全媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾卟邉澮庾R(shí)的重要性

張峰

【摘要】全媒體時(shí)代背景下媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，要想讓電視新聞行業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展，必須緊跟時(shí)代發(fā)展需要，增強(qiáng)電視新聞?dòng)浾卟邉澮庾R(shí)。為此，本文重點(diǎn)分析了全媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾卟邉澮庾R(shí)的重要性，并提出提高電視新聞?dòng)浾卟邉澮庾R(shí)的途徑。

【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代;電視新聞?dòng)浾?策劃意識(shí);重要性

中圖分類(lèi)號(hào)：G221 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.22.070

當(dāng)前時(shí)期我國(guó)正處于全媒體時(shí)代，在此背景下電視新聞?dòng)浾弑仨毦o跟時(shí)代步伐，否則就會(huì)被時(shí)代淘汰。因此，對(duì)電視新聞?dòng)浾叨?，全媒體時(shí)代不僅給其帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)，而且也帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。這就需要電視新聞?dòng)浾咭庾R(shí)到策劃意識(shí)的重要性并提高自身策劃意識(shí)，這是立足激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵途徑。

1. 全媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾卟邉澬枰裱脑瓌t

1.1 正確輿論導(dǎo)向原則

電視新聞?dòng)浾邞?yīng)在策劃時(shí)始終注意堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，這是因?yàn)樾侣劽襟w是黨傳遞聲音的重要途徑，肩負(fù)著傳達(dá)將國(guó)家的方針政策傳達(dá)給受眾的作用。每個(gè)電視新聞?dòng)浾叨急仨毺岣咦陨碚我庾R(shí)，發(fā)揮電視新聞媒體的價(jià)值。首先，新聞策劃工作必須結(jié)合國(guó)家和黨的方針政策。其次，新聞策劃還必須緊密聯(lián)系基層群眾的訴求。只有保證電視新聞節(jié)目思想的正確才能將其導(dǎo)向作用發(fā)揮出來(lái)，從而正確地引導(dǎo)人們的行為意識(shí)、生活意識(shí)和思想意識(shí)。

1.2 客觀原則

電視新聞?dòng)浾卟邉潟r(shí)必須遵循客觀性原則。只有保證電視新聞的具體、客觀和真實(shí)才能給受眾提供有價(jià)值的新聞信息，讓受眾觀看需求得到滿(mǎn)足。因此，這就要求電視新聞?dòng)浾呤冀K堅(jiān)持客觀原則，提高新聞策劃效率。

1.3 創(chuàng)新原則

電視新聞?dòng)浾弑仨氃诓邉澬侣剷r(shí)遵循創(chuàng)新原則。這是因?yàn)橹挥性诩?xì)心和周密的安排下才能讓電視新聞節(jié)目觀點(diǎn)更具新穎性，才能和傳統(tǒng)落后的電視新聞節(jié)目區(qū)分。為此，電視新聞?dòng)浾弑仨毩⒆阕陨砬闆r對(duì)自身策劃思路和想法進(jìn)行創(chuàng)新，并以某個(gè)主題為中心開(kāi)展創(chuàng)新的新聞策劃工作，對(duì)新聞背后的亮點(diǎn)進(jìn)行充分挖掘，最大程度發(fā)揮新聞的價(jià)值。

1.4 變通原則

新聞策劃工作除了需要電視新聞?dòng)浾咦裱鲜鰩讉€(gè)原則之外還必須遵循變通原則。雖然電視新聞策劃工作主要是以新聞傳播過(guò)程中某個(gè)特點(diǎn)時(shí)間段進(jìn)行謀劃和規(guī)劃，但所處的環(huán)境和周遭事物是變化發(fā)展的，隨時(shí)都有可能發(fā)生意料之外的事情。這就要求電視新聞?dòng)浾呤冀K堅(jiān)持變通性原則，把握現(xiàn)場(chǎng)整體情況，在此基礎(chǔ)上調(diào)整策劃方案，這是保證新聞質(zhì)量的關(guān)鍵。

