媒介技術(shù)變革視角下中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)外傳播歷程

陸高峰，陸 玥

早在創(chuàng)建初期，中國(guó)共產(chǎn)黨就開始有意識(shí)地通過在國(guó)內(nèi)外創(chuàng)辦報(bào)刊、電臺(tái)，或利用海外媒體、共產(chǎn)國(guó)際組織、進(jìn)步國(guó)際友人，特別是進(jìn)步的國(guó)際新聞工作者等進(jìn)行黨的政治主張、使命和革命斗爭(zhēng)等對(duì)外宣傳工作。在第五次反圍剿失敗后，紅軍被迫進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，黨在中央蘇區(qū)的報(bào)刊出版系統(tǒng)受到破壞。在宣傳印刷物資和設(shè)備受到嚴(yán)密封鎖的長(zhǎng)征時(shí)期，海外宣傳成為中國(guó)共產(chǎn)黨最主要的對(duì)外宣傳渠道，對(duì)國(guó)內(nèi)的宣傳工作也是通過在海外發(fā)表文章、創(chuàng)辦報(bào)刊等方式再傳遞到國(guó)內(nèi)，以這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的曲線方式實(shí)現(xiàn)。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)和新中國(guó)成立初期，對(duì)外傳播工作始終是黨和國(guó)家爭(zhēng)取國(guó)際輿論支持，最大限度“增信釋疑、凝心聚力”的重要手段。

中國(guó)共產(chǎn)黨在建黨、建立新中國(guó)過程中，不僅十分重視對(duì)外宣傳在軍事、政治斗爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)建設(shè)各項(xiàng)工作中發(fā)揮的重要作用，也十分重視新的媒介技術(shù)和新的媒介形態(tài)在對(duì)外宣傳中的應(yīng)用。在不同的歷史時(shí)期，對(duì)外宣傳工作形成了從傳統(tǒng)圖書、報(bào)刊，到通訊社、電報(bào)、廣播和紀(jì)錄片，再到電視、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體和媒介融合為主體的不同對(duì)外傳播階段。

一、建黨前后以報(bào)刊、通訊社為主的對(duì)外傳播階段

中國(guó)共產(chǎn)黨早期的對(duì)外傳播工作可以追溯到黨的初創(chuàng)時(shí)期，最早的傳播手段主要依賴報(bào)刊、通訊社、電報(bào)和圖書發(fā)行。

中國(guó)共產(chǎn)黨成立前后，無(wú)線電報(bào)技術(shù)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)普遍運(yùn)用在國(guó)內(nèi)外發(fā)達(dá)城市的地區(qū)之間的遠(yuǎn)距離信息傳播中。1871 年，上海設(shè)立了國(guó)內(nèi)第一個(gè)有線電報(bào)局。1906 年國(guó)內(nèi)最早的民間無(wú)線電通信啟用。至1915 年，先后有丹麥、英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)和日本5 個(gè)國(guó)家在上海設(shè)立了電報(bào)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。此時(shí)，正值電報(bào)技術(shù)在全球快速發(fā)展，上海、天津、北京等主要城市也開通了國(guó)內(nèi)外的電報(bào)業(yè)務(wù)，電報(bào)成了對(duì)外傳播的重要渠道。

中國(guó)共產(chǎn)黨最早的對(duì)外傳播專業(yè)機(jī)構(gòu)是共產(chǎn)國(guó)際派駐到上海法租界的來華工作組于1920 年6 月創(chuàng)辦的通訊社——中俄通訊社。該社主要任務(wù)之一是將國(guó)內(nèi)重要的新聞翻譯成俄文，通過電報(bào)的方式向蘇俄報(bào)紙發(fā)送電訊稿件。這算是典型的擔(dān)任“外宣”任務(wù)的國(guó)際宣傳機(jī)構(gòu)。

中國(guó)共產(chǎn)黨正式成立后，中共中央宣傳部于1925 年6 月創(chuàng)辦國(guó)民通訊社擔(dān)負(fù)起對(duì)外傳播職能，向國(guó)內(nèi)報(bào)刊提供工人運(yùn)動(dòng)等稿件的同時(shí)，也向外國(guó)報(bào)刊提供稿件，“擔(dān)負(fù)起對(duì)外傳播工人起義信息的任務(wù)”[1]53。

