論國內(nèi)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚體育性

柏金發(fā) 薄博

本文采用文獻(xiàn)資料法，對(duì)時(shí)尚體育視角下的國內(nèi)美式橄欖球發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。得出主要結(jié)論：美式橄欖球運(yùn)動(dòng)具有典型的消費(fèi)引領(lǐng)性、參與體驗(yàn)性、文化流行性、開放包容性，時(shí)尚體育價(jià)值內(nèi)涵豐富，具有巨大的推廣潛力和發(fā)展空間。與發(fā)達(dá)國家相比，國內(nèi)美式橄欖球開展規(guī)模較小，發(fā)展尚不成熟。基于我國實(shí)情，提出參考性建議：完善體系，加強(qiáng)對(duì)外交流;創(chuàng)新運(yùn)作，增強(qiáng)媒體宣傳;促進(jìn)合作，擴(kuò)大群眾基礎(chǔ);開展培訓(xùn)，加速人才培養(yǎng)。

新興時(shí)尚運(yùn)動(dòng)日益豐富是當(dāng)今社會(huì)物質(zhì)生活水平提高的必然趨勢(shì)。隨著中國社會(huì)進(jìn)入小康，人們業(yè)余可支配時(shí)間增多，體育作為提高個(gè)人生活質(zhì)量，滿足身心內(nèi)在需求的活動(dòng)被大眾廣為推崇。美式橄欖球運(yùn)動(dòng)中包含個(gè)人智慧與團(tuán)隊(duì)精神，激烈的身體對(duì)抗，極強(qiáng)的紀(jì)律性與榮譽(yù)感。由此，吸引了大批國內(nèi)愛好者，然而與美國橄欖球不同的是，美式橄欖球運(yùn)動(dòng)在國內(nèi)的開展表現(xiàn)出了時(shí)尚體育所特有的小眾化與貴族化，同時(shí)流行發(fā)展迅速。

1 美式橄欖球運(yùn)動(dòng)及國內(nèi)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)發(fā)展

美式橄欖球（Americanfootball）是美國的重要體育運(yùn)動(dòng)，英文直譯為美式足球，最初由英式橄欖球（rugby）演變而來。與英式橄欖球不同點(diǎn)在于，美國橄欖球運(yùn)動(dòng)員在比賽過程中為了安全需要佩戴頭盔，身著肩甲。相同的是，二者皆對(duì)運(yùn)動(dòng)員的身體素質(zhì)要求極高，在一場(chǎng)比賽中，全隊(duì)運(yùn)用復(fù)雜的技戰(zhàn)術(shù)通過合作，追求達(dá)陣得分（TouchDown），最終分高者取勝。

經(jīng)過近一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展，伴隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介的成熟，美式橄欖球已經(jīng)成為美國人生活中不可分割的一部分，時(shí)至今日，數(shù)千座大型橄欖球場(chǎng)幾乎覆蓋了美國所有的都會(huì)區(qū)和重要的大學(xué)，構(gòu)成了橄欖球文化建設(shè)最堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

2 時(shí)尚體育的內(nèi)涵及其特征

2.1 時(shí)尚體育內(nèi)涵

時(shí)尚體育的定義為一種具有一定發(fā)展時(shí)間，被一部分群體所接受，在當(dāng)下流行的，具有新穎性、趣味性、多功能性、競技性、文化性、教育性、休閑性、開放性、商業(yè)性的一系列社會(huì)體育項(xiàng)目。許多人追求時(shí)尚，并不是追求具有時(shí)尚屬性的物質(zhì)本身，而是在彰顯自己的鮮明個(gè)性，獨(dú)特的人生觀、世界觀、價(jià)值觀。這些理念延伸至體育項(xiàng)目領(lǐng)域，更加促使人們選擇那些具有挑戰(zhàn)性和較高能力、財(cái)力門檻的活動(dòng)，通常，從地域角度來看流行趨勢(shì)，表現(xiàn)為首先在經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)地區(qū)起源，然后輻射到其他欠發(fā)達(dá)地區(qū)。

2.2 時(shí)尚體育特征

2.2.1 消費(fèi)引領(lǐng)性

與日常健身鍛煉項(xiàng)目相比，時(shí)尚體育項(xiàng)目同樣具有覆蓋人群多的特點(diǎn)，時(shí)尚體育參與者則主要涉及時(shí)尚青少年和文化層次相對(duì)較高的中年人，且參與者的消費(fèi)水平整體上高于日常健身鍛煉項(xiàng)目參與者。與日常健身鍛煉項(xiàng)目相比，時(shí)尚體育項(xiàng)目同樣對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)如裝備制造業(yè)、體育中介業(yè)等具有引領(lǐng)帶動(dòng)作用，而且力度比日常健身鍛煉項(xiàng)目更大、激發(fā)創(chuàng)新的動(dòng)力更強(qiáng)，涉及的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、產(chǎn)品制造和服務(wù)的領(lǐng)域更廣，需要諸多行業(yè)的融合創(chuàng)新才能滿足消費(fèi)市場(chǎng)需求，其產(chǎn)品附加值更高、更具個(gè)性，產(chǎn)品的體系特征也更加明顯。

