上海市高校大學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)及行為特征研究

王炫卿，張金橋，馬 輝

（1. 陜西師范大學(xué)體育學(xué)院，陜西 西安 710119；2. 上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，上海 200000）

201 9年10月，上海體育局發(fā)布了《冰雪運(yùn)動(dòng)奧全運(yùn)項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》；同年12月26日，上海市委辦公廳、上海市人民政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的實(shí)施意見》，在政府的重視和各界努力下，上海市冰雪運(yùn)動(dòng)得到了快速發(fā)展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

上海市高校學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)及行為特征。

1.2 研究方法

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，以復(fù)旦大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海理工大學(xué)、上海體育學(xué)院5所楊浦區(qū)高校在校生為調(diào)查對象，隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷，共發(fā)放600份，回收調(diào)查問卷572份，調(diào)查問卷回收率為95.2%，有效調(diào)查問卷572份，有效回收率為100%。

2 結(jié)果與分析

2.1 上海市高校學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)

表1顯示，上海市部分高校大學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的最主要?jiǎng)訖C(jī)是娛樂，占被調(diào)查者總數(shù)的85.14%，說明當(dāng)前學(xué)習(xí)和工作壓力大，尋求放松和娛樂成為大學(xué)生冰雪運(yùn)動(dòng)的主要?jiǎng)恿?；排在?位的動(dòng)機(jī)是欣賞雪景，達(dá)到了62.06%，與冰雪旅游相結(jié)合，將會(huì)成為冰雪運(yùn)動(dòng)一個(gè)獨(dú)特吸引點(diǎn)；排在第3、第4位的動(dòng)機(jī)是提高運(yùn)動(dòng)技能和健身，都超過了6成，說明在娛樂和旅游的同時(shí)，大學(xué)生也非常關(guān)注自身健康，希望通過參與冰雪運(yùn)動(dòng)提高運(yùn)動(dòng)能力、強(qiáng)身健體。近年來，從中央到地方，在推動(dòng)校園冰雪運(yùn)動(dòng)開展時(shí)，常強(qiáng)調(diào)使學(xué)生在冰雪運(yùn)動(dòng)中享受樂趣、增強(qiáng)體質(zhì)。總體而言，上海市大學(xué)生青睞冰雪運(yùn)動(dòng)的核心動(dòng)機(jī)和我國發(fā)展校園冰雪運(yùn)動(dòng)的主要出發(fā)點(diǎn)相吻合。值得注意的是，47.03%大學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)為社交，比例并不高，可能是因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)投入性強(qiáng)，需要體驗(yàn)者高專注度，不利于運(yùn)動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行深入社交。為響應(yīng)國家政策而選擇參與冰雪運(yùn)動(dòng)的僅有16.08%，說明國家政策對大學(xué)生冰雪運(yùn)動(dòng)參與影響相對較小，作為一種休閑體育項(xiàng)目，大學(xué)生更加追求的是自由選擇的狀態(tài)，因此要正確處理政府和市場的關(guān)系，在具體產(chǎn)業(yè)開發(fā)上，要充分發(fā)揮市場機(jī)制的決定作用。

表1 上海市部分高校學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī) N=572

2.2 上海市部分高校學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的行為特征

2.2.1 滑雪最受青睞，但冰上運(yùn)動(dòng)較雪上運(yùn)動(dòng)實(shí)際參與度高表2顯示，滑雪作為傳統(tǒng)雪上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，最受上海市大學(xué)生青睞，假以時(shí)日，在相關(guān)條件改善后，滑雪市場更加的成熟。排在第2、第3位的是雪橇和雪地摩托，2個(gè)項(xiàng)目共同點(diǎn)是需要借助器材、速度較快，能帶來較強(qiáng)烈的感官刺激，這與大學(xué)生年齡階段相符合。作為新興的冬季民間體育項(xiàng)目，雪地足球受歡迎度較低，可能與其宣傳推廣力度較低，大學(xué)生對其了解程度低有關(guān)。

