油鹽收獲了眾多粉絲。他們的影響力和受眾規(guī)模讓很多專業(yè)的媒體人都相形見絀。

新時代為媒體拓寬了更廣闊的舞臺，新媒體主播的規(guī)模和影響力越來越大，而另一邊傳統(tǒng)媒體主持人也遭遇到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。一時間，傳統(tǒng)媒體主持人要被取代了、電視廣播的時代過去了等等聲音層出不窮。其實個人認為，傳統(tǒng)媒體的播音員主持人能否被取代，核心在于新業(yè)態(tài)的發(fā)展能否真正體現(xiàn)人際傳播的意義和價值。

二、主動應(yīng)變積極融入

（一）打破慣有思維迎接挑戰(zhàn)

融媒體是將多種媒體表現(xiàn)方式集合。對于廣播和報紙來說，要想在新環(huán)境下不失去舞臺和競爭力就得打破固有的思維，展現(xiàn)多樣的自我表達。以前廣播只是通過聲音來傳遞信息，而現(xiàn)在廣播不光好聽，更好看。對于充滿神秘感的只聽聲不見人的廣播節(jié)目主持人，一臺架在直播間的攝像機為觀眾了解廣播節(jié)目制作流程打開了一扇窗戶。收聽并收看，多方位的節(jié)目展示讓受眾有了多元的感受。同樣對于報刊來說，如何讓一張張平面的“紙頁”動起來，里面的人物故事站起來，更加生動有趣，報刊公眾號誕生了，語音播報、動畫展示、報刊主播的加盟，讓讀者可以通過這個新平臺，獲取更多版面以外的各類信息。傳統(tǒng)媒體這種自我更新的協(xié)同發(fā)展理念，有效整合了各路資源，向融媒體發(fā)展之路大步邁進。

（二）轉(zhuǎn)變提升順應(yīng)發(fā)展

新傳播手段的疊加對媒體從業(yè)人員來說是機遇更是挑戰(zhàn)。他們需要熟悉并掌握新媒體的特點和相關(guān)的傳播規(guī)律，以更好地融入新媒體時代。融媒體是信息全球化背景下的發(fā)展趨勢，在這樣的時代背景下，傳統(tǒng)媒體的播音員主持人就需要針對受眾接受信息的變化對自己的主持風格和語言特色進行改進，將傳統(tǒng)正襟危坐的表達語態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橛H和明快更能和受眾產(chǎn)生共鳴的語言方式，在傳遞信息中提高自己的語言表達質(zhì)量。實踐表明，在新媒體環(huán)境下，把傳統(tǒng)媒體所具有的權(quán)威性、專業(yè)性和新媒體擁有的時效性、現(xiàn)場性、展現(xiàn)手段的多樣性結(jié)合起來，就可以讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新活力，和受眾的距離走得更近。除此之外，還要更多地融入到節(jié)目制作當中，從以前單一的播讀記者寫好的稿件到參與到節(jié)目的采寫當中，走進新聞的第一現(xiàn)場，想觀眾所想、急觀眾之所急，以情托聲，用心表達，才能真正和受眾產(chǎn)生共情[1]。

三、主持人語言風格的轉(zhuǎn)變

（一）大小屏聯(lián)動和觀眾貼得更近

此前，播音員主持人的職業(yè)定位會受到電視臺、廣播電臺節(jié)目定位的影響，對主持人有各種嚴格的規(guī)定，比如發(fā)型、語態(tài)、衣服的款式和聲音調(diào)值都會做統(tǒng)一的要求，這就有可能導(dǎo)致每個人的個性標簽弱化，甚至同化的現(xiàn)象產(chǎn)生。而如今的融媒體時代中，節(jié)目不光是在電視也就是大屏播出，幾乎所有的節(jié)目都會在相應(yīng)的手機平臺播放，有的還會精細到拆條放送。大小屏同步直播意味著受眾群從坐在家里看電視，到走在路上等各個場景都會集中一大批受眾，同時關(guān)注直播平臺，守候觀看并發(fā)表評論。受眾觀看方式的變化直接影響到播音員主持人的表達方式，所有的選擇權(quán)都在受眾手中。那種高高在上的播報語態(tài)會被受眾毫不留情地關(guān)掉，有時候可能會因為一個表情、一句不恰當?shù)难哉Z導(dǎo)致這名受眾今后不在關(guān)注某位主播，這就是融媒體時代對主持人的殘酷考驗[2]。

