Vlog新聞在軍事宣傳報(bào)道中的應(yīng)用分析

李鵬

【摘要】近年來(lái)Vlog這種第一視角個(gè)性化的視頻表達(dá)方式越來(lái)越受到年輕人的喜愛(ài)。主流媒體也開(kāi)始嘗試應(yīng)用“Vlog+新聞”的方式拓展傳播路徑，并取得了良好的傳播效果。本文對(duì)中央廣播電視總臺(tái)旗下中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)《CGTN博鰲行Vlog》、央視新聞《武漢觀察》以及中國(guó)日?qǐng)?bào)社《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》等系列 Vlog新聞產(chǎn)品進(jìn)行分析研究，探索Vlog新聞的特點(diǎn)規(guī)律，并分析Vlog新聞在軍事宣傳報(bào)道中的應(yīng)用。

【關(guān)鍵詞】 Vlog 新聞 ?多元化 ?軍事新聞

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

Vlog 是Video Blog的縮寫(xiě)，即視頻博客或視頻網(wǎng)絡(luò)日志。作為一種新興的短視頻形式，它以創(chuàng)作者為第一視角，通過(guò)對(duì)日常生活的個(gè)性化剪輯以及音樂(lè)、字幕、濾鏡等的運(yùn)用，完成對(duì)日常生活的拼接記錄。Vlog時(shí)長(zhǎng)一般在1～10分鐘以?xún)?nèi)，故事性相對(duì)完整，具有浸入式、生活化、人格化、專(zhuān)業(yè)性等特點(diǎn)。2012 年，世界上第一條 Vlog 發(fā)布于國(guó)外視頻網(wǎng)站 Youtube。2018年，Vlog開(kāi)始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速走紅。

Vlog新聞是主流媒體以Vlog 的形式進(jìn)行新聞傳播的一種新模式，在2019年全國(guó)兩會(huì)、新中國(guó)成立70周年閱兵式、2020年抗擊新冠肺炎疫情等重大主題報(bào)道中表現(xiàn)出色。最早進(jìn)行Vlog 新聞嘗試的是中央廣播電視總臺(tái)旗下的中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN），2018年4月在亞洲博鰲論壇報(bào)道中，推出記者視角的《CGTN博鰲行Vlog》。讓受眾通過(guò)記者的采訪日常了解會(huì)場(chǎng)內(nèi)外情況，給受眾帶來(lái)全新視聽(tīng)體驗(yàn)的同時(shí)也起到了良好的宣傳效果。①

2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，各大主流媒體開(kāi)始主動(dòng)嘗試使用“Vlog+新聞”的形式進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道。比如中國(guó)日?qǐng)?bào)社推出的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列，記者彭譯萱以第一人稱(chēng)視角展示上會(huì)初體驗(yàn)，系列Vlog新聞節(jié)奏輕松明快，內(nèi)容既接地氣又有“網(wǎng)感”，剪輯包裝符合年輕人的審美，展現(xiàn)了全國(guó)兩會(huì)報(bào)道的不同側(cè)面。②

在時(shí)政新聞報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)主持人康輝2019年11月9日發(fā)布了第一條Vlog新聞《明天我要出趟遠(yuǎn)門(mén)》。Vlog中展示了康輝報(bào)道習(xí)近平主席外交出訪活動(dòng)中所做的準(zhǔn)備工作。令人印象深刻的是，出發(fā)之前康輝收拾行李的過(guò)程和習(xí)近平主席專(zhuān)機(jī)落地之前康輝是如何找到最佳報(bào)道位置等內(nèi)容。通過(guò)康輝的第一視角向受眾展示了更多新聞幕后的故事，使作為新聞內(nèi)容本身的場(chǎng)景更加多元，拓展了新聞報(bào)道的廣度。此后的《大國(guó)外交最前線》系列Vlog新聞也吸引了受眾極大的關(guān)注度。在微博平臺(tái)上，康輝第一條Vlog閱讀量超過(guò)1.5億人次，從閱讀量和熱評(píng)“第一次見(jiàn)中央廣播電視總臺(tái)原來(lái)是這樣的”“哈哈哈哈，沒(méi)想到自己有一天會(huì)這樣追央視”③，我們可以看出，主流媒體用“Vlog+新聞”的形式進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道，引發(fā)了大家極大的關(guān)注度。④