表2 上海市部分高校學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目偏好 N=572

滑雪運(yùn)動(dòng)雖最受大學(xué)生青睞，但調(diào)查顯示，在實(shí)際參與中，47.46%的上海市大學(xué)生只參與過冰上運(yùn)動(dòng)，23.13%的大學(xué)生只參與過雪上運(yùn)動(dòng)，參與過滑冰運(yùn)動(dòng)和滑雪運(yùn)動(dòng)的大學(xué)生僅有9.78%?？傮w來看，上海市大學(xué)生冰上運(yùn)動(dòng)的實(shí)際參與程度比雪上項(xiàng)目高。相比于其他運(yùn)動(dòng)， 冰雪運(yùn)動(dòng)所需要的自然條件和社會(huì)條件更高。受氣候、地形等天然地理?xiàng)l件制約，上海市轄區(qū)缺乏修建室外滑雪場的條件，如果要參與室外滑雪活動(dòng)，需要到周邊省區(qū)，路途比較遙遠(yuǎn)、花費(fèi)較高，這導(dǎo)致很多大學(xué)生雖心向往之，但實(shí)際參與度較低。而冰上運(yùn)動(dòng)可以在室內(nèi)進(jìn)行，近年來，作為“北冰南展東進(jìn)”的橋頭堡，上海市在室內(nèi)滑冰場建設(shè)方面取得了較好的成績，冰上運(yùn)動(dòng)普及推廣更容易，大學(xué)生參與冰上運(yùn)動(dòng)更便捷。

2.2.2 互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端、好友介紹為信息獲取的主要渠道表3顯示，眾多信息獲取渠道中，互聯(lián)網(wǎng)、好友介紹、手機(jī)客戶端是上海市大學(xué)生獲取冰雪運(yùn)動(dòng)信息的主要渠道，分別占受調(diào)查者總數(shù)的86.89%、73.08%、59.10%，因此網(wǎng)絡(luò)營銷滲透是冰雪商家宣傳的有效途徑，同時(shí)朋友間以一傳百的口碑營銷在大學(xué)生冰雪運(yùn)動(dòng)參與中有重要作用。此外，通過大眾媒體如廣播和電視獲取信息的接近6成，說明傳統(tǒng)媒體在冰雪運(yùn)動(dòng)宣傳營銷方面仍具有一定影響。有31.12%和34.97%大學(xué)生選擇出版物和旅行社，二者對大學(xué)生群體的宣傳效果相對有限。

表3 上海市部分高校學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的信息獲取途徑 N=572

2.2.3 對交通、場地設(shè)施以及服務(wù)要求高表4顯示，高達(dá)84.97%的上海市大學(xué)生對場地設(shè)施狀況表示關(guān)注，有接近8成的大學(xué)生關(guān)注服務(wù)項(xiàng)目是否豐富，有超過6成的大學(xué)生關(guān)注管理服務(wù)。因此，加大投入，改善場地設(shè)施條件，開發(fā)出更為豐富多彩的項(xiàng)目，提升服務(wù)質(zhì)量，對于吸納大學(xué)生客源至關(guān)重要。

表4 上海市部分高校學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的考慮因素 N=572

選擇交通便利的大學(xué)生超過8成，可見在上海市區(qū)開展的冰上運(yùn)動(dòng)的實(shí)際參與度要高于上海市本身較難開展的滑雪運(yùn)動(dòng)，即是基于這個(gè)原因。對于上海周邊省區(qū)的滑雪場來講，欲吸引上海市大學(xué)生參與，應(yīng)在提供便捷的交通方式上多下功夫，可以考慮開通以高校為目標(biāo)市場的直通車。亦有超過7成的上海市大學(xué)生關(guān)注價(jià)格，希望能夠以便宜的價(jià)格獲取服務(wù)。對于相當(dāng)一部分大學(xué)生而言，其經(jīng)濟(jì)相對不獨(dú)立，因此，對價(jià)格還是比較敏感的，上海市及周邊地區(qū)的冰雪產(chǎn)業(yè)，要開發(fā)面向大學(xué)生的市場，須考慮適當(dāng)?shù)刈尷?/p>

2.2.4 對配套服務(wù)和衍生服務(wù)的需求多樣，且不局限于運(yùn)動(dòng)本身表5顯示，大學(xué)生群體對運(yùn)動(dòng)裝備租借和運(yùn)動(dòng)安全保障需求程度較高，非常需要和比較需要的合計(jì)占到被調(diào)查大學(xué)生的8成左右。同時(shí)，有接近7成的大學(xué)生有冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)需求。大學(xué)生參與者中很大部分為體驗(yàn)者，對冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)技能知識(shí)掌握不夠，大多臨時(shí)租借裝備，對安全方面存在顧慮。此外，大學(xué)生對娛樂設(shè)施、風(fēng)景觀光等均有消費(fèi)需要，不局限于運(yùn)動(dòng)本身，如何圍繞冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，滿足大學(xué)生群體多樣化需要是關(guān)鍵。