中國(guó)共產(chǎn)黨早期最直接的海外宣傳方式是在海外創(chuàng)辦報(bào)刊。這種海外報(bào)刊一方面起到在海外宣傳自身的作用，另一方面也擴(kuò)大了中國(guó)共產(chǎn)黨在海外人士中的影響力。中國(guó)共產(chǎn)黨成立后最早在海外創(chuàng)辦的刊物是中共旅歐支部于1922 年8 月在巴黎創(chuàng)辦的《少年》，該刊主要報(bào)道國(guó)外和部分國(guó)內(nèi)的青年運(yùn)動(dòng)和工人運(yùn)動(dòng)的信息。1924 年2 月，《少年》改組為《赤光》，由周恩來任主編，鄧小平參與編輯、油印和出版工作。

除了通過在海外創(chuàng)辦報(bào)刊進(jìn)行對(duì)外傳播工作，中國(guó)共產(chǎn)黨早期在國(guó)內(nèi)創(chuàng)辦的一些報(bào)刊，也設(shè)法通過郵寄、設(shè)立分銷處等方式向國(guó)外擴(kuò)散，增加對(duì)國(guó)外的影響，爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)的支持。中國(guó)共產(chǎn)黨第二次全國(guó)代表大會(huì)召開后，新成立的黨中央委員會(huì)為了做好宣傳和群眾工作，專門創(chuàng)辦了政治機(jī)關(guān)報(bào)——《向?qū)А分軋?bào)。該報(bào)1922 年9 月創(chuàng)辦于上海，由蔡和森任主編，除了在上海等大中城市發(fā)行，在香港、巴黎、東京等地也設(shè)立了數(shù)十個(gè)分銷處，讀者“遠(yuǎn)及越南、日本、法國(guó)、德國(guó)等海外各地”[1]52。

二、新中國(guó)成立前以無(wú)線電臺(tái)、廣播為主的對(duì)外傳播階段

1928 年中國(guó)共產(chǎn)黨中央特別行動(dòng)科專門設(shè)立了無(wú)線電通訊部門，負(fù)責(zé)籌建無(wú)線電臺(tái)工作。1929年秋，通過購(gòu)買無(wú)線電器材組裝無(wú)線電收發(fā)機(jī)的方式，中共中央在上海福康里建立了第一座無(wú)線電臺(tái)，不久又在香港九龍建立電臺(tái)，開始了上海和香港之間的無(wú)線電通訊工作。中國(guó)共產(chǎn)黨除了想方設(shè)法在上海和香港設(shè)立無(wú)線電臺(tái)，為了聯(lián)絡(luò)方便，在蘇區(qū)也設(shè)立了無(wú)線電臺(tái)。1931 年11 月7 日，紅色中華通訊社（新華社前身）在成立當(dāng)天，就利用繳獲的100W 大功率電臺(tái)，開始無(wú)線電廣播。該臺(tái)對(duì)外播發(fā)新聞的呼號(hào)是CSR（CHINESE SOVIET RADIO），意為“中華蘇維埃無(wú)線電臺(tái)”。不僅國(guó)內(nèi)的紅色報(bào)刊刊發(fā)該電臺(tái)播發(fā)的新聞，一些國(guó)外記者和報(bào)刊也收發(fā)該電臺(tái)播發(fā)的電訊。

中華蘇維埃無(wú)線電臺(tái)開播第二天，“就播發(fā)了《中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府對(duì)外宣言》英文稿。國(guó)外的一些報(bào)刊曾經(jīng)抄收并登載過紅色中華通訊社的對(duì)外英文廣播稿”[2]228。解放后，劉少奇在一次談話中也曾講到紅色中華通訊社無(wú)線電臺(tái)的對(duì)外影響，認(rèn)為國(guó)外記者對(duì)紅色中華通訊社播發(fā)的新聞“非常注意，收到了就發(fā)新聞”[3]。