在2020年抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中，央視新聞推出《武漢觀察》系列 Vlog新聞，總臺(tái)記者張竣以探訪者的身份深入到武漢疫情一線進(jìn)行第一視角采訪記錄。系列 Vlog新聞從居民的日常生活、社區(qū)工作者的忙碌狀態(tài)、醫(yī)療救助展開(kāi)情況等多角度進(jìn)行了全方位體驗(yàn)式報(bào)道。中央廣播電視總臺(tái)電視紀(jì)錄頻道推出的《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》系列Vlog新聞，將制作團(tuán)隊(duì)自主拍攝的鏡頭畫(huà)面與社會(huì)大眾提供的Vlog畫(huà)面進(jìn)行剪輯包裝，講述了疫情親歷者的故事，如深入一線的醫(yī)護(hù)人員、軍人、媒體工作者等，從他們各自的視角展現(xiàn)武漢抗擊疫情的最新動(dòng)態(tài)。⑤

一、Vlog新聞的特點(diǎn)

通過(guò)對(duì)中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)的《CGTN博鰲行Vlog》、中國(guó)日?qǐng)?bào)社《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)》系列 Vlog新聞以及中央廣播電視總臺(tái)抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道系列 Vlog新聞的分析研究發(fā)現(xiàn)，“Vlog+新聞”的報(bào)道方式越來(lái)越受到主流媒體的關(guān)注，也給新聞報(bào)道注入了新活力。Vlog新聞在保持原有Vlog視頻特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，又拓展了新的話語(yǔ)空間，彰顯了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。

（一）創(chuàng)作主體多元化

Vlog新聞的創(chuàng)作主體更加多元化，既可以是專(zhuān)業(yè)的記者，也可以是新聞事件的親歷者。主流媒體新聞報(bào)道的創(chuàng)作主體大部分是專(zhuān)業(yè)記者，大多從第三人稱(chēng)出發(fā)，注重新聞的客觀性，很少摻雜記者的個(gè)人情感。如央視頻推出的《武漢觀察》系列Vlog新聞，記者以第一視角探訪者的身份，深入武漢疫區(qū)一線，手持鏡頭帶領(lǐng)觀眾去看、去聽(tīng)、去感受，提高了新聞報(bào)道的沉浸感與體驗(yàn)感。而在《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》系列Vlog新聞中，部分Vlog場(chǎng)景完全由新聞事件親歷者提供，以醫(yī)護(hù)人員、志愿者的視角講述故事。Vlog新聞創(chuàng)作主體的多元化，充分利用了Vlog短視頻的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，拓展了主流媒體新聞報(bào)道的深度和廣度。

（二）場(chǎng)景多元化，滿足受眾期待

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，專(zhuān)業(yè)記者甚至網(wǎng)民利用手機(jī)就可以獨(dú)立制作Vlog“新聞產(chǎn)品”并發(fā)布，這樣就可以讓人們更多地看到新聞第一現(xiàn)場(chǎng)。Vlog新聞主體走到哪，新聞場(chǎng)景就可以呈現(xiàn)到哪里。如康輝的第一條 Vlog ，視頻中呈現(xiàn)了多數(shù)網(wǎng)友不曾見(jiàn)過(guò)的中央廣播電視總臺(tái)大樓內(nèi)景，評(píng)論“第一次見(jiàn)中央廣播電視總臺(tái)，原來(lái)是這樣的”獲贊9.6 萬(wàn)個(gè)，滿足了受眾的好奇心。

（三）拉近新聞與受眾之間的距離

Vlog新聞以第一視角個(gè)人化的敘事角度記錄展現(xiàn)新聞的臺(tái)前幕后，因人物性格不同而個(gè)性鮮明，加上口語(yǔ)化的表達(dá)，讓受眾更加自然地接受信息，增強(qiáng)了沉浸感與代入感，也自然而然激發(fā)了受眾的參與互動(dòng)感。

二、Vlog新聞在2019年國(guó)慶閱兵新聞報(bào)道中的應(yīng)用

2019年國(guó)慶閱兵，從雄姿英發(fā)、鐵甲傲立的長(zhǎng)街到戰(zhàn)鷹掠過(guò)、攜風(fēng)馳電的天宇和颯爽英姿的“地表最強(qiáng)天團(tuán)”，從標(biāo)兵就位全過(guò)程的鏡頭跟蹤到不同閱兵方陣之間的鏡頭切換，從分列式給人視覺(jué)沖擊的畫(huà)面感到群眾游行方陣熱情洋溢的笑臉，從全景與特寫(xiě)鏡頭的自如切換，這些場(chǎng)景通過(guò)鏡頭用全景式、立體化的閱兵直播帶給全國(guó)億萬(wàn)觀眾大氣、雄壯、震撼的視覺(jué)體驗(yàn)和沖擊。在電視大屏之外，各大主流媒體積極運(yùn)用Vlog新聞報(bào)道方式。統(tǒng)計(jì)微博、微信公眾號(hào)、Bilibili等平臺(tái)播放量前十的閱兵Vlog作為主要研究樣本，如下表。⑥