2.2.2 文化流行性

與日常健身鍛煉項(xiàng)目相比，時(shí)尚體育項(xiàng)目更能反映時(shí)代特征、更能契合時(shí)代需求、更能展現(xiàn)時(shí)代活力，而且一旦發(fā)展基礎(chǔ)和條件成熟，就會(huì)在周邊人群中乃至更大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響，從而迅速發(fā)散并形成規(guī)模擴(kuò)張之勢(shì)，讓更多的人參與到特定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中來，推動(dòng)特定時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的繼承和發(fā)展。

2.2.3 開放包容性

與日常健身鍛煉項(xiàng)目范圍相對(duì)固定的特點(diǎn)相比，時(shí)尚體育則與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的特定階段相關(guān)聯(lián)，其項(xiàng)目庫一直處于動(dòng)態(tài)更新變化之中;同時(shí)，時(shí)尚體育項(xiàng)目發(fā)展與國際前沿有緊密的關(guān)聯(lián)，戶外、登山、水上、航空、冰雪等大量時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目具有內(nèi)外地域的趨同性，同時(shí)新的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展往往伴隨著運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化的引入和輸出，推動(dòng)更多的文化、理念和生活方式的共融互通。

3 國內(nèi)美式橄欖球的時(shí)尚體育性

3.1 引領(lǐng)消費(fèi)功能強(qiáng)勁

美式橄欖球的發(fā)展取決于標(biāo)準(zhǔn)化的美式橄欖球場(chǎng)，專用設(shè)備和眾多的賽事組織。目前，國內(nèi)沒有一塊專業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)美式橄欖球場(chǎng)地，社會(huì)中組織的比賽多為租借足球場(chǎng)地，通過人工劃線布置，成為舉辦美式橄欖球比賽的臨時(shí)場(chǎng)地。橄欖球裝備在這項(xiàng)激烈運(yùn)動(dòng)中同樣不可或缺。橄欖球裝備的開發(fā)，引導(dǎo)具有較強(qiáng)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售能力的國內(nèi)體育用品商進(jìn)軍美式橄欖球裝備領(lǐng)域，鼓勵(lì)體育公司參與美式橄欖球場(chǎng)地的建設(shè)，充分借用現(xiàn)有企業(yè)的力量，為國內(nèi)美式橄欖球的發(fā)展起到助推作用。

3.2 競技體驗(yàn)感十足

對(duì)于初次觀看美式橄欖球的大多數(shù)人來說，眼前這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)是野蠻的。事實(shí)上，美式橄欖球的沖撞在受過專業(yè)訓(xùn)練的運(yùn)動(dòng)員眼里并不危險(xiǎn)。這也是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)高門檻的原因和能夠易吸引觀眾眼球的關(guān)鍵點(diǎn)。

在比賽中，每個(gè)隊(duì)員各司其職，每個(gè)人的能力得到充分發(fā)揮，進(jìn)攻組的任務(wù)為多得分，防守組的任務(wù)即為阻止對(duì)手多得分，整場(chǎng)比賽以進(jìn)攻和防守輪換進(jìn)行，節(jié)奏快，隨時(shí)會(huì)有讓球迷熱血沸騰的瞬間。

3.3 流行潛力巨大

在北美四個(gè)主要的職業(yè)體育聯(lián)賽中，除了比賽次數(shù)和觀眾總數(shù)之外，NFL在平均觀眾，聯(lián)賽總收入，總營業(yè)收入和平均球隊(duì)價(jià)值等指標(biāo)中排名第一。2019年，NFL在海外的球迷數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9570萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了德甲和英超的球迷人數(shù)。根據(jù)調(diào)研顯示，在中國，當(dāng)前對(duì)NFL感興趣的人數(shù)達(dá)到了3009萬，2018年超級(jí)碗相關(guān)視頻點(diǎn)擊量在中國突破1.7億次。有大約700萬觀眾在電視及互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上觀看了賽事直播。

截止至2019年底，中國已經(jīng)存在將近90個(gè)社會(huì)業(yè)余美式橄欖球隊(duì)。就賽事來看，除了CNFL（全國室內(nèi)美式橄欖球聯(lián)賽）這一職業(yè)聯(lián)賽外，還涵蓋三個(gè)主要的業(yè)余聯(lián)賽：CNFL（華美橄欖球聯(lián)賽），CityBowl（城市碗）和CUFL（中國大學(xué)生橄欖球聯(lián)賽）。

3.4 兼具文化包容與參與包容

美式橄欖球之所以在美國的發(fā)展壯大，是因?yàn)檫@一項(xiàng)目中承載了其國家精神，這些精神并不是美國所獨(dú)有的，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中所蘊(yùn)含的競爭、創(chuàng)新、智慧、突破的文化內(nèi)涵值得每一個(gè)追求美好生活的國家和民族去借鑒。