表5 上海市部分高校學(xué)生對冰雪運(yùn)動(dòng)配套服務(wù)和衍生服務(wù)的需求 N=572

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié) 論

3.1.1 上海市高校大學(xué)生冰雪運(yùn)動(dòng)參與動(dòng)機(jī)多樣，娛樂、欣賞雪景、提高運(yùn)動(dòng)技能、健身等為核心動(dòng)機(jī)。

3.1.2 上海市高校大學(xué)生冰雪運(yùn)動(dòng)參與行為有其特殊性：在項(xiàng)目偏好上，滑雪最受青睞，但冰上運(yùn)動(dòng)較雪上運(yùn)動(dòng)實(shí)際參與度高；信息獲取渠道以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端、好友介紹為主；參與冰雪運(yùn)動(dòng)有多重考慮因素，對交通、場地設(shè)施以及服務(wù)要求高；對運(yùn)動(dòng)裝備租借和運(yùn)動(dòng)安全保障需求度較高，需求多樣且不局限于運(yùn)動(dòng)本身。

3.2 建 議

3.2.1 加大宣傳力度，培養(yǎng)冰雪運(yùn)動(dòng)習(xí)慣充分開展各類冰雪賽事及節(jié)慶，積極舉辦主題冰雪文化節(jié)等，借助新媒體、互聯(lián)網(wǎng)力量，傳播冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)，提高冰雪普及度，營造冰雪文化的氛圍，深度挖掘冰雪運(yùn)動(dòng)的精神文化。有重點(diǎn)、階段性地帶動(dòng)大學(xué)生冰雪運(yùn)動(dòng)參與，吸引大學(xué)生進(jìn)行參與體驗(yàn)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入大學(xué)生視野，再培養(yǎng)其冰雪運(yùn)動(dòng)參與的習(xí)慣，將體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)?；?xí)慣化的行為，形成冰雪休閑特色的運(yùn)動(dòng)生活方式。

3.2.2 推進(jìn)冰雪場地設(shè)施建設(shè)，提升交通便捷性進(jìn)一步推進(jìn)適合在上海市區(qū)發(fā)展的室內(nèi)滑冰場建設(shè)。充分考慮大學(xué)生這一室內(nèi)滑冰的重要目標(biāo)市場，在高校聚居區(qū)及其附近的大型體育或商業(yè)綜合體建設(shè)中，納入室內(nèi)滑冰場地?？紤]建設(shè)滑雪模擬器場館、旱雪場地等以技術(shù)為導(dǎo)向的場館，以彌補(bǔ)上海在地理?xiàng)l件上發(fā)展雪上運(yùn)動(dòng)的劣勢?？紤]開通由高校聚居區(qū)至主要滑雪場地的一站式公共交通（或直到旅游+）線路，有效解決上海周邊滑雪場距市區(qū)較遠(yuǎn)，交通不易到達(dá)的狀況，以便捷的交通吸引更多人的參與。

3.2.3 完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，提高參與品質(zhì)將冰雪運(yùn)動(dòng)與餐飲業(yè)、制造業(yè)、購物相結(jié)合，積極培育度假型冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，在上海推出一批集冰雪觀光、冰雪運(yùn)動(dòng)、住宿、餐飲為一體的大型冰雪綜合體。促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)日?；?、生活化，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。重點(diǎn)推出更具趣味性、觀賞性、參與性、體驗(yàn)型的冰雪旅游產(chǎn)品，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)與旅游展開更深層次的融合發(fā)展。在配套建設(shè)上加大投入，對運(yùn)動(dòng)器械和設(shè)施的科學(xué)技術(shù)、管理服務(wù)人員和教練員的專業(yè)性進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化要求。重點(diǎn)做好大學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)的安全保障工作，引入體育保險(xiǎn)來承擔(dān)部分運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，開發(fā)面向運(yùn)動(dòng)者、賽事方、場地方3類群體的風(fēng)險(xiǎn)保障，為大學(xué)生參與冰雪運(yùn)動(dòng)保駕護(hù)航。