無(wú)線電傳播具有跨越空間障礙的作用，紅色中華通訊社電臺(tái)播發(fā)的信息通過國(guó)外駐中國(guó)記者和中共中央設(shè)在上海等地的電臺(tái)輾轉(zhuǎn)傳播到海外，在特殊條件下達(dá)到了一定的對(duì)外傳播效果。中國(guó)共產(chǎn)黨的對(duì)外宣傳工作也開始進(jìn)入無(wú)線電臺(tái)播發(fā)階段，但由于受設(shè)備條件限制，該無(wú)線電臺(tái)當(dāng)時(shí)只能采取文字形式對(duì)外傳播。

紅色中華通訊社無(wú)線電臺(tái)曾因紅軍長(zhǎng)征一度中斷對(duì)外播發(fā)新聞。但是，紅色中華通訊社隨紅軍主力到達(dá)陜北后不久，很快就在瓦窯堡（今子長(zhǎng)縣）恢復(fù)了無(wú)線電廣播，由于缺少語(yǔ)音發(fā)射設(shè)備，此時(shí)的無(wú)線電廣播主要為電報(bào)形式的文字廣播。

1940 年春，中共中央開始在陜北成立廣播委員會(huì)，利用從蘇聯(lián)帶回的10KW 語(yǔ)音發(fā)射機(jī)籌建真正意義的無(wú)線電廣播電臺(tái)。經(jīng)過反復(fù)調(diào)試，新開辦的延安新華廣播電臺(tái)（呼號(hào)XNCR），于1940 年12 月30 日試行對(duì)外廣播。由于延安新華廣播電臺(tái)具備語(yǔ)音發(fā)射功能，所以它真正具備了我們今天熟悉的“廣播”形態(tài)。該電臺(tái)也是今天中央人民廣播電臺(tái)的前身。1941 年12 月3 日，該電臺(tái)首次采用日語(yǔ)廣播，主要目的是對(duì)侵華日軍進(jìn)行反戰(zhàn)宣傳。這也算是真正意義上利用外國(guó)人的語(yǔ)言和外國(guó)人能夠接收的形式進(jìn)行的對(duì)外廣播。程曼麗教授認(rèn)為，此舉“標(biāo)志著中國(guó)人民對(duì)外廣播事業(yè)的誕生”[2]228，我國(guó)的對(duì)外傳播也開始進(jìn)入無(wú)線電語(yǔ)音廣播階段。

1943 年3 月，延安新華廣播電臺(tái)因語(yǔ)音發(fā)射機(jī)電子元件損壞而不得不終止播音，維修后再次改成文字廣播。次年在之前開通日語(yǔ)廣播的基礎(chǔ)上，又開通了英語(yǔ)文字廣播，并向美國(guó)西海岸舊金山等地播發(fā)新聞信息，實(shí)現(xiàn)了在國(guó)內(nèi)利用外國(guó)文字向國(guó)外受眾進(jìn)行對(duì)外傳播的目標(biāo)。美國(guó)太平洋沿岸的加利福尼亞州舊金山等地可以接收到該臺(tái)的無(wú)線電信號(hào)，將該臺(tái)播發(fā)的部分信息抄錄后，“在報(bào)紙、刊物上登載”[4]。

直至抗戰(zhàn)勝利后，延安新華廣播電臺(tái)才恢復(fù)語(yǔ)言廣播。1947 年3 月，延安新華廣播電臺(tái)撤出延安后改稱陜北新華臺(tái)。1947 年9 月，陜北新華臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)了英語(yǔ)新聞廣播，專門開辦了英語(yǔ)新聞節(jié)目。

由于受到軍事“圍剿”和物資封鎖等，無(wú)線電設(shè)備和配件緊缺導(dǎo)致無(wú)線電廣播多次停播。無(wú)線電臺(tái)和廣播在開設(shè)后很長(zhǎng)時(shí)間難以充分發(fā)揮對(duì)外傳播作用。在這種情況下，在國(guó)內(nèi)外自辦外文報(bào)刊，借助國(guó)外來華記者、國(guó)際友人等對(duì)外宣傳仍然是重要的對(duì)外傳播方式。其中，國(guó)外來華記者、國(guó)際友人在對(duì)外傳播中發(fā)揮了重要作用。