隨著國內(nèi)全民健身熱潮此起彼伏，越來越多的家長認(rèn)識(shí)得到了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于孩子成長方面的積極作用。由此，國內(nèi)美式橄欖球青少年培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如雨后春筍一般陸續(xù)建立起來。眾多民間組織的成立及商業(yè)機(jī)構(gòu)的涌入，表明美式橄欖球在國內(nèi)發(fā)展的創(chuàng)新與包容，這一現(xiàn)象便與攀巖、滑雪、高爾夫等時(shí)尚體育項(xiàng)目初入中國時(shí)的情景極為相似。

4 啟示

美式橄欖球在美國是一項(xiàng)極具影響力的體育項(xiàng)目，不僅對(duì)教育產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，而且也與社會(huì)互相作用。按照國內(nèi)體育學(xué)概念的分類，在美國，從美式橄欖球的全民參與性來看，可將其歸類為大眾體育，從美式橄欖球發(fā)達(dá)的職業(yè)體育成就看，可將其歸類為競技體育。而回歸國內(nèi)，美式橄欖球傳入時(shí)間較短，但是廣為歡迎，還好者及球迷群體人數(shù)迅速增多。國內(nèi)的美式橄欖球運(yùn)動(dòng)具有引領(lǐng)消費(fèi)功能強(qiáng)勁、競技體驗(yàn)感十足、流行潛力巨大、兼具文化包容與參與包容的四大特征，從現(xiàn)階段發(fā)展情況來看，將其歸類為時(shí)尚體育具有合理性。

各種新型時(shí)尚體育如山地運(yùn)動(dòng)、雪上運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)，在國內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，其運(yùn)作管理模式同樣適用于現(xiàn)階段的國內(nèi)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)，以下給出幾點(diǎn)建議：

（1）完善體系，加強(qiáng)對(duì)外交流。各級(jí)別體育局及單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)整體把握，對(duì)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)的規(guī)劃與開展、項(xiàng)目設(shè)計(jì)與管理給到政策扶持。與此同時(shí)，積極創(chuàng)造對(duì)外交流條件，學(xué)習(xí)美國先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合國內(nèi)實(shí)情，將運(yùn)動(dòng)的推廣經(jīng)驗(yàn)投入實(shí)踐，為國內(nèi)美式橄欖球發(fā)展做好制度保障。

（2）創(chuàng)新運(yùn)作，增強(qiáng)媒體宣傳。將CAFL（美國全國室內(nèi)橄欖球聯(lián)盟）和三個(gè)主要的業(yè)余聯(lián)賽：CNFL（中美橄欖球聯(lián)盟），CityBowl（城市碗）和CUFL（中國大學(xué)生美式橄欖球聯(lián)盟）作為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。運(yùn)用市場(chǎng)化手段，擴(kuò)大愛好者規(guī)模，培養(yǎng)專業(yè)參與者，增加運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引力，將其逐漸打造為成熟體育賽事。

（3）促進(jìn)合作，擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)。政府層面加大政策引導(dǎo)力度，對(duì)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)社會(huì)俱樂部成立、成長加以支持。學(xué)校層面，高校鼓勵(lì)大學(xué)生美式橄欖球興趣團(tuán)體的成立，積極打造校隊(duì)，加入中國大學(xué)生美式橄欖球聯(lián)盟（CUFL）。社會(huì)上的各類體育拓展公司可根據(jù)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)的規(guī)則和玩法，進(jìn)行簡化創(chuàng)新，打造特色體育團(tuán)建項(xiàng)目。

（4）開展培訓(xùn)，加速人才培養(yǎng)。由于美式橄欖球運(yùn)動(dòng)傳入國內(nèi)時(shí)間較短，在社會(huì)體育俱樂部中，教練員、運(yùn)動(dòng)員、后勤保障人員的專業(yè)能力上存在較大欠缺。因此，學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的執(zhí)教理念、運(yùn)動(dòng)技巧、管理模式，是促進(jìn)國內(nèi)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要舉措。運(yùn)用官方、民間、商業(yè)結(jié)構(gòu)三方面的力量，使更多的人認(rèn)識(shí)到美式橄欖球運(yùn)動(dòng)并參與其中，充分發(fā)揮時(shí)尚體育項(xiàng)目的發(fā)展活力。

5 結(jié)論

美式橄欖球運(yùn)動(dòng)已在美國風(fēng)靡百年，而在我國決勝全面建成小康社會(huì)之際，伴著體育強(qiáng)國的號(hào)角，這一極具魅力的運(yùn)動(dòng)傳入中國。豐富多彩的時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)以其健身、健心、健智、娛樂、潮流、社交的獨(dú)特之處受到了越來越多人的青睞。美式橄欖球流行于中國，正是帶著這一時(shí)尚體育的屬性出現(xiàn)在大眾視野中，在全民健身的浪潮下，無疑是一個(gè)具有極大潛力的體育項(xiàng)目。相信在政府部門的支持和引導(dǎo)下，社會(huì)體育俱樂部的積極響應(yīng)下，運(yùn)用時(shí)尚體育項(xiàng)目的專業(yè)推廣模式，美式橄欖球運(yùn)動(dòng)一定會(huì)在社會(huì)中更好地開展流行，帶來諸多外部正效應(yīng)。

（作者單位：云南大學(xué)）