在快節(jié)奏的生活工作氛圍里，受眾對于信息選擇也變得更加忙碌，在人人自媒體的時代，同類新聞可能有很多人在關(guān)注和跟進，如何讓自己平臺的信息得到關(guān)注和點擊量，獨特視角、深度挖掘就顯得尤為關(guān)鍵。對于某些內(nèi)容，要善于直入主題，少一些鋪墊、少一些華而不實，讓受眾能夠在最短時間獲悉中心內(nèi)容。在融媒體時代，市場主導(dǎo)了媒體的發(fā)展。如果一個媒體平臺，無法順應(yīng)市場，可能很快就會被淘汰。因此，主持人在確保語言準確真實的前提下，也可以使用大家喜聞樂見的詞語來迎合廣大受眾的偏好，但并非是無原則地討好。要想在競爭激烈的融媒體平臺上站穩(wěn)腳跟，就要從大眾的角度出發(fā)，在個人語言風格表現(xiàn)上更加平和、溫暖，因為受眾的口味再刁鉆，也脫離不了人的價值和意義。一方面，主持人要能夠真誠地傳遞每一條資訊，急大眾所急，憂民眾所憂。二來即便是時政要聞也要說得有人情味，相信充滿誠意和關(guān)切的語言風格相較于過去生硬的表達，更容易被受眾所接受。而要想做到這一切，并非是語言技術(shù)單方面的努力，主持人更該走出演播室、走進新聞一線，保持人民情懷、記錄偉大時代[3]。

四、繼承傳統(tǒng)執(zhí)著堅守

（一）堅持原則底線 增強責任意識

播音員主持人在任何條件下，都要堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持正確的政治方向。加強政治修養(yǎng)、增強責任意識，并把政治素養(yǎng)當成職業(yè)素養(yǎng)的重要內(nèi)容。尤其是新聞節(jié)目主持人更要保持端莊大氣的屏幕形象，充分發(fā)揮一名新聞人的導(dǎo)向作用。播音主持工作是一門很強的實踐操作性工作。前輩們?yōu)槲覀兲剿骱头e累了很多寶貴的經(jīng)驗和成果，即便是在新媒體融合的時代下仍不過時。學習和繼承老一輩的優(yōu)秀經(jīng)驗和做法，會讓年輕的媒體從業(yè)人員在工作中得到提升?；蛟S有人覺得如今根本不需要對播音員的吐字歸音做相應(yīng)的要求，有的甚至覺得港臺腔或者故意咬字不清才是時尚的表達，可如果主持人連最起碼的職業(yè)堅守和傳統(tǒng)都丟掉了，所謂的創(chuàng)新又何從談起。在新媒體時代，不論是播音員還是主播，既然是在屏幕前和受眾溝通，鏡頭前的一舉一動和言語表達都濃縮了他個人的文化修養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)、正確的價值觀和積極的人生態(tài)度[4]。而要成長為這樣由內(nèi)而外散發(fā)獨特魅力的播音員主持人，就要奮楫篤行，在探索中求新、在進取中突破。

（二）整合資源創(chuàng)新呈現(xiàn)方式

新媒體的融合逐漸改變了受眾信息來源的生產(chǎn)方式，和傳統(tǒng)的單一攝像機記錄相比，如今的表現(xiàn)方式讓人眼花繚亂，呈現(xiàn)出的效果也讓人耳目一新。從自由視角的靈動切換，從景點慢直播到云直播，媒體技術(shù)的發(fā)展讓信息內(nèi)容表現(xiàn)越發(fā)立體有趣[5]。而在突發(fā)新聞的報道方面，新技術(shù)和媒體深度融合表現(xiàn)就十分搶眼。隨著5G 技術(shù)的應(yīng)用，媒體生產(chǎn)者和媒體消費者之間的邊界越發(fā)模糊。每一個人都可以拿著一部手機記錄身邊事，也可以通過一部手機盡知天下事。

從傳統(tǒng)的報紙版面到開著衛(wèi)星直播車再到更加便捷操作的5G，技術(shù)的不斷更新實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效連接，受眾可以通過多種喜歡方便的渠道隨時隨地獲得最新鮮的重大消息以及感興趣的資訊。我們看到這種媒體融合的方法也大大擴展了傳統(tǒng)的單線傳播方式，多元的、點狀的、流動的信息樣態(tài)越來越豐富，越來越尊重個體需求，更加注重受眾感受和信息反饋。也讓受眾在接收信息時更加容易解讀。

