藝術(shù)與商業(yè)雙重視域下的綜藝電影研究

□陳肖軍

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藝術(shù)與商業(yè)雙重視域下的綜藝電影研究

□陳肖軍

摘要：近年來，《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等綜藝節(jié)目相繼被改編成電影，其居高不下的票房成了眾人議論的焦點，隨之而來的是關(guān)于該類型影片的各種爭論。作為一種新型的電影樣態(tài)，因其制作方式的問題綜藝電影遭到了電影評論人的眾多非議。本文試從綜藝電影產(chǎn)生動因、藝術(shù)性、商業(yè)性三個方面來解讀綜藝電影。

關(guān)鍵詞：綜藝電影 產(chǎn)生動因 藝術(shù)性 商業(yè)性

綜藝電影，顧名思義是綜藝和電影聯(lián)合起來的衍生品，它是以綜藝節(jié)目為基礎(chǔ)，以電影的手法將綜藝電視欄目的題材、人物、情結(jié)、結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行再加工，再通過電影為介質(zhì)進(jìn)行傳播的一種特殊表現(xiàn)形式。2014年新春，電影《爸爸去哪兒》以7億元的票房創(chuàng)下現(xiàn)象級奇跡；2015年新春，電影《奔跑吧兄弟》用6天2000萬元的成本創(chuàng)造了4億元的神話。綜藝電影在春節(jié)賀歲檔可謂是大放異彩。綜藝電影的高票房收入無疑引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的熱議，其照搬綜藝節(jié)目的原生態(tài)形式則引起了軒然大波，反對之聲震耳欲聾。

綜藝電影產(chǎn)生動因

電視綜藝節(jié)目異常火爆。2013年10月11日，湖南衛(wèi)視播出的《爸爸去哪兒》一夜之間就成了大家茶余飯后討論的話題。《爸爸去哪兒》火了，似乎就只是一夜之間，大家談?wù)摰慕裹c就成了“爸爸與萌娃們”。這檔備受觀眾期待的親子節(jié)目開播來勢兇猛，央視-索福瑞全國網(wǎng)收視數(shù)據(jù)表明，《爸爸去哪兒》首播奪得了收視率1.1、份額7.67%的好成績，在同時段節(jié)目中排名全國第一，力壓同時段其他綜藝節(jié)目。在節(jié)目播完后，趁著大家對爸爸寶貝們的余熱還沒有消除，在春節(jié)檔推出《爸爸去哪兒》大電影，緊緊地抓住了觀眾們的心理。綜藝電影的高票房其實就是電視綜藝節(jié)目本身的成功。

商業(yè)利益的刺激。中國電影產(chǎn)業(yè)正處在迅速發(fā)展的時期，我國電影產(chǎn)業(yè)的總票房近幾年來都是持續(xù)上升的狀態(tài)。人們對去電影院觀看電影的興趣大大提高。綜藝大電影就是在這種市場經(jīng)濟體制下催生的電影產(chǎn)品。綜藝電影的目的就是吸引觀眾的注意并引發(fā)消費，綜藝電影牢牢把握住了市場和受眾的心理。在激烈的競爭中獲得票房的收益，對票房的片面追求，成為綜藝電影趨勢增強的市場成因。

全媒體平臺的整合營銷。如今微博已成為娛樂圈與粉絲互動的媒介，大電影也緊隨形勢，利用微博平臺進(jìn)行營銷。在“跑男”中，先開通了電影官方微博宣告了這部電影，之后的預(yù)告短片發(fā)布，接著元旦過后的成員海報震撼來襲，一系列緊鑼密鼓的宣傳，讓網(wǎng)民們感受到這部電影的魅力。緊接著明星們賣力宣傳，粉絲們的微博轉(zhuǎn)發(fā)，在電影上映前營造了一個非常好的宣傳。

其次，利用自媒體進(jìn)行宣傳。《爸爸去哪兒》的主創(chuàng)機構(gòu)湖南衛(wèi)視就動用了許多宣傳資源對電影進(jìn)行支持。如湖南衛(wèi)視跨年演唱會、金鷹卡通等都給予了宣傳支持。浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》最后幾期更是直接播放了大電影的宣傳短片。諸多對節(jié)目難以割舍的粉絲，對電影產(chǎn)生了狂熱的期待。

綜藝電影的藝術(shù)性

綜藝電影作為新型的藝術(shù)樣態(tài)。當(dāng)代文化蓬勃發(fā)展，各類藝術(shù)形式層出不窮，小說電影、景觀電影也如雨后春筍般嶄露頭角。當(dāng)下，我國電影市場正處于急速發(fā)展時期，很多還不完善，我們需要多樣化的電影來拓展中國的電影市場。最初，國外一些影視巨頭十分重視熱播影視產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸和衍生產(chǎn)品開發(fā)問題。像《超陸能戰(zhàn)隊》里面的大白，在電影上映后就開始生產(chǎn)衍生品——大白，一時間大白成了炙手可熱的產(chǎn)品，也代表著“暖心”的形象。但是在國外，并沒有把綜藝節(jié)目搬上電影院的案例。中國首次把綜藝節(jié)目搬進(jìn)了電影院，這也是一次勇敢的嘗試。

