全媒體時代主流思想話語的創(chuàng)新發(fā)展傳播

董瀟韓

（東北師范大學(xué) 吉林 長春 130060）

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視政治思想理論在網(wǎng)絡(luò)新媒介平臺的傳播實效。要堅持正能量是總要求，管的住是硬道理，用得好是真本事，科學(xué)認識網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，推動互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。 創(chuàng)新突破現(xiàn)有思想理論宣傳方式，用適合新時代人們語言交流習(xí)慣的文字話語將思想理論宣傳工作做的有效深入人心，為從事宣傳工作的人們提供高水準的理論指導(dǎo)和基本準則。宣傳思想理論的媒介互聯(lián)互通在不同領(lǐng)域全方面互動，民眾喜歡聽愿意看能自覺學(xué)習(xí)，讓主流思想理論的宣傳效果滲透到民眾生活工作學(xué)習(xí)各方面，用民眾以能接受愿意接受的方式開展主流思想理論宣傳工作，是現(xiàn)如今輿論傳播領(lǐng)域需要突破的當務(wù)之急，是拓展延伸我們黨在思想理論宣傳方面夯實執(zhí)政基礎(chǔ)的重點任務(wù)。

一、全媒體拓展給主流思想話語傳播帶來了嶄新的挑戰(zhàn)

隨著歷史背景變化，主流思想的語言傳遞也隨之有了變化，并產(chǎn)生了新特點。在智能互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展的時代，擺脫傳統(tǒng)的宣傳模式對當前中國主流文化的系統(tǒng)構(gòu)建和開拓發(fā)展都帶來了需要重新思考解決的新問題，隱藏著一些需要突破的新挑戰(zhàn)。

全媒體時代之前，主流思想理論的宣揚主要通過報刊、電視廣播開展，是對黨和各級人民政府政策方針的宣傳，通過這些宣傳形式可以使意識形態(tài)受到很好的把握，從而促進了人們通過生活的實際經(jīng)驗將黨的思想理論創(chuàng)新內(nèi)化于心、外化于行，自覺鑄造永遠跟黨走、堅決擁護黨的領(lǐng)導(dǎo)的信仰，為民族復(fù)興建功立業(yè)、貢獻綿薄之力的理想信念，自覺地用黨的理論指導(dǎo)自身生活學(xué)習(xí)工作?，F(xiàn)如今在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的時代，民眾獲取資訊的手段增多，能夠隨時隨地獲取世界各地最新訊息，隨之出現(xiàn)了怎樣確保資訊內(nèi)容真實性、資訊是否具有可信性等問題，傳播途徑多樣化，信息專業(yè)性不足等。在如此的狀況下，對主流意識形態(tài)傳播語言內(nèi)涵的把握與理解掌握是重中之重，怎樣確保民眾愿意獲悉、喜歡獲悉、想要獲悉，文字語言構(gòu)建搭配、話語表述形式、語言內(nèi)涵各方面都需要共同推進，共同提高，講好主流思想理論故事，將思想理論宣傳與現(xiàn)實生活感受融合在一起，用更加接近人們生活的方式開展思想引領(lǐng)工作，能夠得到更多民眾的青睞；主流思想的傳播也不能只停留在理論的宣傳，要緊跟時代前進的步伐，開展全面立體的完善工作。

智能科技數(shù)字化信息的快速發(fā)展，突破了人們的生活習(xí)慣和溝通交流方式，并適應(yīng)著國際化的發(fā)展進程，也突破了歷史地理的局限，讓遍布世界各個角落的民眾在信息思想方面實現(xiàn)了互聯(lián)互通互動，促進各種文化互聯(lián)互通，迸發(fā)出的全新的思想，為世界文化高速拓展提供了全新機會，為我們黨的思想理論宣傳提供了嶄新的傳播力量，給主流思想話語傳遞帶來了需要解決的新問題。

智能網(wǎng)絡(luò)訊息的多樣化分散化傳遞特性使人類有了自主篩選信息資料的權(quán)力與自由度，在資訊大爆炸的當代社會，不同形式的資訊獲取途徑各式各樣，民眾可以根據(jù)自身的喜好挑選瀏覽想要看的訊息，還可以發(fā)表自己的見解，和網(wǎng)友們一起圍繞主題進行交流探討互動。但民眾對互聯(lián)網(wǎng)訊息的多數(shù)內(nèi)容只是瀏覽標題后就快速越過了，很少有民眾能點擊標題進入正文，詳細閱讀里面的具體內(nèi)容，手機的廣泛應(yīng)用使民眾可以隨時隨地瀏覽資訊、獲取訊息，與世界人民互動交流，然而，主流思想的宣傳注重理論化，有些抽象化，很快就會被民眾忽視，主流思想輿論的宣傳沒能獲取理想的實踐成績。

