新媒體發(fā)展下播音主持語言藝術(shù)研究

熊曦陽

【摘要】現(xiàn)階段，新媒體作為一種全新的媒體形式，發(fā)展勢頭十分迅猛，其便捷、快速、時效性強的特點尤為突出，迅速吸引了眾多網(wǎng)絡用戶，給傳統(tǒng)形式的媒體行業(yè)帶來了一定程度的沖擊。本文針對播音主持行業(yè)在目前的發(fā)展態(tài)勢展開研究，分析行業(yè)需要面對的問題，總結(jié)播音主持行業(yè)需要在新媒體環(huán)境下做出的改變，整理相關(guān)經(jīng)驗，希望能夠為同領(lǐng)域工作者提供合理化發(fā)展建議。

【關(guān)鍵詞】播音主持;語言藝術(shù);新媒體

中圖分類號：J9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.083

現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與電子信息技術(shù)持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)與人們的日常生活緊密相連，因數(shù)據(jù)傳輸?shù)谋憬菪愿鼜?、信息量更大，所以人們對于這種信息技術(shù)的依賴性也正在變得越來越強。在這樣的發(fā)展背景下，傳統(tǒng)形式的媒體行業(yè)均受到了一定程度的沖擊，尤其是播音主持行業(yè)，不僅需要面對新媒體行業(yè)發(fā)展帶來的行業(yè)壓力，同時還需要保證自身的新聞質(zhì)量，在這樣的情況下，播音主持的語言藝術(shù)變得尤為關(guān)鍵，可以將其理解為保證播音主持行業(yè)未來發(fā)展空間的一項重要條件。

1. 播音主持在新媒體語境下展現(xiàn)出的藝術(shù)特征

1.1 聲音性特征

信息傳播是新聞行業(yè)的主要工作目的，基于此，播音主持行業(yè)需要給與聲音足夠的重視，不同的聲音能夠給受眾帶來不同的聽感，同時也會讓受眾產(chǎn)生不同的感覺。在這樣的情況下，就需要播音主持人具有足夠高的播音水平，讓自己的聲音能夠在具備辨識度的同時，還能夠準確傳達想要表示的各種信息，給新聞受眾帶來更加美好的體驗感。所以，當代播音主持需要針對實時的新媒體環(huán)境展開更加深入的研究，不斷整理成功工作經(jīng)驗，堅持錘煉自身的語言表達藝術(shù)，這樣才能夠更好的應對新媒體發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)，真正做到從語言藝術(shù)的角度出發(fā)，解決好行業(yè)發(fā)展問題。

1.2 真實性特征

一般情況下，新聞媒體需要針對當下社會正在發(fā)生的實時熱點內(nèi)容進行播放和報道，并就事件本身發(fā)表公正的意見和見解，讓受眾能夠通過播報內(nèi)容對熱點事件產(chǎn)生一個足夠清晰的了解。與此同時，這種通過電視節(jié)目進行報道的新聞更具權(quán)威性，因此受眾會給與新聞內(nèi)容更多的信任，為了不辜負觀眾給與的這份信任，媒體工作者需要將這份信任轉(zhuǎn)變成自身的工作責任，既要保證自身的新聞播報質(zhì)量，又要保證每一條信息的真實性，這樣才能夠更加長遠的發(fā)展下去，這也是其真實性特征的外在表現(xiàn)形式之一。

1.3 創(chuàng)造性特征

一名足夠優(yōu)秀的播音主持人，必須要學會熟練的運用普通話技巧，通過自身的藝術(shù)加工，使播報內(nèi)容變得更加豐富，帶有感染力，將帶有藝術(shù)性色彩的新聞內(nèi)容呈獻給觀眾，這是一種至關(guān)重要的新聞播報技巧。在這樣的要求下，主持人需要在播報新聞期間，根據(jù)新聞的具體內(nèi)容，利用普通話的播報形式配合多樣化的播報語言藝術(shù)，借助藝術(shù)性的語言編輯，有創(chuàng)造性的豐富節(jié)目內(nèi)容，以此贏得更多新聞觀眾的喜愛，這也是其創(chuàng)造性特征的一種外在表現(xiàn)形式。

