成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)集群路徑研究

康埕銘，劉 鷺，羅宇馨，趙天文，陳國(guó)慶

(成都錦城學(xué)院，四川 成都 611731)

2020年8月，重慶四川聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的若干重大改革舉措》，該舉措聚焦制約成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈高質(zhì)量發(fā)展的深層次矛盾與體制性障礙，提出探索經(jīng)濟(jì)區(qū)的綜合改革、完善雙城自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)協(xié)同開放示范區(qū)體制機(jī)制，推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展改革等11項(xiàng)需要兩地合作推動(dòng)的重大改革措施[1]。其目的在于通過成渝兩地區(qū)的協(xié)同合作，打破我國(guó)因?yàn)闅v史問題所造成的東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的難題。

體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。在成渝地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)初步取得一定成績(jī)的現(xiàn)在，人們的生活條件變得越來(lái)越好，開始追求高質(zhì)量的生活，對(duì)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需求越來(lái)越高，使得體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有十分光明的發(fā)展前景。因此對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)集群路徑進(jìn)行研究，能有效調(diào)整成渝雙城的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也能挖掘出成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的潛力，進(jìn)一步推動(dòng)成渝地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

1 文獻(xiàn)綜述

對(duì)于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)狀的研究，竇小哄(2020)認(rèn)為，目前成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)能力不夠，形成了差異化的管理系統(tǒng)，阻礙了成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。成渝地區(qū)目前體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)體系較弱，缺乏高質(zhì)量的發(fā)展能力[1]。對(duì)于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，周清明和周詠松(2008)認(rèn)為成渝地區(qū)需要形成區(qū)域特色優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)政府也需要轉(zhuǎn)變政府職能，保障成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的順利發(fā)展[2]；陳林會(huì)和劉青(2020)認(rèn)為，促進(jìn)成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要優(yōu)先樹立“融合”發(fā)展的理念和思維，積極思考如何利用“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈”的框架激發(fā)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)活力[3]；張永韜(2021)認(rèn)為，促進(jìn)成渝地區(qū)雙城的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以借助成渝地區(qū)之間的交通優(yōu)勢(shì)來(lái)達(dá)到成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)之間的全面協(xié)同[4]。

綜上所述，雖然成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈在體育產(chǎn)業(yè)上還有非常大的潛力，但是由于成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一協(xié)調(diào)能力不足，導(dǎo)致目前成渝地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系較弱，缺乏了高質(zhì)量的發(fā)展能力。因此，可利用成渝地區(qū)之間的交通優(yōu)勢(shì)來(lái)促進(jìn)成渝地區(qū)的協(xié)同能力的發(fā)展，以此激活成渝地區(qū)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)活力，進(jìn)一步推動(dòng)成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2 成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的戰(zhàn)略意義及挑戰(zhàn)

2.1 成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略意義

2.1.1 促進(jìn)城鄉(xiāng)全面發(fā)展，釋放區(qū)域產(chǎn)業(yè)潛能。成渝兩地作為核心城市，成渝雙城的發(fā)展有利于提高周邊城鄉(xiāng)的全面發(fā)展，帶動(dòng)周邊城鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，幫助成渝分擔(dān)核心城市職能，周邊城鄉(xiāng)的發(fā)展有利于減少成渝兩地的壓力，在一定程度上也能夠促進(jìn)成渝兩地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)相輔相成，相助互補(bǔ)，共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。極力打造周邊城鄉(xiāng)發(fā)展，發(fā)揮其作用，全面釋放區(qū)域產(chǎn)業(yè)潛能。

2.1.2 加深成渝人文交流，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力。成渝兩地歷史同源，文化同脈，在初始時(shí)兩地文化差異較小，而隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)間段的推移，兩地文化出現(xiàn)分離。成渝兩地政府為我國(guó)“十三五”和“十四五”時(shí)期國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各方面都提供了持續(xù)的思路和方向，同時(shí)也領(lǐng)導(dǎo)成渝兩地的人文交流實(shí)現(xiàn)了“共享”“協(xié)調(diào)”，增強(qiáng)了成渝內(nèi)部的凝聚力，促進(jìn)兩地人文交流。通過依托成渝兩地地理環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，全面地推動(dòng)了成渝的資源優(yōu)勢(shì)向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的轉(zhuǎn)化，不斷加深了成渝兩地的城市品牌及城市影響力，打造了成渝兩地一體化發(fā)展的良好形象。

2.2 成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈體育產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

2.2.1 帶動(dòng)區(qū)域整體發(fā)展。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展不僅要靠成渝兩地自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，還要發(fā)展成渝周邊城市，把成渝兩地的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到淋漓盡致的同時(shí)帶動(dòng)周邊城市的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展，一定程度上減輕中心城市所面臨的巨大壓力。經(jīng)研究表明，在2018年末成渝經(jīng)濟(jì)圈就占了四川與重慶人均GDP的1/2，成都在四川就占了四川總量的37.5%，而第二名綿陽(yáng)僅占成都總量的1/6，由此可見，成都的GDP更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其周邊城市。成都作為四川省內(nèi)唯一特大城市，其溢出效應(yīng)低，虹吸效應(yīng)較顯著，由此可見，成渝兩地應(yīng)發(fā)揮周邊城市的潛能。