從現(xiàn)有資料來看，國(guó)外來華人員中在國(guó)外較早公開報(bào)道中國(guó)共產(chǎn)黨和紅軍活動(dòng)的是來自英國(guó)的基督教傳教士勃沙特（R. A. Bosshardt）。1936 年11 月，英國(guó)倫敦Hodder 和 Stoughton 出版社出版的The Restraining Hand: Captivity For Christ in China（《神靈之手》）一書記錄了他被紅軍俘獲后，跟隨紅軍長(zhǎng)征的經(jīng)歷。《神靈之手》被認(rèn)為是第一部在國(guó)外出版，以英文形式報(bào)道紅六軍團(tuán)長(zhǎng)征途中轉(zhuǎn)戰(zhàn)滇、黔、川、鄂、湘等地經(jīng)歷的出版物，“比埃德加·斯諾1937 年出版的《紅星照耀中國(guó)》還早一年”[5]。

1936 年6 月，經(jīng)宋慶齡介紹，美國(guó)駐華記者斯諾（Edgar Snow）到延安等地采訪了毛澤東、周恩來、朱德等領(lǐng)導(dǎo)人，將采寫的報(bào)道文字和拍攝的圖片在國(guó)外多家英文報(bào)刊發(fā)表?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，更有大批國(guó)外駐華記者、友人采取個(gè)人或集體采訪團(tuán)的形式到陜北采訪，并在國(guó)外以報(bào)刊、廣播或圖書的形式進(jìn)行宣傳報(bào)道。

三、新中國(guó)成立初期以紀(jì)錄電影、通訊社、廣播、報(bào)刊綜合快速發(fā)展為主的對(duì)外傳播階段

新中國(guó)成立后，對(duì)外傳播物資、技術(shù)條件和傳播環(huán)境有了空前改善，廣播、報(bào)刊、通訊社、新聞紀(jì)錄電影等多種對(duì)外傳播手段發(fā)展迅速，傳播管理機(jī)構(gòu)開始健全，對(duì)外傳播事業(yè)進(jìn)入綜合快速發(fā)展時(shí)期。

盡管從1949 年起，在蘇聯(lián)專家?guī)椭?，中?guó)就開始拍攝《解放了的中國(guó)》《中國(guó)人民的勝利》等帶有對(duì)外宣傳意義的少量彩色紀(jì)錄片。但是，中國(guó)人自主拍攝的對(duì)外宣傳紀(jì)錄片是在中央新聞電影制片廠成立之后。1953 年7 月，中央新聞電影制片廠成立。次年開始專門拍攝對(duì)外宣傳的系列紀(jì)錄片《今日中國(guó)》。這些紀(jì)錄片采用英語(yǔ)等語(yǔ)種，“成為對(duì)外傳播新中國(guó)的新渠道”[1]122。中央新聞電影制片廠的成立，標(biāo)志著黨和國(guó)家的對(duì)外宣傳工作正式從文字、圖片、聲音階段進(jìn)入影像階段。

新中國(guó)成立初期我國(guó)開始在國(guó)外建立分社，1952 年9 月，專門成立了面向海外華人、華僑為主的中國(guó)新聞社。到1952 年底，新華社已經(jīng)在布拉格、莫斯科、平壤等地建立了5 個(gè)國(guó)外分社。隨后在1956 年大幅度加強(qiáng)了新華社的對(duì)外傳播力度，一年內(nèi)就在國(guó)外建立了11 個(gè)分社[6]120。

延安新華廣播電臺(tái)成立后，跟隨中共中央轉(zhuǎn)戰(zhàn)陜北、河北等地，先后更名陜北新華廣播電臺(tái)、北平新華廣播電臺(tái)和北京新華廣播電臺(tái)。1949 年12月5 日，正式改名中央人民廣播電臺(tái)，真正承擔(dān)起國(guó)內(nèi)和國(guó)外廣播任務(wù)。