在這樣的新業(yè)態(tài)下，主持人要盡快適應(yīng)傳播新形勢，加強傳播效果，就需要思考如何利用這些融媒體的傳播手段，將受眾最感興趣的信息點快速地抓取、采集，通過分門別類的選取、整合和再加工，用喜聞樂見的形式傳播出去。當然面對紛繁復(fù)雜的信息來源也會讓人暫時失去辨別能力，如何在浩瀚的信息海洋中抓取到真實的、有效的信息，對媒體來說是考驗，這是職業(yè)媒體人必須承擔的社會責任和職業(yè)操守。對于從事新聞采編的每個工種來說，應(yīng)該具備信息的篩選與整合的能力，敏銳地發(fā)現(xiàn)有價值的信息，用職業(yè)的眼光和經(jīng)驗代受眾去甄別。在融媒體時代的大背景下，主持人不光要把這些來自各個渠道的信息進行整合細化，還需根據(jù)不同的節(jié)目定位和每個人的主持風格，用恰當?shù)恼Z言表達把信息發(fā)布出去。陜西廣播電視臺每到年慶或者特殊事件都會采取融媒體手段，推出多路、多角度、多機位的互動慢直播。2021年3月，漢中野化放飛的朱鹮即將孕育新生命，為了讓觀眾在第一時間、第一視角了解朱鹮爭巢、孕育的全過程，記者在不會打擾朱鹮正常生活并不被受到驚嚇的安全距離請專業(yè)人員架設(shè)了24 小時的攝像頭，有了這個好伙伴，朱鹮專家和所有對此感興趣的觀眾通過電腦屏幕和電視、融媒體平臺實時云關(guān)注、云守候朱鹮新生命的誕生。除此之外，動物園的新生命誕生、公園里櫻花盛開的美景、各大知名的夜游景觀，媒體都借助融媒手段實現(xiàn)了受眾足不出戶看遍美景、感受精彩的心愿。各地的融媒體平臺也資源共享，開設(shè)直播的窗口，觀眾還可以留言互動。多樣化的信息傳遞方式、豐富的展現(xiàn)手段，和受眾間的親切互動，讓媒體的發(fā)展空間得到更大的拓展。而主持人除了參與新聞資訊的播報，還被賦予了新的內(nèi)涵，需要對各路評論進行篩選，這就要求播音員能把握好、管理好言論的尺度，具備專業(yè)的受眾意識，同時還要有良好的調(diào)控力、感受力，這樣才能有效地增強節(jié)目的趣味性和互動性，從而更好地吸引受眾。

五、不忘初心牢記使命

時代在進步，播音員主持人的角色定位也在跟隨大環(huán)境發(fā)生重構(gòu)，但無論怎樣，媒體從業(yè)人員都該時刻牢記，如今出現(xiàn)的各種展現(xiàn)手段不光是為了娛樂大眾，更是在弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承道德精神、傳播先進思想，讓大眾看到各個領(lǐng)域的智慧力量、小人物的傳奇故事。在時代發(fā)展進程中，我們不可避免地面臨著主流與非主流的碰撞，高雅與低級趣味的較量，作為媒體人就更應(yīng)該時刻保持清醒的認識，我們是黨和人民的喉舌、是先進文化和先進思想的傳播者、引領(lǐng)者。成為融媒體的把關(guān)者，不應(yīng)為取悅受眾而發(fā)表不當言論，也不為提高點擊量而嘩眾取寵。

腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍?！边@是習近平總書記對每一位媒體工作者提出的明確要求，特別是“四力”的要求，既飽含殷切的期望又激勵我們不斷為使命努力前行。一名新時代的媒體人，要想深入了解老百姓的生活，就要俯下身子走進一線，多觀察、勤思考、用飽含深情的筆觸書寫，用冒著熱氣的鏡頭記錄，創(chuàng)作鼓舞人、感召人、有溫度的新聞作品，真正將“四力”融匯在每一篇稿件中。播音員主持人是新聞的最后呈現(xiàn)者，尤其在競爭激烈的融媒體環(huán)境下，在節(jié)目定位和個性化表達上不斷創(chuàng)新、突破，語言表達越來越大眾化、親民化，才能成為受觀眾和聽眾接受并喜歡的主持人。

結(jié)語

信息時代瞬息萬變，對于媒體人來說，時刻都在展示動態(tài)的新鮮事物。融媒體更是科技進步、信息多元化背景下的一種必然產(chǎn)物，在不可逆的媒體發(fā)展格局中，播音員主持人不能成為流水線上的商品，要勇于破局，乘勢而上，在播報風格、語言態(tài)勢、節(jié)目形態(tài)上創(chuàng)新提升，在專業(yè)知識的汲取和邏輯思維能力培養(yǎng)上下苦功，在變化中堅守不變的初心，在變化中求新探索，在領(lǐng)悟中前行，講好中國故事，成長為一名能經(jīng)受挑戰(zhàn)的新時代主持人?！?/p>