個(gè)性化訂制撬動(dòng)短版印刷市場

孫婷婷　焦涯云　廖星源　顏睿

摘要：從目前印刷業(yè)的發(fā)展態(tài)勢來看，“ 短版”印刷將會(huì)成為主流，印刷企業(yè)要有充分認(rèn)識(shí)，把握市場機(jī)遇，無論是傳統(tǒng)印刷設(shè)備，還是數(shù)字印刷機(jī)，都可在“ 短版”印刷中發(fā)揮各自的優(yōu)勢，為企業(yè)謀求新的發(fā)展。在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，融合全過程數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化印刷技術(shù)涵蓋了數(shù)字化生產(chǎn)流程，可變數(shù)據(jù)印刷、按需印刷、快捷印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷是印刷行業(yè)適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。人們沿用多年的傳統(tǒng)印刷方式，在新的市場形勢下，顯得越來越力不從心。隨著印刷品個(gè)性化需求日益增長，印刷市場正逐漸趨于多元化，客戶的要求也越來越個(gè)性化。

關(guān)鍵詞：個(gè)性化;短版印刷;市場

短版印刷是相對(duì)于傳統(tǒng)膠印而言的，雖然當(dāng)今的傳統(tǒng)膠印無論在印刷速度，印刷品質(zhì)與設(shè)備性能方面都達(dá)到了相當(dāng)高的程度，但在商業(yè)高度發(fā)展、并且提倡個(gè)性化經(jīng)營服務(wù)的今天，采用按需印刷的客戶不斷增多，印數(shù)與品種成為變量，靈活和快速成為衡量市場競爭力的一項(xiàng)重要指標(biāo)。時(shí)下印刷出版界在數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，歷經(jīng)“告別鉛與火，告別紙與筆”的輝煌，到跨媒體網(wǎng)絡(luò)出版的挑戰(zhàn)，發(fā)展到今天的融合全過程數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)化印刷技術(shù)涵蓋了數(shù)字化生產(chǎn)流程，可變數(shù)據(jù)印刷、按需印刷、快捷印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷等技術(shù)的完整數(shù)碼印刷分流，這是印刷行業(yè)適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢。

一、短版印刷全新的印刷方式

短版印刷又稱為數(shù)碼快印和數(shù)字印刷，是指不通過印版，如凸印需通過菲林制成為鋅版印刷，平印通過菲林制作PS 版印刷，而數(shù)碼印刷，不需通過上述情形即可將電腦中的文件輸入到印刷機(jī)的載體內(nèi)轉(zhuǎn)換為印刷品，這種無版印刷的效果與傳統(tǒng)的印刷沒有什么區(qū)別，這種無需制版的印刷方式是以電腦程控來實(shí)現(xiàn)的。無版印刷技術(shù)歸納為四種形式：現(xiàn)代電子數(shù)碼印刷、激光電子照相印刷、LED 電子照相印刷、噴墨印刷等?，F(xiàn)今的個(gè)性化印刷禮品形式多樣，品種繁多。在個(gè)人生活中，將記錄優(yōu)美風(fēng)景，家人歡笑的照片制作成照片臺(tái)歷送給家人，把自己的、朋友的照片印制在T恤上贈(zèng)與朋友，把平常為父母拍攝的生活點(diǎn)滴印刷成一本畫冊(cè)送給父母，還有使用印刷技術(shù)印制的抱枕、筆筒、打火機(jī)、鑰匙扣、瓷磚飾品等。在商務(wù)活動(dòng)中，公司慶典、新品新聞發(fā)布會(huì)、重要會(huì)議等各種場合，向嘉賓和客戶贈(zèng)送印有公司名稱和標(biāo)志的紀(jì)念禮品備受企業(yè)歡迎，這些禮品有些是辦公用品，有些則是日用品、文具等不規(guī)則平面的物品，種類繁多數(shù)量較少，且獨(dú)具風(fēng)格和特色。