二、全媒體時代主流思想話語傳播創(chuàng)新的路徑探討

習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。”[1]對于新媒體的涌現(xiàn)，需要恰當應(yīng)用現(xiàn)有獨特資源，通過媒介之間互聯(lián)互通發(fā)展創(chuàng)新主流思想傳播形式。黨的十八大以來，中央高度重視黨的思想理論創(chuàng)新傳播，多次強調(diào)做好新時代黨的思想理論宣傳需要占領(lǐng)移動網(wǎng)絡(luò)陣地，用好新型媒介增量，并指出要建立全媒介論傳播的新格局，促進各類媒介的融合式發(fā)展。全媒體網(wǎng)絡(luò)時代的主要思想語言傳播，說到底還是要如何將馬克思主義大眾化成果說好講透。在講的過程中，語言是必不可少的一種內(nèi)容，在語言的形成、結(jié)合、傳承、內(nèi)涵、表現(xiàn)形式等方面都必須加以深入研究。

（一）豐富主流思想語言表述形式

“打鐵還需自身硬”，宣傳主流思想話語的新聞產(chǎn)品感染力和吸引力都需要逐步增強，要在信息繁雜的新聞市場中占有主導(dǎo)地位，還需要獲得更為豐碩的成果，樹立好用戶至上、及時宣傳、講究傳播效益等的服務(wù)觀念，做好選題規(guī)劃、積極創(chuàng)設(shè)新話題，做好廣播理論專欄工作，確定新聞理論傳播的版面、專欄類型、時長，努力打造更多讀者想看、喜歡的優(yōu)秀新聞理論書籍和理論作品。

全媒體時代主流思想理論宣傳的拓展還需要落實在語言文字的突破上，主流思想理論要想發(fā)揮作用，不但要注重提高思想理論體系的建構(gòu)，還要注重話語的可傳播性、可傳遞性，是否能讓人們自覺領(lǐng)會，理論故事能否講得通透、講得深入人心，讓民眾能夠自覺將思想理論融會貫通到學(xué)習(xí)生活工作中。主流思想理論產(chǎn)品可以開拓創(chuàng)新，推出理論類互動游戲產(chǎn)品、思想類互動模擬游戲類產(chǎn)品、自主模擬類互動新聞產(chǎn)品等有吸引力、創(chuàng)造力的新模式主流思想理論類新聞產(chǎn)品，塑造全方位的傳播、生動有活力的呈現(xiàn)形式、適合普通民眾生活的主題等宣傳特征，豐富宣傳產(chǎn)品的平臺，切實考慮人們現(xiàn)實生活需求，互動體驗需求等新的受眾需求，塑造一系列可推廣的主流思想理論宣傳產(chǎn)品。

（二）建構(gòu)新型主流話語傳播平臺

隨著移動信息網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，意識形態(tài)宣傳的內(nèi)涵和外延都已發(fā)生很大的變革，使用新型傳媒技術(shù)手段建設(shè)意識形態(tài)全媒介話語傳播創(chuàng)新平臺，促進中國傳統(tǒng)媒體輿論引領(lǐng)與新型媒介融合發(fā)展，要堅持傳統(tǒng)新聞傳播規(guī)律與新型媒介發(fā)展規(guī)律，以新型科學(xué)技術(shù)手段為基礎(chǔ)、主旨內(nèi)容構(gòu)建為重點，推進我國傳統(tǒng)媒介思想引領(lǐng)，新型媒介在運營、傳播等方面的進一步互通，傳播思維教育管理工作不斷突破，側(cè)重實現(xiàn)主旨創(chuàng)新，拓展使用新型傳播媒介、基礎(chǔ)實踐互動性。

在主旨創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，不僅要確保理論話語傳遞的正確性和導(dǎo)向性，還要突破既有思想定勢，為爭取傳播以思考認識的新突破拓展可供耕耘的宣傳新局面。拓展新型媒介方面，不但要深耕能夠助推解決基礎(chǔ)實踐問題的新思路新模式，還要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)信息飛速前進帶來的新變量，持續(xù)穩(wěn)步地推進不同種類媒介的互聯(lián)互通互動，通過使用數(shù)字智能技術(shù)拓展媒介傳播方法，主動搶占社會信息傳播高地。