1949 年11 月，在前期中央廣播事業(yè)管理處的基礎(chǔ)上成立了中央廣播事業(yè)局。該局為了做好對(duì)外廣播工作，于1950 年4 月專門設(shè)立了對(duì)外廣播管理機(jī)構(gòu)——國(guó)際廣播編輯部。由該部統(tǒng)籌負(fù)責(zé)對(duì)外廣播稿件的組、編、播、譯工作。編輯部下設(shè)針對(duì)華僑和日語(yǔ)、英語(yǔ)、朝鮮語(yǔ)等對(duì)外傳播部門。

圖書、報(bào)刊等傳統(tǒng)對(duì)外傳播手段也開始?jí)汛蟛⒗^續(xù)發(fā)揮作用。國(guó)際新聞局先后出版英文刊物《人民中國(guó)》（1950 年1 月創(chuàng)刊）、世界語(yǔ)雜志《中國(guó)報(bào)道》（1950 年5 月創(chuàng)辦）、綜合性對(duì)外傳播雜志《人民畫報(bào)》（1950 年7 月創(chuàng)辦），1952 年1 月，又創(chuàng)辦英文雙月刊《中國(guó)建設(shè)》。1952 年7 月，國(guó)際新聞局改組為新中國(guó)第一個(gè)以對(duì)外傳播為主的出版社——外文出版社。此時(shí)，報(bào)刊、圖書的對(duì)外傳播進(jìn)一步發(fā)展壯大。

四、以電視為主視聽媒體的對(duì)外傳播階段

電視作為一種視聽兼?zhèn)涞膫鞑スぞ撸谛畔鞑ド暇哂新暻椴⒚?、形象生?dòng)、感染力強(qiáng)的特點(diǎn)，加之電視以無(wú)線電信號(hào)作為傳輸手段，特別適合作為遠(yuǎn)距離信息傳播和宣傳動(dòng)員的工具。世界上第一個(gè)電視臺(tái)在1936 年就開始正式播出節(jié)目，歐美國(guó)家在二戰(zhàn)后開始普及電視。因?yàn)殚L(zhǎng)期的國(guó)內(nèi)反抗侵略和國(guó)內(nèi)戰(zhàn)爭(zhēng)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，中國(guó)直到1958 年才開始電視播出。

北京電視臺(tái)被稱為我國(guó)第一座電視臺(tái)，于1958年5 月1 日試播，9 月2 日正式播出。該臺(tái)正式播出后不久，就開始將部分反映國(guó)家重要事務(wù)和建設(shè)成就的電視節(jié)目配上俄文和英文寄到蘇聯(lián)、德意志民主共和國(guó)等國(guó)家交流。這種專供出國(guó)交流的電視片被稱為“出國(guó)片”。1960 年中國(guó)專門成立了出國(guó)片小組——“出國(guó)片組”，此時(shí)對(duì)外傳播開始進(jìn)入電視時(shí)代。

1972 年，北京建立地面衛(wèi)星站，我國(guó)電視節(jié)目開始通過衛(wèi)星對(duì)外傳播。1984 年，中央電視臺(tái)和一些地方電視臺(tái)先后設(shè)立專門的對(duì)外宣傳部門。而后，專門進(jìn)行對(duì)外宣傳的電視節(jié)目、頻道，如《英語(yǔ)新聞》（第一個(gè)對(duì)外外語(yǔ)電視節(jié)目，1986 年12月開播）、中央四套（第一個(gè)國(guó)際衛(wèi)星電視頻道，1992 年10 月開辦）等先后設(shè)立和開播，并通過衛(wèi)星信號(hào)向全球傳播。1993 年，中國(guó)又通過與美國(guó)公司合作的方式在美國(guó)創(chuàng)辦美洲東方衛(wèi)星電視等海外電視傳播機(jī)構(gòu)。

在此階段與電視同樣屬于視聽媒體的新聞?dòng)涗涬娪耙灿辛丝焖侔l(fā)展，全國(guó)共有31 個(gè)電影制片廠生產(chǎn)新聞紀(jì)錄電影[6]135。其中有一部分是對(duì)外傳播新聞紀(jì)錄片，擔(dān)負(fù)起部分對(duì)外影像傳播任務(wù)。