1.4 時尚性特征

當下正值新媒體行業(yè)飛速發(fā)展的過程中，很多觀眾比較喜歡使用網(wǎng)絡用語，并且這些網(wǎng)絡用語能夠在一定程度上代表了網(wǎng)絡上比較流行的時尚，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)在這樣的影響下，自身的語言特征需要具備更強的表達力和表現(xiàn)力，并以此為基礎(chǔ)，準確找到自身表達和觀眾接受能力之間的契合點，準確運用流行網(wǎng)絡語言，在展現(xiàn)自身親和性的同時，還能夠更加容易的感染聽眾，帶動聽眾情緒，進而爭取到更多觀眾的喜愛，這也是其時尚性特征的一種主要表現(xiàn)形式。

2. 播音主持在新媒體語境下需要面對的主要問題

2.1 媒體受眾數(shù)量不斷下降

隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展日益繁榮，播音主持行業(yè)在當下正面臨著諸多行業(yè)發(fā)展問題，而媒體受眾數(shù)量不斷下降正是其中最為嚴峻的一點，造成這種情況的主要原因是，很多觀眾開始被各種不同類型的媒體APP引流到其他平臺，由于新聞受眾本身的時間和精力有限，并且新媒體本身的新聞傳播速度更快，與傳統(tǒng)播音媒體播報的新聞內(nèi)容大多出入較小，因此人們更愿意使用這種更為便捷的媒體平臺。再加上大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，新媒體APP會根據(jù)觀眾的個人喜好，為其推薦個人喜歡的內(nèi)容，遠比播報類型的新聞節(jié)目更容易吸引觀眾注意力，這也在一定程度上增強用戶的使用粘性，這也導致播音主持新聞流失的觀眾數(shù)量進一步增加。

2.2 媒體受眾覆蓋面不足

現(xiàn)有播音主持類型的節(jié)目主要受眾群體比較集中，大多為中老年群體，導致這種情況的原因在于這部分受眾對于傳統(tǒng)性質(zhì)的播音主持節(jié)目有著更高的認同感，他們更熟悉、更了解播報主持新聞的信息傳播方式，這屬于個人習慣的一種養(yǎng)成，與節(jié)目本身的播放精彩程度關(guān)系不大。與此同時，這部分人群的年齡偏大，對于現(xiàn)代化氣息較濃的科技產(chǎn)品和新鮮內(nèi)容的應用程度較低，所以被新媒體吸引的概率更低。相比較而言，播音主持類型的新聞節(jié)目，在青少年群體的受眾比例非常低，如何博取當代年輕人的注意力，引起這部分人的關(guān)注，是播音主持行業(yè)在當下必須考慮到的關(guān)鍵問題。

2.3 節(jié)目不能充分誘發(fā)觀眾興趣

興趣是吸引人注意的有效手段，但是，播音主持類型的新聞行業(yè)當下正在面臨著節(jié)目趣味性不足的問題，傳統(tǒng)的播報形式大多以敘述為主，相對于新媒體而言，趣味性有所不足，在這樣的情況下，很大一部分受眾開始被新媒體行業(yè)吸引走，導致節(jié)目受眾進一步流失。與此同時，傳統(tǒng)的新聞播報無法有效凝聚觀眾的目光，平鋪直敘的方式很容易讓觀眾轉(zhuǎn)移注意力，在這樣的情況下，觀眾接收到的報道內(nèi)容就會大打折扣。從實際角度出發(fā)，傳統(tǒng)播音主持節(jié)目所播出的每一條信息、每一句話，都是經(jīng)過核實后的真實信息，其傳播的內(nèi)容要比新媒體更具權(quán)威性，可靠性更強，能夠?qū)τ^眾起到一定的教育作用，如果能夠在保證節(jié)目質(zhì)量的同時，再次提升節(jié)目的趣味性，便可以更加有效的為觀眾傳遞有效信息，同時還能夠在一定程度上提高觀眾的整體思想政治水平和綜合人文素養(yǎng)。