用戶可根據(jù)不同客戶群的業(yè)務(wù)特點(diǎn)選擇不同的激光打印機(jī)配置各種前后端制作設(shè)備，靈活組建數(shù)碼短版印刷平臺(tái)。通過不同配置組合，客戶可以用1 萬左右配置一套簡單的數(shù)碼短版印刷平臺(tái)，也可用1 0 萬元左右配置一套高端的數(shù)碼短版印刷平臺(tái)。數(shù)碼短版印刷系統(tǒng)極高的打印精度與調(diào)幅網(wǎng)點(diǎn)，使印品在外觀上更接近于傳統(tǒng)印刷成品，由于彩色激光打印機(jī)使用四色碳粉的成像方式，無論在色域、色相方面都與印刷效果非常接近。獨(dú)有的打印覆蓋預(yù)測系統(tǒng)，能將打印的文檔，各色的覆蓋率計(jì)算出來，方便核算單張成本，準(zhǔn)確報(bào)價(jià)。在競爭日益激烈的商界，廠家都把宣傳放在第一位，市場宣傳的好壞直接影響公司的聲譽(yù)。在種類繁雜的宣傳品中，宣傳單張與宣傳折頁是最常見也是最容易被人選擇的印品。

數(shù)碼短版印刷行業(yè)服務(wù)特點(diǎn)即是讓客戶在最短的時(shí)間內(nèi)得到想要的產(chǎn)品立等可取。在數(shù)碼短版印刷領(lǐng)域更多的客戶文件都會(huì)以電子文件的形式出現(xiàn)，諸如通過局域網(wǎng)甚至因特網(wǎng)收取文件，使得跨地域的打印輸出服務(wù)成為可能。讓客戶在付出合理成本的基礎(chǔ)上，獲得專業(yè)、細(xì)致的服務(wù)與精致的成品，能夠從根本上保證客戶文件處理的品質(zhì)，輸出的印品不僅可以是數(shù)量可變、品種繁雜，更可同時(shí)進(jìn)行改動(dòng)與校對(duì)，最大程度的滿足了客戶的需求。

二、激光打印催生的短版市場

數(shù)碼印刷可將電腦中的文件直接輸入到印刷機(jī)的載體內(nèi)轉(zhuǎn)換為印刷品，這種無版印刷的效果與傳統(tǒng)的印刷沒有什么區(qū)別，這種無需制版的印刷方式是以電腦程控來實(shí)現(xiàn)的。無版印刷是印刷技術(shù)的數(shù)碼化，泛指印刷過程中的部分或全部數(shù)碼化，即NIP技術(shù)、靜電攝影、激光電子照排、LED電子照相印刷、計(jì)算機(jī)直接印刷、彩印、單色、復(fù)印及噴墨印刷、數(shù)字化生產(chǎn)流程、ERP等。數(shù)碼印刷機(jī)開創(chuàng)了數(shù)碼短版印刷的先河，傳統(tǒng)印刷系統(tǒng)制造商憑借其獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢以及對(duì)印刷市場靈敏的嗅覺，開發(fā)出現(xiàn)今為止真正意義的數(shù)碼印刷系統(tǒng)，他們對(duì)于數(shù)碼短版印刷行業(yè)的出現(xiàn)是功不可沒的，在數(shù)碼印刷機(jī)剛剛推出時(shí)可謂紅極一時(shí)。它們的印刷速度、品質(zhì)、都達(dá)到幾乎超越市場需求的境界。介質(zhì)兼容性可適應(yīng)一般印刷紙張，及某些特種紙：由于設(shè)備購置成本很高，并且回收期較長，需強(qiáng)大業(yè)務(wù)量支持;印刷速度每分鐘幾十頁的速度，可以保障較大的業(yè)務(wù)通過量。