2. 全媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾卟邉澮庾R(shí)的重要性

2.1 增強(qiáng)節(jié)目感染力

全媒體時(shí)代背景下海量信息出現(xiàn)在受眾面前。電視新聞行業(yè)中信息良莠不齊，無(wú)疑給電視新聞行業(yè)帶來(lái)較大的挑戰(zhàn)，但這同樣給該行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)諸多機(jī)遇。全媒體時(shí)代背景下媒體覆蓋率較高，加快了新聞傳播速度，人們可通過(guò)多種途徑獲取新聞。在此背景下電視新聞?dòng)浾呖赏ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取更多第一手素材，為其開(kāi)展相關(guān)工作提供了諸多便利。但是這無(wú)疑給電視新聞?dòng)浾咛岢龈叩牟邉澮庾R(shí)要求，只有具有很強(qiáng)的策劃意識(shí)才能高度重視新聞內(nèi)容中蘊(yùn)含的實(shí)際價(jià)值關(guān)注度，如此才能提高電視新聞的感染力，從而提高其信服力，讓更多受眾眼光被吸引。

2.2 滿(mǎn)足受眾心理需求

電視觀眾是電視新聞的主要消費(fèi)者，因此受眾對(duì)電視新聞節(jié)目發(fā)展起到?jīng)Q定性的作用。為此，電視新聞?dòng)浾弑仨毴娴亓私馐鼙娦睦?，確保電視新聞節(jié)目的策劃從受眾需求出發(fā)，滿(mǎn)足受眾需求。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，電視新聞?dòng)浾弑仨毩私馐鼙娤埠茫陂_(kāi)展相關(guān)調(diào)查后再確定電視新聞策劃的主題，在考慮了受眾喜好和心理等基礎(chǔ)上有效避免自身少走彎路。比如說(shuō)通過(guò)調(diào)查可以了解到青年群體更偏愛(ài)娛樂(lè)新聞、中年群體更喜歡生活瑣事、軍事新聞等等。這就要求電視新聞?dòng)浾吡⒆阕陨砼d趣愛(ài)好科學(xué)選擇新聞內(nèi)容和主題，從而讓受眾心理需求得到滿(mǎn)足。

2.3 提高電視新聞節(jié)目收視率

全媒體時(shí)代背景下沖擊了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。為了確保傳統(tǒng)電視媒體立足激烈的生詞競(jìng)爭(zhēng)，必須提高收視率。當(dāng)前時(shí)代電腦、智能手機(jī)等普及度越來(lái)越高，越來(lái)越多的人通過(guò)電子設(shè)備獲取到較多的新聞信息，對(duì)電視媒介的依賴(lài)度不斷降低。在此背景下傳統(tǒng)電視媒體受眾流失度較高，電視新聞?dòng)浾弑仨毟叨戎匾曁岣唠娨曅侣剝?nèi)容質(zhì)量，吸引電視節(jié)目的注意力，如此才能提高電視新聞?dòng)浾咦陨聿邉澮庾R(shí)，從而統(tǒng)籌安排全局并將電視新聞節(jié)目的特點(diǎn)凸顯出來(lái)。

2.4 增強(qiáng)電視新聞的娛樂(lè)性和大眾性

電視新聞節(jié)目和其他節(jié)目比較，受眾廣泛性更強(qiáng)，且在電視節(jié)目中占據(jù)的優(yōu)勢(shì)更明顯。因此，電視新聞內(nèi)容的策劃需要電視新聞?dòng)浾吡⒆悴煌后w的心理特點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行全面分析，把握受眾興趣愛(ài)好，只有這樣才能提升電視新聞節(jié)目的收視率和吸引力，其次，策劃電視新聞節(jié)目時(shí)必須保證電視新聞節(jié)目的真實(shí)性和客觀性，提高電視新聞節(jié)目的娛樂(lè)性和大眾性。最后，新聞策劃必須立足受眾心理特點(diǎn)和興趣愛(ài)好，將創(chuàng)新元素融入其中，給受眾不一樣的體驗(yàn)。

3. 全媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)浾咛岣咦陨聿邉澮庾R(shí)的途徑

3.1增強(qiáng)新聞采訪(fǎng)培訓(xùn)

培養(yǎng)電視新聞?dòng)浾卟邉澮庾R(shí)時(shí)還應(yīng)在新聞采訪(fǎng)中體現(xiàn)。首先，新聞采訪(fǎng)必須明確主題。為了提高新聞主題的合理性，電視新聞?dòng)浾弑仨毺崆皩?duì)多個(gè)新聞主題進(jìn)行擬定，在分析和對(duì)比中選擇出最終的新聞?lì)}材，最后開(kāi)展相關(guān)的策劃工作。其次，電視新聞?dòng)浾弑仨毺岣咦陨韺?duì)新鮮新聞、各種事件和時(shí)政新聞等敏感度進(jìn)行分析，把握受眾興趣點(diǎn)。最后，電視新聞?dòng)浾弑仨毐ＷC自身觀點(diǎn)的正確性，發(fā)揮各類(lèi)新聞策劃的作用弘揚(yáng)正確的社會(huì)價(jià)值觀。