3. 新媒體語境背景下的播音主持語言藝術(shù)型發(fā)展策略

3.1 充分發(fā)揮出播音主持人的聲音專業(yè)能力

為進一步解決新聞受眾數(shù)量不斷減少的問題，現(xiàn)有傳統(tǒng)類型的播音主持從業(yè)者需要充分發(fā)揮出播音主持所具有的專業(yè)技能，展現(xiàn)出播音主持人的個人風采，利用其突出的專業(yè)能力，彰顯播音主持節(jié)目的優(yōu)勢，為新聞受眾提供更具藝術(shù)性的新聞內(nèi)容。對于播音主持人而言，早已在學校歷經(jīng)過多次的篩選，此后在進入電視臺工作時又會面臨對聲音特色方面的考察，在這樣的層層篩選下，主持人的專業(yè)能力是毋庸置疑的，這也是大部分新媒體行業(yè)所無法媲美的優(yōu)勢，因此，必須要充分利用主持人的這方面能力。

3.2 融入藝術(shù)性網(wǎng)絡語言

網(wǎng)絡語言是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，網(wǎng)絡與人們生活高度融合后產(chǎn)生的一個新名詞，網(wǎng)絡語言大多由某個熱點內(nèi)容引發(fā)的評論和爭議總結(jié)成的語言，這種語言在青少年中備受歡迎，并且廣為使用。為爭取到更多新聞受眾，需要積極開發(fā)更多的社會群體，在保證自身中老年受眾基礎(chǔ)的前提下，盡可能多的爭取到青少年觀眾，吸引這部分人群的眼光，這就需要播音主持類型的節(jié)目在播放過程中融入一些能夠與青少年產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，而網(wǎng)絡流行語言則是拉近節(jié)目于青少年距離的有效手段，如果青少年能夠在節(jié)目中看見、聽到更多自己感興趣的事情和語言，便會對節(jié)目產(chǎn)生興趣，進而持續(xù)關(guān)注下去。

3.3 語言幽默自成一派

現(xiàn)有播音主持行業(yè)，在制作節(jié)目時依舊需要保持節(jié)目慣有的嚴肅性，但這種過度嚴肅的節(jié)目，會使觀眾在觀看節(jié)目時感受到一定的壓力，因此，主持人可以在主持節(jié)目的過程中，適當使用一些幽默的語言，這樣既能夠緩解節(jié)目給人帶來的壓力，同時還能夠增強節(jié)目的趣味性，使節(jié)目能夠更具人文特點，達到吸引觀眾的效果。在這樣的情況下，需要節(jié)目主持人形成屬于自身的個人主持風格，打造具有個人性格特征的語言體系，自成一派，真正做到“聞聲識人”。但是，在使用幽默語言調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍的同時，還需要注意拿捏分寸，不可以使節(jié)目變成幽默類型的節(jié)目，主持人必須意識到：幽默的語言在節(jié)目中只是一款調(diào)味劑，新聞內(nèi)容依舊是節(jié)目的“主料”，幽默僅僅是一種手段，切不可喧賓奪主。通過這樣的節(jié)目主持形式，才能夠更好的抓住觀眾眼球，吸引觀眾注意力，更好的培養(yǎng)節(jié)目觀眾，提升觀眾的節(jié)目忠誠度，發(fā)展觀眾數(shù)量。

4. 結(jié)論

對于播音主持而言，其語言的藝術(shù)性和節(jié)目的播放效果具有直接關(guān)聯(lián)，節(jié)目往往會隨著主持人的言語表達而帶有濃郁的文化氣息，這樣便能夠更加容易的吸引到更多新聞受眾，但是，在營造幽默氛圍的過程中，不可以過于追求語言的詼諧，闡述的語句不可以影響到新聞內(nèi)容的正常表達，避免這部分內(nèi)容給中老年受眾帶來不好的節(jié)目體驗。從語言的藝術(shù)性角度進行分析，傳統(tǒng)形式的播音主持節(jié)目需要以主持人為核心，充分發(fā)揮出主持人的聲音優(yōu)勢，對節(jié)目內(nèi)容進行藝術(shù)加工，在保證節(jié)目趣味性的同時，形成一種獨特的幽默語言風格，這樣才能夠在新媒體行業(yè)的沖擊下屹立不倒。

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