高端彩色激光打印機(jī)在打印品質(zhì)、打印速度、介質(zhì)兼容性、負(fù)荷量等方面已經(jīng)達(dá)到一個(gè)非常高的水平。高端激光打印機(jī)的設(shè)備價(jià)格較低，打印成本相對(duì)低廉，這些都使高端彩色激光打印機(jī)成為數(shù)碼短版印刷領(lǐng)域增長速度最快的產(chǎn)品。從廠商的角度來看，多數(shù)數(shù)碼短版印刷設(shè)備供應(yīng)商也把重點(diǎn)放在高端彩色激光打印機(jī)的推廣上。可以說高端彩色激光打印機(jī)在數(shù)碼短版印刷領(lǐng)域的應(yīng)用前途一片光明。打印質(zhì)量高低是彩色激光打印設(shè)備性能最為直接的表現(xiàn)，業(yè)務(wù)的發(fā)展與成交率取決于打印成品在精度、色彩、層次等方面能否得到用戶與最終客戶的肯定。以激光打印的技術(shù)為核心、針對(duì)數(shù)碼短版印刷市場，易于接受的價(jià)格、較高的打印品質(zhì)與靈活性，不能不說彩色激光打印設(shè)備是一種具有極高性價(jià)比的設(shè)備應(yīng)用方案。

彩色激光打印機(jī)應(yīng)用在數(shù)碼短版印刷領(lǐng)域，需要具備以下性能：支持多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)打印，在彩色激光打印機(jī)實(shí)際應(yīng)用中，多文檔、多品種的打印方式所占比重較大，尤其在短版印刷領(lǐng)域中則更為常見，利用局域網(wǎng)將多個(gè)操作平臺(tái)與打印機(jī)實(shí)現(xiàn)共享，將不同打印文檔進(jìn)行列隊(duì)并逐一打印，這種方式不僅增加了打印速度，更提高了工作效率;打印機(jī)自帶PSRIP可將圖文自動(dòng)生成PS文件并打印，通過PSRIP可將圖片進(jìn)行解釋，無論在精度與色彩濃度方面更接近傳統(tǒng)膠印;支持雙面打印，短版印刷經(jīng)常涉及的諸如樣本、手冊(cè)、請(qǐng)柬等印品都需要彩色激光打印機(jī)具備雙面打印功能，這直接關(guān)系到企業(yè)在市場中的適應(yīng)性;支持不同規(guī)格的紙張，這也是市場對(duì)打印設(shè)備的適應(yīng)性提出的更高要求。傳統(tǒng)印刷行業(yè)的落后與相對(duì)薄弱的服務(wù)環(huán)節(jié)促進(jìn)了數(shù)碼短版印刷行業(yè)的快速發(fā)展。短版印刷和傳統(tǒng)膠印的市場需求平衡點(diǎn)在不斷改變，有些印刷商同時(shí)提供這兩種印刷方式，以滿足客戶的需求。椐專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來幾年，商務(wù)輸出量將有顯著增長，普通商業(yè)商務(wù)輸出年增長率為4.7%。數(shù)碼短版印刷技術(shù)近年來發(fā)展迅速，每年都有更多功能、更高質(zhì)量、更高速度、更低成本的數(shù)碼短版印刷設(shè)備出現(xiàn)，未來印刷市場的格局將會(huì)因數(shù)碼短版印刷的持續(xù)發(fā)展而徹底改變。

三、數(shù)碼短版印刷前景廣闊

在印刷行業(yè)，許多印刷廠老板對(duì)短版印刷又愛又恨，而現(xiàn)有的短版印刷商大部分是從印前或印刷設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)行過來的，擴(kuò)展了短版印刷方面的業(yè)務(wù)。很多印前從業(yè)人員考慮到了自身的前途，毅然選擇短版印刷行業(yè)。而印刷設(shè)計(jì)師們因其設(shè)計(jì)完成后常需先印少量給客戶做批稿用，還需要印一些來測試市場反應(yīng)，短版印刷幫他們解決了這個(gè)問題，和短版印刷行業(yè)接觸的增多和對(duì)于相關(guān)需求的了解使他們將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至了短版印刷行業(yè)。

在印刷中，通常把一萬張1 6 開數(shù)量以內(nèi)的印刷單稱短版印刷，一萬張以上稱中版到一定數(shù)量稱長版印刷?，F(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)需求即時(shí)性強(qiáng)，靈活多變的印品，信息、內(nèi)容、宣傳品很快會(huì)過時(shí)，而傳統(tǒng)印刷一次性印刷大量實(shí)效性不強(qiáng)的印品，雖然會(huì)減低單張成本，但實(shí)際上根本不可能有如此大量的需求，多印部分實(shí)際也成了廢品而浪費(fèi)掉了。數(shù)碼印刷真正迎合日新月異的商業(yè)印品需求，快速印刷如數(shù)量少、品種靈活的印品。相比之下，傳統(tǒng)膠印的老板們對(duì)短版印刷認(rèn)識(shí)不深，而且對(duì)短版印刷存在一些歧視，認(rèn)為短版印刷侵占了他們的業(yè)務(wù)，而且短版印刷所獲利潤實(shí)在太少。