在電視起步階段，廣播、報(bào)刊仍然作為重要的對(duì)外傳播載體。北京廣播電臺(tái)在1965 年已經(jīng)使用20 多種語(yǔ)言對(duì)外廣播，對(duì)外廣播規(guī)模僅次于蘇聯(lián)、美國(guó)，居世界第三位。1978 年5 月1 日，北京廣播電臺(tái)更名為中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)，專門擔(dān)負(fù)對(duì)外廣播任務(wù)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)自1980 年在東京建立第一個(gè)駐外記者站后，到1988 年又陸續(xù)在巴黎、華盛頓、曼谷、莫斯科等地建立16 個(gè)駐外記者站[6]165。

五、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外傳播階段

1994 年4 月20 日，我國(guó)正式接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)。次年12 月，較早接觸互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版正式上網(wǎng)，成為“對(duì)外傳播媒體上網(wǎng)運(yùn)行的第一家”[1]203。此時(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨的對(duì)外傳播事業(yè)正式進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外傳播階段。隨后中央電視臺(tái)（CCTV，1996 年上網(wǎng)）、中央人民廣播電臺(tái)（CNR，1998 年上網(wǎng)）、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI，1998 年上網(wǎng)）先后開通互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。其中，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)網(wǎng)站利用多種外文語(yǔ)音和文字進(jìn)行信息傳播，為國(guó)外受眾提供在線閱讀和收聽服務(wù)。

1994 年新華社啟動(dòng)國(guó)內(nèi)、國(guó)際、廣域網(wǎng)和綜合信息數(shù)據(jù)庫(kù)“三網(wǎng)一庫(kù)”工程，組建了北京與紐約、巴黎、倫敦等地的多條國(guó)際通信網(wǎng)絡(luò)。1997 年11 月，新華社創(chuàng)建新華社網(wǎng)站，2000 年正式改名新華網(wǎng)，增設(shè)法文、西文、俄文等外文網(wǎng)頁(yè)或頻道進(jìn)行對(duì)外傳播。

1997 年1 月，專門承擔(dān)對(duì)外宣傳任務(wù)的中國(guó)網(wǎng)正式開通。中新社繼在香港開設(shè)網(wǎng)站后，1999 年在北京開設(shè)中新網(wǎng)。2000 年7 月，人民日?qǐng)?bào)社創(chuàng)建人民網(wǎng)，設(shè)立英文、日文等外文網(wǎng)頁(yè)或頻道。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)傳播階段后，我國(guó)一些對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)除了利用互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的便利進(jìn)行對(duì)外傳播，通過廣播、電視進(jìn)行海外擴(kuò)張方面也取得了明顯成效。

1996年，中央電視臺(tái)通過租用國(guó)際衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)器、節(jié)目交換、簽署落地協(xié)議等形式建立海外電視播出機(jī)構(gòu)。2004 年和2005 年，國(guó)內(nèi)部分電視臺(tái)聯(lián)合組建的長(zhǎng)城（北美）和長(zhǎng)城（亞洲）兩個(gè)衛(wèi)星電視平臺(tái)先后開播。電視對(duì)外傳播加快了在海外落地?cái)U(kuò)張的步伐。

1997 年，中國(guó)加大對(duì)外廣播技術(shù)設(shè)備的投入，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)開始使用衛(wèi)星對(duì)外傳輸節(jié)目，先后與150 多家海外廣播播出機(jī)構(gòu)通過合作辦臺(tái)、代理建臺(tái)和節(jié)目本土化等方式開展海外擴(kuò)張合作[6]126。同時(shí)，通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的形式，開設(shè)了多個(gè)多語(yǔ)種境外網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。

六、移動(dòng)新媒體和媒體融合的對(duì)外傳播階段

2004 年在美國(guó)全國(guó)推廣普及3G 商用網(wǎng)絡(luò)后，移動(dòng)新媒體開始快速發(fā)展。2004 年2 月，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook（臉書）創(chuàng)建；2005 年2 月，全球最大的社交視頻網(wǎng)站YouTube（優(yōu)兔）創(chuàng)建；2006 年3 月，歐美頂流微博客社交網(wǎng)站Twitter（推特）創(chuàng)建。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入了移動(dòng)傳播和以社交媒體為主的新媒體傳播階段。