（一）滿足受眾好奇心理

表中10個(gè)Vlog新聞分別將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了國(guó)慶閱兵中的飛行員、慶祝大會(huì)的臺(tái)前幕后、閱兵訓(xùn)練場(chǎng)、閱兵準(zhǔn)備過(guò)程，以及觀禮臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)等場(chǎng)景或者人物，展現(xiàn)了閱兵新聞的不同視角，滿足了受眾的好奇心。比如央視新聞《空中護(hù)旗梯隊(duì)飛行員受閱前Vlog》，飛行員張亮是空中護(hù)旗梯隊(duì)“7”字機(jī)組的一員，Vlog以張亮第一人稱(chēng)視角，講述了閱兵當(dāng)天他是如何度過(guò)的。鏡頭中，10月1日當(dāng)天，張亮通過(guò)安檢進(jìn)入機(jī)場(chǎng)，向觀眾展示了他所攜帶的裝備;進(jìn)入機(jī)場(chǎng)后，展示了檢查接收直升機(jī)、登機(jī)準(zhǔn)備、起飛及返回的全過(guò)程。觀眾從張亮的視角看到了飛行員從準(zhǔn)備到起飛、在天安門(mén)上空由直升機(jī)組成的“70”圖樣以及返航后的全過(guò)程?？梢哉f(shuō)，很多場(chǎng)景和畫(huà)面滿足了受眾對(duì)直升機(jī)分隊(duì)幕后故事的好奇心理。

（二）人格化表達(dá)帶來(lái)情景的沉浸感與參與感

在解放軍報(bào)的《Vlog |想去閱兵訓(xùn)練現(xiàn)場(chǎng)？？？安排》中，記者李小琳進(jìn)入到閱兵訓(xùn)練場(chǎng)的食堂“蹭”了頓“閱兵餐”，到訓(xùn)練場(chǎng)看女兵踢正步，坐上最“拉風(fēng)”的電瓶車(chē)，去“最帥天團(tuán)”的宿舍轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。采訪過(guò)程中，記者李小琳就像參閱官兵中的一員，和參訓(xùn)官兵一起記錄著訓(xùn)練場(chǎng)發(fā)生的事情，采訪過(guò)程更像朋友之間的詢(xún)問(wèn)交流，一問(wèn)一答沒(méi)有刻意的設(shè)計(jì)與安排，記者與受眾形成一種“面對(duì)面”的交流感，增強(qiáng)了閱兵報(bào)道的感染力和影響力，進(jìn)而吸引年輕群體關(guān)注閱兵新聞。⑦

（三）構(gòu)思巧妙，制作精良

表中閱讀量較高的Vlog新聞，都不是平鋪直敘的記錄式視頻。它們圍繞國(guó)慶閱兵這一宏大主題，用日?；?、生活化的情景呈現(xiàn)，使宏大主題和后臺(tái)生活相輔相成。視頻普遍有著非連續(xù)性視覺(jué)邏輯和講述連貫事件的能力，從畫(huà)面構(gòu)圖、色調(diào)處理、轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接到敘述節(jié)奏都蘊(yùn)藏了制作者的專(zhuān)業(yè)性素養(yǎng)。⑧比如央視新聞出品的《飛行員萬(wàn)陰帥的Vlog：我對(duì)直-20一見(jiàn)鐘情》，Vlog新聞開(kāi)頭以節(jié)奏明快的畫(huà)面轉(zhuǎn)換，配合動(dòng)感配樂(lè)，以第一視角展現(xiàn)了一名飛行員訓(xùn)練前的準(zhǔn)備工作;緊接著從直-20飛機(jī)起飛的特寫(xiě)入手，畫(huà)外音配合飛行員萬(wàn)陰帥的自我介紹，既展現(xiàn)了直-20這一新型裝備的美感，又展現(xiàn)了當(dāng)代飛行員的個(gè)人魅力，片子節(jié)奏明快，畫(huà)面優(yōu)良。Vlog后半部分，飛行員萬(wàn)陰帥講述了他和直-20是最默契的兄弟、戰(zhàn)友。他們攜手飛越天安門(mén)，未來(lái)，他們還將為祖國(guó)的和平保駕護(hù)航！講述過(guò)程中，畫(huà)面與講述內(nèi)容相互呼應(yīng)，展現(xiàn)了制作者較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。