2.2.2 成渝文化認(rèn)同存在差異。雖然成都和重慶兩地歷史同源，文化同脈，地理位置相差不遠(yuǎn)，但隨著經(jīng)濟(jì)、人文的發(fā)展，兩地的文化出現(xiàn)兩極分離。成都形成了精致典雅的巴文化，而重慶卻形成了粗獷豪邁的蜀文化，兩地文化的分離使得成渝兩地在文化發(fā)展方面存在由小變大的差異，一定程度上阻礙了成渝兩地文化的共識(shí)與發(fā)展。成渝文化認(rèn)同存在的差異阻礙了成渝經(jīng)濟(jì)的有力發(fā)展。

3 成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑

3.1 開拓成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線

成渝雙城推行全民健身日，形成全民健身熱潮，促進(jìn)雙城發(fā)展。成渝雙城在舉辦馬拉松比賽中不乏豐富經(jīng)驗(yàn)，雙城應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢(shì)條件共同策劃推行馬拉松賽事，利用多媒體等宣傳方式大力推廣普及全民健身運(yùn)動(dòng)，以推動(dòng)全民健身熱潮的形成。

與成渝雙城旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造“體育+旅游”的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。成渝是著名的旅游勝地，其人文風(fēng)光和自然景觀在國(guó)內(nèi)外都有極高知名度。伴隨人民生活消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者在外出旅游時(shí)也會(huì)追求相應(yīng)的旅游消費(fèi)體驗(yàn)。成都三岔水庫(kù)、長(zhǎng)灘湖及成都周邊草原綠洲，重慶仙女山草原、南天湖等地理環(huán)境非常適合垂釣、露營(yíng)及騎馬。本地及外地游客游玩時(shí)會(huì)追求相應(yīng)的配套設(shè)施，這為成渝發(fā)展除傳統(tǒng)體育產(chǎn)品以外的垂釣、露營(yíng)、騎馬等相關(guān)體育用品創(chuàng)造了條件。而此類產(chǎn)品相比于傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)的要求更高，這為成渝地區(qū)打造本土品牌提供了機(jī)遇。成渝應(yīng)抓住這一體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品發(fā)展機(jī)遇，打造相關(guān)品牌，對(duì)應(yīng)適銷路徑，形成“體育+旅游”的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。

成都2021世界大運(yùn)會(huì)(即第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì))是成都聯(lián)合重慶協(xié)同發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的契機(jī)。成都2021世界大運(yùn)會(huì)將打開國(guó)門，成都可聯(lián)合重慶推行相關(guān)體育產(chǎn)品周邊，拓寬體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。成渝有豐富的文化底蘊(yùn)，可將大熊貓、山茶花、太陽(yáng)神鳥等元素融入本土特色的體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品周邊的設(shè)計(jì)中。

3.2 建立成渝雙城體育產(chǎn)業(yè)的密切聯(lián)系

成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)集群協(xié)同發(fā)展首先需建立成渝雙城體育產(chǎn)業(yè)的密切聯(lián)系。在交通上，政府加速促進(jìn)成渝雙城中心一小時(shí)交通圈的建成，在雙城高效的交通路線中促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的建成。在技術(shù)上，多運(yùn)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)智能技術(shù)，可在體育直播、健身服務(wù)中應(yīng)用。在教育上，建立成渝高校聯(lián)盟，加強(qiáng)高校體育教育課堂建設(shè)，開展成渝高校體育課堂，采用實(shí)踐與理念相結(jié)合的方式，開展體育賽事，可引領(lǐng)指導(dǎo)學(xué)生觀看大型體育賽事，增強(qiáng)全民體育熱潮。高校體育課堂的開展，對(duì)體育消費(fèi)有促進(jìn)作用。

3.3 汲取國(guó)際國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

國(guó)際上：美國(guó)在體育媒體介質(zhì)、期刊、媒體節(jié)目及體育設(shè)施等方面首屈一指。例如媒體有NBA體育、時(shí)代華納旗下的體育頻道ESPN；相關(guān)體育游戲產(chǎn)品有FIFA EA Sports及足球、籃球俱樂部，高校聯(lián)盟俱樂部等。

國(guó)內(nèi)：李寧、安踏、回力、特步等國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)品牌近幾年在國(guó)內(nèi)影響力逐步上升。消費(fèi)者掀起國(guó)潮，對(duì)國(guó)貨更為青睞。北京在這些年來(lái)舉辦了大大小小的體育賽事，包括群眾喜聞樂見的民間賽事，且參賽人群呈現(xiàn)著持續(xù)上升的趨勢(shì)，得到了民眾的大力支持。

綜上所述，成渝地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可參考國(guó)際上美國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)，出版有影響力的本土體育雜志，在體育媒體上多宣傳、增加話題度、緊跟熱點(diǎn)發(fā)布有口皆碑的節(jié)目；在高校里，促進(jìn)學(xué)校倡導(dǎo)學(xué)生多組建并參加體育聯(lián)盟俱樂部，達(dá)到青少年全民健身的局面。參考國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)，成渝地區(qū)本土可設(shè)立具有深厚影響力、品質(zhì)過關(guān)的體育知名品牌。學(xué)習(xí)借鑒國(guó)內(nèi)北京、杭州，可舉辦無(wú)論是國(guó)際的還是民間的體育賽事，舉辦人民群眾喜聞樂見的體育賽事。