雖然傳統(tǒng)膠印商對(duì)大批量的印刷具有絕對(duì)的信心，而當(dāng)他們面對(duì)客戶小批量印刷的需求時(shí)，常常難以滿足，這就給數(shù)碼短版印刷提供了一個(gè)發(fā)展的空間。小型印刷中心是數(shù)碼短版印刷的主要應(yīng)用之一，成本是第一個(gè)決定因素。以投資一套以彩色激光打印機(jī)為核心的數(shù)碼短版印刷系統(tǒng)為例，共需資金不過十余萬元。打印宣傳彩頁是小型印刷中心最為常見的業(yè)務(wù)之一，當(dāng)今的企業(yè)競爭，很大程度上是企業(yè)宣傳競爭，誰能更多地讓目標(biāo)客戶群接受自己的信息，誰就能在競爭中取得勝利。因此，當(dāng)前廠家都十分重視包括宣傳彩頁在內(nèi)的各種宣傳手段的應(yīng)用。由于多數(shù)公司的宣傳彩頁需要靠自己組織的力量進(jìn)行派送，但派送能力有限，因此宣傳彩頁的需要通常數(shù)量不會(huì)太多，盡管如此，由于直接代表公司形象，宣傳彩頁的質(zhì)量卻通常要求很高，這對(duì)傳統(tǒng)印刷方式來說是勉為其難的，但對(duì)于應(yīng)用數(shù)碼短版印刷系統(tǒng)的小型印刷中心來說，卻是輕而易舉。而且，對(duì)于有些大型公司來說，由于對(duì)宣傳彩頁的需求太多，出于成本考慮，他們干脆也購買一套屬于自己的數(shù)碼短版印刷系統(tǒng)。

數(shù)碼短版印刷設(shè)備技術(shù)成熟，已經(jīng)成為公認(rèn)的最具有發(fā)展?jié)摿Φ挠∷㈩I(lǐng)域之一。就國內(nèi)市場而言，有分析認(rèn)為，適合數(shù)碼短版印刷的小批量市場需求，將以10%以上的速度高速增長，一旦將短版印刷與數(shù)碼沖印打通，業(yè)務(wù)可以涵蓋相片，幻燈片、POP 海報(bào)、名片、臺(tái)歷、書刊、畫冊(cè)、賀卡、明信片、各類證卡、立體影像、電子相冊(cè)等領(lǐng)域，應(yīng)用前景非常廣闊。隨著市場經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，商務(wù)活動(dòng)空前繁榮，人們對(duì)短版印刷的需求也越來越多，其中包含的商機(jī)同樣無限。

椐未來幾年內(nèi)商務(wù)輸出量將有顯著增長，普通商業(yè)商務(wù)輸出年增長率為4 . 7 % 。目前中國在該行業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，無論從行業(yè)規(guī)模、市場細(xì)分程度、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及市場中所應(yīng)用的產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)的水平都存在很大的發(fā)展?jié)摿Γ谶@種既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)的現(xiàn)狀中，數(shù)碼商務(wù)短版輸出的未來是值得人們憧憬的。

參考文獻(xiàn)：

[1]柳紹軍，商招賓，閻素紅. 論短版時(shí)代傳統(tǒng)印刷企業(yè)的生存能力[J]. 經(jīng)營管理者，2017（11）：71-72.

[2]鄧五星.短版印刷——印刷業(yè)的發(fā)展趨勢分析[J]. 工程技術(shù)：全文版，2018（12）：08.

[3]敖溶駿，秦嶺. 短版時(shí)代傳統(tǒng)印刷企業(yè)的生存能力措施簡析[J]. 中國科技博覽，2019（16）：8-8.

基金項(xiàng)目：本文來源四川省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