（三）創(chuàng)新話語的表現(xiàn)形式，唱響主旋律

全媒體時代，主流思想理論傳播不但存在著全新的機遇，同樣存在著一些全新的挑戰(zhàn)，主流思想輿論傳播中主旨的語言表述形式也存在新的挑戰(zhàn)，要及時適應(yīng)新形式作出適當?shù)霓D(zhuǎn)變，讓主流思想理論的聲音在全媒介時代傳播得更有生機與活力。

全媒體時代要把主流思想輿論宣傳好，需要輿論工作者發(fā)揮開拓創(chuàng)新精神，堅守不忘初心、砥礪前進，將主流思想輿論故事講得激動人心，讓民眾自覺學(xué)習(xí)、自覺領(lǐng)會，讓人們形成競相踴躍學(xué)習(xí)之勢。主流思想傳播過程中要秉持追求真理，緊跟時代前進的步伐，讓傳統(tǒng)優(yōu)秀故事煥發(fā)勃勃生機，將新時代新思想傳播得合理恰當、生動活潑，確保實現(xiàn)將主流思想鑲嵌在民眾生活學(xué)習(xí)工作中，通過動漫、短視頻等新形式為民眾提供不同種類、不同程度的獲悉領(lǐng)會平臺，促進主流思想在不同階層民眾中都能得到有效傳播。

推進各類媒介互聯(lián)互通互動，構(gòu)建全媒體時代主流思想理論傳送的全新矩陣，傳送途徑延伸到了什么位置，主流思想的傳播手段就要跟進到什么位置，要使各媒介的資源互聯(lián)互通，建構(gòu)新型全媒介傳播平臺，注重新媒介互通平臺的構(gòu)建，創(chuàng)新主流思想在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺上的語言表述方式。

（四）打造一支專業(yè)人才隊伍

要在整個行業(yè)中營造勇爭一流的創(chuàng)新氣氛，塑造一支敢于創(chuàng)造、擅于創(chuàng)造的謀劃隊伍。建設(shè)一支政治堅強、業(yè)務(wù)精良的宣傳工作隊伍，政治立場堅定是所有媒體從業(yè)人員都應(yīng)該保持的最基本要求。新聞工作是以人為本，必須首先作為一個政治堅強的馬克思主義信仰者，通過不斷加強對馬克思主義基本理論知識的掌握，努力提高自己的馬克思主義理論素質(zhì)修養(yǎng)，全面準確地掌握馬克思主義的科學(xué)體系和精神實質(zhì)，才能真正真懂真用馬克思主義，全心全意傳遞黨的理論、教育方針、政策措施，唱響主旋律，傳遞社會主義正能量，進一步夯實主流媒體輿論宣傳力、帶動力、社會影響力、公信力。

三、堅守主流思想引領(lǐng)，積極傳遞正能量

網(wǎng)信事業(yè)要發(fā)展，必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想。堅持創(chuàng)新傳播手段、豐富表現(xiàn)形式，提升移動傳播的影響力，堅持融合創(chuàng)新，實現(xiàn)分眾化、立體化傳播。民眾喜歡使用什么樣的資訊獲取方式，什么樣的講故事形式能讓民眾充分領(lǐng)會，就使用什么樣的新型傳播手段。通過創(chuàng)新應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)、快手、微信公眾號、數(shù)字智能等媒介，依據(jù)這些客戶端媒介傳播屬性，挑選宣傳主題，差異化宣傳主題，設(shè)計、策劃適合新媒介特點的主旨內(nèi)容，塑造樣式豐富的全新媒介互動網(wǎng)絡(luò)矩陣。充分地使用新型媒介傳播方式，塑造媒介傳播全新展現(xiàn)方式，全面彰顯新型媒介傳播的特點，注重新媒介可能出現(xiàn)的風(fēng)險，謹慎工作流程，提高風(fēng)險防范和掌控本領(lǐng)，防止出現(xiàn)差錯，確保在輿論宣傳、思想引領(lǐng)方面做得更到位，更有話語方向把握能力。

結(jié)語

隨著社會信息化深入推進、新興媒體迅猛發(fā)展，輿論生態(tài)更加復(fù)雜、輿論影響更加廣泛，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。在保有活力與向外擴容的時候突出好“主旨”內(nèi)涵，傳承宗旨文化蘊涵歷史，文字和語言轉(zhuǎn)化中“延伸”主旨蘊涵，以持續(xù)延展活力與活性，進而提升主體語言內(nèi)核，進一步開發(fā)我國優(yōu)良傳統(tǒng)文化，將主體文化的全面開展同廣大人民群眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典事跡有機地結(jié)合，同人民愛國情感有機結(jié)合，同新時期拼搏奮斗創(chuàng)新文化精髓有機結(jié)合，在傳承和創(chuàng)新中加強主流意識形態(tài)話語的傳播?！?/p>