綜藝電影技巧的個性化。首先綜藝電影具有相對真實性。綜藝電影中的演員是真人演真事，時間和空間信息也相對真實，綜藝電影所表達(dá)的內(nèi)容甚至更接近巴贊或克拉考爾所謂的“未經(jīng)雕琢的真實的電影”。其次綜藝電影的主體性。綜藝電影基本移植了綜藝節(jié)目的內(nèi)容與形式。在綜藝電影中，人是可以選定的，但人物的塑造并非導(dǎo)演所能掌控。更多的是演員自身顯示出來的性格特征。在節(jié)目中，只需要對電影整體活動做一個設(shè)定，其余就是嘉賓在參與過程中所呈現(xiàn)的性格不確定性。人的活動在電影中所謂活動具有相對性。最后綜藝電影的形象性。一般來說，傳統(tǒng)電影中的人物都是為了電影本身所設(shè)定的。其性格、語言、行為都是為了電影所呈現(xiàn)的主題表現(xiàn)的。而在綜藝電影中，其擁有綜藝節(jié)目的基本結(jié)構(gòu)與內(nèi)容，自然也少不了一些“真人秀”的因素?fù)诫s其中，嘉賓性格的表現(xiàn)和人物之間的沖突表現(xiàn)其中。綜藝電影也由于綜藝節(jié)目的原因，訴求在于娛樂觀眾，滿足觀眾的需求。捕捉嘉賓的有趣行為和語言，以及嘉賓之間互動帶來的娛樂效果則成為了綜藝電影的主要內(nèi)容。在《爸爸去哪兒》大電影中，無非就是爸爸和孩子接到游戲任務(wù)和完成游戲任務(wù)的過程。內(nèi)容都是細(xì)枝末節(jié)式的記錄。綜藝電影更多的是展現(xiàn)，同時這也體現(xiàn)了其內(nèi)容大于主題，甚至覆蓋主題的弊端。

綜藝電影的商業(yè)性

商業(yè)在一定程度上推動了電影的發(fā)展。商業(yè)化的運作模式給電影制作提供了更多的融資渠道，激發(fā)電影人的創(chuàng)作熱情，推動更多優(yōu)秀電影的創(chuàng)作，擴大了市場規(guī)模和產(chǎn)值的提高，讓人們看到了電影行業(yè)的巨大潛力，從而吸引更多的人才投入到電影創(chuàng)作之中，給國內(nèi)影片創(chuàng)作注入活力。在商業(yè)化的背景下，中國電影必將向受眾更加廣泛、種類更加豐富、技術(shù)更加成熟的方向發(fā)展，從而適應(yīng)不同文化觀眾的需求，推動國內(nèi)影片質(zhì)量的提高。

前期投入。在《爸爸去哪兒》大電影拍攝時，導(dǎo)演謝滌葵表示，在拍攝時運用了100多個機位，積累了1000多個小時的視頻素材。拍攝中人具有主動性，攝影師要扛著機器跟在明星身后奔跑，可見其困難性，甚至拍攝完畢之后很多工作人員連續(xù)幾天住在機房。僅用五天拍攝的電影《爸爸去哪兒》雖然用時短，但是在這么短的時間內(nèi)制作出來，也是消耗了很多精力的。上映取得的超高票房也是其商業(yè)性的表現(xiàn)。

市場調(diào)研。在中國，兒童題材的電影比較稀缺，質(zhì)量也普遍不高，電影《爸爸去哪兒》無非是發(fā)現(xiàn)了這片電影市場的巨大潛力。電影的準(zhǔn)備工作從2013年11月中旬啟動后，制作團隊做得最多的事就是數(shù)據(jù)分析。天娛傳媒總裁龍丹妮及其團隊通過對電視綜藝《爸爸去哪兒》收視數(shù)據(jù)的詳細(xì)研究和分析后發(fā)現(xiàn)它不同于其他的娛樂節(jié)目，除了覆蓋到“湖南衛(wèi)視粉”的中堅力量——20至30歲的年輕人外，還分布到了小朋友和老年人，也就是說這是一檔老少皆宜的電視節(jié)目。

利潤價值。電影的最基本特性就是放映性和觀眾參與性。在2014年春節(jié)7天長假里，中國電影市場以超過13億票房的收入再創(chuàng)春節(jié)新高。其中由光線傳媒參與投資以及發(fā)行的影片《爸爸去哪兒》于2014年1月31日在中國大陸地區(qū)公映，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2014年2月9日24時，該影片在中國大陸地區(qū)上映10天，票房成績高達(dá)5.7億元。拍攝僅5天的大電影《爸爸去哪兒》，其上座率和每場平均觀影人數(shù)甚至超過了投資5億元的3D電影《大鬧天宮》，綜藝電影的高票房收入在一定程度上緩解了電影商場票房的壓力。

結(jié)語

綜藝電影在上映之初就得到超高票房，同時電影業(yè)界人士對其褒貶不一。我們應(yīng)辯證地看待綜藝電影，綜藝電影在其發(fā)展的道路上并不是毫無意義，它的存在對電影圈的多元化有積極意義，綜藝電影可以成為電影的一個類別。但是綜藝電影在其發(fā)展的道路上存在著專業(yè)技術(shù)層面不足，與傳統(tǒng)電影利益之間的沖突等問題，我們應(yīng)在其發(fā)展的道路上“取其精華，去其糟粕”，從思想性、娛樂性、藝術(shù)性、技術(shù)性等方面來提高綜藝電影的質(zhì)量。同時綜藝電影為何這么火爆，也是值得每一個電影人深究的。

（作者單位：曲阜師范大學(xué)）

欄目責(zé)編：陳道生

參考文獻(xiàn)：

1.趙正陽：《本體論視域下的綜藝電影》，《現(xiàn)代傳媒》，2015（7）。

2.昝亞青：《綜藝大電影現(xiàn)狀解析》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2015（4）。