由于網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)發(fā)展滯后，我國(guó)與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，移動(dòng)新媒體最初的發(fā)展普及滯后了大約5 年。2009 年1 月，我國(guó)3G 移動(dòng)通信技術(shù)才開始正式商用。2009 年8 月，國(guó)內(nèi)社交媒體新浪微博正式上線。2011 年1 月，微信測(cè)試版開始上線。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)速度的大幅提升，智能手機(jī)普及、智能應(yīng)用的增加，我國(guó)信息傳播才開始進(jìn)入以移動(dòng)應(yīng)用為主的傳播階段。

2009 年9 月，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》開發(fā)的APP 登錄蘋果應(yīng)用商店。2010 年1 月1 日和7 月1 日，新華社開辦中國(guó)新華電視臺(tái)（CNC，中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)）中文臺(tái)和英文臺(tái)先后通過衛(wèi)星傳輸，面向全球用戶播出，英文和中文視頻信號(hào)已覆蓋全球200 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。隨后，中央電視臺(tái)旗下的中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)（CGTN），于2016 年12 月31 日開始運(yùn)營(yíng)。該電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)開設(shè)了俄語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)等多個(gè)外語(yǔ)頻道。2017 年10 月，中國(guó)環(huán)球電視網(wǎng)融媒中心正式投入運(yùn)營(yíng)，在YouTube 開設(shè)的賬號(hào)點(diǎn)擊量突破3 億，“視頻觀看總時(shí)長(zhǎng)達(dá)3.7 億分鐘，居國(guó)內(nèi)主流媒體首位”[7]。

在官方媒體不斷拓展國(guó)際傳播空間的情況下，我國(guó)創(chuàng)辦的微信、抖音等商業(yè)新媒體和民間自媒體也紛紛進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。2012 年4 月，微信開始推出WeChat 進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)的嘗試，目前WeChat 注冊(cè)用戶突破1 億[8]。與此同時(shí)，辦公室小野、李子柒、滇西小哥等民間自媒體賬號(hào)紛紛入駐海外自媒體平臺(tái)，開辟民間對(duì)外傳播的新市場(chǎng)。2017 年起，抖音海外版Tik Tok，先后在日本、美國(guó)、東南亞等地開展業(yè)務(wù)，海外用戶占目前用戶總量的近20%[9]，全球下載量已經(jīng)突破20 億次[10]。

在此階段，我國(guó)對(duì)外傳播形成了以新聞客戶端、網(wǎng)絡(luò)電視、國(guó)外社交媒體為主，運(yùn)用影音、圖文等多種手段，官方和民間多途徑發(fā)展的新媒體融合渠道。

七、結(jié)語(yǔ)

媒介技術(shù)發(fā)展是推動(dòng)傳播方式和傳播形態(tài)變化的重要?jiǎng)恿?。在社交媒體逐漸成為人們獲取信息的重要渠道，媒介融合進(jìn)程日益加深加快的新的媒介環(huán)境下，黨和國(guó)家如何做好對(duì)外傳播工作，塑造好可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，提高黨和國(guó)家在國(guó)際社會(huì)上的影響力，成為一個(gè)值得重視的新問題。

做好對(duì)外宣傳工作不論是在戰(zhàn)爭(zhēng)年代，還是和平建設(shè)年代，都是最大限度爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)支持的重要手段?；仡欀袊?guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建以來黨和國(guó)家對(duì)外傳播發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，黨和國(guó)家對(duì)外傳播工作始終離不開對(duì)新的媒介技術(shù)和新的傳播形態(tài)的運(yùn)用。中國(guó)共產(chǎn)黨始終重視對(duì)外傳播工作，充分利用新的信息傳播技術(shù)和手段增加對(duì)外傳播效果的做法，給當(dāng)前新的國(guó)際形勢(shì)和媒介環(huán)境下進(jìn)一步做好對(duì)外傳播工作提供了一個(gè)很好的借鑒。