三、在軍事宣傳報(bào)道中加強(qiáng)Vlog新聞的應(yīng)用

在如今媒體融合發(fā)展背景下，主流媒體在時(shí)政新聞、兩會(huì)報(bào)道、國(guó)慶閱兵等領(lǐng)域，對(duì)“Vlog+新聞”的模式進(jìn)行了不少有益實(shí)踐和積極創(chuàng)新，取得了不錯(cuò)的傳播效果。在軍事宣傳陣地上，也要主動(dòng)擁抱新型傳播模式，加強(qiáng)分析研究，挖掘軍事新聞的特點(diǎn)規(guī)律，加強(qiáng)Vlog新聞的實(shí)踐與應(yīng)用。

（一）擁抱新型傳播方式

Vlog新聞報(bào)道模式在重大主題報(bào)道、系列報(bào)道、突發(fā)性連續(xù)報(bào)道中發(fā)揮了重要作用，成為年輕人樂(lè)于接受的傳播方式。以《新聞聯(lián)播》主播康輝的《大國(guó)外交最前線》系列為例，通過(guò)Vlog新聞報(bào)道新模式，聯(lián)動(dòng)各新媒體平臺(tái)，吸引年輕群體關(guān)注主流話語(yǔ)，實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播。在軍事新聞宣傳陣地中，也應(yīng)主動(dòng)探索Vlog新聞宣傳新模式，結(jié)合軍事新聞的特殊性，充分發(fā)揮出Vlog新聞的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

（二）提高記者全媒體素養(yǎng)

Vlog新聞報(bào)道模式的出現(xiàn)，也對(duì)新聞報(bào)道記者的素養(yǎng)提出了更高要求。記者需要全方位考慮怎樣用第一視角對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)考慮所報(bào)道的內(nèi)容和新聞事件本身的關(guān)聯(lián)性。在Vlog新聞的生產(chǎn)過(guò)程中，出鏡人的講述水平、與觀眾的親和力等都給記者帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)。記者不單單是一個(gè)文字記者、圖片記者或者視頻記者，更需要全媒體技能。同時(shí)，選題立意上要下足功夫，從不同視角展現(xiàn)新聞主題，避免平鋪直敘的記錄式Vlog，而要根據(jù)新聞內(nèi)容選擇合適的呈現(xiàn)方式，強(qiáng)化形式為內(nèi)容服務(wù)的理念。

（三）主動(dòng)設(shè)置議題，打造軍事領(lǐng)域Vlog新聞品牌

在軍事新聞?lì)I(lǐng)域，要主動(dòng)利用國(guó)慶閱兵等重大主題報(bào)道做好專(zhuān)題策劃，充分發(fā)揮Vlog新聞特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，著力培養(yǎng)一批專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)好、形象氣質(zhì)佳的Vlog出鏡網(wǎng)紅記者，打造軍事領(lǐng)域Vlog新聞品牌，不斷提高傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

（四）堅(jiān)持守正創(chuàng)新

軍事新聞宣傳肩負(fù)著為軍隊(duì)和軍人服務(wù)、為強(qiáng)軍興軍鼓與呼的特殊使命。在運(yùn)用Vlog新聞特點(diǎn)規(guī)律的同時(shí)要避免同質(zhì)化、泛娛樂(lè)化傾向，堅(jiān)持形式為內(nèi)容服務(wù)的理念，有效提升Vlog新聞的內(nèi)容深度和廣度。

四、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平主席在2015年12月25日視察解放軍報(bào)社時(shí)指出：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?！睍r(shí)下，Vlog已經(jīng)成為年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種視頻模式， 主流媒體正在積極嘗試用Vlog新聞拓寬傳播路徑，軍事新聞報(bào)道陣地也應(yīng)主動(dòng)探索Vlog新聞新模式，下大力氣推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位的創(chuàng)新，跟上時(shí)代節(jié)拍，融入時(shí)代潮流，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

注釋

①②譚斌：《新聞報(bào)道的新形態(tài)：Vlog新聞的發(fā)展與前景分析》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2019年第10期。

③雷想：《Vlog新聞：概念溯源與發(fā)展邏輯——以央視“大國(guó)外交最前線”系列Vlog為例》，《今傳媒（學(xué)術(shù)版）》，2020年第8期。

④傅海鑫：《Vlog新聞發(fā)展研究綜述》，《西部廣播電視》，2020年第17期。

⑤林桃千：《“Vlog+新聞”：主流媒體疫情報(bào)道的新探索》，《今傳媒（學(xué)術(shù)版）》，2020年第8期。

⑥⑦⑧許思遠(yuǎn)：《媒體融合圖景下主流媒體“Vlog+新聞”應(yīng)用的研究》，《視聽(tīng)》，2020年第1期。

（作者單位：中央廣播電視總臺(tái)軍事節(jié)目中心廣播節(jié)目部）

（本文編輯：饒雷）