3.2 構(gòu)建層次化發(fā)展體系

伴隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)不同類(lèi)型的新聞信息關(guān)注度不斷提高。但是仍有不少受眾不了解電視新聞節(jié)目信息的內(nèi)涵。在此背景下電視新聞?dòng)浾吆茈y憑借自身策劃能力和策劃意識(shí)，確保在不改變電視新聞節(jié)目播出時(shí)間的基礎(chǔ)上從新聞報(bào)道引導(dǎo)者的角度思考問(wèn)題。同時(shí)，電視新聞?dòng)浾哌€必須加強(qiáng)和采訪(fǎng)人員溝通交流，實(shí)時(shí)搜集最新的素材，提高新聞素材實(shí)時(shí)性，通過(guò)調(diào)整新聞素材使用順序提高電視節(jié)目的別致性、新鮮性和創(chuàng)意性。此外，電視新聞?dòng)浾呖珊侠砝酶邇r(jià)值的新聞信息拓展新聞報(bào)道層次，增加電視新聞節(jié)目的價(jià)值和內(nèi)涵。

3.3 明確全媒體時(shí)代新聞及載體的定位

全媒體時(shí)代背景下媒體融合速度不斷加快，在此背景下各類(lèi)媒體蓬勃發(fā)展，無(wú)論傳播載體還是新聞都發(fā)生極為明顯的變化，在此背景下各類(lèi)新聞節(jié)目及其載體不斷出現(xiàn)，面對(duì)的受眾群體也具有較大的差別。

在此背景下電視新聞這一傳統(tǒng)媒體的電視新聞?dòng)浾邞?yīng)明確新聞傳播載體和定位，針對(duì)不同受眾需求，應(yīng)用多種新聞策劃方法才能立足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。首先，雖然全媒體時(shí)代背景下不斷普及了智能設(shè)備，但是電視臺(tái)具有其他媒體沒(méi)有的權(quán)威性。電視新聞?dòng)浾弑仨毭鞔_自身職責(zé)，統(tǒng)籌規(guī)劃時(shí)保證新聞內(nèi)容真實(shí)性。其次，部分大眾化的互聯(lián)網(wǎng)新聞平臺(tái)已經(jīng)一定的群眾基礎(chǔ)，如微信、微博、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等，必須保證真實(shí)性，在此之后轉(zhuǎn)變語(yǔ)言風(fēng)格，結(jié)合幽默、歡快和輕松的語(yǔ)言弱化語(yǔ)言的僵硬度。比如說(shuō)央視新聞聯(lián)播記者可以在社交媒體上使用幽默、詼諧的語(yǔ)言如實(shí)傳遞新聞信息，并結(jié)合豐富的表情，在滿(mǎn)足年輕受眾需求的同時(shí)吸引中老年群體了解相關(guān)的新聞信息。

3.4 增加互動(dòng)模塊

要想增強(qiáng)電視新聞?dòng)浾叩牟邉澮庾R(shí)，很有必要增加互動(dòng)模塊。當(dāng)前時(shí)期受眾可通過(guò)多樣化的途徑接受信息，在此背景下人們從傳統(tǒng)的被動(dòng)接收信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)選擇信息。在此背景下必須積極創(chuàng)新電視新聞編輯方式，增強(qiáng)電視新聞?dòng)浾卟邉澮庾R(shí)，充分了解市場(chǎng)發(fā)展情況并科學(xué)預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，加強(qiáng)與人民群眾進(jìn)行溝通才能確保電視新聞節(jié)目緊跟時(shí)代發(fā)展需要，從而立足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

此外，電視新聞?dòng)浾哌€可積極學(xué)習(xí)并參考新媒體成功的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，加大力度應(yīng)用互動(dòng)模塊，在電視新聞節(jié)目中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，在有效的互動(dòng)中了解受眾心理需求，讓受眾和節(jié)目更親近。

4. 結(jié)束語(yǔ)

新聞報(bào)道工作中電視新聞?dòng)浾哒紦?jù)核心思維，在此背景下只有提高其策劃意識(shí)才能立足激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。因此，只有電視新聞?dòng)浾呔哂休^強(qiáng)的策劃意識(shí)才能提高節(jié)目收視率、滿(mǎn)足受眾需求等等，必須加大力度培養(yǎng)電視新聞?dòng)浾叩牟邉澮庾R(shí)，打造高質(zhì)的電視新聞節(jié)目，從而推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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